新時代縣級融媒體中心民生新聞傳播的問題與對策分析

汪永凡

關鍵詞：新時代；縣級融媒體中心；民生新聞；新聞傳播

近些年，傳媒行業發展速度不斷加快，大眾的整體素養得到了提升。傳統廣播、報紙和電視新聞形式依舊存在，各種新媒體隨著技術水平的提升呈現出蓬勃發展態勢，擴寬了民眾獲取新聞的渠道。把握新時代民生新聞命脈，要求媒體工作人員加強和民眾的溝通，保證報道的民生新聞能夠貼近人民生活，最大程度地滿足人民群眾多元獲取新聞的需要。

縣級融媒體定義

縣級融媒體指的是在整合縣域內報刊、廣播電視、新聞網站、新型媒體等多種形態傳播媒介基礎上，形成具有主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐等多種功能的新型信息傳播平臺。縣級融媒體中心的媒介資源既包含了傳統媒體形態，也包含了新興媒介，所構建的融媒體中心矩陣實現了多平臺資源共享和一鍵發布功能，能夠更好地為民眾傳遞民生新聞。此外，縣級融媒體能夠整合多種技術資源，根據不同媒介的技術特征，選擇相應的新聞編輯傳播技術，借此提高宣傳媒體的效果，從而使得縣級媒體新聞發布的時效性與公信力得以進一步增強。此外，充分利用矩陣技術還能夠進一步增加用戶覆蓋廣度，從而強化主流媒介的宣傳效果。

民生新聞概述

定義

民生新聞主要指民眾關心程度較高且與自身相關的社會新聞類型。民生新聞的主體是社會大眾，能夠反映出社會事件和社會情感?，F代社會背景下，民生、民權、民主三者之間相輔相成。民生的根本已經逐漸從原本的生產資料轉化為生活形態、文化形式以及民眾精神上。民眾的物質生活要求也逐漸轉化為對精神需求的滿足，越來越重視話語權的歸屬。民生這一主題與新聞進行有機結合剛好可以滿足民眾對話語權的要求。當前社會背景下，民眾的事件便是大事件，民生已經成為我黨執政的重點關注內容?？梢钥吹?，未來的民生新聞占比會越來越高，關注民生也會獲得普通民眾的好感。融媒體時代下，縣級融媒體中心需充分發揮作為主流媒體的輿論導向功能，要審時度勢做好民生新聞節目，獲取更多民眾的支持和喜愛。

特征

平民化色彩濃

民生新聞對民眾的生活比較關注，能夠從民眾的視角出發為普通民眾發聲。民生新聞摒棄了傳統“俯視”新聞報道方法，通過平等的角度感受民間真情，用通俗易懂的語言講述民眾身邊事件。民生新聞具備的主要優勢是貼近民眾，選材源自民間又有效作用于民間，具備比較濃厚的平民化色彩。這使得民生新聞與民眾產生共鳴并受到民眾喜愛。

服務意識明顯

民生新聞的服務性特點主要體現在可以為民眾生活提供便捷性信息。民生新聞內容與民眾生活息息相關，為民眼務性明顯，民生新聞能夠最大限度地展示百姓生活狀態，也能夠通過正向輿論導向滿足群眾多種需求。從這個角度來看，民生新聞情系百姓，能夠將自身報道目標和感受同民眾聯系在一起，獲得百姓的喜愛。

宣傳范圍較廣

民生新聞的新聞觀點同民眾一致，新聞內容與百姓生活貼近。相對于時政和經濟等新聞而言，民生新聞宣傳范圍相對廣泛，報道的內容也包括民眾生活的各個方面，能夠實現對民眾生活的全面覆蓋。換而言之，民生新聞可以從百姓角度觀察黨為民眾服務的具體工作內容，發布民眾關心的問題。

時效特征較強

民生新聞整體質量會受到新聞時效性影響，從而對新聞行業和社會發展造成間接影響。傳統民生新聞整個獲取流程相對復雜，從事件發生、素材獲取到新聞投放的整個過程，必須有大量的人力和物力作為基本支持。隨著投入成本的增多，整個新聞價值會呈現出下降趨勢，逐漸不能滿足民眾對新聞的獲取要求。然而新時代融媒體背景下，民生新聞可以借助線上直播的方式，直接為民眾傳送一手新聞。特別是備大自媒體平臺出現后，新聞生產者的門檻被無限降低，新聞出現的第一時間便可以被上傳到網絡上。

