“四全媒體”理念的融媒實踐

厚重河南，文物大省。河南地處中原，是中華民族和華夏文明的重要發祥地，有著深厚的歷史底蘊和豐富的文物資源。中國現代考古學從河南起步，中華文明探源從河南開始。河南的文物考古工作者為“中華文明探源工程”做出了巨大貢獻，為傳承中華文明、堅定文化自信貢獻了河南力量。對于如何從媒體角度展示文博河南，現從河南文博策劃《追尋文明的足跡》獲國家文物局大獎談起。

背景

在2023年6月10日，2023年文化和自然遺產日主場城市活動在四川成都舉辦。在會場上，國家文物局公布了2023年度中華文物新媒體傳播精品推介精品項目和優秀項目名單，由河南省發展和改革委員會、河南省文物局、河南日報社大河網聯合推出的大型文博策劃《追尋文明的足跡》榮獲精品項目獎，成為河南唯一的入選作品。

為積極踐行新時代文物工作方針，加大文物和文化遺產保護力度，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍，國家文物局、中央網信辦聯合開展2023年度中華文物新媒體傳播精品推介工作。

據了解，這次推介工作共收到各省市申報項目278個，含3113個作品，內容涵蓋考古、博物館、革命文物、文物科技、社會文物、文物交流互鑒等領域；形式包括融媒體活動、紀錄片、短視頻、動漫、H5、條漫、云展示、云直播、小程序等類型。所以，《追尋文明的足跡》H5、系列短視頻獲選難度可想而知。獲獎作品在“中華文物新媒體傳播精品平臺”播放。

主辦方對《追尋文明的足跡》H5、系列短視頻的評語是“主題鮮明、導向正確、形式新穎、制作精良，將科學實證與考古尋根相結合，呈現文物考古最新成果，展示中華文明的無窮魅力”。

伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。厚重河南，文物大省。河南是中華民族和華夏文明的重要發祥地，自夏朝以來先后有20多個朝代、200多位帝王在河南建都興業。

歷史遺址星羅棋布，文博資源燦若星河。中華文明有著深厚的基礎，是世界上少數有重大影響的原生文明之一。中國現代考古學從河南起步，中華文明探源從河南開始。中華文明的悠久歷史從豐富的地下實物遺存中得到了確證。

尋跡河南，行走皆為課堂

河南豐厚的歷史文化資源為文物考古研學提供了得天獨厚的條件。近年來，河南省委、省政府高度重視文物事業發展，做出了實施文旅文創融合戰略、建設文化強省、加快推進省文物考古研究院重塑性改革等重大決策部署，要求進一步加快建設文物強省、考古強省，加強文物資源系統性、科學性保護，推動考古研究取得突破性成果。

2023年8月31日，河南省人民政府辦公廳印發《關于進一步推動文物事業高質量發展的實施意見》，以加強新時代文物工作，推動河南省文物事業高質量發展。為了進一步深化考古研究闡釋，《關于進一步推動文物事業高質量發展的實施意見》指出建設一流考古研究機構，推進重大考古課題研究，加強考古能力建設，強化基礎設施保障。圍繞“中華文明起源與早期發展綜合研究”“考古中國”等重大課題，系統開展人類起源、文明探源、黃河文化、大運河、絲綢之路、甲骨文、大遺址等專題研究，持續開展關鍵片區考古調查和重點遺址考古發掘，推進夏文化研究、中原地區文明化進程研究、“黃帝、夏代、商代、春秋”四個分時期專題歷史文化研究、古文字與中華文明傳承發展工程等重點項目，形成一批突破性、標志性成果。

為了不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，河南文物考古工作者為中華文明探源工程做出了巨大貢獻，為傳承中華文明、堅定文化自信貢獻了河南力量。那么應該如何用全媒體形式展示文博河南呢？答案是：小切口說文化，用亮點講故事。

在當今時代，用全媒體形式進行宣傳成為媒體宣傳的重要方向。《追尋文明的足跡》的成功是大河網精準掌握“四全媒體”特征、牢牢把握“內容是根本、技術為支撐”推進媒體高質量融合的一次典型且成功的嘗試。

近年來，河南省發展改革委爭取中央預算內資金近8億元，重點支持二里頭夏都遺址博物館、殷墟遺址博物館以及仰韶村、大河村國家考古遺址公園等文化遺產的保護、傳承、利用，探尋中華文明的歷史脈絡，傳承中華文明，堅定文化自信。2022年11月4日起，河南日報社大河網聯合河南省發展改革委、河南省文物局共同推出《追尋文明的足跡》系列報道，一起走進厚重河南。

