中國電影經濟的春天何時到來

王紫頤

中國良好的文化氛圍與穩定的經濟環境，地方政府扶持電影產業，推出持續優化的政策條件，還有觀眾消費水平的提升，這些因素都為我國電影經濟的轉型與發展創造了千載難逢的歷史機遇。

促使中國電影經濟轉型的重要因素

群眾基礎 改革開放初期，中國電影的放映條件相對較差，全國分布在各城市的電影院相對較少，制片廠發行的一部分電影拷貝由集體或公司購買，然后以露天電影院的形式，在廣場上公開放映。那個時期，屬于計劃經濟時代，中國電影票房收入僅有12.56億元，但是群眾看電影的熱情高漲，觀影人數根據不完全統計約為293億人次，這為后來中國電影經濟的快速發展與轉型，奠定了廣泛的群眾基礎，培養了大量的觀影人群，也使得一部分有天賦和熱愛電影的人，加入到了電影創作者的行列。

體制改革 上世紀90年代以來，我國計劃經濟體制開始向社會主義市場經濟體制過渡，因此我國影視市場逐漸進行了市場化的改造與創新，國內部分影視企業的并購整合和集團化重構，為我國影視市場的轉型并逐漸走上市場化與產業化的經營軌道奠定了堅實的物質基礎。隨著中國社會主義現代化的大力發展，中國城市信息化程度日益增加，電影產量也隨之日益增加，中國人民的生活質量也相應提升，加上電視機、卡拉OK的迅速普及，以及錄像機和磁帶對中國當時的影視領域也產生了相當程度的影響，倒逼低迷的中國電影經濟轉型和探索。

經濟發展 隨著國家經濟社會的蓬勃發展，我國電影經濟步入了高速成長的嶄新時代，觀眾消費水平與時俱進，國內票房逐年增長并不斷突破往年歷史紀錄。隨著國外優質影片的引入，人民觀影水準也日益提升，更多的觀眾開始關注電影背后所反映的人類情感和社會真實反映。國內的影片制作也開始從資金驅動逐漸變為內容驅動，這都形成了我國電影經濟轉型的最新表現。

中國電影經濟轉型的必然性

科技革新 新時代以VR科技、虛擬現實、元宇宙、新一代人工智能、計算機視覺、5G云計算等為代表的高新技術，更加快了中國影視制作科技的迭代提升。高清格式的影片拍攝、制片管理與協同制造、高動態拍攝與數字采集、實時渲染與云渲染、虛擬現實預演與虛擬現實制片管理等關鍵技術也在數字影視中獲得了應用。科技革新為電影產業帶來了巨大變革，成為刺激中國電影經濟增長的利器，同時也使得新時期中國電影經濟轉型成為必然，這些創新科技為中國新一代電影人打開了擁抱未來市場的格局。

發行渠道 網絡的迅速發展豐富了影院經營，同時也重構了中國電影產業的基本構架，電影將開始逐步走出影院，進入普通家庭或者私人放映的場景。由于顯示器技術的進一步發展，原有影院大畫幅或者寬銀幕的優勢在未來也將不再，但無論是從放映終端的技術層面，還是從影片制作發展的趨勢層面上來看，電影將由原來以院線為基礎發布通道的原有方式，逐步轉變為采用多種渠道實現經營發展的全新盈利模式。伴隨5G技術的進一步發展，在輕便性上具備優越性的移動、平臺計算機等播放客戶端也將會迎來爆發式的成長，實際上，中國電影經濟的轉型已經在潛移默化的進行中。

疫情影響 這幾年，受疫情影響，全球電影經濟遭受了重創。不僅是中國，全球影片制作也受到了沖擊，影片制作不能按計劃開展，戲院不能正常運行，大批新片撤檔，影片制作舉步維艱，不論是發行上映或是拍攝制作，影視人員都需要采取虛擬制作拍攝、異地協同工作、拓寬發行上映途徑等手段進行處理。疫情帶來的巨大挑戰，在客觀上提升了電影經濟轉型的必然性，同時也給新時期中國電影經濟帶來了轉型的契機。

