博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策分析

龍 輝

（天津自然博物館，天津 300201）

1.博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義及其重要性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在一定程度上能夠拉近其與群眾之間的距離，且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也承載著文化傳遞的作用。現(xiàn)階段隨著“文化自信”的提出，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也被賦予了新的使命與責(zé)任。博物館通過(guò)合理開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自身資源利用最大化，且文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也能夠激發(fā)出博物館發(fā)展的活力與動(dòng)力。地方博物館能夠通過(guò)將其自身文化內(nèi)涵與其所在地的發(fā)展背景相結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與其后續(xù)的銷(xiāo)售發(fā)展，其在某些方面也能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)[1]。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)既能夠激發(fā)出博物館發(fā)展的活力又能夠充分展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍v史背景、文化風(fēng)俗，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的合理開(kāi)發(fā)能夠起到事半功倍的效果。

2.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要影響因素

2.1 博物館所開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品可實(shí)用性較低

博物館在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)過(guò)于重視其外表的可觀(guān)賞性，而其內(nèi)在的實(shí)用性常被輕視，造成博物館所開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品受眾人群具有局限性，且其觀(guān)賞性所能起到的文化傳遞的效果也不容樂(lè)觀(guān)。博物館所存放的文物較多，而適用于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的文物種類(lèi)較少，且在此過(guò)程中由于博物館文物在群眾心目中有一定的距離感，在博物館觀(guān)賞完之后，愿意購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品的人員數(shù)量較少，導(dǎo)致此問(wèn)題的關(guān)鍵因素之一在于大多數(shù)人群認(rèn)為其僅僅具備藝術(shù)觀(guān)賞價(jià)值，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)與其實(shí)用性不成比例，基于上述因素，導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作受阻。

此外，前期文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量在某些方面也決定著博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所需的資金數(shù)額，由于其實(shí)用性較低、距離感較強(qiáng)等因素，導(dǎo)致博物館已開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量未能達(dá)標(biāo)。當(dāng)前階段人們對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不僅僅局限在其藝術(shù)觀(guān)賞方面，隨著新時(shí)代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的文化傳遞需能夠在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兴w現(xiàn)，而非將其從博物館的展示臺(tái)購(gòu)買(mǎi)之后放置在另一位置上面進(jìn)行展示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)需格外重視其內(nèi)在的實(shí)用性，使其能夠最大限度應(yīng)用在人們的日常生活當(dāng)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性在某些方面也能夠顯著縮近其與大眾之間的距離[2]。導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較低的主要因素是其前期對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)以及其受眾群體調(diào)查研究不夠深入，未能充分了解文創(chuàng)產(chǎn)品主要受眾群體對(duì)于其博物館產(chǎn)品的大致看法。相比于日常生活中其他產(chǎn)品而言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)難度較大，其在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中所需考慮因素較多，而博物館的大眾定位又處于較為藝術(shù)高雅方面，導(dǎo)致其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員在前期調(diào)研時(shí)忽視了對(duì)其實(shí)用性的分析，進(jìn)而造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在日常生活中的實(shí)用性較低，嚴(yán)重影響其銷(xiāo)售以及后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行文化傳遞。

2.2 博物館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)雷同問(wèn)題

博物館自身具有一定的歷史內(nèi)涵，且地方博物館之間也存在不同程度的差異，但現(xiàn)階段的博物館在進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品卻存在某些方面的雷同。部分博物館設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品還僅僅局限于將文物的各類(lèi)元素簡(jiǎn)單地印在茶杯、筆記本、絲巾等物品的表面，導(dǎo)致此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅實(shí)用性較低，且其觀(guān)賞性也未能達(dá)到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的要求，簡(jiǎn)單的圖案或文物元素復(fù)印會(huì)導(dǎo)致此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品具有較多的復(fù)制品，不僅影響文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在一定程度上也阻礙文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)展文化傳遞[3]。現(xiàn)階段的部分博物館之間也存在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雷同問(wèn)題，此類(lèi)博物館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品通常是其載體本身一樣或相似度較高，文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化元素與其載體關(guān)聯(lián)性不高，甚至存在部分文創(chuàng)產(chǎn)品的載體與其文化元素毫無(wú)關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象，上述問(wèn)題將導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品不能充分發(fā)揮其文化傳輸?shù)淖饔谩?/p>

