融媒時代中國紀錄片國際傳播的發展路徑探究

王巧至 鐘越

【內容摘要】本文回顧了新中國成立以來，我國紀錄片在國際傳播方面做出的努力和探索，以及取得的成果；分析了當下中國紀錄片國際傳播面臨的機遇和挑戰，并通過總結過往經驗、分析當下環境，對融媒時代中國紀錄片國際傳播提出了相關建議。

【關鍵詞】融媒時代；紀錄片；國際傳播；受眾意識；平臺建設

紀錄片因自身所獨具的真實性、思想性、文獻性、揭秘性以及藝術審美、文獻典藏和國際傳播與文化傳承等價值，被認為是最適合進行國際傳播的文化載體。多年以來，受“文明沖突論”等理論的影響，西方國家對中國國家形象存在一定的誤解。近些年我國的綜合國力不斷提升，但是國際影響力和在國際中獲得的評價與之并不匹配，國際話語權“失語”的現象一直存在。為了有效解決我國國際話語權“失語”問題，努力扭轉國家形象構建目前陷入的被動局面，我國以多種形式采取了多項措施，優秀紀錄片的創作就是其中重要的一項。進入21世紀第二個十年后，融媒時代的到來為中國文化的國際傳播提供了新的發展機遇。融媒時代，互聯網科技和媒體融合技術發展越來越快，并在國際交往與對外交流中承擔著愈發重要的角色。作為國家形象塑造和價值體系傳播的重要文化載體，我國傳統紀錄片的創作和傳播面臨巨大挑戰。

一、中國紀錄片對外傳播價值體現

（一）助力國家形象多維塑造

紀錄片是展現真實人物故事的藝術形式，它的本質就是真實。而建構國家形象和傳播的前提就是客觀真實，這與紀錄片的本質不謀而合，因此紀錄片是傳播國家形象的重要載體。又因其具有一定藝術化的表現手法，能夠更加生動地講述中國故事，傳遞中國聲音，對受眾的吸引力更強，受眾接受度、認可度也更高。①此外，目前我國紀錄片題材覆蓋領域愈發廣泛，比如《一帶一路》通過沿線百姓生活細節反映貿易互惠的中國形象，《柴米油鹽之上》通過記錄基層干部扶貧工作展示以民為本的中國形象，《航拍中國》以獨特視角記錄地大物博的中國形象，《如果國寶會說話》用生動語言描摹底蘊深厚的中國形象……不同題材、視角，或敘事宏大或娓娓道來，有助于塑造更加立體、多維的中國形象。

（二）推動價值觀念對外傳播

現如今，國家間的相互交流促進整個地球逐漸變成了一個“地球村”，交流不只會帶來各方面的豐富，也會帶來一些共同的、全球性的問題，這些問題的解決需要具有普適性的價值觀以及解決方法。中國的文化內涵是十分豐富的，除了“休戚與共”的觀念外，我們其實還有很多貢獻世界的價值觀，比如“公平”。在孔子的觀念中，“公平”就是說要各得其所。這一點如運用在國際社會比如碳減排等相關政策中，就能為發達國家與發展中國家按照實際情況分配不同的但又必須承擔的責任。

從“天下大同”到“天下合一”，這些都是可以造福于整個人類社會的觀念，是真正能夠體現出我們是心懷全人類的。但我國對外傳播的很多價值觀念依舊不被認可，一方面是因為一些國家充滿偏見和敵意的歪曲，另一方面還因為文化背景不同造成的理解困難。在跨文化交流中，人們很容易根據自己固有的、已接受的標準去評判其他的外來文化，從而形成誤解甚至是抵觸的現象。雖然有大量學者研究、比較中西方文化間的差異，也形成了很多嚴謹、專業的學術性文章，但是對于普通受眾來說這些較難理解，在日常生活中也很難接觸到。而娛樂性較強的電視劇、電影虛構成分相對較多，對我國傳統文化及價值觀念的形成背景介紹大多不夠客觀科學。因此，紀錄片以其較強的紀實性、真實性能夠更好地還原文化、價值觀形成的歷史背景、地域背景，從而幫助受眾理解和接受。紀錄片常用的解說和同期聲穿插使用的形式也使其內容更加完整，相比論述、科普類文章更具趣味性，相比電影、電視劇更具知識性。

