淺談應用創新作品在新聞領域中的傳播運用

摘要：隨著互聯網的高速發展，信息數量爆炸式增長。這為應用新聞的傳播分發提供了良好的土壤，因此，應用新聞傳媒產品近年來如雨后春筍般涌現。如何在眾多的應用創新傳播中脫穎而出，考驗著新聞傳播人的格局和智慧。本文基于近年來的應用新聞傳播案例，探討了應用創新在新聞領域的傳播特點和所具備的能力，最后提出了強化應用創新傳播的策略。

關鍵詞：新聞領域；應用創新；傳播 價值

中國新聞史學會應用新聞傳播學研究會于2017年開始開展“應用新聞傳播十大創新案例”評選活動。每年都有十大案例經過初選、投票，最終出爐。2022年中國新聞獎首次評選“應用創新”獎項。這是中國數字媒體業基于媒體深度融合的大環境而開展的探索與創新工作。入選的案例充分體現了榜單的價值與力量，我們要學會用新標準、新知識看新傳播、新交往，要協同專業化、社會化的高度看待新聞實踐，創新平臺、技術、內容交融，展望公共傳播的趨勢。

技術智能化

在媒體深度融合發展背景下，媒體行業不斷強化數字技術應用，借助技術推進“新聞+服務”。當前整個應用新聞傳播領域中，人工智能技術都是最為核心的變量。其中科大訊飛憑借智能語音識別技術“笑傲江湖”，抖音短視頻平臺的算法推薦也有諸多優點。當下，眾多媒體積極探索如何研發人工智能技術，深化平臺建設。新華網融媒體創新采集用戶數據，探索應用相關應用取得突破性的成果。技術對中央、省市級、縣級建設融媒體中心都是非常重要的資源。“愛安吉”是縣級融媒體的標桿，其成就可與湖州長興傳媒集團相媲美，其打造了區域融媒體平臺，技術服務了全國各地縣級融合媒體中心。

媒體智庫化

各家報社在媒體融合背景下，將重心放在輿情業務的開拓方面，積極成立媒體智庫，為地方政府、企事業單位輸出政策建議、決策報告。在南都大數據研究院的作用下，南方都市報專注于數據新聞、數據報告，將目光放在智庫型媒體的轉型工作之中。從調查個人隱私信息泄露直至推出《個人信息保護報告》都充分說明南都在智庫服務、數據報告等方面取得的成果。特別是《南都街坊口碑榜》《廣州城市治理榜》等在本地頗具影響力。

傳播情感化

理性與情感從來都不是對立的。事實上在網絡社會的語境下，在網絡傳播中，情感成為最為重要的因素。除了適應抖音平臺傳播規則外，人民日報新聞中心更加強調情感化內容表達，并建立了獨特的混合情感傳播模式。客觀上說，這是人民日報新聞中心得以真正發揮作用的根本保障。《人間》是一檔網易非虛構寫作欄目，該欄目主要記錄平凡人物，從平凡人物的內心情感起伏，見證社會變遷與發展。這里需要明確一點，強調情感并不等同于支持煽情，而是要求內容生產者要提高“共情力”與“同理心”，要能將自身真實的感受融入到新聞報道之中，要深化公共連接，要擴大傳播空間。

閱讀視聽化

在人類感官文化中，視覺與聽覺都是非常重要的組成部分，激發感官文化，更有利于高效的傳播，彰顯傳播的效能。近幾年來，眾多主流媒體中都有關于智能語音技術的應用，讓客戶獲得良好的視聽體驗。另外，新媒體語境下，各有聲書平臺，比如喜馬拉雅也展開了閱讀變遷，有聲書成為“第三種”出版力量（前兩種是紙質書、電子書），吸引受眾關注場景化閱讀，并在體驗中保持較高的關注度。

形式多元化

伴隨著技術的發展，傳播載體多樣化，人們獲取信息的渠道也多元化。網站、客戶端、微信、抖音等各個端口對產品形式都有不同的要求，隨之產品形式多樣化。內容發布從之前簡單的文字、圖片形式拓展到現在的短視頻、語音播報、H5、長圖等形式，內容傳播速度也是以新穎、互動的產品最為突出。人民日報客戶端聯合騰訊集團、騰訊微視推出在線換裝互動H5——《穿上軍裝》，該產品頁面莊重大方，流程方便簡單，互動性強。好的融媒體產品，其最主要的是與用戶的互動性，滿足了用戶需求。

