文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資及其財務(wù)管理研究

莫毅民

經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國文化傳媒行業(yè)形成了良好的態(tài)勢。在不斷發(fā)展變化中，逐漸形成了豐富的文化產(chǎn)品線，并且在未來中國的發(fā)展趨勢下，文化傳媒行業(yè)也將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。對于文化傳媒行業(yè)而言，文化內(nèi)容對其發(fā)展有著重要作用，可以促使我國國民整體素質(zhì)與文化素質(zhì)得到有效提升。媒體是強化我國自身文化的關(guān)鍵所在，在新時代背景下，可以促使國家公民的文化素質(zhì)得到提升，同時其也是我國提升媒體文化的主要目的。

一、當前我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資模式

（一）政府資助

眾所周知，政府是宏觀調(diào)控的主體，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要。近些年來，隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的不斷提升，對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度明顯提升，使得整體投資規(guī)模得以擴大。此外，政府還相繼出臺了稅收減免等相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以此促使我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。當前，文化產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟增長、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式等方面發(fā)揮著重要作用，政府同樣應(yīng)為我國文化產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的引導(dǎo)與合理的資金支持，使其能夠得到持續(xù)發(fā)展。

（二）銀行貸款

銀行貸款是一種間接的融資形式。眾所周知，與制造業(yè)、工商業(yè)等行業(yè)相比較可知，我國高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史比較短，銀行對其認識不夠全面，因此，銀行最開始只是為電影、電視劇提供貸款。然而，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，銀行等其他相關(guān)的中介機構(gòu)對于文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入了解和掌握。同時，銀行和文化企業(yè)之間的聯(lián)系也日益緊密，當前不同銀行所提供的貸款服務(wù)已經(jīng)遍布文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不同種類項目之中。

（三）股權(quán)融資

所謂股權(quán)融資，主要指的是企業(yè)股東將企業(yè)的一些所有權(quán)轉(zhuǎn)讓出去，借助增資的形式吸引一些新的股東參與到企業(yè)經(jīng)營中，進而促使總股本得以增加的一種融資形式。由于證券市場的信息具有一定的公開性，使得融資所產(chǎn)生的道德風險得以降低，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)要想促使自身實現(xiàn)更好的發(fā)展，離不開市場所提供的資金支持。而資本市場融資是股權(quán)融資的主要渠道，并且已經(jīng)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)融資的一個重要方式。

二、我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問題

（一）企業(yè)內(nèi)部融資能力弱

第一，我國部分文化企業(yè)是由事業(yè)單位構(gòu)成的，缺乏內(nèi)源融資能力，而外源融資又需要很高的成本，使得文化企業(yè)負擔加重。第二，對于文化企業(yè)來說，其內(nèi)部缺少既具有專業(yè)知識，又具備文化、文藝等方面知識的人才。而復(fù)合型人才又是促使資本市場與文化企業(yè)進行對接的主要力量，可以使雙方溝通和交流變得更加順暢，進而促成合作，提升融資效率。第三，在文化企業(yè)中，由于無形資產(chǎn)價值占據(jù)很大比例，而我國文化企業(yè)又缺乏創(chuàng)新能力，品牌影響力不足，導(dǎo)致企業(yè)的無形資產(chǎn)開發(fā)程度不夠，不利于提升金融的支持效果。

（二）缺乏完善的法律體系

要想完善融資模式，應(yīng)創(chuàng)設(shè)并落實與其相關(guān)的法律體系，然而從當前我國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況來看，由于缺乏完善的法律法規(guī)約束機制，導(dǎo)致投資主體的積極性不高。與傳統(tǒng)的工商業(yè)相比較可以得知，文化產(chǎn)業(yè)與之有著很大不同，然而當前我國在融資方面所制定和實施的相關(guān)法律法規(guī)都是將傳統(tǒng)企業(yè)作為主要對象，與文化產(chǎn)業(yè)并不完善契合，為依法辦事留下了隱患。在黨的十六大召開之后，對于我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展，雖然中央制定了相應(yīng)的政策性文件，但是缺少支持我國文化產(chǎn)業(yè)融資的法規(guī)。因此，政府應(yīng)不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，為文化企業(yè)融資提供支持。

（三）企業(yè)上市困難較大

第一，我國很多文化傳媒企業(yè)主要通過事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的形式演變而來，企業(yè)在實際運行過程中，受到以往事業(yè)單位運作方式影響比較大，缺少相應(yīng)的戰(zhàn)略目標。第二，在文化傳媒企業(yè)實際運營過程中，由于許多重要環(huán)節(jié)仍然受到國家的嚴格控制，這就導(dǎo)致企業(yè)在運行中出現(xiàn)采編分離和制播分離的現(xiàn)象，并導(dǎo)致企業(yè)在上市過程中無法實現(xiàn)獨立經(jīng)營。

三、改善文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資問題的策略

（一）不斷拓展融資渠道

引導(dǎo)企業(yè)進行債券融資。所謂債券融資，主要指的是企業(yè)采用債券的形式到市場上進行融資，普遍采用特定的專項文化項目開展籌資活動。在與股權(quán)融資相比較中可以發(fā)現(xiàn)，債券融資更加自由靈活，并且內(nèi)容形式也比較多樣化。此外，結(jié)合權(quán)衡理論以及負債所發(fā)揮的稅盾效應(yīng)，可以提升文化企業(yè)資產(chǎn)的負債率。而文化企業(yè)發(fā)行債券的主要優(yōu)勢在于，其可以依據(jù)自身實際經(jīng)營情況、項目發(fā)展前景以及發(fā)行目標群體等實際情況，科學地選擇企業(yè)、公司債等形式，不必局限在當前已有的債權(quán)融資工具之中，應(yīng)不斷創(chuàng)新融資工具，全面了解和把握債券融資的重要性。對于正處于起步階段的中小型企業(yè)來說，采用眾籌的方式，可以實現(xiàn)快速籌集資金的目的。此種融資方式相對于其他融資形式來說，具有投資起點低的特點，并且其主要面向社會大眾，可以依據(jù)不同投資者的實際需求，設(shè)置出不同的投資金額，在不斷擴大融資規(guī)模的過程中，采用分散化的形式，使得企業(yè)的融資風險降低。

