傳統媒體發展瓶頸及如何突破

郝曉鵬

摘要：近幾年，由于新媒體的興起，傳統媒體受到了不同程度的影響。面對新形勢，傳統媒體必須進行創新，轉變傳播方式，加快與新媒體融合的發展速度，以滿足新媒體時代發展的需要。在新媒體環境下，受眾群體的閱讀習慣、審美觀都在不斷變化，而傳統媒體正處于前所未有的發展困境之中。在新媒體的發展之下，傳統媒體如何突破發展瓶頸，賦予傳統媒介以新的生命力和影響力，是傳統媒體轉型面臨的一個重要問題。本文探討了媒體整合的新形勢下傳統媒體的轉型與變革，發現傳統媒體所面臨的困難和挑戰，并提出了解決問題的策略及建議。

關鍵詞：新形勢；傳統媒體；轉變思維；創新求變；融合發展

近幾年來，各大電視媒體從業人員在經歷了一段艱辛的發展過程后，也感受到了新媒體的迅猛發展，尤其是在視頻網站、移動APP等快速發展的情況下，傳統媒體必須積極地認識到新媒體的發展，勇于迎接新的挑戰，主動轉換思路。隨著互聯網的發展，新媒體和傳統媒體之間的互動越來越緊密。隨著互聯網的發展，廣播、電視、報紙等傳統媒體都受到了一些沖擊。然而，無論網絡資訊科技發展到何種程度，基于網絡資訊技術的新媒體仍將無法替代傳統媒體，而傳統媒體又具有其獨特的優越性。此外，新媒體與傳統媒體可以實現互為補充，但在媒體融合的一體化發展中，傳統媒體發展面臨著瓶頸，其發展遲緩必然會對我國新聞傳媒的發展產生一定的不利影響，媒體融合時代要不斷地進行轉型與創新。

隨著網絡技術的飛速發展，媒體融合發展已不可避免。媒體融合給傳統媒介的發展帶來了機遇。然而，由于觀念落后、缺乏立體化的傳播網絡系統、體制改革不力等原因，使得傳統媒介的發展受到制約。傳統媒體作為媒介傳播系統的重要組成部分，新媒體技術的發展需要借助新媒介和互聯網技術來實現。在媒體融合時代下，傳統媒體發展應從確立整合傳媒發展理念、實現信息資源多元化立體化、加速體制變革等幾個方面入手。當前，傳媒行業競爭日趨激烈，廣播電視媒介必須順應時代潮流，關注自身發展的局限，從根本上突破。

突破瓶頸，實現發展

目前，我國傳統媒體的發展形勢不容樂觀，各大廣播電視臺的經營狀況日益嚴峻，其廣告經營收入也在下降。基于此，就要求傳統媒體采用強有力的改革措施，突破發展瓶頸，提高電視節目的收視率，這樣才能有效地增加電視節目的關注度。

以滿足受眾的多元化需求

隨著網絡技術的迅速發展，觀眾的需求日益多元化，對電視媒介的要求也日益提高。目前，電視媒介與觀眾的矛盾不僅在于提供優質節目的困難，還在于它不能提供更多元的電視節目。

加快傳統媒體的轉型，必須轉換思路

近幾年，隨著新媒體的迅速發展，傳統電視媒體受到了一定的影響。一方面，在新媒體日益豐富的視覺表達方式下，傳統媒體的優越性受到極大的削弱，而新媒體的出現則使傳統媒體的信息傳遞方式發生了變化。同時，新媒體對傳統媒體的轉型提出了嚴峻的挑戰，使其在電視節目運營中面臨著巨大的壓力。從目前的媒介形態來看，新媒體在改變用戶消費習慣的同時，也改變著傳統的電視行業，傳統媒體的發展面臨著很大的壓力。但是，從發展的角度來看，傳統媒體在受到沖擊的同時，也受到了多種因素的影響，正在進行著重塑，具有很大的發展空間。面對新的挑戰與機遇，傳統媒體必須主動轉變思維模式，換言之，必須轉變融合思想，只有創新，才能沖破傳播方式的桎梏。在新的歷史條件下，傳統媒體要有“求變求新”的遠見與魄力，要在思想上進行創新，打破傳統的思維方式與行動方式，突破傳統的思想與制度壁壘，突破制約發展的瓶頸。

