新媒體背景下精品化網劇創(chuàng)作研究

【摘 要】現代媒體技術發(fā)展迅猛，網絡視頻的表現形態(tài)也變得更加多樣化，微電影紅極一時之后，網絡自制劇再次成為新的“注意力經濟”。網絡劇成功地打破了傳統(tǒng)電視劇的敘事方式、選材限制，以一種全新的姿態(tài)進入受眾的視野。借力于各種形式的新媒體，網絡劇的影響力不斷擴大，粉絲數量激增，其規(guī)模已經能夠與傳統(tǒng)電視劇相抗衡，網絡劇精品化創(chuàng)作也因此成為業(yè)內外人士討論的重要話題。有鑒于此，本文基于新的媒體環(huán)境，探討網劇傳播環(huán)境的變化，分析網劇精品化創(chuàng)作的重要價值，進而探索網劇創(chuàng)作精品化的有效策略，以期促進網絡劇的創(chuàng)作與發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體；精品網劇；創(chuàng)作策略

【中圖分類號】J904 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—069—03

新媒體快速發(fā)展的同時，很多視頻網站也逐漸擺脫自身的限制，逐漸成為資金、人才、內容的集合體，創(chuàng)作網劇不再是為了降低版權費用，而是視頻網站謀求發(fā)展的重要策略，精品化創(chuàng)作也因此成為網劇未來發(fā)展的必然趨勢。

一、當前網劇傳播的新環(huán)境和新變化

（一）傳播環(huán)境變化

新媒體背景下，信息傳播環(huán)境已經發(fā)生極大變化，具體表現為以下兩點：一方面，傳播渠道多元化。傳統(tǒng)媒體背景下，受眾只能通過報刊、電視、廣播等獲取信息，不僅渠道單一，而且會受到時間和空間的限制。但是進入新媒體時代后，各種類型的新興媒介快速興起，具體包括門戶網站、短視頻平臺、社交軟件等，受眾可以根據自己的需求，選擇通過不同的渠道獲取信息。另一方面，傳播內容碎片化。相比于傳統(tǒng)媒體的長篇大論，新興媒體所傳播的內容更為零散。比如近些年來興起的短視頻、微電影，其長度僅有幾分鐘，甚至是幾秒鐘，受眾只需要匆匆一瞥，就能完整地了解信息。這種碎片化的內容雖然能夠極大地滿足受眾的需求，但同時也存在內容單薄、制作粗糙等不足。

（二）觀影模式變化

傳統(tǒng)的觀影模式下，觀眾僅能夠實現影視內容的快進、倒退以及暫停和播放等功能。當前觀影模式相較于以往發(fā)生了深刻變化，觀眾不僅能夠自由地選擇觀影的渠道、觀影的速度以及影片的畫質等，還能及時地與其他受眾甚至是演員進行互動。倍速觀影模式下，受眾能夠對影片進行倍速觀看，可以以0.75X放慢播放的速度，也可以通過1.25X—3X加快播放的速度。整體而言，當前倍速觀看的功能受到眾多觀眾的喜愛，究其根本，主要是因為以下幾點：其一，倍速觀看模式下，快放可以節(jié)約觀看時間，慢放能夠有助于觀眾了解劇集的信息點。其二，當前環(huán)境下網劇作品層出不窮，數量激增，觀眾需要在短時間內了解更多的劇集信息，倍速觀看模式下觀眾觀影效率得到提升，進而跟上網絡上的潮流動態(tài)，滿足其社交需求。其三，目前國內部分影視劇作存在劇情冗長，情節(jié)拖沓的現象，倍速觀影模式下，觀眾能夠快速地過濾掉一些無效情節(jié)，進而在一定程度上滿足其對影視劇作情節(jié)強度的需求。而對于畫質的調節(jié)，也能夠讓影片更好地符合觀眾觀看的需要。此外，觀眾還能自由地選擇設備，可以選擇VR播放，也可以選擇投屏。當前的傳播背景下，投屏功能將電視端和手機端進行有機結合，更大程度地滿足觀眾的多元化觀影需求。

（三）用戶需求變化

基于新媒體背景下，受眾的自主意識明顯增強，更傾向于收看視覺效果優(yōu)良、故事情節(jié)精彩的影視作品。首先，隨著觀影數量的增多，受眾對互動性的需求也不斷增強，不僅希望所觀看的內容可以引起自己的共鳴，更希望自己可以參與制作，甚至與劇組成員互動，進而獲得后臺的解答。其次，隨著消費主義的盛行，受眾更為關注商品本身的文化屬性、符號價值。受眾之所以熱衷于某樣物品，不僅是因為物品本身具有一定的實用性，而是物品已經成為一種特殊的符號。消費名車名表成為身份的象征，消費藝術品則是個人品位的象征，而類似的象征正是由不同的文化產品來實現，比如圖書、電影等等。受眾文化意識不斷增強的同時，除關注表面的文化符號之外，受眾更加注重影視作品的內涵，而提升網劇的層次及內涵，也逐漸成為網劇精品化創(chuàng)作最為重要的問題。以網劇《傳聞中的陳芊芊》為例，該劇之所以能夠成功出圈，除了通過構建與現實完全相反的虛擬世界，來反映現實世界當中存在的問題之外，為了能夠更好地滿足受眾的好奇心，在融入穿越、甜寵等多種元素的基礎之上，加入推理、劇本殺等娛樂休閑的元素，不僅增強了作品的戲劇性，還增加了許多令人捧腹的笑點，從而圈粉無數。

