遼寧鄉村文旅融合產業外宣現狀及發展路徑研究*

◎李雯艷

遼寧是文化大省，也是旅游資源大省，如何將遼寧變成旅游資源強省是我們必須要思考的問題。2019 年，中國文化和旅游融合發展論壇提出了“文旅融合”的概念，為鄉村民族文化、生態文化、紅色文化和歷史文化創新、融合指明了新的道路。遼寧已有30 家鄉村進入全國鄉村重點名錄，成為文旅融合的新典型。鄉村文旅融合產業不僅要不斷完善對內創造性轉化、創新性發展，還要做好外宣工作，使中華鄉村文化更好地“走出去”，鑄就中華文化的新輝煌。

一、鄉村文旅融合產業外宣意義

（一）踐行鄉村振興發展戰略，實現遼寧鄉村繁榮發展。“鄉村文旅融合”是鄉村發展轉型升級和可持續發展的內在要求，也是落實鄉村振興戰略、實現鄉村繁榮發展的有效途徑。其核心在于推動文化和旅游的深層次融合和高質量發展，形成文化和旅游相互滲透、相互交叉的發展態勢，實現鄉村經濟發展向新功能、新業態體驗的轉型升級。鄉村文化需要加強國際間交流，進行對外宣傳。因此，加強鄉村文旅融合外宣，讓鄉村文化走出國門，營造具有地方特色的文化旅游精品，依托地區優秀傳統文化，形成獨特的旅游文化競爭力。

（二）鄉村文旅產業是遼寧打造外宣名片的窗口。遼寧是東北老工業基地唯一的海上門戶和開放前沿，沿海、沿江又沿邊，是“一帶一路”建設的重要節點，擁有多種形式的入境口岸，區位優勢得天獨厚。鄉村旅游產業可以帶動其他產業，助力遼寧鄉村經濟和文化發展，直接體現遼寧鄉村經濟發展的文化底蘊、文明程度和整體形象。因此，要充分重視鄉村文旅產業的外宣工作，以促進遼寧鄉村振興為支撐，打造特色的鄉村振興發展品牌，達到宣傳遼寧鄉村振興的目的，使之成為遼寧對外宣傳名片的窗口。

（三）后疫情時代助力遼寧鄉村經濟可持續發展。災后疫情時代和雙循環大環境的背景下，雖然鄉村經濟振興對外交流發展暫時受挫，但相信在不久的將來，即將迎來鄉村文旅發展的春天。目前正是專業人士進行研究和網絡平臺建設完善的最佳時期，恰恰可以利用這個空窗期進行研發，對遼寧的文旅產業發展進行對外宣傳，推動鄉村旅游文化產業的國際化。這不但可以向全世界展示遼寧老工業基地轉型升級的新形象和鄉村旅游產業的品牌特色，而且可以釋放鄉村經濟活力，提高就業水平，帶動相關產業和衍生產業的發展，促進經濟可持續增長。

二、遼寧鄉村文旅融合產業外宣現狀

（一）鄉村文旅融合產業外宣研究不足。最近幾年，有關鄉村文旅融合產業外宣研究和有價值的相關論文數量相當有限。像北京、上海、廣東等城市的旅游文化外宣做得相對較好一些，但是大多數省份的鄉村旅游文化外宣翻譯過程中會出現語言錯誤、語用錯誤和文化缺失等現象，這樣會在海外游客心中的形象大打折扣，失去傳播文化的作用。遼寧學者對民俗文化、文學作品和旅游景點的英譯有過少量的、局部的研究，但都沒有把遼寧鄉村旅游文化外宣存在的問題進行系統的研究和提出具體整合和解決策略，這是企業、政府乃至學界的迫切愿望和需求。

（二）鄉村文旅產業市場單一，政府對這項復雜工程的扶持力度不夠。鄉村文旅融合產業外宣是一個長期艱巨復雜的工程，不是一朝一夕就能完成的。政府部門對鄉村文旅融合產業不夠重視，扶持政策和措施不給力，沒有系統的、全面的、整體的規劃和設計。目前鄉村文旅產業仍處于市場發展初期，皆是微利經營，需要政府的全力支持。在鄉村文旅產業發展過程中，各級政府對鄉村文旅產業的主導意識不強、資源優勢把握不夠準確，尚未形成科學的鄉村文旅產業發展觀，無法實現旅游資源的有效整合開發，無法發揮鄉村文旅產業的潛能。鄉村文旅產業開發缺乏前期的市場調查、投資分析，產品規劃設計，市場定位模糊，開發層次低，缺乏文化品位，只利用了資源的原始價值，不能深入挖資源潛在的文化價值。