創新求變是推動傳統媒體實現突破的客觀需要

創新是媒介發展的動力，是媒介獲取競爭優勢和生存活力的保障。面對快速發展的經濟形勢，必須對傳統媒介進行創新。從當前的形勢來看，現行的傳播理念和傳播方式已經成為傳統媒體發展的障礙，同時也成為傳統媒體難以突破的一個瓶頸。對此，要抓住受眾、留住受眾、吸引受眾，就需要從受眾的現實需要入手，通過不斷創新的形式、內容，使其更好地適應受眾的需要。同時，要強化“用戶意識”，打造適合受眾需求的“定制”節目。要在內容上創新，服務渠道上創新。比如，電視節目可以通過各種形式的活動，提高觀眾的關注度。在當前媒體融合的發展趨勢下，傳統媒體必須著眼于社會群眾需要、把握需求，主動調整電視節目內容、服務渠道、盈利結構，整合優勢資源，為媒體和服務對象搭建一個良性互動平臺。

推進傳統媒體的轉型與發展，媒體融合勢在必行

《關于推動傳統媒體和新媒體融合發展的指導意見》指出，要將媒體資源有機結合，推進新媒體和傳統媒體的結合，是落實國家深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創新的一項重要工作，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力，影響和引導公眾意見的關鍵措施。推動傳統傳媒的整合發展，應突出技術與內涵的構建。傳媒整合要積極推進，科學發展，規范管理，以新聞輿論為主導，在內容、渠道和平臺等方面推進傳媒的深度整合。因此，傳統媒體必須順應新媒體平臺的傳播模式，積極利用互聯網、手機等智能設備，推動跨界服務、跨屏服務。例如，當前，許多電視臺都是通過網絡和兄弟臺共同搭建的，通過自身資源來做節目，實現電視節目共享、資源共享，打破地域局限，拓展受眾。

通過對傳統媒體和新媒體的整合，可以使媒體跨媒體經營、跨區域合作，實現新媒體與傳統媒體的有機結合，實現傳媒一體化發展。新的發展機會與新的挑戰擺在了面前，傳統媒體必須拋棄舊觀念、舊思維、舊模式，積極適應新常態、新理念、新方法，推進理念、內容、方法、制度、機制等多方面的創新，要在主流媒體思想宣傳的陣地上，全方位促進整個傳統媒體的持續健康發展。

傳統媒體在新媒體的影響下，其發展道路也變得更加坎坷，許多傳統媒體已不能滿足新媒體發展的要求，面臨著更大的發展瓶頸。

傳統媒體人才隊伍存在的局限性

通過分析我國電視媒體人才培養現狀發現，我國電視媒體人才培養仍有一定的缺陷。一方面，由于新媒體平臺的薪酬提高，許多傳統媒體的新聞工作者紛紛跳槽，造成了電視節目發展的動力不足，無法向觀眾提供優質的電視節目。另一方面，電視媒體對人才選用的機制還不到位。由于人才的大量流失，電視媒體在招聘過程中不可避免地會對人才的選拔標準有所降低，一些非專業、政治素質不高、實踐經驗不足的員工進入電視媒體行業，使其工作質量大為下降。可見，由于電視媒體注重經濟效益和社會效益，沒有建立科學的激勵機制，使得員工的工作熱情不高，致使員工的工作缺乏積極性。

缺乏具有核心競爭力的電視節目

電視節目的同質化已經使觀眾感到了審美疲勞，要想在眾多的媒介中脫穎而出，并引起觀眾的關注，就必須有競爭力的品牌節目。但是，目前大部分電視節目的品牌意識還不夠強，制作出來的節目也很單調，很難吸引觀眾的眼球。即便有些電視媒體發現了問題，但實施力度仍然不足，從而使電視節目始終沒有其核心競爭力。

傳統媒體的信息共享渠道有限

如何擴大信息的傳播途徑，獲得更多的資訊，將是傳統媒體所要思考的問題。但是，目前大部分傳統媒體的信息獲取途徑都是通過群眾撥打熱線或者通過聽眾來獲得，這極大地制約了人們獲得信息的途徑，使得傳統媒體的信息共享渠道受限。許多新聞工作者不能充分發揮網絡、新媒體傳播的作用，缺乏對電視節目的傳播，大大限制了節目播出的效果。而新媒體平臺恰恰相反，它充分發揮了自身的傳播優勢資源，往往會搶占先機，增強競爭力。

