元宇宙視域下的數字藏品出版現狀、問題與未來發展

吳昕

摘 要：本文從數字藏品平臺的開發、運營及產業鏈等多個角度展開討論，對我國數字藏品市場進行了深度剖析，著重強調了數字藏品市場發展的價值邏輯與幣圈陷阱，探討了其當前發展狀況、面臨的挑戰以及未來發展方向，為傳媒出版企業提供了參與該市場的策略性建議。

關鍵詞：元宇宙 數字藏品 價值邏輯

隨著元宇宙概念的普及和數字藏品市場的蓬勃發展，越來越多的出版企業希望參與其中，抓住這一波創新浪潮。數字藏品，作為非同質化代幣（NFT）的一種具體表現形式，擁有獨特的價值邏輯，包括藝術品、收藏品、虛擬資產等多種形態。當前，國內數字藏品的概念來源于NFT（Non-Fungible Token，非同質化通證）藏品，它是一種基于區塊鏈技術的虛擬藏品，每一個藏品都具有唯一性標志，并有限量、不可篡改、不可復制、不可分割、永久存證的特點。[1]然而，隨著數字藏品市場的快速發展，一些問題逐漸顯露出來，如市場監管不足、投機行為盛行、知識產權保護欠缺等。通過對市場現狀的深入剖析，本文分析數字藏品出版市場的現狀，探討存在的問題，以及為未來發展提供參考意見，并試圖為傳媒出版企業在數字藏品市場的戰略布局提供有益指導，同時為政策制定者、產業從業者和學術研究者提供參考。

一、數字藏品出版市場現狀

（一）市場規模與交易額

2021年12月，《出版業“十四五”時期發展規劃》頒布，要求出版業積極創新，更快適應新科技應用及產業革新。2022年4月，中宣部出臺《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，促進了以區塊鏈技術為核心的數字藏品的健康快速發展。同年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，進一步推動傳統出版與新興出版的快速融合發展。自2022年以來，出版管理部門積極出臺的指引性文件及出版機構的紛紛入局，推動數字藏品成為出版行業的潮流風向標。數字藏品市場規模持續增長，交易額呈現節節攀升態勢。2022年3月，北京長江新世紀文化傳媒有限公司打造了出版業首個數字藏品“貳拾年·光陰的故事”，自此在全新的數字領域跨出了第一步，這也是出版業踏向新興數字領域的第一步。截至2023年初，中國數字藏品市場交易額已突破數十億元人民幣，顯示出強烈的增長勢頭。數字藏品在全球范圍內也取得了相當的關注度，各大投資者、企業紛紛加入其中。截至目前，中國已有60多家出版社陸續試水數字藏品，到2026年中國數字藏品市場規模預計將超過300億元人民幣。數字藏品在保護作品版權的同時，也推廣了原創作者的品牌文化價值，助推傳統出版社用IP數字化賦能傳統事業。

（二）數字藏品平臺的研發與運營

隨著科技飛速發展，特別是信息技術、互聯網及大數據的快速崛起，數字化已經成為全球范圍內的重要趨勢。在此背景下，中國數字藏品平臺應運而生，以科技手段保護和傳承文化遺產，傳播中華優秀文化。數字藏品市場快速發展，圍繞數字藏品平臺的研發、運營的產業鏈條不斷壯大。從創作、發行、交易到收藏、展示等環節，涉及范圍廣泛，涌現出大量的相關企業和團隊。數字藏品平臺的多樣性為市場參與者提供了豐富的選擇。與國外NFT（非同質化代幣）比較，國內的數字藏品為了規避風險，通常不允許二次交易和買賣，購買者只擁有收藏權及非常有限的轉贈權。2022年4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，嚴格防范非法金融活動風險。[2]國內的數字藏品為了規避虛擬貨幣金融的監管風險，在政府監管要求“去金融化”，出版單位要盡可能減少數字藏品的金融屬性，更多強化權益和文創價值。