文脈不息，薪火相傳。在專家的建議下，河南日報社大河網選擇13處遺址，采訪了中國社會科學院考古研究所、河南省考古院專家、遺址所在博物館相關負責人，生動有趣、翔實科學地講述了各遺址的重要作用、巨大發現、背后故事、未來計劃等。河南日報社大河網還抽調精兵強將組成專題小組，河南省文物局相關處室直接帶隊，河南日報社大河網記者前往各遺址拍攝，制作大型視頻，配深度文章，制作精美海報全網分發，同時邀請專業翻譯配合制作英文短視頻，在河南省文旅廳外文頻道、河南省文物網轉發推介。

現在，讓我們一起走進這個圖文并茂兼顧技術賦能、創意設計的大型專題報道，一起云游河南，走進厚重河南。

點燃篝火，架起獵物，圍繞捕獲的獵物邊進食邊歡騰歌舞，同時用鶴類尺骨鉆孔奏之……通過一支笛子，我們能想象到9000年前生活在位于今河南舞陽的賈湖湖畔先民們夜晚的生活。這支笛子就是現河南博物院的鎮館之寶“賈湖骨笛”。

在河南舞陽的賈湖遺址，記者帶你奏響賈湖骨笛，點燃篝火，架起獵物，和遠古先人一起歡騰歌舞。了解最早的五聲和七聲音階樂器、最早的鼎形器、最早的綠松石裝飾物、最早的栽培大豆、最早的文字雛形之一、最早的酒之一等。

在巍巍韶山腳下的仰韶遺址，帶你走進101年前科學發掘第一鏟挖出的彩陶，打開距今5000年至7000年的燦爛史前文明畫卷。從形象的萬物生靈到抽象的幾何圖案，仰韶文化遺存中最引人入勝的當屬圖樣神秘、線條恣意的彩陶。

仰韶文化也一度被稱為彩陶文化。自仰韶村遺址被發現之后，100多年來，考古學家對仰韶文化遺址的調查、發掘和研究從未間斷。有學者說，仰韶時代的彩陶“物化”了5000年前中國先民們的心靈，折射出那個時代的精神，在推進早期中國文明化進程中扮演過重要角色，也為今天的我們與歷史搭建起對話的橋梁。

在三門峽廟底溝博物館，6000年前的先民們用流暢的線條和粗陋的筆鋒讓花朵在彩陶上肆意綻放，隔著博物館的玻璃，我們可以看到“灼灼其華”的藝術創造。

在古代，“花”與“華”同音。“中華民族”從何而來？華夏文明源自何方？千百年來，對“過去”的追問，考古人從未停止。

對于廟底溝文化而言，“花”是一個很特殊的意象。花瓣紋是廟底溝彩陶上的典型紋飾。古漢語里“花”“華”同音，“華”的本義為“花”。不少學者認為，廟底溝彩陶上的花瓣紋或許就是華夏之“華”的由來。

“昔三代之居，皆在河洛之間”，司馬遷曾在《史記》中這樣寫道。“河出圖，洛出書，圣人則之”，《易經》中的記載更是流傳至今。

要說5000年不間斷的中華文明史的起點在哪里，就不得不說起伊洛匯流入黃河處的河南鞏義河洛鎮那個名為“雙槐樹”的小村莊。在很長一段時間里，它只是一個默默無聞的村莊，居于黃河南岸高臺地上，守候著那曾經的“河洛古國”。

在雙槐樹遺址，我們一起走近“早期中華文明的胚胎”，了解一只家蠶意義為何如此重大。看大型房址門前用陶器擺置的“北斗九星”、麋鹿和豬，看“一門三道”如何凸顯大型建筑基址高度的禮儀性和宮殿建筑的源頭性。

人地相契，大河村遺址被譽為“仰韶文化的標尺”。它北臨黃河、西靠嵩山，水源豐富、土地肥沃。優越的地理條件與生態資源造就了一個適宜史前人類生存發展的環境。大河先民們傍河而生、擁崗而居，憑借卓越的生存智慧，在這塊土地上繁衍生息，創造了輝煌燦爛的文化。走進這里，看部分墻體猶在的“天下第一屋”，走進5000年前先民已住的“三室一廳”。

在最早的中國——洛陽二里頭遺址，尋找迄今所知我國最早的城市道路系統、最早的宮室建筑群和宮城、最早的青銅禮器群、最早的國家級祭祀場、以青銅冶鑄作坊和綠松石器制造作坊為代表的最早的官營作坊區……以二里頭遺址為代表的二里頭文化是中華文明總進程的核心與引領者，開啟了夏商周三代文明。

夏王朝建立400多年后，商湯滅夏。如果說二里頭遺址是中國最早的夏都宮殿建筑群，那么商都西亳城遺址的發現則意味著古代第一座真正意義上的城市破土面世。在“早商都邑 夏商界標”——偃師商城遺址，看約公元前1600年建造的“多重環線＋網格狀”城市格局。它是中國20世紀百項考古大發現之一，為學術界研究早商文化提供了有別于鄭州商城早商文化分期的另一參照系。