打造一支高素質的人才隊伍

人才是傳統傳媒發展的關鍵，而傳統傳媒在人才短缺的情況下，必須從以下幾個方面著手。

首先，要加強對人才的源頭控制，嚴格用人標準，提高錄用門檻，全面提高人才素質。根據觀眾和電視臺的需要，按照擇優錄取、寧缺毋濫的原則，對不合格的候選人不予以錄用。

其次，要適當提高電視媒體工作者的薪酬待遇。物質獎勵，可以激發員工的工作熱情。要制定一套科學的激勵機制，實行員工薪酬與業績掛鉤的機制，對寫好稿子、做好節目的人，要給予物質和精神上的獎勵，這不但是對表現優異的員工的一種獎勵，也是對其他員工的一種鼓勵。當前，不少電視臺員工工資不高，跳槽頻繁。為防止人才外流，應適當提高員工薪酬，樹立員工對單位的信任感，提高員工的工作幸福感。

最后，加強新媒體專業技術的培訓。針對工作人員本身的問題，電視媒體應該聘請業內專家學者為工作人員進行專業培訓，以提高工作人員的理論知識和業務技能。此外，還要加大對員工工作的評價目標，其目標是要激勵員工們不斷提升自己的專業技術，當他們發現自己的專業技術無法滿足發展需要的時候，要及時“充電”，提高新聞工作者的專業要求。

明確發展方向，準確定位目標受眾

新媒體在今后的發展中應明確其發展的方向，重視其定位的精確性，并從其基本層面加以關注和貫徹，從而推動新媒體平臺的健康發展。新媒體在明確自己的定位時，要注意與實際應用領域的聯系，準確地定位目標受眾，以市場為導向，以滿足現實的需要。同時也要重視增強用戶黏性，這是推動新媒體應用效果良好發展的一個重要措施；重視在新媒體使用中創造出一個節目品牌，從而形成獨特的創意，這樣可以提高節目品牌的知名度，也可以吸引更多的受眾。在未來的發展中，傳統媒體必須制定出自己的品牌策略，真正提高該電視節目的核心競爭能力。一方面，要樹立電視節目品牌意識，只有在思想上認真對待，才有可能提高用戶收視率。另一方面，還要加大投入，引進高質量的專業技術人員。人才是傳媒發展的關鍵，沒有人才的支持，就很難做出高質量的電視節目。

因此，傳統媒體必須面對自身的不足，吸取新媒體平臺傳播的優點，根據自身的實際，彌補不足，逐漸創作出讓觀眾真正喜歡的電視節目。這就需要電視節目編導記者對此類節目進行策劃、運營和撰稿，在電視節目制作等多個領域，不斷提高品牌欄目的技術水平，推動電視媒體的發展。

傳統媒體要創新新聞報道

為了在傳媒行業的激烈競爭中站穩腳跟，傳統媒體要想獲得更多的觀眾，在生產制作節目時就必須有創意，做出有特色的作品。要有思想上的創新。電視節目編導必須突破傳統媒體的傳播方式，不斷地研究新的思想和傳播方法，并利用新媒體技術手段進行新聞報道。

傳統媒體要借鑒融合新媒體平臺優勢

在融媒體時代，各個媒介互相融合，要促進傳統媒體的健康發展，一方面，要熟練運用新媒體平臺。由于許多電視編導對新媒體技術操作不熟練或根本不會操作，專業節目編導可以幫助他們掌握新媒體的操作方式和技能。另一方面，要充分利用新媒體的發展優勢，運用網絡資源獲得海量的有實際意義的新聞資訊。然而，由于網上信息的質量參差不齊，必然會出現一些負面的、虛假的信息，因此，新聞工作者必須不斷地提升自己的判斷和辨別能力，并從中篩選出真實性的消息。

要從媒體融合的角度來學習。從這一點可以看出，在網絡信息技術飛速發展的今天，媒體融合與發展已經成為新時代的必然趨勢。作為傳統媒體的電視媒介，應該樹立媒體融合的整體發展觀念，并深刻地意識到新媒體技術在節目制作及傳播中的作用，在一定程度上使得傳統媒體通過與新媒體技術的融合來獲得持續、快速發展。

在互聯網技術迅猛發展的今天，融合媒體應運而生，在新媒體與傳統媒體的結合發展過程中，需要進行變革與創新。在這種新的環境下，為了滿足媒介的一體化發展，傳統媒介需要進行大膽的變革與創新。因此，在新媒介的時代，要在新的傳媒環境中占有一席之地，就必須在傳播形式和內容制作上做出整合。這就要求傳統媒體充分運用新媒體技術，重視與受眾的互動和交流，以滿足受眾的切實需求。

由此可見，要使電視節目具有多樣性和靈活性，必須不斷地進行改革和創新，以適應新媒體環境。而對于傳統媒體的發展，有必要進行深入的研究與探索。未來，傳統媒體應圍繞受眾群體的閱讀需要，加強人才隊伍建設，打造核心節目，創新報道制作方式，推動我國電視傳媒產業的繁榮與發展。

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