中國數字藏品平臺在研發方面取得了顯著的成果。自2000年以來，眾多文化遺產保護單位和相關科研機構開始探索數字化技術在文化遺產保護領域的應用。如今，中國已建立起一套完整的數字藏品研發體系，涵蓋了數字化拍攝、處理、存儲、檢索、展示等方面。平臺上收錄的數字藏品數量龐大，涉及古籍、碑刻、古畫、青銅器等多個領域。出版單位推出數字藏品，首先要對自身原有的內容資源進行二次開發，另外還需要依賴科學技術和平臺兩個方面作支撐，或與相關技術公司合作。如中國出版集團旗下的中圖云創智能科技有限公司聯合出版社，首創實體圖書的3D數字藏品，發布《天工開物》《三岔口》兩款數字藏品，接下來還將陸續推出《中華傳統服飾》《兔兒爺》等優質IP數字藏品。

另外，中國數字藏品平臺在運營方面也取得了一定的成績。多數平臺已實現免費開放，吸引了大量公眾關注和參與。此外，平臺還與高校、科研院所、企業等多方合作，共同推動數字文化產業的發展。一些平臺還積極開展線上展覽、講座、研討會等活動，提高數字藏品的傳播力和影響力。出版業相關單位也在積極探索搭建數字藏品服務平臺，如由國家新聞出版署區塊鏈版權應用中心、四川數字出版傳媒聯合推出的“數字藏書”項目，竭力打造全國首個區塊鏈圖書融合出版發行平臺。盡管如此，中國數字藏品平臺的運營仍面臨一些挑戰。例如，平臺的知名度和影響力尚不夠高，導致很多優秀數字藏品未能得到廣泛關注，部分平臺存在內容更新不及時、用戶體驗不佳等問題，影響了公眾的參與熱情。

二、數字藏品出版存在的問題

我國數字藏品初露鋒芒，政府要及時加強對數字藏品平臺的強化監管，規范健全數字藏品行業的發展，加快我國數字文化產業高質量發展，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，助推數字藏品的價值提升。

（一） 幣圈陷阱與投機狂歡

雖然數字藏品市場發展迅速，但與之伴隨的幣圈陷阱和投機狂歡也不容忽視。部分市場參與者受益于數字藏品的價格上漲，而忽視其背后的價值。

首先，我們需要關注幣圈陷阱。在數字藏品市場中，部分項目缺乏真實價值，但由于投資者的追捧，價格暴漲，使得市場泡沫迅速膨脹。由于數字藏品的價值很難衡量，投資者容易受到市場的誘惑，陷入虛假的繁榮中。同時，監管缺位和市場欺詐行為也使得數字藏品市場風險加劇。為了應對這些問題，政府和監管部門需要加大對數字藏品市場的監管力度，建立健全市場規范，提高行業透明度，保護投資者利益。

其次，投機狂歡現象值得關注。在數字藏品市場，許多投資者只關注短期收益，而忽略了藏品本身的藝術價值和歷史意義。這種投機行為導致市場價格波動劇烈，使得數字藏品市場逐漸成為投資者的賭場。長期以來，投機狂歡對市場的繁榮和穩定構成嚴重威脅，可能會導致市場信心喪失和資金鏈斷裂。

（二）數字藏品與實體藏品的融合困境

近些年，隨著信息技術的快速發展，中國文化遺產保護面臨著數字化“雙刃劍”。盡管數字藏品為出版社提供了新的發展機遇，但如何將數字藏品與實體藏品相互融合，以實現雙方的互補和共贏，仍然是一個挑戰。傳統出版企業在逐步探索數字藏品與實體藏品的融合發展之路，但仍存在許多實際問題，如內容版權保護、技術研發投入以及行業監管等方面。通過應對這些問題和挑戰，我們才能夠實現數字藏品與實體藏品的深度融合，傳承和發揚中國豐富的傳統文化遺產。

（三）行業監管及法律法規缺失

當前，數字藏品市場的監管和法律法規還不夠完善，導致市場參與者面臨諸多法律風險。如何在保護消費者權益、維護市場秩序的同時，充分激發市場活力和創新，成為政府和行業需要共同解決的問題。伴隨數字藏品持續升溫，也逐漸出現了眾多版權糾紛。2022年4月，杭州的“NFT（非同質化代幣）第一案”即《胖虎打疫苗》案，就是被告未經許可，交易《胖虎打疫苗》數字形式作品，對作品著作權人構成了侵權。[3]出版機構在加快發展數字藏品的過程中，還需冷靜思考，“火”中有憂 ，深入推進防范網絡侵權盜版風險、金融安全風險等各種風險。

