融媒體時代地方播音主持工作者的新定位

謝培君

摘要：融媒體時代的到來使得傳統媒體在信息發布、互動輿論等方面都發生了很大改變，這也對地方播音主持工作者提出了新要求。在融媒體時代下，地方播音主持是最為關鍵的載體，隨著時代的變化，其本身的工作也面臨著新的挑戰，在這種情況下，如何準確定位地方播音主持工作者的角色，使其可以更好地借助融媒體時代來開展工作，是一個值得深思的話題，下面對此進行分析。

關鍵詞：融媒體；播音主持；定位

播音主持工作者在媒體發展中起著至關重要的作用，播音主持工作者自身的工作能力、職業素養會直接影響到節目效果。隨著融媒體時代的到來，傳統的節目形式也發生了很大改變，公眾自身的話語權不斷提升，播音主持工作者在平常工作中面臨的挑戰也越來越大。在融媒體背景下，播音主持工作者必須深度了解融媒體本身的優勢及不足，對自身的角色進行重新定位，并創新自身的工作觀念，強化自身的專業水平，從而更好地借助融媒體來推動行業發展。

融媒體時代地方播音 主持工作者面臨的挑戰

節目形式單一

在融媒體時代下，有的地方在新聞節目制作中還存在節目形式單一的情況，一方面播音主持工作者的播報形式相對比較單一，另一方面存在將過去的播報內容放在其他新聞媒體傳播平臺上再次播報的情況，“換湯不換藥”的現象比較明顯。當前的新聞播報方式很難引起觀眾的注意力，融媒體時代，地方播音主持工作者需要迫切地探索全新的新聞播報方式。節目形式單一的問題在地方表現的十分突出，一來是由于地方對新媒體傳播方式的接受力度相對比較差，二來則是由于地方缺乏新型播音主持工作者。

節目互動性不足

在新聞媒體傳播中，如果單純依靠播音主持工作者用語言與觀眾互動，是很難給觀眾留下深刻印象的。融媒體時代下，智能手機、智慧終端全面普及，電視、電臺逐漸被各種移動終端所代替，其市場占有率持續降低，在這種情況下，為了保證節目本身的收視率，就需要地方新聞媒體積極創新媒體傳播方式。在傳統新聞媒體播報中，存在的最大不足就是互動性差，觀眾難以融入，受眾與播音主持工作者的黏性不高，不利于節目的發展。地方播音主持工作者要想實現長遠發展，就要注重個體特色形象的塑造，這與節目本身的互動性有直接關聯。

創新性不強

在地方新聞媒體中，還存在播音主持模式相對比較固定、老套的情況，面對長時間的重復鏡頭，觀眾必然會產生審美疲勞，所以地方新聞媒體在發展中需要及時改變、創新。當前地方新聞媒體在內容播報上存在比較大的局限性，有時還會出現在電視、廣播、新媒體等不同媒介中播放同一個新聞的情況，這種重復率高的新聞內容會進一步加劇地方新聞媒體收視率低的問題。在融媒體時代，如果地方新聞媒體在傳播中介、播音主持手段、播報內容等方面沒有及時做出創新，那地方播音主持工作者便會面臨受眾不認可、作品創新度不高等問題。

融媒體時代地方播音主持 工作者角色定位要求

在融媒體背景下，傳統的地方播音主持工作者應該結合時代發展步伐，重新定位角色、職業發展方向，從而推動自身的轉型發展。融媒體的到來為地方播音主持工作者的發展提供了全新的契機，這也需要地方播音主持可以找準自身的角色定位，努力實踐，逐步提高自身能力，朝著綜合型播音主持工作者的方向轉變。

首先地方播音主持工作者應該主動學習融媒體知識，注重自身專業能力的提升。在融媒體時代，信息呈現多元化的發展態勢，人們獲取信息的渠道也變得更加豐富多樣，地方播音主持工作者要想完全適應新環境新要求，就應該深刻認知融媒體的特征，獲取融媒體的相關知識與技能，強化自身的多項能力。同時，在融媒體時代，地方播音主持工作者在節目中應該保持良好的精神狀態、樂觀的工作態度，善于捕捉現場信息，能做到隨機應變，從而推進節目的有序開展。隨著新媒體的不斷發展，有很多導向不正確的信息出現在人們面前，對此地方播音主持工作者更要發揮出自身的輿論導向作用，要及時、準確地為受眾傳遞正確的信息，從而促進和諧社會的建設。

