主題類暢銷書《紅巖家書》的出版思考

摘要：主題出版是出版領域的重中之重。做好主題出版，不僅能打造良好的圖書品牌，還能取得較好的經濟效益?！都t巖家書》是重慶出版集團2021年主題類暢銷書，一經出版便受到廣大讀者的認可和喜愛，半年銷量逾10萬冊，先后入選“中國作家協會重點作品扶持項目”“國家新聞出版署《2021年農家書屋增補書目》”，被評為“重慶市慶祝中國共產黨成立100周年主題出版重點出版物”“2022‘書香羊城十大好書”“2022年‘書香重慶十佳渝版渝創圖書”“第35屆全國城市出版社優秀圖書二等獎”等。

文章以《紅巖家書》為例，分別從選題策劃、內容、形式等方面，剖析其暢銷原因，進而探究主題類圖書實現暢銷的路徑，以期為新形勢下主題類圖書市場化運作提供有益借鑒。重慶出版集團成立70多年來，始終牢記文化使命，在傳承弘揚革命文化、巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、移民文化、統戰文化等方面不斷深耕，不斷推陳出新，先后打造出一系列讀者喜聞樂見的圖書產品。《紅巖家書》的暢銷，再一次證明了好選題的重要性和創新出版思路的重要性，其為新形勢下主題出版的發展探索了新的路徑與方法。

關鍵詞：主題類圖書；暢銷書；《紅巖家書》；編輯出版；文化傳播

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）09-0192-03

一、《紅巖家書》的出版效益

主題出版是圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大時間、重大節慶日等集中開展的重大出版活動[1]，是出版業務的重要組成部分，發揮著主導作用，占據著重要地位[2]。

在2021年慶祝中國共產黨成立100周年之際，如何推出與紅巖相關的、更有價值的選題，是重慶出版集團思考的重要問題。集團經與紅巖研究專家厲華先生反復溝通，確定圍繞“紅巖”IP，從家書這一角度進行選題開發，通過講述紅巖英烈的革命故事，傳遞革命精神，賡續紅色血脈。

《紅巖家書》全書230萬字，選取車耀先、茍悅彬、韓子重、何柏梁、何功偉、黃楠才、黃顯聲、江竹筠、藍蒂裕、劉國鋕、羅世文、王樸、許曉軒、張學云、鐘奇、朱世君、劉振美、胡其芬、文澤、宣灝20位紅巖英烈的家書，進行解讀。

《紅巖家書》中收錄的家書是革命先輩真情實感的流露，是向死而生的絕筆、力透紙背的寄語。這些家書飽含了對父母的愧疚之心、對子女的舐犢之情、對愛人的雎鳩之戀，每一封都閃爍著熱愛黨、熱愛祖國、追求信仰、堅持真理、公平正義、誠信友愛、親情和諧、無私奉獻等中華民族傳統美德和革命精神的光輝。書中不只有家書手跡影印件，還有感人肺腑的解讀，是一本真實生動、震撼心靈的思想道德教育讀物。

2021年6月17日，《紅巖家書》正式出版發行，半年銷量逾10萬冊。該書先后入選“中國作家協會重點作品扶持項目”“國家新聞出版署《2021年農家書屋增補書目》”，被評為“重慶市慶祝中國共產黨成立100周年主題出版重點出版物”“2022‘書香羊城十大好書”“2022年‘書香重慶十佳渝版渝創圖書”“第35屆全國城市出版社優秀圖書二等獎”等。央視新聞頻道、光明日報等主流媒體對《紅巖家書》的出版及相關活動進行了報道。

二、《紅巖家書》的暢銷原因

（一）創新選題策劃，做強“紅巖”IP

創新是出版工作的靈魂，是出版企業與行業發展的源泉。出版人要培育“人無我有，人有我新，人新我特”的創新思維，不斷探索經營模式。只有出新、出奇、出彩，才能從“高原”邁向“高峰”[3]。

出版家聶震寧在《出版力：精品出版50講》中指出，“我們的出版創新有可能是前無古人，也有可能是老歌新唱；有可能是舊瓶裝新酒，也有可能是新瓶裝舊酒；有可能是煥然一新，而更多時候是持續的改進”[4]。