新時代縣綴融媒體中心民生新聞傳播的問題

報道選題同質化

在新聞報道工作中，有部分新聞工作人員對新聞的敏感程度不高，工作時并不具備充分挖掘新聞線索的能力，所以不能從多個復雜線索中提取有效信息進行新聞報道。由于部分記者缺少采訪經驗，導致其在獲取新聞時并不全面，尤其對民眾生活感同身受的能力并不高，無法提出有效建議。甚至部分新聞記者獲取部分新聞線索后無法對其進行有效整合，更沒有深度報道的經驗。所以很多民生新聞會出現同質化問題嚴重的情況，新聞重復率較高。尤其是在縣級民生新聞報道工作中，部分新聞內容和傳遞方式都比較單一，新聞質量無法得到保障，導致平臺建設形式化特征明顯。比如，縣級電視臺民生新聞節目缺少原創性特點，新聞推送的主要內容源自其他媒體。即便這一民生新聞節目推送的信息準確性較高，也會因為其報道選題同質化嚴重導致受眾興趣缺失，在觀看新聞節目時會選擇更權威的平臺。

缺乏互聯網恩維

部分縣級融媒體中心的民生記者數量不足，且整體年齡偏大。這部分工作人員雖然具備系統的工作能力，但媒介素養并不強?？h級融媒體中心也在努力思索解決崗位人員短缺問題的方法。但是，現有人員互聯網思維缺失的難題并非一朝一夕可以解決?，F階段媒體融合依舊處在初期階段，民生新聞創新呈現出表層態勢。為了適應時代發展潮流，媒體工作人員是否具備創新意識十分關鍵。從總體角度觀察，當前大部分民生新聞工作人員的融媒體意識并不強，缺乏互聯網思維，計算機實踐能力也不高。經調查，部分抽調工作人員甚至沒有經過系統的上崗培訓便開始作業，導致對新媒體操作方法和發展規律不清楚，深刻影響了融媒體的改革升級。比如，部分縣級融媒體新聞節目依舊采用傳統的短信互動方式和民眾進行互動，沒有開通微博賬號、公眾號及其他互動形式，使媒體工作者和民眾之間的互動效果受到影響。再比如，部分縣級融媒體中心民生節目開通了微博賬號，但是更新并不及時也會阻礙和民眾的溝通。這說明，民生新聞節目融媒體建設效果有待提升，“兩微一端”的建設理念還需要被進一步落實。

受眾互動性不強

部分縣級融媒體中心在發布民生新聞過程中，缺少和其他平臺的聯動，且與受眾的互動性不強。相對而言，部分傳統媒體平臺卻依舊呈現出各自為政的態勢，并沒有主動和新媒體平臺建立互動機制，導致新聞報道質量和觸達率并不高，推廣力度和影響力也比較低。當前，部分傳統媒體已經開發的APP形式和功能還比較單一，部分基本功能還存在不足。如果傳統媒體一直不重視民眾的反饋，長期下去會降低民眾提供新聞的積極性，對傳統媒體的真實性產生質疑，不利于媒體公信力的提高。

新時代縣級融媒體中心民生新聞傳播的對策

優化內容選題

要盡可能選擇比較新穎的選題，同時保證選題和民眾生活貼切。民生新聞主要以民眾生活為主體，通過民眾視角觀察國家發展情況。融媒體時代背景下，民生新聞的采編工作必須重視選題。從小視角出發發現大問題，努力將新聞事件流程簡潔清楚地敘述明白，保證新聞內容和民眾生活貼切，提升新聞親和度。在采寫內容和報道方式上，需要始終堅持與時俱進的原則，保證媒體成為民眾和政府的溝通渠道，全面揭示民生新聞的存在價值?，F階段受眾在觀看民生新聞時呈現出個性化的特點，即便同一主題也會產生不同的關注角度。因此，經驗豐富的新聞記者往往要擁有從小事件中看透事件本質的能力，可以挖掘事件背后的內涵，提升新聞和民眾生活的貼合度，保證受眾群體的個性化要求得到滿足。

