提振家居消費 國常會政策信號強(qiáng)烈
2023-08-01 18:01:52賈欣然
中國商界 2023年7期
賈欣然
大力提振家居消費
會議指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策“組合拳”，促進(jìn)家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。
家電、家居、餐飲、汽車被稱為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，占整個社會消費品零售總額的1/4，而其中的家居更是恢復(fù)和擴(kuò)大消費的重點領(lǐng)域。中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽認(rèn)為，今年年初國家層面提到要推動大宗商品消費實現(xiàn)穩(wěn)定增長，實際上家居建材就屬于大宗商品，此次措施的出臺是對年初政策的進(jìn)一步細(xì)化。
中信證券研報表示，會議的三大亮點在于表明促進(jìn)家居消費對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要性、提出家居促消費政策在落地時可與舊改等政策相配合和協(xié)同、強(qiáng)調(diào)促消費的同時亦需提升產(chǎn)品質(zhì)量。研報稱，家居促消費政策有利于家裝領(lǐng)域消費建材的需求提升，也有望間接促進(jìn)部分功能性和大宗類建材的需求提升。過去，城市更新的內(nèi)容主要包含老舊建筑改造、周邊基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境的改造等，但對家庭裝修的范疇涉及較少。本次政策提出促進(jìn)家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，有利于從室內(nèi)外共同推動更完整的更新需求。
持續(xù)釋放政策紅利
家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點，促進(jìn)家居消費對于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要，因此家居促消費政策的出臺有其必要性。自去年以來，有關(guān)部門已經(jīng)多次出臺提振家居消費的政策。2022年8月，工信部等4部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。這是首個針對家居行業(yè)的國家級政策指導(dǎo)文件，意味著當(dāng)前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了前所未有的政策機(jī)遇窗口期。
同年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》。對于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，綱要指出，推進(jìn)無障礙設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展。
進(jìn)入2023年，商務(wù)部組織開展了“消費提振年”活動。今年6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)出臺針對性的配套舉措，持續(xù)辦好消費活動。6月16日，國家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴(kuò)大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力。
與此同時，多地也相繼出臺了一系列的房地產(chǎn)優(yōu)化政策，主要集中在降低首付比例、優(yōu)化公積金、優(yōu)化限購等方面，其政策內(nèi)容較往年范圍更廣、力度更強(qiáng)。伴隨著我國房地產(chǎn)市場逐步企穩(wěn)，家居市場也有望得到進(jìn)一步提振。
市場仍有發(fā)展?jié)摿?/h3>
在重磅利好政策落地驅(qū)動下，家居市場消費情緒改善，市場信心也在逐漸恢復(fù)，但目前行業(yè)的需求動力還有待進(jìn)一步挖掘。
國家統(tǒng)計局公布的社零數(shù)據(jù)顯示，2022年和房地產(chǎn)銷售強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家用電器和音像器材類下降3.9%，家具類消費下降7.5%，建筑及裝潢材料類消費下降6.2%。2023年，隨著消費回暖，1—5月家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類的社零增速分別為+5%、-0.2%、-7%，需求復(fù)蘇仍不牢靠。
中國建筑材料流通協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為135.19，環(huán)比下跌7.72點，同比上漲12.12點。全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為1390.20億元，環(huán)比下跌15.3%，同比上漲12.94%。今年1—5月累計銷售額為6238.41億元，同比上漲21.13%。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部表示，5月BHI出現(xiàn)高位回落，顯示出全國建材家居市場終端需求尚有不足。
不過業(yè)內(nèi)人士仍然對市場保持樂觀態(tài)度。中金公司認(rèn)為，隨著前期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長等政策逐步顯效，我國消費市場有望持續(xù)溫和復(fù)蘇，今年下半年家居銷售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢。同時家居行業(yè)分化仍將持續(xù)，智慧家居、定制家居等賽道龍頭有望加速提升市場份額，實現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)。
賴陽認(rèn)為：“家居消費的潛力是很可觀的，在市場需求的帶動下，行業(yè)政策持續(xù)加碼，帶動家居產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展，激發(fā)活力不斷向下傳導(dǎo)，未來市場仍有發(fā)展?jié)摿??！彼硎荆瑫h中提到“要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品”，伴隨著消費者對于品質(zhì)需求的提升，下半年智能家居、定制家居等方向都有增長潛力。