融合生產能力

除了知識與信息外，用戶還希望獲得體驗、服務、娛樂、消費。因此新時代，新聞傳播不僅要輸出內容，還要正確把握用戶需求與內容形態兩者間的關系，要強調用戶思維，力爭以創新性的方式進行表達。“華爾街見聞”堅持以四個要素作為文本寫作的基礎，首先是發生了什么，事件表明什么，為什么會發生事件，接下來應該怎么做。當前財經新聞資訊移動傳播越來越重視是否滿足用戶需求，充分融合動畫、視頻、音頻、圖文等要素，精準把握用戶需求與傳播對象。

社會連接能力

不管是生產作品，還是傳播作品都應該重視作品與社會公共利益的契合度。即要把握重要性，這是連接社會的思維與能力，充分體現了以提高傳播素養為導向。很多專業財經媒體報道過《疫苗之王》，但是很明顯其傳播效果并未達到現象級。這里我們就要思考一個問題，為什么報道發出后沒有引起反響，是文章的標題不夠標新立異，還是作者以陳舊的方式進行敘事，抑或是未能充分把握傳播時機，還是平臺并非主流平臺，平臺的受眾有限等等。當然了，這些問題都等著我們用心去探究。社會連接意識的本質是判斷新聞價值，是持續創新新聞框架，是合理期待新聞傳播效果，也是宏觀把握公共利益。

公共服務能力

公共服務要始終保持專業精神與專業的服務能力，始終堅持以公共傳播為核心，因為現實是動態發展的，會不斷涌現出新的技術，也會形成新的議題。假設沒有穩定的價值觀、偉大的思想支撐，那么如何讓我們面對社會萬象而初心不改呢？如果公共傳播、新聞報道不能持續追求公共利益，那么又如何堅持正向價值呢？不管是公共表達的社會化，還是內容生產的專業化，其本質上都是公共服務，是思想、是價值。

技術創新能力

內容生產創意展示都離不開技術支持，現有的網站、客戶端、微信、抖音等各個平臺，其優秀的視覺效果是用戶選擇關注下載它的重要原因。技術的發展和突破，會促使媒介形態由量變到質變，媒介形態的變化，將促使新的傳播方式的出現。技術是融合發展的重要推動力，現在報業集團越來越重視技術團隊的建設，也充分說明在媒體行業技術支持的重要性。如今，移動優先策略，媒體融合要依托云計算、大數據等技術，適應移動互聯網。媒體行業要實現技術平臺自主研發、加強運維經驗，要以先進的技術為支撐，用最好、最新的技術提升內容展示能力，提高傳播速度、拓寬傳播領域。

創新技術手段，推出新聞+服務的融合型產品

媒體融合依賴技術，當前各大主流媒體均已經掌握了AR、大數據、云計算、H5等各種技術。基于現在5G技術，人民日報新媒體創新性地推出“5G+AI”

模式，在兩會報道中充分運用智能技術，讓用戶感受兩會報道的精彩。人民日報新媒體中心專門推出可連接手機的“5G+AR”眼鏡，記者只要戴上眼鏡就能實時獲取人物信息。依托眼鏡中的微型攝像機，可實時錄制、上傳短視頻，同步編輯與拍攝，實時錄制、拍照、互動。

以用戶為核心，注重用戶體驗

在融媒體環境下，用戶形成多樣化的需求，媒體必須運用產品思維，形成多元化的表現形式充分滿足用戶的需求。媒體要充分掌握媒介技術，積極優化內容生產，發揮營銷理念的作用，深化創作與傳播工作，合理運用技術優勢，按照內容特點確定最佳表現形式。媒體融合時代，各主體在新聞生產中分別扮演著不同的角色，凸顯用戶體驗的重要性。比如羊城晚報新媒體中心高度重視技術創新，強調以用戶體驗為切入點，深化技術創新，綜合運用UP、VR、3D等各種形式、技術進行直播、拍攝短片，讓用戶獲得良好的體驗。

開展新聞生產合作，集聚優勢力量

基于融媒體環境，各大媒體選擇通力合作進行融媒體報道。新聞生產產業鏈隨著多樣化的新聞生產環節而不斷延伸，媒體、渠道、內容、用戶等各方面都發生了全新的變化。傳媒類生態圈涌入越來越多的創意公司、技術團隊。在融媒體報道中，越來越依賴市場化運作模式。在媒體融合戰略中，各大媒體新媒體中心都扮演著重要角色，而為了獲得外界的支持，夯實人才隊伍，提高人才專業知識，就需要加大與其他部門的合作，共同完成重大主題報道，提高產品創意水平。