《紅巖家書》的成功出版，主要源于選題策劃的成功。這與重慶出版集團多年來在本土優秀歷史文化的挖掘、傳承與保護方面的耕耘密切相關。重慶出版集團自成立以來，始終牢記文化使命，在傳承弘揚革命文化、巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、移民文化、統戰文化等方面不斷深耕，不斷推陳出新，先后打造了一系列讀者喜聞樂見的圖書產品。目前，重慶出版集團已經出版了諸多與紅巖文化相關的圖書產品，創立了“厲華說紅巖”等“紅巖”IP系列圖書品牌。

1.深入落實習近平總書記系列重要講話精神，運用黨的百年奮斗歷史，弘揚偉大建黨精神

黨的十八大以來，習近平總書記對家庭、家教和家風建設有許多重要論述。他指出，“千家萬戶都好，國家才能好，民族才能好”。他強調，“家庭是人生的第一個課堂，父母是孩子的第一任老師”，“有什么樣的家教，就有什么樣的人”，“家風是社會風氣的重要組成部分”。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上指出，“歷史川流不息，精神代代相傳。我們要繼續弘揚光榮傳統，賡續紅色血脈，永遠把偉大建黨精神繼承下去、發揚光大”，并強調“堅持真理、堅守理想，踐行初心、擔當使命，不怕犧牲、英勇斗爭，對黨忠誠、不負人民的偉大建黨精神，是中國共產黨的精神之源”[5]。

紅色文化一直以來都是建設社會主義核心價值體系的文化寶藏[6]?！都t巖家書》通過20位紅巖英烈的家書，運用黨的百年奮斗歷史，弘揚偉大建黨精神。家書既展現了中國共產黨人的精神面貌，也體現了中國共產黨人大無畏的革命精神和家國情懷。中國共產黨領導的革命之所以能夠成功，就在于有無數忠誠于自己政治信仰的革命戰士。

2.深挖紅巖精神的價值和現實意義

今年4月24日召開的新時代傳承弘揚紅巖精神學術研討會上，專家學者們達成新的共識：紅巖精神深深植根于重慶悠久的歷史文化和革命傳統，植根于偉大建黨精神，是全民族抗戰時期和解放戰爭時期，在黨中央領導下，以毛澤東、周恩來為代表的老一輩無產階級革命家、共產黨人和革命志士，在以重慶為中心的國民黨統治區，為爭取民族獨立和人民解放的革命斗爭實踐中培育形成的偉大革命精神。其精神特質是：堅如磐石的理想信念、和衷共濟的愛國情懷、不折不撓的凜然斗志、堅貞不屈的浩然正氣[7]。

紅巖精神蘊涵著黨的思想、組織、作風建設等多方面經驗，是中國共產黨人和中華民族的寶貴精神財富，有著深刻的黨史意蘊、時代價值和現實意義，是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，激勵了一代代中華兒女[8]1。

重慶出版集團作為地方大社，傳承與弘揚紅巖精神，任重道遠。只有深刻認識到紅巖精神的時代價值和現實意義，才能持續推出與紅巖精神相關的精品力作。

3.認真分析相關選題的圖書市場

重慶出版集團通過出版上百種優質紅巖圖書，創立了“紅巖”系列文化品牌。新形勢下，如何將主題出版物做出新意？如何實現社會效益和經濟效益雙贏？重慶出版集團一直在思考和探索。

“紅巖”系列文化品牌圖書的推陳出新，就是重慶出版人踐行文化使命、履行責任擔當的重要體現。圖書IP的創立，也反映了讀者對相關圖書產品的肯定[9]。

在打造“紅巖”IP的同時，集團還組織相關人員參考開卷數據，認真分析選題。開卷數據顯示，截至2021年初，《曾國藩家書》江西人民出版社版累計銷量為10.5萬冊，北京聯合出版社版累計銷量為14.3萬冊；《傅雷家書》開明出版社版累計銷量為130萬冊，三聯書店版累計銷量為22.6萬冊；《紅色家書》黨建讀物出版社版累計銷量為12.5萬冊。這些數據表明，家書類題材圖書具有較好的市場表現力。

（二）內容創新，從家書的角度溫暖講述革命故事

習近平總書記指出，“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得”[10]。

紅色文化讀物的出版要講究傳播藝術，以真實吸引人，以情節打動人，以細節感化人，以精神鼓舞人，以道理啟迪人。紅色文化讀物要基于讀者需求來尋找講述角度，把老故事講出新意，做到有意義、有意思；有高度、有溫度；揚正氣、接地氣[11]。

