縣級融媒體發展中新聞編輯的創新意識

樊玉苗

【摘要】隨著互聯網時代來臨，縣級融媒體建設已然成為時代發展的一個主要趨勢。可是通過針對縣級融媒體的實際發展情況展開分析后可以發現，目前仍有部分新聞編輯創新觀念較為滯后，而這不僅會對相關工作造成極大阻礙，甚至也會影響到縣級融媒體深度、內涵和價值的充分體現。鑒于此，為將縣級融媒體的新聞傳播優勢與價值充分發揮，本文主要對縣級融媒體發展中新聞編輯的創新意識進行分析。

【關鍵詞】縣級融媒體；新聞編輯；創新意識

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.045

縣級媒體屬于基層話語權擴大和堅守基層意識形態的一個重要途徑。想要做好思想宣傳應當有戰略性、基礎性合作作為支撐，而縣級融媒體恰好是形成良好傳播格局的主要基層陣地，尤其是媒介融合環境下，推動縣級融媒體轉型對基層意識形態收攏和掌控網絡輿論都有加強促進作用。另外，受經濟和社會發展的雙重進步影響，新聞編輯策劃也從以往的單一性資料整理加工逐步轉化為新聞產品策劃設計，所有從事新聞編輯的人員都應結合群眾愛好以及市場上所流出的產品樣式來進行設計和優化，這其中既包含編輯人員對作者觀念的深入汲取，也有新聞編輯和作者的思想碰撞。總體來講，新聞編輯需要以服務國家與群眾為前提，確保優秀的、高質量的新聞作品能夠引領群眾和社會正向發展。

1. 縣級融媒體分析

1.1 縣級融媒體中心概述

在融媒體發展到一定程度和階段后，縣級融媒體中心則變成必然產物，所指的以整合縣區域內廣播電視臺、報刊、新型媒體以及新聞網站等多種傳播媒介為基礎，經過不斷創新所形成的一類能夠集綜合服務平臺、主流輿論陣地和社會信息樞紐于一體的新型媒體平臺。建設和發展融媒體中心，需要時刻堅持以服務群眾、引領群眾為根本核心，全方位的整合、編輯、處理、策劃與呈現微信公眾號、微博、電視和廣播等多個平臺的資源信息。此外，在發布信息環節，縣級融媒體也會對多種平臺終端加以利用，目的是希望新聞內容可傳播得更遠。從職能部門構成來講，縣級融媒體中心中主要涉及信息指揮調度區、采編區、新聞策劃和發布區等，隨著職能部門愈發完善，新聞信息采編、策劃和傳播開展也能獲得充足的支撐條件。立足全方位進行分析，融媒體中心可將采編、編輯、策劃、發布及評論等諸多功能融合一體，不僅可在新聞信息發生后第一時間采編和發布，同時也能更好地滿足群眾對新聞的個性化需求。

1.2 縣級融媒體發展的重要意義

首先，有助于對輿論陣地進行鞏固。開展思想宣傳的根本任務便是引領群眾樹立正確核心價值觀，而縣級融媒體是和群眾接觸最為密切的一個黨政喉舌。因此，若想以更高質量完成輿論引導和為現代化建設提供強有力保障與支持，就一定要對輿論針對作用發揮加以重視。但近幾年，傳統縣級媒體公信力與影響力都有明顯下降趨勢，并且也對其職能發揮造成極大影響，面對該情況想要打破發展束縛、重新奪回輿論引導地位，建設與發展縣級融媒體中心是一個最佳辦法，通過做好新聞編輯創新，可使新聞內容有更強吸引力，同時也能獲取更多群眾支持，而這也是輿論引導和地位鞏固的主要影響因素。其次，對基層媒體傳播力、影響力、公信力和引導力提升十分有利。一些地區的融媒體中心受縣級財政緊張束縛，以至于在發展融媒體環節針對該方面的投資基本為零，這也使得新聞編輯和推廣困難重重。但面對該困境，眾多新聞編輯人員仍在堅持創新和改進，通過結合時代熱點新聞、利用新型媒體方式制作新聞內容，不僅新聞瀏覽量和點擊量有所提升，同時也贏得諸多群眾喜愛和進一步提高了自身傳播能力及話題引導力，可以說在無充足資金輔助下，編輯創新也迎來了較好發展前景。伴隨社會發展，群眾對于生活的各項要求都有明顯改變，特別是在信息技術推動下，互聯網功能也愈發完善，除能夠實現高效傳播信息外，也具備豐富的社會交往、政務服務、電子商務等功能，現下互聯網已經變成群眾生活、學習和工作的主要平臺。面對該情況，為更好地服務群眾，也可在縣級融媒體中心建設后，將公交、燃氣、就業等內容通知納入到相關平臺進行發布，這樣不僅能更好地實現新聞編輯發展，同時也能為群眾提供更充足和完善的個性化服務。

