淺析民生新聞欄目的發展與呈現——以武漢廣播電視臺科技生活頻道《生活全報道》為例

程 凱

淺析民生新聞欄目的發展與呈現
——以武漢廣播電視臺科技生活頻道《生活全報道》為例

程 凱

[摘 要]在民生新聞的發展中，欄目定位和風格會根據實際需要不斷修改，而欄目的配色方案在欄目的視覺呈現上是占據了一定地位的，應當隨著欄目內容不斷調整。本文以《生活全報道》為例，說明欄目配色方案是如何與欄目內容以及頻道整體配色取得統一的，同時依據民生新聞的發展趨勢，推測民生新聞欄目配色方案在未來的改變。

[關鍵詞]民生新聞；新聞欄目；配色方案

[作 者]程凱，武漢廣播電視臺主任記者。

一、民生新聞的發展與競爭

從20世紀90年代初，報紙上的都市社會新聞已經具備了民生新聞的雛形，而在電視熒幕上，2002年江蘇電視臺推出的《南京零距離》被認為是第一個真正意義上的民生新聞欄目。在此之后，《直播南京》《絕對現場》《直播生活》等民生新聞欄目相繼在全國各地如雨后春筍般發展起來，民生新聞在各個地方臺得到不斷的發展與前進，以至于到現在民生新聞已成為地方臺的標志性欄目。武漢作為湖北省省會城市，同時經營著《經視直播》《新聞360》《直播大武漢》《我愛武漢》《生活全報道》這些民生新聞欄目，在這樣競爭激烈的環境中，如何走品牌之路、獲得脫穎而出的品牌認同是極其關鍵的問題。

當前，民生新聞競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是最困難的事情。而頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。

欄目配色定位可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。筆者在《生活全報道》欄目任職，經歷了該欄目的幾次重要而成功的改版，其配色定位立足于品牌建設，它既是品牌價值的組成部分，也是品牌定位和品牌個性的產物。

二、《生活全報道》的改版

《生活全報道》是一檔“年輕”的民生新聞欄目，建立到現在短短數年，從原來的服務優先，轉變到現在的監督為主，有態度、有角度、有銳度，以民為主，服務百姓，從而獲得收視率與收視份額的成功。在改版前后，不僅節目風格與內容有所變化，節目的配色方案也是隨之改變的，這些改變給予了觀眾更加直接的視覺效果，很大程度上輔佐了節目的改版，起到了催化劑的重要作用。

三、《生活全報道》配色方案的改變

（一）民生新聞的主流配色方案

根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調是電視欄目的基礎。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調，它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

從《南京零距離》到《經視直播》《新聞360》的主題配色方案來看，都是以藍色為主色調，這是由民生新聞的基層屬性決定的。民生新聞作為一個在嚴肅的官方新聞之外的一個新聞欄目，藍色是其輕松而不輕挑，低層而不低俗的性質的體現，在活潑之余也不失其官方嚴肅性，是十分合適的主色調方案。在此基礎上，各個欄目進行了透明、黑色、紅色等其他色調的搭配與調和，使之更加符合欄目的主題與宗旨。

（二）《生活全報道》欄目的配色方案

1.改版前的配色方案。由于改版前欄目是以服務為主，因此主色調是以藍色為主，輔以透明的字幕條，并無其他雜色。

主持人出像的背景則是根據四季變化的色彩豐富的動畫：春季以綠色為背景，輔以小草小花；秋季以深黃色為背景，輔以落葉；冬季則是以白色為背景，輔以雪

花；過年期間或者重要時令，還會有特別的喜慶背景。背景的更換與武漢的四季相匹配，使得欄目更加鮮活有力。在節目內容上，生活小貼士以及團購為主的內容，適合用藍色主體的配色方案呈現。

2.改版后的配色方案。2009年，《生活全報道》的改版悄然進行。作為科技生活頻道改革的第一步，《生活全報道》的變化可謂是在無聲中完成的。

改版后欄目調整了節目內容與宗旨，使得服務類節目的比例下調，監督類節目為主，恰逢頻道的整體改版，因此欄目的改版在顧及自身的基礎上，也要與頻道風格統一。

科技生活頻道改版所定的整體風格是以橙色為主。橙色是歡快活潑的顏色，在暖色系里，它的觀感是溫暖的，是秋天的代表色，代表著富足與豐收。橙色為主，是一種希望人民富足的美好愿景。

《生活全報道》的最大改動在于節目的整體包裝，最直觀的體現是節目字幕的改變。改版后的《生活全報道》字幕分三行：第一行是最精練的內容提要，一般兩個字；第二行是日期、周序數或節目名稱，新聞標題；第三行是時間，滾動新聞。三行字幕中采用了紅、黑、藍、黃四種顏色，這樣的配色方案使新聞標題更加醒目。同時《生活全報道》字幕的字號也比原來的字號大了很多，讓觀眾看得更加清晰。同時為了增加民生新聞欄目的信息量，在節目中增加了滾屏新聞，字幕條為偏黃的暗橙色，輔以黑色加粗的方正圓體字體。最終目的是要使得文字信息清晰可見，同時在視覺上不與畫面主體“搶戲”，不占主體地位，是次一級的信息傳遞平臺。

因此在節目的改版上，保持字幕條的橙色方案，與頻道主題配色方案匹配。同時片頭片尾均以橙色色彩為主體，以配合頻道的整體包裝。

在出像上，背景板是以藍色為主體的旋轉地球，結合“生活全報道”3D字樣造型的虛擬演播廳。藍色的主體色顯得正式，不斷轉動的地球給畫面增添了一些活力，背后的3D字作為欄目名稱，有著鮮明的識別力。

