健康科普圖書出版高質量發展的挑戰與對策探究

摘要：健康科普圖書出版作為健康科普宣傳的重要形式和載體，在提升全民健康素養水平、促進人民健康方面發揮著重要作用。隨著國家對健康科普工作越來越重視，健康科普出版工作迎來了新的發展機遇。如何抓住發展機遇，促進健康科普圖書高質量發展，衛生健康領域出版人需要準確理解和貫徹落實國家有關政策文件精神，分析發展現狀并加強探索和研究，找準發展方向和實施路徑，積極實踐和推進。文章從國家政策支持、人民健康需要、科普創作隊伍逐漸壯大等方面分析健康科普圖書發展的有利社會環境；從目前健康科普圖書普遍存在內容質量不高、圖書表現形式單一、傳播渠道和宣傳手段受限以及優秀的健康科普作者較少等角度梳理健康科普出版工作面臨的問題和挑戰；并以政策為引領，以問題為導向，提出從國家發展戰略角度出發做好健康科普選題頂層設計、從群眾實際需求出發做好市場調研、加強選題突破和創新、避免同質化等維度做好圖書內容建設，根據圖書內容特點、讀者定位和人群特點來選擇和豐富營銷渠道和宣傳手段，以及加強醫學專業作者科普能力培養等三個方面對策，推進健康科普圖書出版工作創新性、高質量發展，助力健康中國建設。

關鍵詞：新形勢；健康科普；出版；高質量發展；對策

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）09-0195-04

黨和國家高度重視人民健康。黨的二十大報告指出，“人民健康是民族昌盛和國家強盛的重要標志。把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，完善人民健康促進政策”[1]。《健康中國行動（2019—2030年）》提出，普及健康知識，提高全民健康素養水平，是提高全民健康水平最根本、最經濟、最有效的措施之一[2]。健康科普圖書是普及健康知識和技能的重要形式和載體，對于提升全民健康素養、提高人民健康水平發揮著不可替代的作用。2022年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》[3]，系統部署了新形勢下科普工作，也為健康科普圖書出版工作帶來了新的發展機會。

了解時代對健康科普工作的新要求，把握健康科普出版發展的新機遇，梳理目前健康科普出版工作存在的主要問題，以問題為導向，探索健康科普圖書出版高質量發展的對策，對于指導健康科普圖書出版實踐有重要的實際價值。

一、健康科普出版工作面臨的新機遇

（一）國家重視，政府支持

為促進全社會共同推動科普事業發展，《中華人民共和國科學技術普及法》《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》等一系列法律、法規、文件相繼出臺，明確了各級黨委和政府、各行業主管部門、各類學校和科研機構、企業、媒體等在科普工作中的責任，為構建政府引導、社會參與、信息化支撐、市場化運行的大科普發展格局提供了強有力的政策保障。

中央和各級地方政府及相關部門為了促進科普出版事業繁榮發展，還設立了各類獎項和獎勵基金。例如，國家最高科技獎、國家科技進步獎、中國出版政府獎、“中國好書”等有影響力的獎項都為科普圖書設立獎項，還有國家圖書館文津圖書獎、中國科普作家協會優秀科普作品獎、中華優秀科普圖書榜等專門為科普圖書設立的獎項。獎勵基金，如中國科學技術協會開展的科普中國創作出版扶持計劃[4]，對自然科學領域中優秀的原創科普出版物和選題給予資金支持，最高獎金可達20萬元；還有江蘇省科學技術協會開展的江蘇科普創作扶持計劃，通過評選對擬正式出版的優秀科普圖書給予經費上的支持[5]。由此可見，不管是國家還是地方對科普出版工作都給予了前所未有的關注和支持，社會大環境有利于健康科普圖書出版的大發展。

（二）時代要求，人民需要

習近平總書記指出，“科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”[6]。隨著國際競爭日趨激烈，我國將創新驅動發展列為國家重大發展戰略，科普被提升到了前所未有的高度。

科普圖書出版作為科普服務工作的重要組成部分，對服務國家科技創新發展，助力未來科技創新成果轉化，做好科學家精神的傳遞接力有重要意義。同樣，健康科普圖書出版為衛生健康領域科技創新發展、成果轉化、醫學精神傳承具有重要意義。除此之外，健康中國戰略和實施積極應對人口老齡化國家戰略，為服務新的時代人民健康需求提出了新要求，也為健康科普出版工作服務國家戰略指明了方向。