2. 縣級融媒體發展中新聞編輯面臨的主要挑戰

2.1 新聞篩選能力不足

信息篩選難度偏大和傳播信息渠道有限是縣級融媒體發展過程中新聞編輯所面臨的一個主要問題。關于該問題，需正確認識到傳統新聞編輯轉型到融媒體新聞編輯本就不易，所以為保證一切工作順利且有效開展，新聞編輯應當立足融媒體時代可能帶來的各項挑戰與沖擊不斷創新工作模式與方法。具體來講，當前網絡平臺中有海量信息資源，這一現象雖然可為新聞編輯創新與豐富提供更多機遇，可是仍有少數新聞編輯人員因自身能力不足，故而無法使用云計算和大數據等技術優勢在多渠道發現和提煉、篩選新聞內容，所以從這點來看，新聞質量內容想要不斷提升存在一定難度。此外，縣級融媒體中有部分新聞編輯會選擇依托知乎、抖音、快手、頭條等平臺發布新聞內容，但是通過分析新聞內容和發布情況來看，顯然有個別新聞編輯在多渠道新聞發布上仍會表現出能力薄弱等問題，這不僅會影響到群眾在第一時間獲取和了解新聞內容，同時對縣級融媒體競爭力提升也產生極大阻礙。

2.2 新聞傳播和快速生產能力偏低

伴隨融媒體時代逐漸發展，新聞編輯人員固有的編輯思維、采編方式和傳播方式都明顯呈現滯后性，所以若仍以此為前提開展工作將無法順應時代發展要求；另外，媒體形式的發展和創新也使得受眾獲取信息的形式和途徑產生極大變化，因此該情況下對于媒體新聞內容的制作與發展也有極大提高。例如，以往群眾更喜歡借助電視、廣播和報刊等途徑來獲取信息、了解資訊，但現在大眾更樂于使用微信公眾號、抖音、快手等新興媒體來閱讀新聞內容。受眾信息接收方式改變，縣級融媒體新聞編輯不僅要對新聞生產速度提高格外重視，同時也要制作出更多符合受眾需求與閱讀習慣的優質新聞。但事實卻是，當前有少數縣級融媒新聞編輯在新聞制作與傳播方面都略顯薄弱。具體來講，如果個別新聞編輯無法做到靈活使用先進技術和設備來整理、收集新聞素材，就必然會影響到其新聞制作、生產速度，同時也容易讓新媒體贏得市場競爭；而立足新聞傳播層面來講，部分新聞編輯受傳統采編思維、模式和手段限制，以至于在新聞生產后無法盡快上傳到微信公眾號或是官方微博、官方抖音號等平臺之上，這一情況會使新聞時效性大幅降低。

2.3 與群眾互動意識不強

受融媒體發展影響，縣級融媒體面對新聞編輯也有更高的工作要求和標準，其中最關鍵、也是最重要的一點便是加強新聞編輯和群眾間的密切溝通，從而保證所有新聞內容皆能精準推送。但部分縣級融媒體新聞編輯未能參與系統化培訓，所以實際工作中仍會有一些傳統工作習慣遺留，具體來講便是工作中與群眾互動意識淡薄，更有極個別編輯和受眾之間的交流互動基本為零，如果該問題不能妥善解決，新聞編輯則難以在融媒體背景下根據群眾建議優化新聞內容。除此之外，也有少數縣級融媒體未打通新聞編輯與受眾間的直接溝通渠道，故而大眾在瀏覽完新聞內容后無法針對事件核心發表自身想法與意見，如此開展工作并不利于新聞編輯為受眾群體提供個性化、精準化的信息服務。雖然，已有大部分新聞編輯能夠認識到和受眾進行溝通交流的重要意義，可是在溝通渠道拓寬、溝通技巧優化與反饋意見處理上仍未能達到預期狀態，而這也是影響縣級融媒體作用發揮的一個重要原因。