而節目的整體色調也隨著節目的內容有所改變。改版前整體內容是以服務為主，因此節目整體偏亮，明亮的節目風格有一種清新愉快的感覺。而改版后節目的整體色調偏暗，偏寫實，這與后來的節目定位是相符合的。從服務型媒體轉變成了監督型媒體，重要的不再是活潑的氛圍，而是實實在在的真實，在曝光上直接表現為最大限度地還原當時真實情景，除必要的增益或減少曝光使得鏡頭符合播出標準，不在原有基礎上再做美化處理。

3.改版前后變化及緣由。總體而言，改版后與之前相比，更加注重色彩的質感，從“2D”轉變為“3D”，色彩的層次感也隨之加強。更多運用色彩的過度與漸變，邊角處理上多用淡化，使畫面整體相融，字幕與鏡頭和諧。這樣的改變是為了滿足觀眾日益增長的精神需求，一掃過去的沉悶包裝配色，以清新的風格取而代之。節目整體上更加具有現代感，畫面色彩更加豐富，顏色也較以前絢麗許多。

四、民生新聞的發展趨勢

武漢歷史悠久，憑借得天獨厚的地理優勢，暢通發達的交通通訊和開拓、進取、富于時代感的創業精神，已發展成為一座現代化、開放性的城市。

武漢廣播電視臺整體形象宣傳應充分體現武漢文化底蘊深厚、歷史悠久和現代經濟開放、發展的總體形象。因此，《生活全報道》的改版力求避免在民生新聞的發展過程中，不可避免地出現了許多亟待解決的問題。例如因片面追求收視率所導致民生新聞出現“低俗化”“媚俗化”“庸俗化”的現象，由于民生新聞欄目聚集導致的同質化現象，報道模式化，單一化，缺乏深層次的報道，因追求效率而導致報道事件浮于表面。作為一檔民生新聞欄目想要發展，就必須解決這些問題，轉變風格。

（一）專一化

將原有的大的民生新聞的類別拆分，將糾紛類、監督類、服務類、團購類等各種類別的節目進行整合。以科技生活頻道為例，整改后將服務與團購相結合的欄目是《天天好生活》《第1房產》，將糾紛類與監督類節目相結合的欄目是《生活全報道》，注重評論的《天天成語秀》，注重團購的《實惠來了》。這樣的拆分有利于專業化的工作，讓長期從事某一題材報道的記者更加具備專業素質，獲得進步。同時在頻道整體發展上，給予了觀眾更多的選擇上的便利。

（二）深層次

相對于統統夾雜在一個欄目里，專一化的分門別類使得各項類別的節目能獲得更深層次的發展。以科技生活頻道的改版來看，第一次改版前僅有《生活全報道》一個欄目，改版后分出了《天天好生活》專營美食類節目，主要為街坊發現江城美食，提供美食團購或者優惠信息，告訴街坊們吃什么，怎么吃，其后欄目內自行開設了“小西博士”板塊，內容為介紹科學飲食信息，還組織了“超級團年宴”大型活動。《天天好生活》發現美食，之后推出的《天天家常菜》則是介紹如何烹飪美食。

團購也是如此，現對于一期介紹一期反饋性質的服務型新聞類節目，新設立的《實惠來了》節目無疑能更加細致地介紹團購信息，使關注團購的觀眾獲得更多更全面的團購體驗。

（三）品牌與標識

在民生新聞發展濫觴之際，要使欄目得以進一步發展，則必須樹立其獨特的風格，樹立品牌意識，做到一定限度的獨一無二，這樣才能擺脫民生新聞欄目的同質

化趨勢。

五、民生新聞的呈現

作為向著專一化、深層次、品牌化發展的民生新聞，其呈現形式也應該是獨一無二的，既具備整體識別性，同時在各類上也有所不同。這就要求民生系列節目具有一個整體的色調，同時針對不同欄目，應有所變化，在包裝形式上符合各個欄目的風格。

色彩配置與畫面風格是根據頻道的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構建的最基礎環節；聲音和字體根據色彩配置與畫面風格確定并與其相統一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統一性和創新性。

為了進一步豐富民生新聞的呈現，通常可考慮改造或創造識別率高的吉祥物、象征物、標志，編排其形變作為各個欄目之間的轉場、串接，利用象征物的變化使電視氣氛更加活潑生動。這樣既增加了整體的識別力，也連通了各個欄目，使欄目成為一個整體。

六、結語

在民生新聞的發展過程中，欄目的定位與內容會不斷修改，而最終的呈現方案亦會隨著欄目進行優化升級，為欄目信息的傳遞提供便利的渠道。這是生存的需要，也是其不斷豐富品牌內涵，保持品牌競爭力的需求。從電視觀眾的角度來看，他們需求的不只是收看電視本身，還包含了對節目的信息、音樂、故事等要素的獲取。

要在激烈的競爭中脫穎而出，民生新聞發展的關鍵就在于能否及時認識到電視節目的生產規律，采取差異化戰略。而進入21世紀后，頻道和欄目的包裝理念有了新的定位，配色方案只是欄目走差異化道路的方式之一，“差異化戰略”最終將以一種獨特的品質呈現在觀眾心目中，樹立一種獨特的地位，最終實現節目的市場占有率。

有了個性化定位和色彩，根據內容的定位能包裝出富有個性的欄目或者頻道，達到最大的傳播影響。

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