媒介融合視角下傳統(tǒng)媒體的短視頻傳播

□王雪蓮

“媒介”一詞，原意為中介、中間，到了十九世紀(jì)中后期，一些電子傳媒技術(shù)得到發(fā)展，使得該詞逐漸和傳播關(guān)聯(lián)起來(lái)，意思也逐漸演化，發(fā)展至今，已被理解為“作為傳播的載體、渠道或手段”。[1]“融合”一詞，原意是走到一起，到了十九世紀(jì)，該詞被廣泛用于科普小說(shuō)以及多個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域，并在之后的的發(fā)展中形成了如今普遍使用的含義——用于描述事物日益匯集且不斷趨于相似的過(guò)程。

媒介融合思想最早由美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)家、麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，指“廣播電視業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和印刷出版業(yè)將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的趨勢(shì)”。而“媒介融合”這個(gè)概念第一次完整提出是在美國(guó)馬薩諸塞理工大學(xué)教授浦爾在著作《自由的技術(shù)》中，即“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)”。[2]當(dāng)然，媒介融合的發(fā)展并非一蹴而就，從一開(kāi)始的跨媒體到全媒體再到如今的融媒體，不難看出，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境所做出的嘗試，但同時(shí)這也是在面對(duì)危機(jī)挑戰(zhàn)時(shí)的一次突破。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)

在新媒體出現(xiàn)以前，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)在信息的傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位，然而新聞業(yè)不是一成不變的，即使傳統(tǒng)媒體之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，電視的出現(xiàn)也在一定程度上分流走了報(bào)紙的讀者，那么在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)打破了新聞的傳統(tǒng)傳播格局，也對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)提出了挑戰(zhàn)。……