其次要合理地應用網絡語言，進一步加強地方播音主持工作者的個性特征。網絡時代的到來使得融媒體發展十分迅速，網絡語言更是因此得到了良好的發展，而網絡本身具有雙重特性，地方播音主持工作者在利用網絡語言的時候，需要充分接近地方群眾的實際生活，展現出新時期人們對工作及生活的態度。地方播音主持工作者應該深入了解網絡語言的特點，靈活地將其融入到節目播報中，提升節目的親和度。對受眾來說，在節目中引入網絡語言可以更好地激發受眾的興趣，能給觀眾留下更加深刻的印象。

最后要注意創新節目形式，充分展現地方播音主持人的特色。隨著融媒體時代的到來，傳統媒體也受到了極大沖擊，各種各樣的節目不斷出現，行業競爭持續加劇。為了適應時代特征，保證節目可以受到諸多受眾的喜愛，要注重融媒體中心的構建。作為行業發展的重點，播音主持工作者應該不斷創新自身的思維，充分考慮融媒體時代受眾的特點與需求，注重個性化的節目建設，從受眾審美需求入手，切實滿足受眾對新聞節目的要求。在節目創新過程中，播音主持工作者應該靈活運用融媒體技術，關注節目形式的新穎性，并且要充分利用微博、微信等平臺和觀眾開展實時互動交流，結合彈幕評論，提升節目的趣味性。此外地方播音主持工作者還要積極創新欄目語言內容，引入更多具有趣味性的話題，通過新媒體平臺的優勢對節目風格進行調整，從而吸引更多的觀眾觀看節目。

融媒體時代地方播音主持 工作者角色轉型路徑

全面發揮傳統媒體的權威導向作用

在傳統媒體行業的發展中，播音主持是很重要的工作之一，融媒體時代的到來使得播音主持工作者面臨著極大的挑戰。過去播音主持工作者既要有良好的專業能力、符合大眾的審美需求，同時還應該具備主持人上崗資格證、普通話等級證書等。而隨著融媒體時代的到來，傳統媒體中的“主持人”概念變得更加開放，加之網絡中每天都會產生大量的數據信息，這些信息中有很多都屬于不真實的新聞報道，甚至有的新媒體平臺為了獲得流量，會出現采取夸張、虛假標題的情況，久而久之大眾就會對新媒體平臺中新聞信息的真實性產生疑惑。地方播音主持工作者是地方社會輿論的引導者，其承擔著弘揚社會正能量的重任。因此在融媒體時代，地方播音主持工作者應該充分發揮傳統媒體的新聞導向優勢，擔任國家、地方政府的“喉舌”，發出真實、權威、客觀、科學的聲音。

開展獨具本地特色的新聞報道

地方媒體報道出來的新聞內容大多是發生在本地的新聞事件，新聞素材十分貼切當地的民情民生，當地的受眾對這些新聞更感興趣，但這些新聞素材又是其他媒體無法捕捉的。所以地方播音主持工作者應該發揮自身對地方情況十分了解的特點，深入基層，通過更加專業、深度的知識來解讀當地新聞，從不同的角度對新聞事件進行剖析。如報道當地某個路段管道破裂無人問津的新聞內容時，播音主持工作者可以深入現場，結合自身對地方的了解，為受眾介紹當地各部門的工作安排情況，并解釋這種情況出現后的應對措施、當地居民通過什么渠道進行反饋等，形成獨具當地特色的新聞報道內容，從而滿足地方受眾的新聞需求。

強化語言規范及責任意識

在融媒體時代，人們每天都會接收到來自不同渠道的信息，如果沒有對這些信息進行辨別，而是一昧接收，很有可能對社會的發展帶來不利影響。對此地方播音主持工作者必須在實踐中樹立正確的“三觀”，要堅持職業道德底線，積極為受眾傳遞正能量，保持正確的輿論導向，不能出現為了少數受眾的不合理需求或者是為了提升收視率、點擊量出現編造與實際不符合的內容，這樣很有可能對地方媒體的發展帶來不利影響。在實際工作中，地方播音主持工作者必須提升自身的責任意識，要在大時代下堅守政治立場，做好“把關人”的職責，要經受得起社會上的不良誘惑，自覺成為有良知、有責任的新聞傳播工作者。