隨著人們生活水平的提高，人們對健康更加重視。新冠肺炎疫情更是讓更多人把目光投向了醫療、健康、生命安全等領域。三年疫情，人們形成了新的生產生活狀態，健康觀念也在發生變化，人們對健康的需求更為強烈，呈現出“剛性需求”的轉變。群眾對維護和促進自身健康有了更加強烈的自主意識，對健康知識的渴求持續增高，希望獲得更多看得懂、用得上、有意思的健康信息。

（三）創作隊伍日益壯大

醫生、護士、疾控工作者等專業人才具有良好的醫學背景，常年為患者和大眾健康服務，具有豐富的服務經驗，與非醫學專業的科普作者比較，他們創作的科普作品更具科學性和權威性，在健康科普傳播方面更有優勢。

近幾年，國家和地方相繼出臺了鼓勵醫務人員參加健康科普工作的文件。《健康中國行動（2019-2030年）》中就提到“建立鼓勵醫療衛生機構和醫務人員開展健康促進與教育的激勵約束機制，將健康促進與教育工作納入醫務人員職稱評定和績效考核”。此后全國多地在業務考核、職稱評價等方面都做出了相應的探索。例如，上海市人社局、上海市衛健委、上海市中醫藥管理局共同制定的《關于深化上海市衛生專業技術人員職稱制度改革的實施意見》，明確指出“加強健康科普機制化建設，將醫務人員健康科普工作納入工作實績考核內容”[7]，科普作品可作為業績成果代表作參加評審。這些文件在績效考核、職稱評定等方面的激勵政策，為廣大醫務人員投身醫學科普工作提供了動力和保障。在這些激勵機制調動下，全國醫療、疾控、衛生健康研究、健康教育等機構，將有越來越多的專業人員參與進科普圖書創作工作中。

二、健康科普出版工作面臨的問題和挑戰

健康科普出版迎來了發展的良好機遇的同時，也要清晰地看到健康科普出版工作還存在許多不足，比如精品作品和優秀作者不多，內容、表現形式和宣傳推廣方式跟不上時代步伐等，還沒有很好地滿足人們的需求。

（一）內容質量不高

大多數健康科普圖書內容質量不高，主要表現在：

一是內容局限在以傳授健康知識為主，不重視健康理念的宣傳、健康生活方式的倡導、健康文化的傳播等，缺少有思想、有溫度、有親和力和生命力的精品力作。

二是同質性選題多，如多年來市場上中華養生、保健養生、飲食健康等主題的圖書數量很多，質量參差不齊，有重復出版、跟風出版、拼湊出版等現象[8]。

三是以單純向讀者灌輸知識為主，內容不一定是讀者想知道的，說教性強，可讀性差。

四是存在一些“硬科普”，內容結構接近醫學教材，直接描述疾病發生機制、治療手段等，專業名詞多且雜，語言生硬，導致讀者難以理解圖書內容，閱讀體驗感差。

五是內容不具有科學性，存在偽科學問題，比如為吸引眼球向讀者傳播無定論內容、錯誤內容。

（二）表現形式比較單一

市場上許多健康科普圖書在表現形式上給人單一、刻板的印象，與文藝類圖書、童書等相距甚遠。主要表現在：版式設計和封面裝幀設計傳統守舊，與十年前的健康科普圖書無明顯變化，缺乏時代元素，與現今人們的審美變化不相宜；體裁千篇一律，缺少創新，局限于說明介紹健康知識，敘事性少，文學氣息不足，更缺乏直抵人們內心的作品；語言表達方式上以平鋪直敘為主，較少使用擬人、打比方、借代等修辭手法[9]，較少將枯燥的醫學知識與人們實際生活相結合，表述形式生動、通俗易懂方面還有待加強；配圖缺少個性化，一些圖書為了配圖而配圖，簡單地從圖庫中找一些通用的插圖，出現圖文搭配不協調的問題，致使插圖不僅不給人以美感，還削弱了圖書的科普效果；視頻音頻等多媒體資料運用得少。

