責任競爭 貢獻中國

策劃／殷格非 于志宏 崔怡

撰稿 編輯／崔怡 崔征 王瀟 李明秀 金宏 張晨

中國的企業社會責任發展史應該記住這—時刻：2006年3月27-28日的上海，遠離市區的朱家角太陽島上，數百名賓客從世界各地專程前來，為了一次共同的盛會——2006中國企業社會責任(上海)國際論壇。

會場巨大的藍色背板最上方，紅色的《WTO經濟導刊》的標識清晰醒目，彰顯著《WTO經濟導刊》兩年來在企業社會責任領域的不懈追求。論壇主題“責任競爭貢獻中國”，透出責任與力量。從2004年5月起，企業社會責任話題始終與《WTO經濟導刊》緊密相連，而從去年9月到現在，從北京到廈門，從廣州到上海，《WTO經濟導刊》始終以堅定的信念在中國企業社會責任的版圖上留下了堅實的足跡。

會議嘉賓陸續到來——全國人大常委、財經委副主任、中國外企協會長、《WTO經濟導刊》名譽社長石廣生，上海市人大副主任李曉明，全國政協委員紀明波，百事公司(PepsiCo)全球總裁兼首席財務官Indra Nooyi女士，海爾集團黨委副書記王安喜、歐洲企業社會責任協會高級總監Jan Noterdaeme；中國知名企業社會責任專家學者到了，眾多中外知名企業的高層代表也到了，安利、百事、歐姆龍、三角、張裕、東龍、微軟、摩托羅拉、EDS、拜耳、雀巢、IBM、豐田、紅豆，這些企業的名字在中國耳熟能詳，而惠林、綠波等中小企業也帶著對環境的熱愛，對責任的執著來了……

精彩的開幕式致辭

2006年3月27日上午9點，中國企業社會責任(上海)國際論壇舉行了盛大的開幕式，四位重要嘉賓分別為大會致開幕詞。

石廣生先生做了以“在華外資企業的發展機遇和社會責任”為主題的講話。石廣生指出，中國加入世貿組織為外資企業提供了巨大的發展機遇，現在，這種機遇已經和正在變為現實。外資企業在中國獲得歷史性發展的同時，也應對中國現在和未來的發展承擔歷史性責任。(講話全文見本期“特別關注”欄目)

作為跨國公司的代表，百事公司(PepsiCo)全球總裁兼首席財務官Indra Nooyi專程從美國趕來出席此次論壇。她是開幕式上落坐主席臺的唯一一位女性，桃紅色上裝、利落的黑色短發、言簡意賅的發言給參會嘉賓留下了極為深刻的印象。她表示，非常高興有機會參加本次論壇，非常高興與大家一起分享百事公司在中國的投資經驗。Nooyi說，“我們非常感謝中國為百事提供了巨大的商機，我們將繼續為中國做出貢獻，雖然要面對巨大的競爭壓力，但是我們永遠不會忘記這個國家的人民。”這一番話令聽者頗為動容，引起掌聲一片。

上海市人大副主任李曉明祝本次論壇取得圓滿成功。他表示，“上海是一個開放的都市，一個進步的都市，一個和諧的都市，我們上海企業將牢記企業社會責任，不遺余力地為增強上海國際競爭力奉獻我們智慧和能力。”奉次會議有不少與會企業的總部都設在上海，他們已經走到了中國企業社會責任事業的前列。

最后一位致辭的嘉賓來自一家享譽世界的中國公司，他就是曾在“北京論壇”上代表13家中國企業發表《企業社會責任北京宣言》的海爾集團黨委副書記王安喜。王安喜總給人一種一見如故、熱情誠懇地感覺，他喜歡把海爾的“真誠到永遠”掛在嘴邊上，不僅有對用戶的一片愛心，更有一顆愛國的拳拳之心。他十分贊賞此次論壇主題——“責任競爭貢獻中國”，因為熱愛祖國是中華民族最光榮的傳統，也是最重要的內容。作為中國的企業，履行企業社會責任也是愛國的表現，這是企業應盡的義務和責任。