二、網劇精品化創(chuàng)作的必要性

（一）助力網劇良性發(fā)展

2000年，隨著網民數量的首次激增，國內誕生了第一部網劇《原色》，2009年，優(yōu)酷網和土豆網先后推出自己的網劇作品，網劇也由此開始進入平臺專業(yè)化創(chuàng)作階段，國內各大視頻網站紛紛投入人力物力創(chuàng)作網絡劇，網絡劇的數量也因此開始不斷增多。但作品數量增加的同時，作品的質量水平并未得到提升。2013年之前，大部分網絡劇集都是在棚內拍攝，不僅劇集少，情節(jié)不連貫，而且劇中人物大都是由業(yè)余演員出演，成本低，制作方面也顯得十分粗糙，難以與專業(yè)的電視劇相提并論。隨著網絡自制劇的發(fā)展，制作方也逐漸認識到網絡劇存在的問題，并紛紛加大投入，進行修改和調整。網絡劇也開始不斷朝著精品化制作的方向發(fā)展，并產生了大批優(yōu)質的作品，比如《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂》《長安二十四時辰》等。精品化創(chuàng)作不僅極大地提升了網劇的質量水平，同時也極大地增強了網劇在市場當中的影響力，制片方也從中獲得了大量的利潤，有更多的資金投入新作品的開發(fā)，因此形成良性循環(huán)，使整個網劇行業(yè)得以健康發(fā)展。

（二）優(yōu)化觀眾觀看體驗

新媒體興起的同時，受眾數量群體也在增多，網絡劇也因此成為大量受眾娛樂休閑的首選。網絡劇發(fā)展初期，題材范圍比較狹窄，劇情缺乏邏輯性，演員素質水平參差不齊，視聽效果也不理想，雖然憑借輕松的劇情、對經典的解構和吐槽，獲得了大量年輕受眾的青睞，卻難以維持長時間的熱度。網劇精品化創(chuàng)作不僅能夠有效地提升作品的視聽效果，還能夠拓展網劇創(chuàng)作的題材，豐富網劇創(chuàng)作的手法，增強作品的故事性，從而通過優(yōu)質的內容改變網劇在受眾心目當中的形象，進而增強網劇在市場當中的競爭力。

（三）助推精神文明建設

自從進入21世紀，我國經濟飛速發(fā)展，人們的物質生活也越來越豐裕，精神方面的需求也隨之增大。網絡劇產生初期，大都以搞笑、滑稽的內容取悅受眾，比如愛奇藝策劃拍攝的作品《廢柴兄弟》，騰訊視頻推出的《槑頭槑腦》等，此類作品雖然能夠憑借無厘頭的劇情讓廣大受眾捧腹大笑，卻無法啟迪觀眾深入地思考人生的真諦，難以讓受眾獲得高層次的審美體驗。2017年，我國發(fā)布《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，通知當中明確強調，網絡視聽節(jié)目應當與電視廣播類節(jié)目堅持相同的價值標準和評判尺度，要嚴格地把好質量關、價值關。自此之后，網絡劇行業(yè)跟風、低俗的現象開始受到遏制。基于新媒體背景下，網絡劇的傳播范圍進一步擴大，在市場當中所占的份額也不斷上升，因此，制作方需要增強自身責任感，要通過精品化生產傳遞積極能量，引導公眾形成正確的價值觀念。所以，在制作網絡劇時，需要實施精品化策略，要不斷提升網絡劇的內容質量，才能更好地為社會精神文明建設提供助力。