此外，從推動價值觀本身的傳播角度來看，紀錄片的脈絡清晰和敘述感強起著非常關鍵的作用。它能夠在娓娓道來、潛移默化中讓其他國家受眾更好地理解我國所要傳遞的價值觀念，減少歪曲和誤解，同時也能在產生共鳴的同時讓受眾真正明白我們并非要“文化入侵”或是將價值觀強加于人從而強行改變他國意識形態。這樣，中國智慧和中國方案也能在價值觀認同的基礎上更好地被理解、傳播和應用，幫助我國在交流互鑒中獲得共贏。②

二、中國紀錄片國際傳播發展歷程

（一）新中國成立后（1949-1977）

我國較早的紀錄片是1958年原北京電視臺（即后來的央視前身）播出的新聞紀錄片。在那個時候，我國紀錄片在傳播內容上主要宣傳國家大事和取得的各項成就，相對來說較為強調教育功能，同質化現象嚴重；在傳播方式上，我國當時的紀錄片比較政治化，多為簡單的灌輸和教育，傳播效果不好，受眾群體較小。當時廣為人知的一部紀錄片當屬《收租院》，這部作品因為生動再現了封建地主階級對農民的殘酷剝削和壓迫，激起了民眾的強烈反響。但因題材限制，這部作品也只是在國內傳播較為廣泛。在這一時期，只有很少的幾部新聞紀錄片依托政治力量傳播到海外，例如《中國民族大團結》《踏上生路》。類似紀錄片被稱為“國家成就的記錄者”，雖然一定程度上幫助世界了解中國當時的情況，但因其以“宣傳”為主要目的，意識形態包袱過重，多是自說自話，效果并不理想。

（二）改革開放前期（1978-1999）

隨著改革開放的不斷推進，中國紀錄片的發展環境趨向良好，創作理念也逐漸從“宣傳”轉向“傳播”。改革開放帶來了我國紀錄片發展的春天，也就是我國紀錄片的第一個發展高峰。此時的紀錄片內容更加注重紀實，選材更加豐富，風格形式等方面都有了一定的創新。

這一時期我國的紀錄片已不僅僅局限于國內拍攝、制作，為了更好地借鑒其他國家紀錄片拍攝、制作的經驗，從而推動我國紀錄片產業的發展，我國還積極與其他國家合作，共同拍攝、編輯國際版本，共享素材，也各自編輯本國推廣版本。比較廣為人知的以中國傳統民族文化為主題的大型系列紀錄片《絲綢之路》就是由中央電視臺聯合日本廣播協會拍攝制作，兩個團隊智慧的結合使得這部紀錄片在國內外都引起了轟動。紀錄片也從這一時期逐漸實現了大眾化傳播，并開始助力我國國際形象的塑造，讓世界各國以更加多樣化的形式了解中國。

（三）邁入新世紀后（2000-2010）

新世紀以來，隨著“走出去”上升為國家戰略，紀錄影像作為一種國際跨文化傳播中低文化折扣的“國際語言”，其傳播價值在實踐中逐漸被重新確認。為了更好地與國際接軌，我國紀錄片除了在拍攝制作方式的探索外，還加強了播放平臺的建設和拓展。基于紀錄片在民族凝聚力激發和中國國際形象塑造等方面的巨大作用，國家廣電總局高度重視其發展，中央電視臺及各省級電視臺紛紛專門開設紀錄片頻道或欄目，推動我國紀錄片的傳播和推廣。為更好地學習經驗，我國還充分利用四川國際電視節、廣州紀錄片節等國際紀錄片評選平臺，提高國際化水平，推動我國紀錄片在設備、技術、編制以及人才等各方面逐步與國際接軌。③但是在這一時期，隨著國際文化交流的愈發活躍，國外紀錄片制播機構開始進軍中國，與之前的合作拍攝、制作不盡相同，這些機構中有很大一部分企圖搶占中國市場，給我國紀錄片的“出海”帶來了更大的挑戰。在迎接挑戰的過程中，我國紀錄片的制作更加規范化，更加注重市場訴求，國際傳播和市場化策略得到了較為迅速的調整。④