3. 縣級融媒體發展中新聞編輯的創新路徑

3.1 堅守責任，占據輿論引導制高點

在《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》這一文件發布與實施后，各地區皆開始著手建設和發展縣級融媒體中心，通過該舉措能夠更好地整合縣級媒體資源，并且也能進一步鞏固主流思想輿論，同時對強化縣級新聞媒體感染力、傳播力和影響力也有超強的促進意義。縱觀縣級融媒體中心建設這一任務，新聞編輯可發揮主要作用，所以全新時代下，為積極響應國家文件和政策，做好縣級融媒體，新聞編輯一定對社會責任嚴格堅守，占據輿論引導最高點，以確保在精神、思想層面上，基層群眾能夠獲得更多感悟。首先，明確政治方向。基于多元社會語境，新聞編輯開展工作需要緊沿正確政治方向前進，敢于承擔相應責任，增強大局觀、提高政治地位，從而以更高質量完成新聞采編和策劃等一系列工作內容，要知道縣級融媒體中心是與基層群眾接觸最為密切的一個機構，其能夠將各項黨的精神與政策精準傳達給所有群眾，故而新聞編輯需要做好“傳話筒”任務，及時發布一些與黨中央政策相關的權威信息。其次，奪回輿論引導地位。簡單來講，新聞編輯要以核心價值觀為前提，講好中國故事、傳播中國文化、弘揚中國人物，通過把握正確輿論導向，發揮宣傳引領作用。

3.2 打造精品內容，注重信息多樣呈現

縱觀縣級融媒體實情來看，新聞編輯需要承擔的責任十分重要。日常工作中新聞編輯通常需要完成確定報道主題、制定采訪計劃、編輯新聞畫面與文字、完成多渠道宣傳等多項工作，而這些工作任務完成情況都和新聞報道質量有直接關系。鑒于此，為更好的發揮縣級融媒體效能，新聞編輯應當以工作創新為前提，打造更加優質、更為貼合時代的新聞內容，同時也要注重以多元化形式呈現新聞，使群眾能夠由此獲得良好閱讀體驗。一方面，新聞編輯需要將傳統媒體的各方面優勢充分發揮，爭取做好、做強、做大新聞報道。正式開展工作前，需先樹立準確目標，接下來則是要圍繞目標結合本縣區域內的發展實情和受眾所關注的熱點話題選擇新聞主題，然后便是針對主題方向創新新聞策劃與報道思路，從而使新聞內容能夠以更加新穎的樣式呈現；新聞策劃方面，新聞編輯需要利用大數據、云計算等各類技術了解受眾喜好，隨后即可圍繞受眾群體審美需求以及閱讀興趣策劃新聞內容，這樣可使縣級融媒體新聞傳播更具視覺沖擊力。另一方面，也要對新聞信息多樣化呈現加以重視，具體可借助圖像處理、新媒體編輯軟件和音視頻處理軟件等完成新聞作品畫面、文字等編輯工作，通過該方式可使新聞呈現更加具象化。例如，新聞制作和發布時，可以在內容中適當增加一些視頻或鏈接；或者也可使用“廣播+電視+網站+移動端”的形式來進行新聞發布，如此一來不僅可吸引更多受眾關注，同時也能使群眾和新聞編輯間的互動日漸加深。

3.3 打好“群眾牌”，提高服務能力

打好“群眾牌”屬于縣級融媒體新聞編輯實施工作創新的一個必然選擇，通過該方式可使新聞編輯對群眾喜好有更為精準的把握。首先，應當樹立群眾思維，并以滿足群眾需求為前提進行新聞編輯，工作實踐中可以對微信公眾號、客戶端和微博等不同渠道加以利用，以此對受眾瀏覽方向、點贊評論數據進行統計與整理，然后即可分析這一系列數據找出群眾關注熱點，并針對這類熱點發現和制作新聞內容。換言之，縣級區域內的新聞編輯應當著重報道一些群眾想要了解和掌握的新聞內容，同時也要通過將新聞內容故事化的方式來提高傳播影響的范圍和力度。其次，注重多樣采集、多樣服務。立足移動優先時代，新聞編輯創新需做到將原本的單一平行報道變為立體化報道模式，新聞采編環節中可對增強現實、虛擬現實或是無人機拍攝技術靈活使用；同時也可運用圖片、動漫、直播或是文字等多樣化形式展現新聞內容，這樣不僅有助于提高縣級新聞質量，更能提供更好的基層群眾服務。再者，新聞編輯也應借助各類平臺優勢提供生活服務，例如，縣級融媒體可單獨開設社區頻道，通過該版塊可讓群眾享受到水、電、氣繳費、交通查詢和天氣獲取等便民服務；另外，群眾也能在該版塊中發表自身心聲，從而得到新聞編輯的關注。

4. 結束語

縣級融媒體發展備受大眾關注，在全新環境和技術支撐下，若想在激烈競爭中脫穎而出，新聞編輯必須對工作創新加以重視。通過從堅守責任占據輿論引導制高點、打造精品內容和打好“群眾牌”等幾方面入手不僅能夠將縣級融媒體優勢充分發揮，同時也能吸引更多群眾喜愛，而這也是傳播國家政策和做好日常服務的關鍵所在。

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