（三）傳播渠道和宣傳手段受限

健康科普圖書，讀者定位是廣大人民群眾，實現圖書的廣泛普及，向更多的人傳播健康信息，是科普圖書的終極目標。

健康科普圖書的宣傳推廣不充分是現階段各個出版機構普遍存在的問題。一些科普圖書的傳播渠道窄，多局限在傳統的線下書店、網店等，沒有利用或未有效利用目前群眾熱衷使用的新媒體渠道。與此同時，健康科普圖書的營銷手段不足，習慣于傳統的書評、書訊、講座等形式，缺少參與人群更廣泛的活動組織策劃。宣傳能力不強，如在網店上的宣傳，宣傳文案不精彩、圖書特色和亮點不突出，不易引起讀者興趣和購買意愿。對作者資源的開發和利用也不充分，沒有充分發揮作者在健康科普宣傳中的作用。

（四）優秀的健康科普作者少

健康科普作者大部分來自衛生健康領域的工作者，包括醫生、護士、疾控人員等。隨著國家和各地鼓勵政策的出臺和實施，投入健康科普創作的人員數量逐漸增多。但由于這些作者都是醫學專業出身，其作品表現出科學性、專業性強，普及性、可讀性差的特點。一些作者有創作熱情，但缺少創作經驗，創作的作品往往偏于專業，像醫學教科書一樣，內容介紹得全面但不是群眾真正需要的。普通百姓更關注沒病時應該怎樣防病，得了病應該怎樣尋求醫治的內容，并不關心疾病病理機制、診斷標準等[10]。此外，創作手法局限，書中專業詞匯多，晦澀難懂，不善于運用類比、比喻等手法將專業的醫學知識科普化、形象化表達，不利于讀者理解。因此，許多健康科普作者的科普創作能力還有待提高，還需要在健康知識的通俗性、實用性、趣味性等方面下功夫。

三、健康科普圖書出版發展對策

新形勢下，健康科普圖書出版事業迎來了新機遇。健康科普出版工作需要緊跟時代步伐，順勢而為；立足發展現狀，以滿足國家戰略發展和人民健康需求為目標，從打造高質量內容、豐富傳播手段、培育作者隊伍等方面，創新性、高質量地推進健康科學普及工作。

（一）做好選題頂層設計，從出版源頭上抓好圖書內容建設

高質量的圖書內容，需從高質量的選題開始。為了解決目前健康科普圖書內容不能滿足社會和人民群眾需求、同質化品種多等問題，出版機構需要認真研究國家發展戰略政策，遵從市場規律，加強頂層設計，做好選題規劃和產品布局，從根本上加強圖書內容建設。

第一，做好健康科普選題頂層設計，從國家衛生健康中心工作出發，吃透健康中國建設、積極應對人口老齡化戰略在促進人民健康方面提出的要求。《健康中國行動（2019-2030年）》在調研全國人群健康狀況、存在問題和主要影響因素的基礎上制訂了15項專項行動，從全方位干預健康影響因素、維護全生命周期健康（即重點人群干預）和防控重大疾病三個方面提出了提高我國居民健康水平的實施路徑。

圍繞這些內容進行的選題規劃和產品布局，不僅普及健康知識和基本技能，還向人民倡導正確的健康觀、健康理念，介紹健康生活方式，這樣創作和出版的圖書，將很好地滿足健康中國戰略發展需要和時代之需、社會之需。

第二，做好市場調研，選題策劃應對群眾想知道、應知道和不知道的內容積極予以回應。要敏銳地捕捉人們關注的健康熱點問題，發現市場空白。如新冠肺炎疫情初期，由于人們對疾病還沒有清晰的認識導致出現了社會恐慌，這時一些出版社啟動加急策劃出版了疫情防治科普圖書[11]，及時向大眾介紹了疾病的癥狀、傳播特點、防護措施等內容，緩解了人們對疾病的恐懼，并引導人們科學、積極地配合國家進行防疫抗疫，這類圖書不僅取得了很好的社會效益，也取得了相應的經濟效益。要通過多種途徑，了解人們健康觀念中存在的盲區和誤區，推出更多引領健康科學新風尚、澄清謠言的健康科普圖書。