推動中國電影經濟轉型的新舉措

推進鄉村振興 加大鄉鎮影院建設 在銀幕規模擴大上，應借助我國電影文化發展，優化產業結構，把銀幕和電影建設延伸至農村小城鎮建設，提高銀幕覆蓋率。近年來國家支持農民工、畢業生等回鄉創業就業，這部分群體是農村影院的觀影主體。2021年電影春節檔期間，江蘇以8.66億元成績排名全國第一，鄉村電影表現矚目。2月12日至17日，江蘇鄉村電影共產生總票房1.94億元，其中共計394.8萬人次進入鄉村電影。

隨著農村文化的提升和城鄉振興的推進，鄉村電影又重新紅火了起來，從2019年在全省實施鄉村電影建設試點工作開始，江蘇就把鄉村電影建設作為省政府的十項重點工作、百項重點任務和農村文化建設高質量的綜合考核，截至2021年，在全省743個農村中共有199家鄉村，建設317家電影院，1630個銀幕，鄉村電影數量超過全國農村電影總量的三分之一。同時，中央級電影專資對建設的鄉村電影項目每個補貼30萬元，省市級影院專資配套補貼50萬元，同時各市縣還利用政府購買、建設補貼、財政補貼等手段強化了對鄉村電影建設與經營的政策扶持，積極培植了農村電影市場主體。

影片制作由資本驅動 轉向內容驅動 電影是由二種驅動形成的，第一是內容，第二是技術。電影一定不是資金推動出來的。而是在影視產業迅速發展的同時，必然具有資金的屬性。

在2035年國家建設文化產業強國的遠景任務下，影視產業將成為中國文化產業的重要部分，而文化產業強國戰略的確立，也為影視強國建設提供了需求。電影強國發展將是一個漫長的發展階段，中國未來產業發展必須要進行以下六大領域的結構性改革，即由高速度發展向高品質發展轉化，由項目帶動向內容推動發展轉化，由科技模仿發展向技術創新轉化，由面對本土需求發展向面對國內外市場、全球需求發展轉化，由單一渠道發展向多方位融合轉化，由跟隨性發展向創造性發展轉化。

投資退潮后，電影制作開始向電影內容轉向，而受疫情影響，從長期來講，影視行業全年的總產出會由前幾年的每月約千部影片大幅減少，高品質的影片產品數量會大幅增加，頭部影視項目如新主流大片等的吸引力也會繼續增強。在我國影視從項目推動向服務推進轉型的進程中，促進我國影視經濟的轉型和提升，進一步健全優化我國影視投融資的服務體系和各項政策體系，提高風險防范的能力和手段，引導資金有序服務于優秀的創制，促進行業提質增效。

保護原創作者權益 樹立電影版權意識 長期以來，由于中國文化立法方面的相對落后，立法規模較小、層次偏低，文化方面的立法長期陷入空白狀態，既不能保護中國影視原著創作者的合法權益，且盜版勢力通過網絡等新媒介日益猖狂，無疑是對中國電影票房收入的主要危害所在。所以，一方面，政府應完善中國影視領域的行業準入要求體系，從企業資質、技術規范、產業資本管理的角度出發。完善國內電影市場的運行環境，嚴厲打擊不規范活動。中國政府方面為此將進一步推進政府審批機制的變革，推進簡政放權，大大降低行業準入門檻。另一方面，對于盜版勢力，強化國家產權意識至關重要，影視企業要推進與網絡企業的產業協同，推進著作權會員等體系建立，完善立法打擊盜版。因此，十二屆人大常委會第24次大會批準的《國家電影事業推進法》的實施，可謂彌補了我國影視行業立法的短板。但影視法規的整體系統還需要進一步大力構建，以推動我國影視企業的轉型和提升，推動我國由影視強國邁向影視生產大國。

作者單位：澳大利亞昆士蘭大學