及時回應全球性熱點問題構建主題出版立體化走出去格局

王威

摘 要：作為國內第一部正式出版的援鄂醫生親歷的抗疫日記，《查醫生援鄂日記》出版后，在社會各界引起強烈反響。目前《查醫生援鄂日記》一書已成功輸出英語、越南語、日語、法語等9種語言的版權，本文就強化內容建設的走出去產品設計、“本土化+新媒體”國外宣傳推廣、創新傳統出版與新媒體融合走出去等方面進行經驗總結，以期實現后疫情時代出版高水平走出去。

關鍵詞：全球熱點問題 主題出版物 走出去

全球性熱點問題主題出版物是指能夠在全球范圍內引起共鳴的作品，是能夠引起世界關注與討論的圖書，是主題出版的一個重要方向。上海交通大學出版社針對2020年突發的新冠疫情這個全球熱點問題及時策劃出版了《查醫生援鄂日記》，并進行了全方位、多語種版權輸出及海外推廣，還實踐了多媒體融合走出去，為其后及時回應全球熱點問題，借助外力多點發聲積累了寶貴經驗。

2020年年初，新冠疫情席卷全球，對各行各業造成了嚴重影響，在全球抗疫的大環境下，出版走出去也迎來了新的挑戰。上海交大出版社以最早從上海出發、奮戰時間最長的上海第一批援鄂醫療隊中唯一的抗疫一線女醫生——來自上海仁濟醫院呼吸科的查瓊芳為視角，以她在武漢市金銀潭醫院68天的日記為素材，第一時間出版了《查醫生援鄂日記》抗擊新冠疫情主題出版物，并大力推動該書的多語種版權輸出，為全球抗擊新冠疫情提供寶貴的中國經驗。

作為國內第一部正式出版的援鄂醫生親歷的抗疫日記，《查醫生援鄂日記》出版后，在社會各界引起強烈反響，獲得各界的好評，入選2020年中宣部主題出版重點出版物、2020年優秀現實題材文學出版工程、2020年全國有聲讀物精品出版工程、2020年度《作家文摘》十大非虛構類榜單30本候選書目、中國好書2020年4月榜單以及國家“百佳數字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”等。目前《查醫生援鄂日記》一書已成功輸出英語、越南語、日語、法語等9種語言的版權，該書英文版入選經典中國國際出版工程，泰文版入選絲路書香工程，日文版和法文版入選中國當代作品翻譯工程等走出去基金項目，而且日文版是日本著名的巖波書店近年來從中國大陸引進的第一本書。該書的多語種版權輸出向世界各國正確傳達抗擊疫情的中國經驗，進一步鼓舞并助力全球抗疫，也讓世界真正了解中國，破解國際上少數對中國形象的歪曲和偏見，引起了廣大海外讀者的關注和好評。

一、主題出版要及時回應全球性熱點問題

1.及時出版全球性熱點問題主題出版物

新冠疫情是近百年人類遭遇的影響最嚴重、防控難度最大的一次全球性流行病，不僅對于中國，對于全世界也是一次極大的考驗。在2020年除夕之夜，上海市第一批援鄂醫療隊趕赴武漢市金銀潭醫院，奮戰在抗擊新冠疫情第一線。對于出版這個重要傳播通道，一是要向全國人民大力弘揚偉大抗疫精神，筑牢全國人民不怕困難同疫魔殊死較量的精神力量，二是向全國人民介紹抗擊新冠病毒的科學成果和科學知識。此時國內出版界也都在快速響應，多個出版企業也在籌備抗疫日記類主題出版物，上海交大出版社第一時間配備精干編輯力量，開通綠色通道，與時間賽跑，以最快的速度高質量出版《查醫生援鄂日記》，并邀請中國科學院院士陳國強為本書作序，同時開啟在當當、京東等渠道在線推廣工作，有聲書在學習強國、喜馬拉雅等平臺同步上線。中文版出版后，《查醫生援鄂日記》英文版的出版工作也在緊鑼密鼓地進行中。為了讓海外讀者也能夠第一時間了解該書，上海交大出版社將《查醫生援鄂日記》英文版先在亞馬遜上開啟預售，而后在上海書展開啟《查醫生援鄂日記》英文版全球首發式，讓中國抗疫故事在世界范圍內開始傳播。

2.全方位、多語種版權輸出

隨著當時國內新冠疫情防控取得階段性勝利，而全球的新冠疫情防控形勢變得越來越嚴峻，向全球公眾介紹中國抗擊新冠疫情的精神和科學經驗尤其重要，上海交大出版社在《查醫生援鄂日記》中文版尚未出版上市時，就開始聯系不同國家的出版機構，尤其重視與世界知名出版社和知名學者合作，對《查醫生援鄂日記》進行全方位、多語種版權輸出。截至目前，已實現包括英語、越南語、日語、泰語、印地語、俄語、法語、阿拉伯語、西班牙語在內的9個語種版權輸出。其中英文版版權受到多家海外出版機構的青睞，上海交大出版社最終選擇將版權輸出到加拿大Naturalogic出版社出版，日文版在日本著名的巖波書店出版上市，泰文版也在泰國紅山出版集團出版。這為向全世界講好中國人民抗疫故事，傳播抗疫經驗和抗疫精神，助力全球抗擊新冠疫情，為人類最終控制新冠疫情做出應有的貢獻。