除此之外，地方博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品載體相似度較高，此類(lèi)博物館在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)未能充分結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，所設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品未能體現(xiàn)出地方博物館的文化風(fēng)俗。多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品存在載體一樣的狀況，此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品通常只在表面具有某些博物館文化元素，但其內(nèi)部核心并未能具有地方博物館的文化內(nèi)涵，且簡(jiǎn)單的元素復(fù)刻嚴(yán)格來(lái)講并不算真正意義上的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，在后續(xù)的銷(xiāo)售階段此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅不能激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，且其在某些方面也會(huì)阻礙文化內(nèi)涵的傳輸。在地方博物館進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，部分博物館存在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于借鑒問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)階段市場(chǎng)上面文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)較少現(xiàn)象。

2.3 博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)不足且其產(chǎn)品定位不明確

當(dāng)前階段部分地方博物館在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前未能進(jìn)行全方位市場(chǎng)調(diào)查研究工作，且在此過(guò)程中部分博物館也未能對(duì)其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行整體的規(guī)劃分析，導(dǎo)致博物館設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)很難使文創(chuàng)產(chǎn)品與其內(nèi)在風(fēng)俗文化形成緊密銜接，造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品單一類(lèi)型較多但均未能形成系列風(fēng)格，此類(lèi)情況不僅影響文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，且其在一定程度上也消耗博物館較多的人力物力。目前，部分地方博物館仍存在為了做文創(chuàng)而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)象，在實(shí)際開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，此類(lèi)博物館沒(méi)有進(jìn)行充分的調(diào)查研究，且其對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的整體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r存在一定的理解誤區(qū)，導(dǎo)致博物館在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于其產(chǎn)品定位不明確，未能有較為固定的受眾人群，地方博物館設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出具有特定文化風(fēng)俗的文創(chuàng)產(chǎn)品也將會(huì)被其他優(yōu)秀產(chǎn)品所取代。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中所存在的主要問(wèn)題是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位不明確、文創(chuàng)產(chǎn)品架構(gòu)存在缺陷等，其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)不明確將極易導(dǎo)致此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品很難在文創(chuàng)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，最終導(dǎo)致博物館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品堆積在倉(cāng)庫(kù)。造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位不明確的主要因素之一是其前期缺乏開(kāi)展此項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)，當(dāng)前階段地方博物館對(duì)于其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)觀(guān)念還較為淡薄，其未能明確研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致部分地方博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、經(jīng)營(yíng)方面的意識(shí)不強(qiáng)，由此造成其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品沒(méi)有明確的風(fēng)格定位，且其產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程也存在創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)制作水平較低的情況。多數(shù)博物館仍屬于公益類(lèi)型單位，只有少部分博物館存在收取門(mén)票費(fèi)現(xiàn)象，而其中文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)以及后續(xù)的生產(chǎn)均需要相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)屬于市場(chǎng)行為，其所需研發(fā)經(jīng)費(fèi)不能從博物館單位專(zhuān)項(xiàng)資金劃撥，導(dǎo)致部分地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)存在經(jīng)費(fèi)不足現(xiàn)象，其在一定程度上將嚴(yán)重影響文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量。

3.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及其后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)措施

3.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中形成風(fēng)格明確的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)形成風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，使其文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在其市場(chǎng)上具有一席之地。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)是需充分結(jié)合其內(nèi)在的歷史文化背景，使設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵，在人們?nèi)粘Ｉ钪写祟?lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠起到文化傳輸?shù)淖饔谩５胤讲┪镳^大多數(shù)具有多年的發(fā)展歷史，其歷史內(nèi)涵與文化風(fēng)俗均較為突出，博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分應(yīng)用此類(lèi)歷史文化元素，使其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有明確的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有效避免其不同地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之間出現(xiàn)產(chǎn)品相似度較高的現(xiàn)象。博物館在開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中需格外重視如何將自身所具備的文化內(nèi)涵與其文創(chuàng)產(chǎn)品充分融合。地方博物館可以從以下方面來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)其文創(chuàng)產(chǎn)品。