例如，某縣區范圍內的路段出現多車追尾的交通事故，現場有很多媒體采訪。大部分媒體僅僅關注現場人員傷情、經濟損失以及對交通的影響等，將其看作普通的社會新聞。然而選題角度比較新穎的新聞工作者會挖掘事故出現的原因，通過挖根求源可以得出事故出現的主要原因是建筑遮擋司機視線，導致交通事故的發生。所以記者從司機和行人對視線的干擾角度著手采訪周邊居民，發現附近一戶居民在不久前于彎道位置搭建板房，房屋剛好對事故駕駛員的視線有一定的遮擋，經過深刻調查得出《違章建筑擋視線致多車追尾》新聞報道。這一新聞一經報道便獲得了相關部門的重視，縣級政府很快便派人對事故進行調查，要求居民拆除違規搭建房屋。綜上所述，不同的新聞視角會得出不同價值的新聞內容，因此必須深刻調查事件真相，及時為人民群眾發聲，保證民生新聞服務群眾的功能得以被有效體現。

提高人員專業能力

新媒體工作背景下，新聞工作人員需要具備語言能力、攝影能力和剪輯能力。民生節目最關注的便是民眾生活情況，所以媒體工作人員要明確自身角色定位，充分發揮上傳下達的作用，為大眾傳遞普通民眾的生活問題。在新時代背景下，大量信息資源和媒體平臺的產生使得不完整新聞或是虛假新聞橫行，為民生新聞工作人員的工作帶來一定阻礙，使得其自身專業素養和技能水平無法得到有效展現。所以，民生新聞編輯在持續學習的過程中還要明確自身的社會監督功能，保證自身在輿論監督過程中可以合理使用媒體監督權力。此外，報道新聞時還必須保證新聞的完整性和真實性，避免片面化和情緒化問題的出現。

例如，在短視頻泛濫的現代社會背景下，部分新聞視頻的真實性有待考證。專業新聞工作人員要對新聞事件內容進行深度訪談，保證準確的新聞內容被呈現到電視、微信和微博等平臺上，及時傳遞給廣大群眾。在報道整個新聞時必須明確自身定位，堅持以人為本的思想觀念，提升事件報道的真實性和完整性，在保證事件真實性的同時提升事件報道深度，減少主觀情感的滲透。在新聞制作過程中，必須保證總體形式的簡潔化。用通俗易懂的方式清楚解釋熱點問題，提升自身專業素養。

加強與受眾的互動

縣級融媒體中心應當改變各自為政的發展狀況，避免出現獨立性較強的問題，盡可能提升新聞傳播效果和自身公信力，保證新聞的互動性特點，發揮新聞融媒體中心一鍵發布、多平臺共享的功能，以提高新聞整合宣傳效益。同時參考其他較成熟的融媒體中心互動方案，并借鑒他們的建設經驗。

例如，個別建設效果較好的融媒體中心整合了政府門戶網站、縣委新聞報道組、宣發中心和電視臺。利用有效的頂層設計，打破各個平臺之間的交流壁壘。此外，重視平臺和民眾的互動頻率，創新互動方式增加用戶參與的積極程度，及時進行輿論引導，達成較好的問題反饋效果，強化縣級融媒體中心的公信力，

完善媒體技術體系

自從步入5G時代后，許多科學技術更新速度得到有效提升，融媒體中心的各項功能也需要技術保障?？h級融媒體中心必須重視技術投入量，優化開發力度和媒體采編系統等。硬件設施上要做好完善全媒體演播中心和控制中心的建設效果，促進自身媒體融合的同時構建具備延伸特點的技術平臺。采用云化方法為縣級融媒體中心提供運維服務。

例如，浙報“媒立方”和“天目云”便利用自身開放式云構建和微服務方式增加了基礎數據服務、輿情服務、產品運營服務、大數據分析服務等八項服務內容。以此為基礎構建了全融合、智能新聞內容生產傳播綜合服務平臺。從內容制作的角度出發，相關工作人員必須學習人工智能技術、應用與虛擬現實技術等，從而擴大平臺影響力。

綜上所述，融媒體時代的到來為傳統媒體帶來困境的同時也給予了一定的發展機遇。面對多種挑戰，傳統民生新聞必須把握好潮流趨勢，與時俱進地高效應用融媒體工具，服務于民眾生活，為提升民生新聞質量和效率奠定基礎。通過自身能力的提升和全新新聞傳播形式的構建，創設具備鮮明特征的民生新聞效果，不斷增加新聞影響力，為社會民眾作貢獻。