出版家聶震寧指出，“圖書編輯做選題，最直接的做法就是根據社會需求來組織選題”[12]。換言之，要做好主題出版，必須順勢而為，適潮而動，充分體現時代特征[13]。

重慶出版集團在策劃出版《紅巖家書》時，以習近平總書記的系列重要講話精神為指引，在總結出版經驗的基礎上，認真分析、調研、論證豐富的紅巖史料，由紅巖研究專家厲華領銜，首次以家書的角度溫暖講述革命故事。將編輯出版服務于作者、服務于讀者有機結合起來，不斷增強出版物的可讀性和吸引力。

家書以革命先輩在獄中所寫的書信為主，還包括部分詩文、報告和請求等。家書里的字字句句，都是先輩們真情實感的流露，飽含了他們對父母、子女、愛人、朋友的真摯之情，以及對將革命事業奮斗到底的決心與信心。在家書中，車耀先要求子女“能以‘謙‘儉‘勞為立身之本，以‘驕‘奢‘逸為終身之戒”；黃顯聲表示“生死存亡在所不計”；藍蒂裕要求兒子“用變秋天為春天的精神，把祖國的荒沙，耕種為美麗的園林”……

厲華在《紅巖家書》后記中寫到，“在充盈著濃郁家國情懷的中華民族歷史長河中，家書，已經蔚為大觀，成為一種獨具中國特色的文化現象。同樣是文字書寫，家書更具個體生命與情感的真切性。紅巖烈士驚天地泣鬼神的英雄事跡，很多人已經耳熟能詳。烈士們同樣用熱血和生命寫就的家書，大多還鮮為人知。除了傳統家書那種親切、真誠，烈士們的家書，還有著怎么樣的精神特質與價值指向？我相信，這本書能夠做出回答”[8]244。

《紅巖家書》是通過鮮活的例證傳承紅色基因的創新之作，從家書的角度溫暖講述革命故事，比其他作品形式更具感染力。通過閱讀家書，讀者不僅能看到親情、友情、愛情、家國情，更能感受到在這些“情”背后的信仰的力量，從而激發愛國熱情，振奮民族精神，為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

（三）融合發展，推出多種形式的《紅巖家書》

出版行業肩負著傳播信息的重任，是推動社會文化發展的重要行業[14]。出版融合發展背景下，出版物不再僅限于紙質版圖書，還包括電子書、數據庫、有聲書等[15]。與紙質版《紅巖家書》同步上市的，還有有聲書和電子書。

在中共重慶市委宣傳部的大力支持下，中央廣播電視總臺重慶站在紙質版《紅巖家書》的基礎上，制作推出了同名紀錄片，并與紙質版《紅巖家書》同時面世，受到了廣大讀者和觀眾的一致好評，掀起了學習紅巖精神的熱潮。

紙質版側重于通過20封革命先輩的家書，講述革命故事，傳遞革命精神和革命先輩對后人的真切寄語；紀錄片則以尋訪革命先輩后人的角度，講述他們繼承遺志、傳承家風的奮斗歷程?！都t巖家書》上市半年銷量破10萬冊，紀錄片的播放總量達上千萬次。

圖書與紀錄片相得益彰，互為補充，共同講述了革命文物的傳承故事，是對革命文物的科學合理的利用和保護，是黨史學習教育的創新形式，滿足了人民群眾的精神文化需求。

三、結語

隨著出版業融合發展向縱深推進，傳統出版業正面臨前所未有的挑戰和機遇。如何在出版傳統紙質圖書的同時，創新形式，堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，促進文化產業創新發展，成為當今出版人亟需深思的問題。

《紅巖家書》是重慶出版集團“紅巖”系列文化品牌的最新力作，將重慶出版集團“紅巖”系列文化品牌推向新的里程。該主題出版物的暢銷，為新形勢下主題類圖書的發展提供了有益借鑒。

參考文獻：

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[7] 傳承弘揚紅巖精神 為新時代新征程新重慶建設凝聚強大力量[DB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb.cn/cqrb/2023-04/25/003/ node.htm，2023-04-25.

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[10] 習近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[DB/OL].“學習強國”學習平臺，https：//www.xuexi.cn/lgpage/detail/index.html id=12078106936733631137&item_id=12078106936733631137，2016-02-19.

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[14] 徐建梅.新時期出版融合發展的現實路徑分析[J].新聞研究導刊，2021（7）：180.

[15] 陳才艷.出版融合發展背景下傳統圖書編輯的角色轉型[J].采寫編，2022（12）：137.

作者簡介 王娟，編輯，研究方向：主題出版。