王安喜引用孔子的話，對企業社會責任的三重境界做出詮釋：即“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，意思是說，“懂得它的人，不如愛好它的人愛好它的人，又不如以它為樂的人。”在當今社會，還有不少企業談“責任”色變，而海爾卻以責任為樂趣，并樂意為之——由此可見，海爾確實無愧于她享譽世界的盛名。

將理念滲透到內容

本次大會圍繞“責任競爭貢獻中國”展開，于3月27日、28日兩天進行，設計了多個主題論壇和平行圓桌論壇以及培訓活動。27日的3個主題論壇分別是“企業社會責任與和諧社會建設”、“企業社會責任與全球供應鏈”和“歐洲企業社會責任發展”。28日的4個圓桌論壇分別是“責任競爭力與環境可持續發展”、“責任競爭力與扶持弱勢群體”、“責任競爭力與雇員和消費者權益保障”以及“責任消費、責任投資與責任企業”。大會還特別安排了實用的“中國企業社會責任實施方法講座”。

可以看出，會議的內容設計從宏觀到微觀，從理論到實際，涉及到實施企業社會責任的每一個細節。從中可見論壇組織者的初衷——企業社會責任不僅要有好的理念，而且必須是務實的，并且還得講究方法。

本次論壇力推“責任競爭力”的理念。“責任競爭力＝企業社會責任＋企業的專業化優勢”，《WTO經濟導刊》雜志社副社長殷格非解釋道，“企業運用自身的專業優勢，解決社會、環境、員工等某一方面的問題，使得企業履行社會責任的同時，經濟效益也得以同步提升，即企業的責任競爭力得到增強。這是企業與社會的雙贏之路，也更適用于中國國情。”

“責任競爭力”理念的提出，最早是在2005年9月的中歐企業責任(北京)國際論壇上，本刊繼而將這一理念向2006年的中國企業社會責任廈門論壇、廣州論壇逐步推進，本次論壇是這一理念的繼續和深化，也是《WTO經濟導刊》企業社會責任活動在中國的第四站。

企業與社會雙贏

本次論壇籌備期間，首先吸引了眾多跨國公司的目光，百事(中國)、安利(中國)以及歐姆龍公司等，對此次論壇的主題和形式十分贊同，并希望能與大家分享在企業社會責任領域的經驗。百事公司(PepsiCo)全球總裁兼首席財務官Indra Nooyi專程從美國趕來出席此次論壇，發表演講并參觀企業社會責任案例展；安利(中國)專門制作了展示他們在企業社會責任方面成就的大型展板，表達他們對中國客戶負責任的承諾；歐姆龍公司派來高層人員出席此次論壇，并提出將進一步加強與中國企業社會責任領域的合作……

論壇上，會議嘉賓交流了中外企業將專業優勢與中國國情相結合，提高“責任競爭力”的成功經驗。歐美日等跨國公司的高層代表，向大家展示了十年來將企業社會責任融入經營主流，達到社會、環境和經濟三重效益的經驗，最終實現企業與社會的雙贏。百事(中國)變沙漠為良田，原料、環境一箭雙雕的經驗引起與會者的關注；安利(中國)的展覽前，駐足許多中外來賓細細品味；歐姆龍把社會責任貫穿于企業的方方面面的作法讓人們看到了一個負責任企業的形象……；而中國企業在社會責任領域的不懈追求也給人深刻印象：東龍服飾公司引入企業社會責任管理系統，提高企業的國際競爭力；惠林環保鉛筆橇動責任理念，讓環保變成可以觸摸的事情；廈門綠波以環保為責任，綠色產品改善美好生活……

論壇促進了中國企業社會責任事業的發展，促進中國企業積極參與構建和諧社會，并且樹立了中國企業良好的國際形象，促進了外資在華公司的優秀形象的建立，增進了中外企業社會責任領域的交流。

歐洲企業社會責任協會、解放日報報業集團、中國國際經濟技術交流中心、中國勞動關系學院以及上海市小企業(貿易發展)服務中心也加入到了與《WTO經濟導刊》的行列中，共同主辦了此次論壇。本次論壇還得到了中國一歐盟小項目便捷基金的特別支持。