行業(yè)媒體：數(shù)智新時(shí)代，融通新傳播

中國(guó)記協(xié)副主席 劉正榮：行業(yè)媒體融合發(fā)展的具體做法有四點(diǎn)：一是辦出內(nèi)容特色。行業(yè)媒體要深入實(shí)際調(diào)查研究，搞清楚行業(yè)的新需求、新期盼，通過(guò)高質(zhì)量融合發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的專業(yè)化信息服務(wù)。二是利用好社會(huì)化技術(shù)服務(wù)。要認(rèn)真研究人工智能技術(shù)對(duì)信息傳播帶來(lái)的影響，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)外合作，努力抓住新的發(fā)展機(jī)遇。三是堅(jiān)持有所為有所不為。根據(jù)媒體要立足自身定位，緊緊圍繞主業(yè)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。四是進(jìn)一步解決好體制機(jī)制問(wèn)題。要牢固樹(shù)立一體化整體推進(jìn)理念，對(duì)組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、業(yè)務(wù)流程等進(jìn)行全面調(diào)整、完善。

中國(guó)記協(xié)黨組成員、書(shū)記處書(shū)記 張百新：此次論壇是全國(guó)行業(yè)性媒體學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的具體舉措，對(duì)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，更好履行新聞?shì)浾摴ぷ魇姑蝿?wù)具有積極意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。如何認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：一是要提升政治站位，始終堅(jiān)持正確政治方向；二是要增強(qiáng)歷史自覺(jué)，始終堅(jiān)持人民至上；三是要抓住發(fā)展機(jī)遇，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新。推動(dòng)媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局作出的重要戰(zhàn)略決策，是新聞戰(zhàn)線面臨的難得發(fā)展機(jī)遇。媒體融合要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”“雙加強(qiáng)”，要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把黨的二十大報(bào)告中提出的加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的要求見(jiàn)諸行動(dòng)、收到成效。

新華社新媒體中心主任、黨委書(shū)記 李俊：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快慢、好壞，本質(zhì)上決定著媒體融合的實(shí)際成效，誰(shuí)能把握數(shù)字化規(guī)律，真正做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，唱響主旋律、打響主動(dòng)戰(zhàn)，就能把握融合發(fā)展的先機(jī)與主動(dòng)權(quán)。新華社新媒體中心從成立之初就聚焦在手機(jī)和移動(dòng)媒體的發(fā)展上，經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，已經(jīng)成為手機(jī)上新華社建設(shè)的主力軍，元宇宙里新華社建設(shè)的探路者，并積累了一些經(jīng)驗(yàn)。一是強(qiáng)化數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，讓“正能量”形成“大聲量”。10年來(lái)新華社順應(yīng)“四全媒體”發(fā)展趨勢(shì)，以“手機(jī)上的新華社”建設(shè)為主線，逐漸形成線、端、微、云一體傳播的業(yè)務(wù)格局。二是強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)賦能，讓“硬實(shí)力”轉(zhuǎn)為“巧實(shí)力”。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)意、挖掘亮點(diǎn)，堅(jiān)持內(nèi)容+技術(shù)、內(nèi)容+靈感、內(nèi)容+美學(xué)的有機(jī)統(tǒng)一，不斷地推出精品力作。三是強(qiáng)化數(shù)字化跨界合作，以朋友圈拓展生態(tài)圈。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張超文：中國(guó)行業(yè)媒體涵蓋我們國(guó)家的各行各業(yè)，并聯(lián)系著千家萬(wàn)戶、億萬(wàn)人民，是一支傳達(dá)黨中央聲音的重要隊(duì)伍。中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)協(xié)同新華社新媒體中心，依托新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)遍布全國(guó)的移動(dòng)采集優(yōu)勢(shì)和行業(yè)媒體覆蓋全產(chǎn)業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合策劃開(kāi)展了一檔跨地域、跨行業(yè)、跨媒體、跨終端的全媒體形態(tài)聯(lián)播欄目——實(shí)干中國(guó)。只有實(shí)干才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，改變存在的不足；只有實(shí)干才能夠鼓舞全國(guó)人民，砥礪奮進(jìn)。全國(guó)行業(yè)好新聞大賽也是以賽代練，以賽輸出產(chǎn)品，以賽出精品。大家通過(guò)參與競(jìng)賽不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，進(jìn)一步提高了中國(guó)行業(yè)媒體的社會(huì)影響力。中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)就是要做好服務(wù)協(xié)調(diào)工作和管理工作，技術(shù)服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)、信息服務(wù)都是服務(wù)的內(nèi)容。