三、優(yōu)質網劇創(chuàng)作的策略

（一）合理采用敘事策略

相比于60后、70后等傳統(tǒng)媒體觀眾，90后、00后從童年時期就開始接觸網絡，尤其是00后、10后，從小就生活在濃厚的信息網絡氛圍之中，他們的審美喜好不同于父輩，更傾向于通過“燒腦”“喜感”的情節(jié)獲得更多的觀看樂趣。為更好地滿足受眾的需求，在制作網絡劇時，可以適當地采用以下策略，優(yōu)化作品敘事，增強作品的戲劇性：首先，通過巧妙的布局與安排，強化作品的情節(jié)，帶給受眾更豐富的觀看體驗。以熱播網絡劇《沉默的真相》為例，作品采用多線敘事的方式，來展現人物關系的走向，三條敘事線索分別圍繞三個不同的人物展開，相互交叉，并行前進，形成“回環(huán)形”的結構，這種結構極大地增強了作品本身的懸念性，帶給受眾更為豐富的情感體驗。其次，可以采用青少年觀眾比較喜愛的敘事方式，來展開故事，增強觀眾的代入感。比如優(yōu)酷網聯合新派系文化推出的作品《顫抖吧！阿部》就采用了穿越敘事的手法，讓朵星人阿部穿越到地球人唐青葉的身上，并與男主唐青風相知相戀，兩人后來因為受到宇宙時空管理局的抓捕，被迫穿越回隋朝，查探事件的真相。該劇情節(jié)燒腦，融合穿越、科幻、現代等多種元素，成為許多年輕受眾的“下飯神劇”。最后，靈活地運用倒敘、插敘、補敘等不同的敘事手法，豐富作品的內容。比如企鵝影視推出的作品《全職高手》，在根據主線展開情節(jié)的同時，采用倒敘、插敘的手法交代職業(yè)選手成長的經歷，使人物形象顯得更為豐滿立體。讓每一位觀眾清楚地了解到人物成長過程當中所經歷的磨難，看到他們?yōu)樾闹袎粝敫冻龅呐Γ瑥亩鰪娪^眾對人物的認同感。

（二）借助新技術優(yōu)化視聽

在新媒體背景下，制片方在生產網絡劇時，還可以采用現代信息技術，優(yōu)化作品的視聽效果，增強作品的沖擊力。一方面，制作方可以借力現代技術，強化畫面的質感。以熱播網劇《長安十二時辰》為例，通過運用現代技術還原盛世大唐的風貌，以及唐代民眾日常生活的細節(jié)，具體包括吃、穿、用等等，從而給人一種十分“真實”的感覺。另一方面，制作方還可以運用計算機技術，給作品加入一些特殊的音效，比如流水聲、風聲、腳步聲等等，營造出更為濃厚的氛圍，讓觀眾獲得身臨其境的感受。比如企鵝影視出品的網劇《全職高手》，劇中采用特效技術制作了大量游戲畫面，以及炫酷的打斗場面，在此基礎上還加入了大量的特殊聲效，比如槍聲、炮聲、利劍劃破天空的聲音、怪物的叫聲等等，通過豐富的視聽效果牢牢地吸引受眾的注意力，獲得了大批年輕受眾的支持。

（三）豐富網劇題材與內涵

由于多方面的原因，傳統(tǒng)電視劇的題材通常較為狹窄，而網絡劇的題材范圍則更為廣闊，從近些年網絡自制劇拍攝的情況來看，除情感、現實、職場等題材之外，盜墓、軍事、刑偵等方面的題材同樣也有所涉及。但是網絡劇發(fā)展的同時，受眾的觀看需求也越來越多樣化，尤其是隨著新生代的成長，觀眾的需求開始呈現出多元化、個性化的特征。所以，在生產網劇時，制片方要注意拓展題材，豐富作品的內涵，除已有題材之外，還可以嘗試開拓二次元、游戲電競、快穿等新型題材，通過新穎有趣的題材滿足新時期受眾多樣化的需求。比如騰訊影業(yè)推出的網劇《穿越火線》，就是以游戲競技為題材，通過講述一群心中有夢想的少年，因游戲而結緣，團結奮斗的勵志故事，讓觀眾充分地感受到青春的熱血，以及年輕人對于夢想的執(zhí)著，成功地引起無數游戲愛好者的共鳴。

（四）強化互動性內容的構建

制片方在生產網絡自制劇時，還需要認真考慮受眾的互動性需求，不能閉門造車，要主動與受眾交流，聽取受眾的意見，還可以根據受眾的意見對劇情、人物進行相應的調整，從而更好地滿足受眾。網絡劇精品化生產既要注重“臺前”，還要注重“臺后”，要通過“臺前”與“臺后”之間的互動，充分滿足受眾的好奇心。新媒體背景下，受眾了解信息的渠道越來越多元化，在欣賞網劇的同時，對制作的具體流程也充滿了好奇的心理。所以，制作方可以滿足受眾的這一需求，在向受眾展示臺前信息的同時，適當地加入臺后的花絮，比如演員在幕后的互動，或者劇組成員的生活場景，讓受眾更加直觀地了解影視行業(yè)，以此拉近片方與受眾之間的距離，增強劇集對受眾的吸引力。

四、結語

新媒體背景下，受眾的主動意識、互動意識明顯增強，在欣賞劇集的同時，更希望通過觀看作品的方式，和他人分享自己的情感及人生體驗。網劇制作方要想滿足受眾的需求，通過網劇生產獲得更多的市場效益，就要分析受眾的心理，根據受眾的審美喜好制作內容，同時還需要實施精品化制作策略，借助現代媒體技術不斷提升畫面質量，優(yōu)化作品的視聽效果，才能更好地助推整個行業(yè)的發(fā)展，通過網劇生產引導觀眾形成正確的價值觀念和審美觀念。

參考文獻：

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作者簡介：王一帆（1994—），女，漢族，山西運城人，碩士研究生，運城職業(yè)技術大學，助教，研究方向為電影。