（四）新時代以來（2011-今）

隨著“人類命運共同體”理念的提出，我國紀錄片以更加自信積極的形象融入國際紀錄片產業，這一時期國際市場需求在迅速擴張，標準也在快速提高，我國紀錄片面臨的主要問題是官方的功能性訴求與當下國際傳播格局不對稱。為此，政府在人才培養、資金供應、機制建設等方面扶持，激發市場主體活力，在提高紀錄片整體水平的同時消減其曾經的傳播過程中的“官方化”。⑤

融媒體時代，各種媒介新生態誕生，紀錄片傳播主體更加多元化。在線紀錄片數據庫、電視紀錄片的跨屏傳播、平臺網站自制紀錄片的逐漸增多等都深刻影響并改變受眾觀看紀錄片的模式，國家與市場、國內與國外、傳統媒體與新興媒體、體制內與體制外在博弈與互動中共同推動中國紀錄片國際傳播力與影響力的提升。⑥

三、融媒時代中國紀錄片對外傳播機遇

中國紀錄片的國際化發展最好的狀況就是向世人展示一個生動、全面、真實的中華民族面貌，扭轉國外對中國的偏見，提升國家軟實力在世界的影響。當前，全球傳播已形成三個主要的轉變：傳播主體多元化、傳播平臺社交化、傳播語言視頻化，新媒體的發展給紀錄片的國際傳播開辟了廣闊而充滿可能性的新賽道。

（一）新技術不斷涌現

在全球化背景下，新技術的涌現突破了許多傳統的攝制障礙，推動更多中國紀錄片創意成為現實，促進其國際交流的發展。科技的進步使得紀錄片表現形式更加多樣化，畫面的內涵更加豐富，視覺效果更加具有觀賞性。例如《航拍中國》通過無人機、載人直升機、軌道衛星等拍攝技術讓畫面呈現更加多樣化，也帶人們探索了更多難以用腳步丈量的土地；《風味人間》通過顯微鏡攝影、超微距攝影展現食物最微小的變化，將微觀世界清晰地展現在我們眼前。新興技術帶領受眾探索未知、重新認識生活中最常見的事物、觀察欣賞文化瑰寶，對于國內受眾來說是在熟悉中挖掘新意，而對于外國受眾來說則是視覺和內容上的雙重吸引。⑦

（二）傳播平臺更加廣闊

早期紀錄片的發行途徑主要是電視臺播放，然而由于紀錄片的發行渠道狹窄，受眾群體狹窄，其影響、傳播能力受到限制，對紀錄片的創作、發行產生不利影響。尤其是對于對外傳播來說，我國多數省級電視臺信號并不能被國外受眾接受，這就導致國內紀錄片大部分無法被國外受眾看到。此外普通的獨立制作人要把自己制作的紀錄片作品展示給更多的受眾是非常困難的，他們的獨特視角和智慧多數情況下很難被看見。⑧

但如今，隨著大量具有影響力的視頻平臺，如愛奇藝、騰訊、搜狐等，都設置了紀錄片專欄，網絡紀錄片在這些平臺上得到了積極推廣。近些年，越來越多視頻平臺，如騰訊、愛奇藝都逐漸擴展海外市場，隨著國內視頻平臺海外版的出現，越來越多的網絡紀錄片也在這些平臺上被國外受眾看到，有效推動了文化的國際傳播。此外，受傳播平臺的影響，紀錄片也由最初的幾十分鐘一集逐漸演變出了十幾分鐘甚至幾分鐘一集的“微紀錄片”，一些尤為短小精練的也在國際廣受歡迎的短視頻平臺Tiktok上播放、傳播，我國紀錄片的國際受眾群體大大擴展。⑨