健康報(bào)社有限公司總編輯 孫偉：如今，全國(guó)有10多億網(wǎng)民，其中9.6億人每天瀏覽手機(jī)短視頻，可以說(shuō)短視頻就是互聯(lián)網(wǎng)的主陣地，手機(jī)等移動(dòng)端就是主戰(zhàn)場(chǎng)。怎么把信息更好地傳播出去是值得思考的事情，對(duì)整個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。在二十大精神的指引之下，每家行業(yè)媒體都高度重視全面性傳播體系的建設(shè)，在中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下推出了大量形式多樣、豐富多元的產(chǎn)品，而且更加注重產(chǎn)品的影響與反饋效果，產(chǎn)品也愈加貼近群眾的審美，受到群眾的喜愛(ài)。在這個(gè)過(guò)程中，健康報(bào)社也在有序地加強(qiáng)調(diào)研，并持續(xù)推動(dòng)融媒體指揮平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在疫情防控工作中，健康報(bào)不斷努力做好整個(gè)政策的解讀、輿論的引導(dǎo)等工作，諸多產(chǎn)品例如新冠消消消、健康頭條說(shuō)等，還有一些優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目的呈現(xiàn)，大多是結(jié)合政策的解讀進(jìn)行科普知識(shí)傳播。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師 周蔚華：對(duì)行業(yè)報(bào)未來(lái)的發(fā)展有幾點(diǎn)建議：一是媒體屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王是我們永遠(yuǎn)的生存之本，但對(duì)行業(yè)報(bào)媒體的內(nèi)容，要從更加廣闊的視野去理解，從上情下達(dá)角度看，行業(yè)報(bào)必須緊緊把握“黨組機(jī)關(guān)報(bào)”這一定位，用好用足行業(yè)指導(dǎo)性媒體這一核心資源，要提高媒體的權(quán)威性、及時(shí)性和針對(duì)性，形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；要通過(guò)行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)這一定位爭(zhēng)取財(cái)政支持，通過(guò)專題宣傳、重點(diǎn)工作宣傳報(bào)告、為各個(gè)司局服務(wù)等獲得更多的專項(xiàng)宣傳經(jīng)費(fèi)；通過(guò)論壇、會(huì)議等給行業(yè)搭建圍繞中心工作釋難解惑、同行之間相互借鑒與交流等平臺(tái)；作為垂直領(lǐng)域的權(quán)威媒體，提供行業(yè)發(fā)展報(bào)告、參與各地行業(yè)規(guī)劃的制定、為同行業(yè)進(jìn)行診斷、評(píng)估、指導(dǎo)等；行業(yè)輿情信息服務(wù)和輿情引導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)，比如中國(guó)檢察報(bào)的正義網(wǎng)輿情服務(wù)平臺(tái)；行業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、資料庫(kù)、圖片庫(kù)等版權(quán)資源和數(shù)據(jù)資源的經(jīng)營(yíng)，版權(quán)資源和數(shù)據(jù)資源是媒體的核心資源。二是基于廣告的盈利模式而言，行業(yè)報(bào)需要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶思維擴(kuò)展廣告渠道及廣告表現(xiàn)方式。

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司黨委委員、副社長(zhǎng) 林曉鶯：隨著鐵路事業(yè)的快速發(fā)展，有著悠久歷史的《人民鐵道》報(bào)也在不斷成長(zhǎng)。面對(duì)媒體融合，《人民鐵道》報(bào)立足于行業(yè)特色、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、找準(zhǔn)定位，把握好媒體人和行業(yè)人的雙重角色，運(yùn)用好新思維和新技術(shù)來(lái)激活我們的傳統(tǒng)領(lǐng)域，走出具有行業(yè)特色的媒體融合發(fā)展之路。《人民鐵道》這些年的媒體融合做法可以簡(jiǎn)單地概括為三點(diǎn)：第一點(diǎn)是深耕鐵路。立足行業(yè)特色，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，打造頭部賬號(hào)。第二點(diǎn)是深耕內(nèi)容。“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是新聞傳播的鐵律，要發(fā)揮行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就要打造原創(chuàng)的產(chǎn)品，做優(yōu)鐵字號(hào)品牌。第三點(diǎn)是深耕平臺(tái)。要匯聚行業(yè)的合力，打造鐵路系統(tǒng)的三級(jí)媒體體系，做大媒體矩陣。在媒體融合過(guò)程中，《人民鐵道》報(bào)建立了“1+18+n”的媒體傳播體系，“1”就是人民鐵道以鐵道報(bào)為龍頭，“18”是分駐在18個(gè)鐵路局的記者站，n是鐵路運(yùn)輸?shù)纳锨€(gè)運(yùn)輸站段建立的所有融媒工作室。這是一個(gè)非常龐大的體系，整合了鐵路系統(tǒng)的新聞資源，打通了采訪報(bào)道新媒體選題策劃的最后一公里，也形成了強(qiáng)大的傳播生產(chǎn)能力。