鄭州被人們稱為“火車拉來的城市”。鄭州車水馬龍的地表之下埋藏著一座規模宏大的商代早期都城。在商城遺址，看3600年前這座用手夯出來的城墻，尋找商王朝湯始居亳、開國后建造的第一座都城，為鄭州這座城市尋根。

一部殷墟發掘史，半部中國考古史。在安陽殷墟，看洹北商城、王陵圍溝、道路系統等碩果累累的考古成果，探尋中華文明探源工程的原點和基石。自發掘以來，殷墟已經成為我國發掘面積最大、發掘時間最久、遺存最為豐富、研究成果最豐碩的遺址。

走進東周時期的天子之都——洛陽東周王城遺址，看曾經的全國政治、經濟、文化中心，行走在“面朝后市”“左祖右社”的王城布局內，看“天子駕六”車馬坑印證古文獻記載，感受唯我獨尊的王者氣勢。

走進近代以前世界范圍內最大的城市漢魏洛陽故城遺址，這里埋藏著西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏等朝代最典型、最豐富的文化遺存，對研究當時社會的政治、經濟、軍事、交通、文化等方面具有無可替代的意義。

洛水貫都，走進“天人合一”的山水城市——隋唐洛陽城。千里通波，它是一顆閃耀在歷史畫卷上的運河明珠，是一張展示洛陽古都風采的城市名片，從中可以看到曾經的盛唐繁華。

在中古時期風華絕代的國際大都會——北宋東京城遺址，一橋望千年，看北宋州橋石壁遺存重見天日，再現東京汴梁繁華景象。

資源整合，融媒體背景下如何讓神秘考古“淺顯易懂”？答案是“技術賦能，H5讓創意錦上添花”。河南日報社大河網美編制作動畫、技術團隊制作插件讓文物“活”起來，讓考古“動”起來，推出《中原尋寶記》互動H5，和廣大網友一起，穿越歷史的長河，追尋文明的足跡。

《追尋文明的足跡》H5一經推出，就在全網引發強烈反響，被河南省內外多家媒體轉載、轉發，獲得廣大網友的點贊、支持。大河網提前擬定微博話題，在微信公眾號、頭條號、百家號、抖音、快手等平臺發布推廣，引發了廣大網友對厚重河南的強烈認同。

大河網系列報道還受到了政府部門官方媒體平臺的關注和支持。河南省文化和旅游廳、河南省文物局和各地文物部門紛紛點贊、支持，在微博、微信公眾號和視頻號同步推送，通過官方媒體平臺轉發相關報道。大河網聯合河南省文物局制作重磅專題，集中展示大河網系列報道。

整合河南日報報業集團、河南省發展和改革委員會與河南省文物局攻堅力量，效果如何呢？統計數據顯示，《追尋文明的足跡》系列報道相關新聞頁面訪問量超2000萬人次，新浪微博話題#在文明探源中遇見老家河南#，閱讀量達355萬，17家媒體參與發布，今日頭條、百家號、企鵝號等第三方平臺總閱讀量超過200萬，被多家媒體轉發，并沖上鄭州、許昌、三門峽、洛陽多地熱榜。

系列報道在網上掀起了一股熱潮，河南省內多家媒體紛紛關注到這一熱點，并陸續發布推送相關新聞報道，參與到河南遺址的宣傳報道中。

互聯網時代，我們應該如何跳出傳統的媒體思維？答案是要敢于、善于利用現有的資源打造精品。《追尋文明的足跡》得到了專業單位和廣大網友的認可，這說明只有準確掌握“四全媒體”的特征，并把它運用到實際中去，守正創新，銳意進取，才能為媒體高質量的融合賦能。

河南是中華文明的重要發祥地，具有豐富的文物資源和深厚的歷史底蘊，而考古遺跡和歷史文物是歷史的見證，如何用新媒體形式宣傳好河南，讓曾經“藏在深閨”的文物“走進尋常百姓家”？近年來，河南日報社大河網非常重視文博宣傳，推出了《中原文物見證中華文明》《春日古建圖鑒》《寫意中國·說文解“字”》《守護文字傳承文明，甲骨文連連看》《登商城遺址，吹吹商代的晚風》《豫游記》等系列文博策劃報道，用新媒體形式展現河南文物瑰寶，積極宣傳河南文化遺產，共同打響“行走河南·讀懂中國”文化品牌，擦亮文化超級IP，為講好河南文博故事、展現寶藏河南的文化魅力貢獻力量。

（作者單位：河南日報社大河網）