（1）博物館從自身所存放的文物入手，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)其館內(nèi)文物進(jìn)行詳細(xì)分析，找尋出適合進(jìn)行設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素，充分聽(tīng)取其博物館文物管理人員的觀(guān)點(diǎn)，并結(jié)合地方博物館的發(fā)展特點(diǎn)開(kāi)展具體的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，使其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅僅局限于簡(jiǎn)單的圖案繪制與文化元素復(fù)刻等。（2）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人員通過(guò)提供較為詳細(xì)的設(shè)計(jì)素材來(lái)向社會(huì)征集其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)想法，并對(duì)其進(jìn)行較為嚴(yán)格的設(shè)計(jì)審查，此方案能夠顯著縮近博物館與大眾之間的距離，且能夠使群眾有一定的參與感，避免其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品不符合大眾審美需求，其在一定程度上能夠促進(jìn)地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)銷(xiāo)售。（3）博物館與各大高校進(jìn)行合作，通過(guò)此次合作既能夠提升博物館的發(fā)展活力，又能夠使文創(chuàng)產(chǎn)品中融入較為新型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，且博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品受眾人群之一是學(xué)生群體，博物館也能夠在此過(guò)程中充分掌握現(xiàn)代化的主流審美，此方案在某些方面也可以起到事半功倍的效果[4]。在此過(guò)程中，博物館向社會(huì)征集設(shè)計(jì)意見(jiàn)的方式主要是通過(guò)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，在比賽中選取與博物館自身發(fā)展風(fēng)格相匹配的方案。通過(guò)上述方案能夠使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格較為明確，有效避免出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品雷同現(xiàn)象的發(fā)生。

3.2 提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價(jià)值

當(dāng)前階段博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還存在其使用價(jià)值不高、產(chǎn)品質(zhì)量較低等問(wèn)題，地方博物館傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是等比例縮小的仿制字畫(huà)、瓷器等。此外，也有一些地方博物館造型的冰箱貼、便利貼等，此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品在人們的生活中的使用價(jià)值不高，導(dǎo)致其無(wú)法起到文化傳輸?shù)淖饔谩２┪镳^所設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品其主要的價(jià)值在于觀(guān)賞性較高，但隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，部分博物館也逐漸意識(shí)到提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性能夠在一定程度上促進(jìn)其后續(xù)的發(fā)展，博物館的文化內(nèi)涵具有較為厚重的歷史意義，若文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員未能在其中融入較為新型的設(shè)計(jì)元素將會(huì)導(dǎo)致其文創(chuàng)產(chǎn)品未能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，此狀況也會(huì)造成其無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段大多數(shù)人群對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求[5]。地方博物館可以參考以下方面來(lái)提高其文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。

（1）在博物館開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期對(duì)其文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行較為全面的深入分析，以此來(lái)掌握博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾人群，使博物館所設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足其主要受眾人群的需求。（2）博物館利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)了解人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)頻率較高的物品，并將其與設(shè)計(jì)元素進(jìn)行充分融合，以此來(lái)提升地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。在確保文創(chuàng)產(chǎn)品的觀(guān)賞價(jià)值與其產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過(guò)上述兩種方面均能夠顯著提升文創(chuàng)產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械膶?shí)用性，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化傳遞的作用。

3.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品明確自身設(shè)計(jì)定位并加強(qiáng)對(duì)其資金支持

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)在于明確其自身設(shè)計(jì)定位，且需加強(qiáng)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的資金支持。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)已不僅僅局限于普通的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，博物館應(yīng)注重其文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)前，博物館應(yīng)先進(jìn)行文創(chuàng)市場(chǎng)分析，并結(jié)合自身地方博物館歷史文化的發(fā)展?fàn)顩r，使其文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有明確的設(shè)計(jì)定位，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資金充足的條件下，通過(guò)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠充分滿(mǎn)足其受眾人群的需求。此外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品明確自身設(shè)計(jì)定位也有助于避免其出現(xiàn)產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象，促使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠突出其獨(dú)有的文化背景。

4.結(jié)語(yǔ)

目前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)正處于快速發(fā)展階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的合理開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能夠激發(fā)博物館發(fā)展的活力，且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也能夠使沉睡的文物擁有活力，在一定程度上，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動(dòng)文化的傳遞。但是，仍存在部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)、創(chuàng)新意識(shí)不足、實(shí)用性較低等問(wèn)題。若要確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以及其后續(xù)的發(fā)展?fàn)顩r，博物館需根據(jù)上文所提出的各項(xiàng)方案解決文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)階段設(shè)計(jì)與發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，不斷提升大眾對(duì)于博物館的關(guān)注度，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的流通促使歷史文化進(jìn)一步的傳遞。