對地方播音主持工作者來說，在實際工作中不僅要具備良好的工作責任心及社會責任感，還應該不斷規范自身的語言水平，通過規范的普通話提升信息傳播覆蓋面。在互聯網技術不斷普及的今天，很多播音主持工作者逐漸降低了對自身的要求，會不自覺地出現不規范用語的情況，雖然這種方式看起來像是“接地氣”的表現，但會在很大程度上降低節目的質量，同時也會對其他層次受眾的新聞接收造成影響。因此地方播音主持工作者應該盡可能地規范自身語言，從而保證節目質量。

找準契合自身的品牌定位

融媒體時代，地方播音主持工作者需要重新審視新環境，結合互聯網的發展步伐及受眾的審美需求，從多個方面做出調整，確保制作出的新聞節目能滿足大眾的審美需求。在實際工作中，地方播音主持工作者還應該塑造生活化的外在形象，改變過去刻板、嚴肅的形象，縮短自身與受眾之間的距離，加強受眾與地方播音主持工作者之間的交流。同時對地方播音主持工作者來說，也應該具備良好的跨界能力，要不斷拓寬自身的知識面，充分了解新媒體平臺和新媒體技術，努力成為復合型播音主持人才。

融媒體時代的播音主持工作在節奏、形式等方面都具備多元化、碎片化的特征，播音主持工作者也需要結合時代的要求，找準適合自身的品牌定位，發揮出品牌效應，提升新聞節目的影響力。地方播音主持工作者應該改變以往的“演播室思維”，要經常出入受眾的日常生活中，如積極參加地方電視臺的宣傳工作，參加相應的公益活動、公益廣告拍攝等，不斷提高自身的曝光率，與受眾進行面對面的交流，壯大自身粉絲基礎，提升自身的影響力。

強化與受眾之間的互動

相關調查顯示，受眾歡迎度比較高的作品大多具有與受眾頻繁互動的特點。對受眾來說，與節目主持人進行相應的互動，可以讓受眾產生一種被重視的感受；另一方面播音主持工作者在與觀眾互動的過程中，還可以很好地活躍節目氛圍，能引起受眾關注，從而提升了受眾對節目的喜愛。融媒體時代下，播音主持工作者與受眾之間的頻繁互動可以保證節目收視率穩步提升。融媒體背景下，地方播音主持工作中需要平等地看待線上、線下不同渠道，在線上需要抓住機會，與受眾進行互動，如向受眾提出問題、引導受眾能積極參與到節目中；互動的相關獎品可以是實物或者是代金券等。而在線下，播音主持工作者可以通過微信群、抖音、微博等平臺發布與節目相關的內容，也可以發布一些主持人生活瑣碎信息，實現與受眾之間的互動，從而持續提升節目的影響力。地方播音主持工作者也要深入地方一線，在積累中了解當地的狀況，并將自身的情感與節目綜合起來，立足于受眾的視角，推進節目報道活動，從而獲得良好的效果。

借助信息化手段實現轉型

融媒體的發展與互聯網、信息化技術的持續發展緊密關聯，其在很大程度上拓寬了媒體的應用范疇。融媒體環境下，地方播音主持工作者應該充分利用信息化手段進行轉型，逐步豐富節目內容，使節目能夠滿足受眾所需，推動媒體發展。地方播音主持工作者在轉型過程中，應該全面發揮出信息技術、新媒體技術的優勢，如實現節目內容與視頻、音頻、影像等內容的結合，使得節目內容能變得更加具體，這樣既可以為地方播音主持者提供一定幫扶，也能讓節目以更加直觀形象的方式呈現出來，讓觀眾能在短時間內對節目形成記憶。另外，在實際工作中，地方播音主持工作者還可以利用現代化的投影技術，將自己想要表達的內容通過投影的方式呈現出來，充分吸引觀眾的注意力，激活觀眾的好奇心理。地方播音主持工作者應該對新技術有充分認知，結合觀眾的喜好設置節目，拉近節目和受眾之間的距離，促進新媒體的良好發展。此外在新時期下，地方播音主持工作者還需要全面提升自身的信息收集、節目制作能力，依據受眾需求合理地調整節目內容，提升自身的應變能力，從而更加靈活地面對現場狀況。

總而言之，在融媒體時代下，傳統媒體的發展面臨著十分嚴峻的挑戰，其發展模式更是較以往有了翻天覆地的改變。為了更好地推進傳統媒體轉型發展，地方播音主持工作者必須提升對融媒體的認知，更新自身的思維觀念，要靈活地運用現代化手段，提高地方播音主持工作者的綜合素養，從而逐步提升節目水平，進一步推動傳統媒體的轉型發展。

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