3.搭建知名譯者團隊，多路徑海外推廣

翻譯作為出版走出去的重要一環，翻譯質量是出版走出去能否起到良好影響力的關鍵，上海交大出版社整合國內外翻譯資源，吸納國內翻譯大家、知名海外學者等深度參與《查醫生援鄂日記》的翻譯工作，其中英文版翻譯工作由著名翻譯家、上海外文學會會長葉興國教授主持完成，由于當時國內疫情防控逐漸取得勝利，而國外疫情開始處于爆發增長期，海外讀者迫切需要中國抗疫出版物，? ?因此英文版的翻譯工作時間緊、任務重，翻譯團隊克服種種困難，加班加點，最終用一個月時間高質量完成翻譯任務；日文版由北京大學宋春曉、馬場公彥（巖波書店前總編輯）、明治大學羽根次郎共同翻譯審定，用詞準確，把握時度效，豐富了國外讀者閱讀體驗；法文版也遴選了具有醫學背景、富有翻譯經驗的譯者承擔。《查醫生援鄂日記》外文版出版后，上海交大出版社通過多種路徑渠道進行海外推廣，舉辦《查醫生援鄂日記》英文版全球首發式并通過亞馬遜網絡書店在全球銷售，受到眾多主流媒體的廣泛關注。《查醫生援鄂日記》日文版在巖波書店正式出版發行后，上海交大出版社邀請巖波書店前總編輯馬場公彥撰寫長篇書評《抗擊疫情的中國經驗》并在中日兩國重要媒體上刊發，在中日出版界引起極大反響，該書也迅速進入日本出版業的主流發行渠道。

4.多種形式融合的主題出版

上海交大出版社充分開發《查醫生援鄂日記》內容資源，將內容資源與多種形式融合，豐富產品形態，采用內容融合、技術融合、渠道融合、平臺融合、經營融合的形式，其中，內容融合為有聲故事+MV歌曲+采訪原音+專題視頻；技術融合為紙質書+電子書+有聲書同步發行；渠道融合為線下書店+線上書店+直播推廣；平臺融合為出版社平臺+電臺電視臺+主流APP；經營融合為市場直銷+機構學習+項目申報+海外輸出。多種形式融合的主題出版讓內容變得更能改善讀者的閱讀感受，增強讀者的閱讀欲望，全方位促進主題出版物在國內外的宣傳推廣。

二、構建主題出版走出去立體化格局

《查醫生援鄂日記》走出去取得眾多成績，但是走出去的同時需要真正走進去，走進國外主流發行渠道，走進國外書店，走進國外讀者的閱讀意識中，能更好地講好中國故事，傳播中國聲音是我們應該關注的重點。在面對新冠疫情產生持續影響的后疫情時代，出版走出去也進入一個新時期，上海交大出版社將出版走出去在強化內容建設的走出去產品設計、“本土化+新媒體”國外宣傳推廣、創新傳統出版與新媒體融合走出去等方面進行總結經驗，并將進一步開拓新的舉措，實現后疫情時代出版高水平走出去。

1.強化內容建設的走出去產品設計

出版走出去能否持續健康發展，出版物的內容品質是關鍵，高質量的走出去產品一是需要滿足全球發展局勢的時效性，二是需要滿足國際出版文化發展趨勢和海外讀者多樣化、個性化的閱讀需求。《查醫生援鄂日記》多語種版權輸出和海外推廣得益于其出版的及時性，全球民眾急切需要學習中國抗疫知識和經驗，而且內容涉及的抗擊新冠疫情關系到每個國家的切身利益，需要全球共同應對、共同參與、共同治理。因此，后疫情時代出版走出去的內容建設應重點關注諸如新冠肺炎疫情、生態環境、能源、碳中和、碳達峰等應對全球性問題的領域，這些是世界研究者共同關注的領域，中國在這些領域已經形成了具有自己特色的中國實踐，為全球貢獻了中國智慧，是廣大讀者感興趣的話題，能夠滿足全球公民的閱讀需求，也能在全球領域引起共鳴。

2.“本土化+新媒體”海外宣傳推廣

當出版走出去遇見數字技術飛速更新換代的新媒體環境，出版物要憑借其內容優勢、利用新媒體技術更好地在海外宣傳推廣。《查醫生援鄂日記》外文版根據輸出國家的特點，利用國外火爆的推特、iReader 、link、亞馬遜等平臺和社交媒體開拓海外宣傳推廣渠道，通過名家作序、發表書評等形式增加新媒體平臺的宣傳頻率，擴大出版物的影響力，實現出版走出去的本土化傳播，構建依托新媒體平臺的傳播體系。

3.創新傳統出版與新媒體融合走出去

新冠疫情期間，上海交大出版社借助數字出版、網絡出版等載體，將《查醫生援鄂日記》通過有聲讀物、APP、直播、短視頻、云游書店、電子書等形式進行圖書的宣傳和推廣。隨著人工智能、大數據、云計算、5G等信息技術的迅速發展，后疫情時代出版業也必將進入數字文化產業高速發展和思維觀念、內容、技術、互聯網等創新融合的新發展階段，滿足海外讀者的個性化的新媒體產品必將成為主題出版走出去的新的增長點，更好地講好中國故事，構建立體化的出版走出去格局。

（作者單位系上海交通大學出版社）