三、數字藏品出版發展建議

數字藏品是出版單位數字化轉型的一個新機遇。出版單位基于新時代的消費需求，不斷迭代升級，為讀者展現出一個更為精彩的數字文化世界。2021年數字藏品開始漸熱，阿里“鯨探”、騰訊“幻核”、京東“靈稀”等數字藏品平臺不斷涌現，眾多出版機構快速推出數字藏書。2022年1月，阿里巴巴集團發行了4款限量奧運云徽章數字藏品，一經上線便被用戶搶購一空。[4]2022年4月23日世界讀書日，阿里上線首發《瞻對》《馬識途西南聯大甲骨文筆記》及“劉心武爺爺講紅樓夢”叢書等數字藏書。上線一天時間，點擊量竟超20萬次。[5]我們要從多個層面理性看待數字藏品市場，并以專業、學術的視角出發，在充分認識市場風險的基礎上，更好地把握數字藏品市場的發展方向，為我國數字經濟的繁榮做出貢獻。

（一）增強數字藏品的價值邏輯

隨著科技的飛速發展，數字化已成為全球范圍內的主導趨勢，數字藏品的價值邏輯也日益受到關注。出版企業在參與數字藏品市場時，應關注其內在價值，強化數字藏品的價值邏輯，避免過度投機。通過提高數字藏品的創意性、稀缺性以及與實體藏品的關聯度，為消費者帶來更好的使用體驗和價值回報。

其一，提高數字藏品的可獲取性和可利用性。為了充分發揮數字藏品的價值，應當優化用戶體驗，提高其獲取性和利用性。具體措施包括：構建用戶友好的界面，降低技術門檻，提供多樣化的檢索方式，以及提高數字藏品與現實世界的關聯性，方便用戶在不同場景下獲取和利用數字藏品。

其二，注重數字藏品的原創性和獨特性。數字藏品應當具有獨特的價值和意義，以吸引用戶關注和傳播。一方面，可以通過深入挖掘文化內涵、歷史背景、藝術價值等方面，豐富數字藏品的內涵；另一方面，可以通過采用創新的表現手法，結合現代技術，提高數字藏品的視覺效果和藝術性，增強其吸引力。

其三，關注數字藏品的保護和傳承。數字化雖然拓展了文化資源的傳播途徑，但數字藏品的保護和傳承仍然面臨著諸多挑戰。因此，應當制定相關法律法規，確保數字藏品的知識產權得到保護；同時，建立統一的數字資源管理平臺，實現數字藏品的長期保存和有效管理，確保數字文化遺產得以傳承。

其四，加強數字藏品的價值挖掘與分析。為了更好地展示數字藏品的價值，應當深入分析其價值內涵、社會影響等，提供全面、客觀的評價。通過數據挖掘、文本分析等，挖掘數字藏品的潛在價值，為用戶提供更為豐富的價值體驗。

其五，推動數字藏品產業的發展。數字藏品產業不僅可以推動文化傳承，還具有巨大的經濟潛力。政府和企業應當加大對數字藏品產業的支持力度，鼓勵創新和合作，培育數字藏品產業鏈，推動數字藏品產業的健康、可持續發展。

（二）深度融合實體藏品與數字藏品

數字藏品與實體藏品的融合困境是中國文化遺產保護與傳播領域面臨的一大挑戰。為解決這一困境，我們需要關注技術問題、知識產權與版權問題以及保護與傳播之間的平衡問題。

其一，出版企業應積極探索通過創新技術手段，將數字藏品與實體藏品相互融合，打造數字藏品的獨特價值，形成互補共贏的新格局。在技術方面，要不斷提高數字化技術的適應性和全面性，確保文物信息的準確傳播。

其二，在知識產權與版權方面，要制定更為明確的知識產權與版權保護政策，以維護文化遺產傳播的合法性和可持續性。一些老牌出版社，珍藏著許多歷史上重要文化事件的各種圖片、手稿、版本及可視化內容，這些都是出版社稀缺的資產。另外，一些著名作家的手稿、作品的封面、繪畫作品等都可以制作成數字藏品上市發行。