針對多元化的信息終端，構建多主體信息參與平臺

融媒體時代，形成多元化信息接收終端。在此背景下，融媒體報道的發展離不開全媒體平臺。當前，各大媒體結合現有工作成效，建立新媒體部門，成立全媒體平臺。新聞報道的傳播渠道有很多，各渠道的風格、形態、用戶等各方面都存在差異性。基于此，應該充分考慮融媒體差異化、多樣化的產品設計，靈活運用各種方式滿足用戶的各種需求。比如“中央廚房”在聚合各渠道、平臺、終端的信息后分類、交叉處理，平臺能夠為旗下各媒體提供相關報道產品。此外，新媒體中心構建平臺滿足編輯記者互動的需要，記者可借助“5G+AR”眼鏡與后方編輯合作，實時共享屏幕。

培養開放思維，擁抱變化

今天我們要做的是基于特定的情境下，重視媒體的表現及其作為。正如“獸樓處”團隊負責人認為《疫苗之王》的表現的確是我們所想不到的，而這種意外又不僅僅是意外。未來可能會經常出現此種意外，或許是意料之外中隱藏著自然之理。比如觸發公眾情感，重視用戶體驗，把握移動傳播規律等。每年上榜應用新聞傳播十大創新的案例都是不同的，或許今年上榜，明年就落榜了。所以我們一定要打開思維看待傳媒格局，要充分理解媒體業是動態發展的，其處于邊緣位置或者是中心位置也都是會發生變化的，所以我們應形成開放化的思維。

推動平臺與媒體融合滲透

近年來，“獸樓處”“俠客島”等中小型垂直機構媒體崛起。而這些平臺的崛起都依賴于超級互聯網平臺媒體（如抖音、微信、微博等），各資訊平臺、社交平臺通過特定的場景、技術、應用工具連接用戶網絡生活。筆者認為平臺媒體、專業媒體的發展趨勢可用“媒體平臺化”“平臺媒體化”等專業術語進行表示。先進的技術，優秀的平臺，龐大的用戶群體必然會有內容輸出，有信息交互，而內容自然會媒體化發展，其需要充分把握的是社會責任壓力。當下，平臺化的意義是要打造專屬的內容平臺，事實上南方+、浙江新聞、“人民號”等客戶端都積極布局，深化資本合作、技術合作。

技術和人文要平衡

《正午》是界面新聞這一非虛構寫作欄目的一個板塊，該板塊中有很多優質的作品，這些作品充滿勵志與溫情。客觀上說，非虛構寫作要長久發展就必須注入人文力量，要審視人文價值，要有人文精神，才能塑造出獨一無二的人物。非虛構的寫作除了成功的講故事外，其能夠獲得成功最為根本的原因在于背后蘊藏著豐富的精神，比如心系弱者，關心底層，彰顯人性，而這些都能打動讀者，最能讓讀者為之“傾倒”。創新發展技術實踐，離不開人文價值的引領，充分協調人文與技術，打造全新的新聞業態與媒體格局。

培養內容生產人才

無論何種新聞都離不開內容，作為采編人員，要懂語言知文化、會講故事。如今，全民媒體時代，媒體行業不僅包括報紙、電視等傳統媒體，還包括數字媒體和社交媒體，并且后者傳播速度更快，維度更廣。隨之對媒體行業人才要求越來越多元化，亟需培養具有互聯網思維、具有責任心、懂傳播、懂數據的全媒體人才。加強提升綜合能力，堅持馬克思主義新聞觀，培養政治立場堅定、業務能力精良、德藝雙優的新聞傳播人才。

當前整個公共傳播領域正快速發展，在此背景下越來越多的從業者融入其中。公共傳播業在未來的發展中要積極更新文化，要持續跟蹤洞察業態變化與媒體融合，要保持敏銳的觀察力，要充分了解技術變革。在此基礎上，還要重視專業素養的提高，敢于行動，樂于實踐。最后，要善于反思，始終保持謙虛、好奇之心，不斷學習、發展。

參考文獻：

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作者簡介：

海立艷（1987—），女，蒙古族，遼寧省阜新蒙古族自治縣，編輯中級，大學本科，主要研究方向：新媒體應用創新。