第三，突破健康科普選題局限，避免同質化選題[12]，從生命科學和健康文化的角度出發，挖掘更多探索醫學奧秘，展示衛生事業發展成就、醫學科技創新成果，講述醫學故事，弘揚醫學科學家精神，體現醫學人文精神的有情懷、有溫度的選題。緊盯醫學前沿動態，將醫學發展中能夠緩解人類病痛的新技術、新方法及時介紹給大眾，讓科技成果給人們帶來新的希望。

梳理醫學發展史，向人們介紹有意思的人類攻克疾病的歷程、人們敬仰的醫學大家故事、取得的醫學成果，乃至醫療中尚存在的局限等，對啟迪智慧，倡導正確的生命觀、健康觀，激發人們對健康科普的閱讀興趣，增進醫患和諧，乃至服務醫學科技創新發展都有重要意義。

（二）豐富營銷渠道和宣傳手段

不同的圖書產品，需要依據讀者定位和讀者特點，選擇適宜的營銷渠道和宣傳策略。但針對目前健康科普圖書營銷手段單一的問題，出版機構需要研究讀者樂于接受的方式，在深耕傳統發行渠道的同時，更要注重營銷手段的多樣化。

出版社應積極運營微信公眾號、視頻號[13]，構建自媒體矩陣，利用短視頻、直播等營銷手段宣傳圖書。充分借助“大V”作者的影響力，做好新媒體營銷及轉化，不斷提升營銷宣傳效率，精準管理和分析銷售數據。還要注重實現多重開發利用。例如，針對新書的出版可以組織召開新書發布會，撰寫圖書特色亮點宣傳文案或者出版背后的故事等在主流媒體上發布[14]，撰寫推文在相關微信公眾號等新媒體平臺發布，制作宣傳視頻，在直播平臺宣傳售賣。細分受眾人群，有針對性地舉辦與圖書內容有關的專家義診活動等，實現立體傳播，實現傳播覆蓋面最大化。

（三）培養專業作者科普化能力

高質量的科普圖書離不開優秀的科普作者。英國皇家文學會小說家Sarah Waters在評論優秀的科普圖書時認為，“偉大的科學寫作是一門藝術，這些作家利用他們的專業知識、熱情和技藝照亮了最具挑戰性的話題”[15]。優秀的科普作者需要兼備較高的政治素養、科學素養和文學素養等，才能創作出受群眾歡迎的作品。目前，有越來越多的衛生健康領域的專業人員加入健康科普圖書創作隊伍中，他們具有過硬的醫學專業素養，有創作的熱情，但在文學素養方面還有待提高。編輯需要在作者創作過程中，加強對作者的引導。加強與作者的交流，向作者強調創作中需注意的要點：一是要注重科普內容的政治性，堅決杜絕出現與國家政策、法律法規等相悖的內容，自覺維護國家意識形態領域安全；二是找準圖書的讀者定位，避免讀者范圍過于寬泛；三是一定要以讀者為中心，聚焦讀者需要，進行素材選取和內容創作；四是要遵循科普創作的基本原則，即科學性、通俗性、趣味性、獨創性、思想性、文學性等；五是要善于進行科普表達，避免專業術語大量堆積、語言晦澀難懂，多運用比喻、類比等修辭手法，將專業的健康知識進行形象化表達；六是注意將確定的、可靠的、成熟的研究成果向群眾普及，避免介紹未經驗證的觀點和結論，造成公眾對科學知識的誤讀；七是要豐富圖書內容表現形式，注重圖文搭配、動畫、視頻演示、音頻講解等多種表現形式相結合，增強作品的可讀性、實用性和趣味性。

四、結語

健康科普越來越受到國家重視，健康科普出版工作擁有良好的社會支持性環境，迎來了前所未有的發展機遇。出版人應借勢借力，充分利用好多方資源，加強健康科普圖書的內容質量建設，重視圖書的宣傳推廣，抓好作者隊伍建設，注重形成科普創作、出版、宣傳等合力，源源不斷地推出符合時代發展要求、滿足人民需求的精品力作，提升人民的科學素養、健康素養，促進人民健康，助力健康中國建設。

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作者簡介 龐靜，副編審，編輯部主任，研究方向：衛生健康領域主題出版、科普出版。