生態旅游的研究與開發

摘?要：由于青藏高原生態環境極具脆弱性，同時工業發展對環境破壞較為嚴重，自然的生態恢復能力有限，因此相對于其他產業鏈而言，旅游業更加適合當地的發展現狀。文章選取青藏高原為研究區域，依據生態服務型經濟模式及市場營銷學4p模型，主張發展生態旅游，以生態服務型經濟為基本體系，帶動青藏高原經濟的同時，倡導環境保護和生態發展，并提出發展戰略和建議。

關鍵字：生態旅游；青藏高原；市場營銷學

中圖分類號：F592.99文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）24-0000-00

1?引言——青藏高原的生態環境現狀

青藏高原地區雖然是一個世界上重要的野外生物和植被資源豐富的寶庫，它的生態環境和經濟價值已經遠遠地超出其自身的能力范圍，但由于目前青藏高原在地質，氣候，物種等方面較為復雜，生態環境極其脆弱，易因此受到各種外界干擾，且自然的自我恢復能力有限，導致了我國對于青藏高原的保護和開發一直都處于緩步推進的狀態。

2?生態旅游的重要性——青藏高原

長期以來，國家雖然向青藏高原各地投入了巨額的財力2012年以來，國家與相關單位和當地政府提出并實行了一系列生態建設的條例以完善監測高原環境的考核體系，而截至2020年，西藏累計為西藏投入了生態環境保護領域的資金（人民幣達814億元）和物力，人力，嘗試通過挖掘當地的礦產資源，發展當地的各類新興產業和技術手段來推動和促進西藏地區社會和經濟的繁榮與發展，但是由于長期封閉的自然環境給西藏帶來了發展的重要障礙，大多數西藏新興產業很難在這種高度封閉的自然環境中得到生存和發展，然而這些目的不僅沒有實現，同時對高原的生態環境造成嚴重的破壞。

青藏高原旅游產業的發展方向和工業不同，它可以有效地為青藏高原沖破封閉環境的壁壘，同時又易于控制，對環境的破壞力較小，同時具有強大發展前景，豐富的自然，人文，歷史資源，且多數資源較為獨特（藏族人民的生活習慣；兔猻、雪豹、馬麝和藏羚羊等多種生物），在旅游市場上具有極大的不可替代性。

3??可持續發展——生態服務型經濟

生態社會文明的加快建設始終認為是一項關乎全國各族人民的利益，也是中華民族社會可持續發展的重大的計劃。目前我國在加快推進野外和生活物質文明的規劃建設管理工作開展方面已經先后采取了一系列重要的政策舉措并已經初步取得一定的實際成效，但總體上屬于以政府轉移支付為主的被動的生態保護方式，耗費了大量的公共財力。

生態服務型經濟作為一種平衡生態保護與經濟發展矛盾的新型可持續發展模式。第一，實現生態保護與經濟發展的統一是生態服務型經濟的根本目標。第二，多主體參與是生態服務型經濟的基礎，與政府主導的以轉移支付為主的生態保護方式相區別，生態服務型經濟注重多主體發揮自身力量共同參與生態保護與經濟發展。第三，生態資源價值市場化是生態服務型經濟發展的手段。因此青藏高原的生態旅游應當是以生態服務型經濟為主，合理利用生態資源去創造更多的經濟價值以及生態價值。

4?實施生態旅游戰略

（1）政策：青藏高原地區要以生態產業的構建為突破口，在產業層面構建生態經濟體系，以生態型產業體系替代原有的生態破壞性產業結構，以產業轉型保證青藏高原區域可持續發展總體目標的實現。因此，在生態產業發展中必須實施相應的政策措施予以支持：①政府應給予大量經濟去推動生態旅游的發展；②加大宣傳力度，呼吁當地民眾參與保護環境和輔助當地旅游；③吸納更多相關專業的人才為第三極的生態事業做貢獻；④鼓勵環保企業入駐第三極，為打造第三極的優良生態環境出謀劃策。

（2）法律：第三極的生態環境提供的生態價值極高，所以應當以保護為主，經濟發展為輔。為了維護和提高該地區的水源涵養能力、保護自然生態多樣性、恢復其生態系統功能的健康良性循環，制定《青藏高原地區生態環境保護法》，以法律的形式限制人為破壞行為。激勵綠色經濟、循環型經濟的發展和對青藏高原自然生態環境的保護；限制高污染、低能耗、高物質等產業的發展；依法責令關停其他破壞自然資源、污染生態環境、并嚴重損害其自然生態系統管理職能的違法企業。

（3）管理：因第三極的生態較為原始，開發較少，科技運用并不發達，且覆蓋面窄，因此在人流控制上應當適度。同時為了人與自然能夠更好的和諧共生，政府應當建立良好的生態旅游制度，將當地社區—游客—企業—環境—政府連成循環的經濟與生態一體的服務價值。在不同時期應當控制人流量，以及控制游客的活動范圍。