（三）與受眾產生更多互動

在傳統媒體中，觀眾們只有觀看權，而在融媒環境下，紀錄片在各類平臺上不僅僅是播放、傳播，受眾也逐漸能參與其中。

從創作者角度來看，這對于他們來說是鼓舞，更能夠幫助他們獲得更多樣化、更有利于推動作品對外傳播的啟發。過去創作者可能只是基于國內受眾反饋進行創作，在作品播出后被“隨機”推廣到國外。這種“隨機性”受中西方文化差異影響很大，在國內引起巨大反響的作品在國外可能無人問津。但在平臺多樣化的今天，創作者可以根據平臺特點、平臺受眾特征進行創作，對于那些我們希望被其他國家聽到的聲音、感知的故事，創作者可以綜合國內外受眾的意見進行創作，在內容和呈現形式等方面吸引國際受眾。⑩

而對于觀眾來說，這能夠更好地滿足受眾的“自我感”，當他們發現自己的需求被滿足的時候，他們對于內容的接受和認可度也會更高。另外，越來越多的互動機會和越來越新穎的互動方式可以讓觀眾擁有更多的自覺性，讓觀眾的欣賞行為更理性，既能滿足觀眾的選擇要求，又能讓觀眾對紀錄片的新奇性產生一種全新的體驗，讓紀錄片得到了最大程度的傳播。

四、融媒時代中國紀錄片對外傳播的實現路徑

（一）內容創作：尋找共識因素，“自塑”與“他塑”結合

文明是多彩的，人類文明因多樣才有交流互鑒的價值，但也正由于這種“多彩”，跨文化、跨民族的國際化交流有賴于共識因素的推動。在前文中提到的“內容同質化嚴重”就很容易導致“民族化”特征的過分突出，如果不跳出傳統紀錄片的固有思維就很難在國際紀錄片市場中占據一席之地，影響紀錄片的國際傳播效果。因此，“自塑”過程中融入“共識因素”的內容創新至關重要。

根據以往的傳播經驗我們不難發現，由于文化差異的普遍存在，僅靠“自塑”很容易出現自說自話的問題，在國際交流的過程中難以被認可，由此可見，我國紀錄片創作中的“他塑”也是必要的。與“自塑”過程中對“共識因素”的探尋不同的是，“他塑”中國際化的表達、從外國人的視角記錄中國故事能夠從敘述者的角度完成文化融合的步驟。國外先進理念與中國傳統文化的結合能夠帶來“1+1>2”的效果，在對外傳播過程中既能凸顯真實客觀性，又能大大提高吸引力。

（二）平臺建設：抓住媒體融合發展機遇，提升海外發行規模

事實已經表明，過去的紀錄片主要傳播途徑——電視的宣傳力和影響力在逐漸減弱，我國紀錄片在騰訊、愛奇藝、B站等各種視頻平臺上更為廣泛地傳播，新媒體、自媒體的觀念越來越多地注入到了紀錄片的創作和推廣中。對此，目前已逐步向海外推廣的視頻平臺要繼續加強探索，打造平臺特色，提升技術水平，從文字、聲音、圖像等多方面加強審核和細節打磨，加強對國際受眾的吸引力。主流媒體也要繼續搭建和延伸平臺：搭建平臺要實現中國優秀紀錄片的多元發布、跨域傳播，縱向深化四級媒體的聯動，展現中國紀錄片的親和力，最大程度擴大受眾面。延伸平臺可以尋找并借用適合的在全球范圍內有廣泛用戶基礎的互聯網平臺，但在入駐過程中要注意熟悉不同平臺的運營規則和調性特點，適應不同海外平臺的運營模式，知己知彼，打造與用戶的深度鏈接。

（三）定位設置：了解海內外受眾心理，精準定位加強傳播效果

在當下，紀錄片作為一種文化產品，在國際上的傳播需要考慮到受眾不同、文化背景不同，從而對紀錄片進行差異化的定位。如法國觀眾偏愛紀實類的作品，而英國則更傾向于反映當代生活中人物真實情感的作品。因此在傳播目標上，我國紀錄片應根據不同國家受眾的文化背景和觀看習慣，對其進行精準定位：以西方主流觀眾為主體。中國要成為國際重要的文化產品市場、全球重要文化品牌市場、世界著名文化休閑目的地市場，需要充分發揮自身特色和優勢，積極秉承“內容為王”的理念和機制，從內容上做好中國故事與國際話語體系之間的對接。同時以中華優秀傳統文化為突破口，加強國際傳播力度；以“走出去”為抓手推動對外傳播；以對外傳播為平臺加強與各國社會、公眾和學界交往；以新媒體手段作為重要補充；注重與不同國家受眾之間的交流互動。