其三，在文化遺產保護與傳播之間，必須尋求一個合適的平衡點。一方面，數字化為實體藏品的傳播提供了更廣泛的平臺，但過度的數字化可能導致實體藏品的價值被忽視，影響文物的保護。另一方面，過分強調實體藏品的保護可能限制其在數字平臺上的傳播和應用。因此，在實現數字化與實體化融合的過程中，只有尋找到合適的平衡，才既能充分發揮數字化技術在文化遺產傳播中的優勢，又能確保實體藏品的價值得到充分重視和保護。通過應對這些挑戰，我們可以實現數字藏品與實體藏品的有機融合，為傳承與發揚中國豐富的文化遺產提供更為有效的途徑。

（三）完善行業監管與法律法規

數字藏品作為文化遺產的重要組成部分，正逐漸成為數字時代中不可或缺的一部分。然而，數字藏品行業的迅速發展也帶來了一系列的問題，例如數據安全、偽造、侵權等。因此，數字藏品的行業監管和法律法規變得至關重要。為保障數字藏品出版市場健康有序發展，出版業需要加強數字藏品版權保護以及價值評估，為規范數字藏品管理提供有力保障。

其一，需要建立數字藏品的行業標準和規范。行業標準和規范的建立是數字藏品監管的基礎，這些標準和規范應該包括數字藏品的鑒定、認證、保存、展示等方面的要求，以確保數字藏品的真實性、可信度和可持續性。同時，這些標準和規范應經過專業人士的審核和認可，并與國際標準相一致，以便于數字藏品的國際交流和合作。

其二，需要建立數字藏品知識產權保護制度。數字藏品行業涉及大量的知識產權問題，如版權、商標、專利等。因此，建立數字藏品知識產權保護制度，明確數字藏品所有權歸屬、使用權和轉讓權等，是保護數字藏品權益和促進數字藏品行業發展的必要措施。此外，數字藏品的數據安全問題也需要得到關注。數字藏品行業包含大量的個人和機構的敏感信息和數據，如個人信息、版權信息等。因此，應建立完善的數字藏品數據安全管理制度，加強數據的保護和備份措施，防止數字藏品數據被篡改、丟失或泄露。

其三，數字藏品行業監管需要強化法律法規的制定和執行。針對數字藏品行業中的侵權、偽造等問題，應制定更加完善的法律法規，明確行業監管職責和行政處罰措施，并建立舉報渠道和舉報獎勵機制，加強數字藏品行業監管的力度和效果。

數字藏品行業監管和法律法規的完善是數字藏品行業可持續發展的基礎和保障。目前上市的數字藏品，根據版權屬性可分為資產型和權利型兩種樣態，文學藝術領域的資產型NFT是當下NFT數字藏品最常見的樣態。[6]出版企業在開展數字藏品項目開發時，必須甄別產品形式與平臺，完善版權保護機制及規避相關風險，確保數字藏品的合法性和合規性；加強與原創作者的合作，保護其合法權益，以維護市場的良性發展。只有這樣，才能確保數字藏品的真實性、可信度和可持續性，并為數字藏品行業的長足發展提供強有力的保障。

（四）重視人才培養與技術研發

隨著數字技術的迅猛發展，數字藏品的應用越來越廣泛，已經成為傳統文化保護和傳承的重要手段之一。數字藏品不僅可以更好地保護和傳承文化遺產，還能為文化產業的發展提供重要支撐。因此，數字藏品的人才培養和技術研發變得越來越重要。出版企業應注重人才培養與技術研發，建立專業的數字藏品團隊，引進具備跨界知識和技能的人才；不斷提高數字藏品的建設水平和質量，優化數字藏品平臺的用戶體驗，提升市場競爭力。