中國(guó)水利報(bào)副社長(zhǎng) 馬加：作為行業(yè)媒體，中國(guó)水利報(bào)下一步的發(fā)展首先要從機(jī)制入手。機(jī)制創(chuàng)新是行業(yè)媒體做媒體融合繞不過(guò)去的問(wèn)題，是當(dāng)前面臨的具體關(guān)口，也是制約大多數(shù)行業(yè)媒體，尤其是規(guī)模不那么大甚至是小微型行業(yè)媒體的瓶頸、壁壘。中國(guó)水利報(bào)社的內(nèi)部機(jī)制更新有幾個(gè)步驟：頂層設(shè)計(jì)、組織重構(gòu)、流程革新，以及平臺(tái)再造。行業(yè)媒體融合發(fā)展的業(yè)態(tài)要對(duì)標(biāo)國(guó)家治理體系和國(guó)家治理能力現(xiàn)代化這個(gè)改革的基本目標(biāo)，也就是中國(guó)式現(xiàn)代化，這也是我們媒體融合發(fā)展總的思想指南。要達(dá)到習(xí)近平總書(shū)記的要求與期望，行業(yè)媒體都要向著成為針對(duì)行業(yè)一方、針對(duì)領(lǐng)域一方、針對(duì)區(qū)域一方的綜合信息化智慧化治理平臺(tái)而努力。

中國(guó)教育報(bào)副總編輯 蔡繼樂(lè)：重大主題報(bào)道對(duì)于行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)是重大政治任務(wù)，中國(guó)教育報(bào)對(duì)此非常重視，具體做法可以用“三重一大”來(lái)總結(jié)。第一個(gè)重是“重策劃”，只有把策劃做到位了，后面的報(bào)道才能做得更好。第二個(gè)重是“重特色”，中國(guó)教育報(bào)要立足教育、宣傳教育、服務(wù)教育，所以中國(guó)教育報(bào)重大主題報(bào)道都是圍繞著教育領(lǐng)域來(lái)做。第三個(gè)重就是“重融合”，重大主題報(bào)道里若是沒(méi)有融合，光靠報(bào)紙達(dá)不到好的宣傳效果。一個(gè)“大”就是“大隊(duì)伍作戰(zhàn)”，中國(guó)教育報(bào)會(huì)將每一次的重大主題報(bào)道都認(rèn)真對(duì)待，然后突破部門局限，通過(guò)跨部門進(jìn)行團(tuán)隊(duì)配合。2019年，在對(duì)新中國(guó)成立七十周年的報(bào)道里，教育報(bào)策劃了“萬(wàn)里邊疆教育行”大型系列報(bào)道，組織40多位記者走過(guò)9個(gè)邊疆省份，走進(jìn)23個(gè)邊境縣市的近70所國(guó)門學(xué)校，最后形成30多篇深度報(bào)道、50多個(gè)視頻報(bào)道，其中一組報(bào)道獲得當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

中國(guó)警察網(wǎng)總裁、總編輯 關(guān)清：在2022年，人民公安報(bào)社下定決心迎合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)做了較大的調(diào)整和改變，主要是在視頻播放和融媒體呈現(xiàn)上圍繞可視化進(jìn)行優(yōu)化。變的主要是呈現(xiàn)方式、分發(fā)方式和運(yùn)營(yíng)模式，不變的是報(bào)社仍然在努力追求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些年，報(bào)社圍繞打造全媒體傳播體系做出一些努力和嘗試。報(bào)社新設(shè)了新聞協(xié)調(diào)部，將它打造成類似于指揮中心的機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)報(bào)社原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的策劃組織，極大地提升了效率和質(zhì)量。報(bào)社在流程上做了一些改變，特別是在新媒體領(lǐng)域，從以往傳統(tǒng)媒體的策、采、編、發(fā)、評(píng)、饋等流程環(huán)節(jié)，改成適合新媒體發(fā)展的生產(chǎn)、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)等的新模式。在導(dǎo)向方面，報(bào)社也做了一些有力的嘗試，設(shè)立了最佳原創(chuàng)、最佳傳播、優(yōu)秀原創(chuàng)、創(chuàng)意策劃、好編輯等一系列的獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行每月一評(píng)。

英大傳媒投資集團(tuán)有限公司總編輯 王樹(shù)民：英大傳媒精心推出了《國(guó)家電網(wǎng)報(bào)》和《亮報(bào)》的數(shù)字版，檢索、切換期次、快速翻頁(yè)、自動(dòng)輪播、版面的放大和縮小、語(yǔ)音播報(bào)等功能，賦能實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)字報(bào)的便捷閱讀。此外，數(shù)字報(bào)支持PC端高清PDF版面的下載，擁有多樣化的閱讀渠道。數(shù)字報(bào)在多種閱讀方式下均可以享受跟報(bào)紙同樣的閱讀效果，比如加入翻閱音效，使數(shù)字報(bào)具有翻閱紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)相同的翻頁(yè)音效，同時(shí)還配有背景音樂(lè)，不僅可以分享版面，也可以分享單篇的文章。建設(shè)數(shù)字報(bào)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要講話精神，運(yùn)用信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展成果，體現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新了內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升了傳播效果。報(bào)業(yè)的根基在于報(bào)，數(shù)字報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)值體系、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)生過(guò)程都有差異，我們必須著眼利用好自身資源，進(jìn)行自我培育，探索適合報(bào)人的新型傳播規(guī)律，凸顯統(tǒng)籌指揮的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)報(bào)人轉(zhuǎn)型的融合發(fā)展道路。

本期微觀點(diǎn)摘自第五屆中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展高峰論壇

【編輯：郭文昕】