（四）政策支持：助力行業治理，激發融媒環境下紀錄片市場活力

根據中國紀錄片國際傳播的發展歷程我們能夠看到，自2010年以來，我國一直非常重視頂層布局，并取得了一定的成果。在新時代背景下，頂層設計和宏觀調控更應當加強，比如建立完善的政策法規體系、體制機制，建立國家級紀錄片基地網、并設立紀錄片專項資金等。針對對外傳播還應特別規范境外制作及發行環節，通過對其資金扶持、技術支持、項目合作、人員交流等方面實現“一條龍”服務。除此之外，完善人才培養機制也是推動我國紀錄片國際傳播不斷發展的不可忽略的重要措施。目前國內不少紀錄片在海外表現平平甚至還出現了“水土不服”的現象，這與國內紀錄片市場發展不成熟以及相關管理制度不完善有很大關系。因此，政府還應創造良好市場環境，要更高效、更聚焦、更貼近行業發展實踐和社會管理需求對網絡空間進行治理，解決行業發展的重難點問題，為紀錄片行業的發展提供堅實保證和強大動力，激發市場主體活力。

五、結語

綜上，誕生于傳統媒體時代的紀錄片承擔著中國文化對外傳播的重任，但也面臨著諸多發展困境。本文通過總結經驗，分析當下環境，探索中國紀錄片在國際傳播的競爭中如何以富有吸引力的內容和最大程度滿足受眾需求的傳播方式來占據一席之地，并提出要爭取在政府、市場和創作者三者的協同推進下，建構我國紀錄片國際傳播“國家主導、產業運作、多元主體協同”的新格局。

參考文獻：

①李嵐：《新形勢下廣播電視構建對外話語體系的戰略路徑》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第8期。

②王躍、陳金波：《優勢·起勢·乘勢：傳播中國故事的三維審視》，《傳媒觀察》2022年第11期。

③李宏：《轉型與賦能：央視頻的社交化生產論析》，《鄭州大學學報（哲學社會科學版） 》2022年第6期。

④張源真：《中國紀錄片國際傳播的實現路徑——基于對文化價值三維屬性研究》，《聲屏世界》2022年第19期。

⑤周勇、何天平、劉柏煊：《由“時間”向“空間”的轉向：技術視野下中國電視傳播邏輯的嬗變》，《國際新聞界》2016年第11期。

⑥楊乘虎、林沛：《并置與拓展：深融視閾下的2020年中國綜藝節目盤點》，《中國電視》2021年第4期。

⑦姜飛：《國際話語權認知與實踐方向的轉型》，《人民論壇》2022年第13期。

⑧張娜：《中國形象的“他塑”和“自塑”——對中國現實題材紀錄片創作的思考》，《中國電視》2017年第3期。

⑨周應軍：《紀錄片如何在跨界中謀發展》，《視聽》2018年第3期。

⑩田香凝、曾祥敏：《媒體深度融合背景下我國主流媒體的國際傳播平臺建設》，《中國編輯》2022年第7期。

史安斌、王晨：《〈紙牌屋〉引領電視業擁抱“融媒時代”》，《中國氣象報》2014年7月16日。

史安斌：《 “烏卡”時代我國網絡視聽傳播的發展機遇與創新路徑》，《現代視聽》2022年第9期。

《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》，《中國出版》2017年第20期。

楊旭：《絲綢之路題材紀錄片藝術特點及傳播價值研究》，《東南傳播》2018年第5期。

（作者王巧至系中國傳媒大學本科生；鐘越系首都師范大學科德演藝學院常務副院長、教授）

【責任編輯：韓勇】