數字藏品的人才培養應該以跨學科為基礎，涉及信息科學、文化學、設計學、人類學等多個領域。數字藏品開發需要信息科學的基礎，包括數字化、數據庫、網絡技術等，這是數字藏品建設的核心技術。但是，數字藏品的建設不僅僅是技術問題，還需要考慮文化遺產保護、數字化展示、用戶體驗等方面的問題。因此，文化學、設計學等學科也非常重要。人類學也應該被納入數字藏品的人才培養計劃，因為數字藏品是文化遺產數字化的一種手段，為讓數字藏品更好地展示文化遺產的意義和價值，需要從文化和社會的角度進行研究和分析。

數字藏品的技術研發也是非常重要的。目前，數字藏品的技術研發已經取得了一些重要進展，比如數字化技術、數字資源管理系統、數字展示技術等。但是，數字藏品的建設還存在一些問題，比如數字化的準確性和完整性、數字資源的共享和開放等問題。因此，需要加強數字藏品的技術研發，提高數字藏品的建設水平和質量。

（五）加強國際合作與交流

隨著信息技術的飛速發展，數字藏品已經成為文化遺產保護與傳承的重要組成部分。在這個背景下，加強數字藏品的國際合作與交流顯得尤為重要。出版企業應加強與國際市場的合作與交流，借鑒國外成功經驗，開展國際合作項目，提升中國數字藏品市場的國際地位。此外，通過參與國際展會、論壇等活動，拓寬國際視野，促進數字藏品行業的共同發展。

其一，信息技術的發展與應用為數字藏品的國際合作與交流提供了技術支持。互聯網、大數據、人工智能等技術的應用不僅提高了數字藏品的保管和利用水平，還為國際學術研究提供了便利。各國應積極加強在這些領域的技術交流與合作，共同推動數字藏品的數字化、智能化發展。

其二，政府和行業應加強對數字藏品市場的監管，制定和完善相關法律法規，為市場參與者提供清晰的法律依據。同時，出版企業也應積極配合監管部門，共同維護數字藏品市場的健康發展。為了促進數字藏品的國際合作與交流，制定統一的國際標準和規范至關重要。這包括數字化建設、數據共享、知識產權保護等。通過制定與推廣國際標準，可以消除技術壁壘，提高數字藏品的可操作性和可訪問性。此外，各國還應就國際標準的制定與實施進行廣泛的磋商與合作，共同維護數字藏品領域的公平競爭與合作環境。

其三，加強數字藏品領域的國際合作與交流需要構建多學科、跨領域的研究平臺。歷史、文化、藝術、信息技術等學科的交叉融合為數字藏品研究提供了豐富的理論與實踐資源。各國應積極組織國際學術會議、研討會等活動，推動相關領域的研究成果交流與合作。

其四，專業人才培養與交流對加強數字藏品的國際合作與交流具有關鍵作用。數字藏品的管理和研究需要具備一定專業知識和技能的人才。各國應加強在數字藏品領域的專業人才培養與交流，例如設立獎學金、研究基金，組織專家訪問、學者交流等。這將有助于提高數字藏品領域的專業水平，為國際合作提供人才支持。

其五，文化多樣性與包容性是數字藏品國際合作與交流的核心價值。應充分尊重和保護文化多樣性，以開放和包容的心態進行國際合作與交流。這不僅有助于豐富數字藏品的內涵和價值，還能促進文化交流與互鑒，推動人類文明的共同進步。

四、結論

隨著元宇宙概念的日益普及，數字藏品市場迅速崛起并呈現出強勁的發展勢頭，出版業在數字藏品市場試水告捷。在此背景下，出版企業作為數字藏品市場的關鍵參與者，面臨諸多機遇與挑戰。數字藏品并不是出版行業數字化轉型的核心，僅僅只是傳統出版社數字化轉型的初步探索。本文通過深入分析數字藏品市場的現狀與存在的問題，提出了針對未來發展的若干思考與建議。為確保數字藏品市場的可持續發展，出版企業應關注市場的價值邏輯，努力實現實體藏品與數字藏品的有機融合；完善行業監管體系與相關法律法規，強化版權保護；注重人才培養與技術研發，推動市場創新；并積極開展國際合作與交流，拓展市場空間。只有在不斷創新與進步的過程中，數字藏品市場才能實現更高的價值，并持續驅動相關產業的繁榮。

（作者單位系鄭州大學出版社）