（二）制定和落實相應(yīng)的法律法規(guī)

第一，強化對知識產(chǎn)權(quán)的保護。隨著社會文化水平的不斷提升，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一項重要的物質(zhì)財富，可以說，保護知識產(chǎn)權(quán)是保護文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的根本，可以促使我國文化產(chǎn)業(yè)整體水平得到有效提升。提及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，必將無法離開知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)事宜，雖然當前我國出臺了相應(yīng)法律法規(guī)，為知識產(chǎn)權(quán)提供了一定保護，然而從整體發(fā)展情況來看，相應(yīng)的制度并不完善，不利于提升融資效率。因此，政府部門應(yīng)加大對文化版權(quán)的立法與執(zhí)法力度，積極制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護政策，從而有效提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，使整個文化市場的發(fā)展獲得更多動力。第二，政府應(yīng)加大扶持力度。現(xiàn)階段，我國很多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于開始階段，政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)發(fā)揮協(xié)調(diào)各方資源、規(guī)范文化市場秩序的作用，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏資金時應(yīng)為其提供必要的資金支持。政府應(yīng)提升對文化產(chǎn)業(yè)融資情況與難點的關(guān)注度和重視程度，加大對文化產(chǎn)業(yè)的財政支持力度，制定相應(yīng)的財政扶持計劃與優(yōu)惠政策，促使文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大。同時，各個地方也應(yīng)實時關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的難點與融資情況，并結(jié)合本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實際融資情況，采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮文化企業(yè)的潛力，使文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展壯大。

（三）轉(zhuǎn)變財務(wù)管理理念，財務(wù)管理應(yīng)貫穿融資決策和日常管理全過程

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，很多文化傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)在市場之中，文化傳媒公司與市場中的其他企業(yè)不同，應(yīng)圍繞財務(wù)管理理念與管理方法找到與之相符合的發(fā)展方式，以此促使文化傳媒企業(yè)發(fā)展質(zhì)量得以提升。要充分發(fā)揮財務(wù)部門在融資決策和融資日常管理中的作用，財務(wù)主管應(yīng)為單位融資決策機構(gòu)成員，發(fā)揮其應(yīng)有的作用，應(yīng)綜合全面評估當前與將來國家對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟政策、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和遠景規(guī)劃，市場現(xiàn)實狀況及未來變化，科學合理地確立最優(yōu)融資方案，避免因融資不當造成企業(yè)的經(jīng)濟活動陷入困境。

企業(yè)財務(wù)要對單位資金加強日常管理，提高融入資金的使用效率，將融入資金與使用項目掛鉤，對相關(guān)項目的運營過程全程監(jiān)控，根據(jù)現(xiàn)金流量情況對融入資金投入的項目績效進行科學的評價。

當前，我國很多文化傳媒企業(yè)財務(wù)管理人員專業(yè)素養(yǎng)無論是在進行預(yù)算管理與風險管理時，還是在了解和掌握成本管理的內(nèi)容時，都存在著對該項目風險管理工作效率與質(zhì)量不高的問題，導(dǎo)致文化傳媒企業(yè)管理質(zhì)量下降，因此，文化傳媒企業(yè)應(yīng)對財務(wù)管理人員的工作定期進行指導(dǎo)，加強培訓(xùn)，提高其專業(yè)水準，提升文化傳媒企業(yè)的財務(wù)管理水平。

四、結(jié) 語

總而言之，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展中一個不容忽視的力量，重視提升文化傳媒產(chǎn)業(yè)的融資效率，在促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。隨著人們生活水平不斷提升，對文化產(chǎn)品的需求也在不斷增長，文化產(chǎn)業(yè)要想加快發(fā)展步伐，需要獲得更多的資金支持，而資金困難已經(jīng)成為文化傳媒企業(yè)發(fā)展的瓶頸。對此，其應(yīng)通過不斷拓展融資渠道、制定和落實相應(yīng)的法律法規(guī)、強化企業(yè)融資內(nèi)部環(huán)境以及強化民營資本文化傳媒準入等措施，使得企業(yè)獲得更多的資金支持，使其能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

文博小知識

河北宣化清遠樓

“碧瓦朱甍，燁然絢彩，斗角璇題，突然凌空。”在古城宣化，有一座氣勢雄偉、造型別致、結(jié)構(gòu)精巧的高大古樓，這座宏偉樓閣就是被人們譽為“第二黃鶴樓”的河北宣化清遠樓。清遠樓，上懸萬斤銅鐘，鐘聲悠揚洪亮，可遠傳40余里，故亦稱鐘樓。始建于明成化十八年（1482年），全樓外觀3層，內(nèi)實2層，通高25米，是一座重檐、多角、七十二脊的建筑。樓建在高8米、東西長28米、南北長26米的磚砌高臺上，高臺下有十字形拱券門洞，南與昌平、北與廣靈、東與安定、西與大新四門遙遙相對，并與城內(nèi)鎮(zhèn)朔樓、拱極樓成一軸線。該樓建筑風格獨特，結(jié)構(gòu)精巧嚴謹，為我國古代建筑的精品，現(xiàn)為全國重點文物保護單位。

（來源：中國美術(shù)館）