4?策劃

4.1產品：根據《生態功能區劃暫行規程》，將圍繞青藏高原的三個生態系統功能區域規劃分別作為3個組成部分，而旅游產品也可以依據這些區域創造不同的旅游產品，實現產品差異化。

4.1.1分區域－不同的環境，自然的魅力

（1）生態功能調節區

水源生態涵養與綜合利用保護功能區、土地資源保持與綜合利用保護功能區和森林防風固沙利用功能區，三者作為旅游區并未有太多產品可供開發，其對專業知識的需求力較強，且極其容易受到人為因素的破壞，因此該區域趨向于專業化人士參與（專業學生或老師以及志愿者等以體驗為主，注重水質監測、地質保護和風沙預警）；生物多樣性保護功能區體現的是生物類別的多樣化，而不同生物的棲息地不同，以此分區開設生態公園，依據生物不同的稀有程度和危險性區分，開設"重點保護區""危險生物區"等（禁止游客近距離接觸，僅供觀看）、面對于危險性極低且稀有程度低的生物可以適度允許游客與之接觸。

（2）產品提供功能區

農產品提供功能區－"農產品養殖"、"農產品包裝與銷售"、"農產品美食嘗鮮"等；林產品提供功能區－"植樹體驗"、"林產品購買"、"手工藝品制作"等。

（3）人居保障市場

衣（如：民族服飾－制作，購買，自定義服飾等）食（如：當地美食－品嘗，制作，手信等）住（如：特色民宿－動物元素，文化元素，地區元素等）行（如：娛樂－馬術等）

4.1.2分年齡－不同的路線，注重體驗感

消費者在不同的年齡和階段，由于其生理、個人性格、興趣愛好等方面的變異，他們對于旅游商品的要求往往存在著巨大的區別。因此，可以根據年齡區域細分出許多不同的旅游者和特點，可以劃分為少數兒童市場（例如：小型動物娛樂場等）、少數青年市場（例如：爬坡、漂流、大型戶外體驗戲劇殺等）、中老年人市場（如：購物、高營養補品、動植物觀賞等）。

4.2價格

根據調研問卷中所有旅游者對于旅游商品的人均費用和預算情況進行統計，再通過結合旅游顧客資料和信息管理的數據庫中對過去的客戶和潛在顧客的年平收入、職業等情況進行細分，針對不同消費群體和類型的旅游商品進行不同的定價，實現真正的差異化和精準定價，最大程度上賺取利潤。《中國城市居民對青藏高原生態資產的支付意愿》采樣問卷的對象是27所城市，收集了13254份網絡調查問卷，通過數據分析探究了人們對不同的生態系統服務的支付意愿的程度，從而進行消費者滿意度定價策略。

4.3?分銷

因為第三極的相關旅游產業較少，因此可以與附近其他地區的旅游產品捆綁銷售，或者作為某些企業的休假獎勵，和夏令營等團體進行行銷，方便控制人流量。

4.4??行銷

利用互聯網的便捷性，低成本和傳播速度快的特點，重點投入網絡宣傳，邀請各大旅行博主前來體驗旅行產品并幫助地區宣傳，重點突出產品"獨有"特色。

（1）建立良好的網絡社群營銷：要盡量充分利用一些網絡旅游活動有關的信息和網絡社群（例如：知乎，貼吧等），因為在這個論壇里面的許多人都是有著自己對于美食或者是美景的某種興趣和熱愛，吸引相同愛好的游客前來旅游。

（2）無線移動營銷：與中國移動等網絡平臺廠商進行戰略合作，利用這些移動營銷平臺與其他互聯網營銷技術結合進行更為深度的無線營銷和市場溝通。

（3）微博與微信營銷：可以運用微博與微信平臺，將包含各種旅游產品信息的視頻、圖片以及文字在微信朋友圈，以及微博上進行宣傳，這樣可以達到很好的宣傳效果。

（4）抖音營銷：抖音這個當前最熱門的短視頻?app?，擁有著一條可以充分放大旅游景點核心價值的傳播途徑和口碑媒體。

5??結論

生態旅游的蓬勃發展對于青藏高原來說是必要的，旅游業所產生的大量交通，物流，信息等各種交通運輸方式不僅可以有效地幫助打破通往青藏高原各個旅游地區的國內對外交通封閉性，帶動貿業的繁榮和經濟發展，還可以聚焦更多的專業人才。盡管目前青藏高原的生態旅游業總體規模還比較小，但發展趨勢卻充分證明它是一個實際上經濟效益遠遠超過其他行業，發展前景也十分廣泛的新型產業。

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[作者簡介]黃濤（2001—），男，漢族，江西九江人，本科，研究方向：國際款待與旅游業管理。