（三）監管部門對鄉村文旅融合產業外宣意識淡薄。鄉村文旅外宣是旅游文化產業全方位、多維度地向國際宣傳交流的過程，是鄉村旅游產業國際化最關鍵的一環。但目前我國鄉村文旅產業國際化外宣意識較淡薄、不重視海外宣傳、外宣途徑比較單一，主要依賴電視。新媒體如網站、微博和微信也漸漸的引入，但由于資金、人才投入不夠，影響外宣工作的深入開展。外宣資料制作方式粗，宣傳資料也僅限于宣傳冊和少量宣傳短片，大部分景點的宣傳冊上沒有英語介紹，宣傳短片幾乎都是中文的。有些中英文對照的宣傳冊，其翻譯不規范，出現單詞拼寫和語法錯誤、望文生義、中式英語等現象。

三、遼寧鄉村文旅融合產業外宣發展路徑

（一）提升鄉村文旅融合產業的公眾認知度，增強文化軟實力。因此，要建立鄉村文旅融合外宣的智能化信息平臺，以新媒體為主要傳播和推廣手段，從多角度、多方面進行創新，建立鄉村文旅融合多方位、全方位的整合系統，提高鄉村文旅發展和管理的科學性，推動鄉村旅游文化符號外宣的多業態發展，挖掘鄉村特色的文化符號，喚醒沉睡的鄉村文化，以鄉村旅游文化為支撐，以翻譯為手段，打造多模態的鄉村文旅融合產業外宣環境，提升我省的公眾認知度，增強文化軟實力。

（二）加強政府引領作用，促進鄉村文旅融合產業外宣健康發展。政府應該在鄉村文旅融合產業外宣中加強宏觀調控、發揮主導作用。提升我省乃至我國的國際影響力，文旅外宣是窗口，相關政府部門應該對目前鄉村文旅融合產業外宣現狀進行普查調研，制定相應的政策法規，引領鄉村文旅融合產業朝著更科技、更便捷、更時尚的方向發展。政府可以通過專項工作加大對鄉村文旅融合外宣的引導和支持，營造良好的外宣氛圍。政府和文旅主管部門應該加大投資，在思想上重視外宣工作，分批推進，把有明顯的鄉村地域文化特征的地區先推進，在人力、物力、財力、技術上給予傾斜，為鄉村旅游資源開發提供強有力的政策性保護和支持。政府應該重視外宣翻譯，開展對目前從業的翻譯人員業務培訓，為遼寧本地培養出各層次的翻譯人才，提高鄉村文旅融合翻譯隊伍的專業技能和人文素養，從而使他們在旅游業發展中發揮更大作用，切實探索出一條適合遼寧鄉村文旅外宣與世界融合對話的新模式，把遼寧鄉村旅游品牌推向國際市場。

（三）借鑒國內外鄉村文旅產業外宣先進經驗。當今全球已經進入國際化合作的時代，任何地區都不能夠獨立掌握和發展所有資源，就必須在對外交流中相互借鑒、相互支持。遼寧可以開展與世界各國城市之間的旅游文化交流活動，并積極進行各類旅游文化的宣傳活動，依靠現代互聯網傳播媒介，進行深層次的文化推廣與交流。據調查，國外在解決類似問題時，更突出強調企業的參與作用和“非經濟性影響”。可以說，開展鄉村旅游外宣事業的出發點是發展經濟與解決貧困，但又不應局限于此，有必要關注對旅游地人文、環境等所產生的非經濟層面的影響。在國內鄉村文旅產業的外宣方面，我們完全可以借鑒南方鄉村旅游文化產業外宣的先進經驗，兼顧鄉村文化的價值性、延續性及鄉村旅游的多樣化、品牌化；將生態保護、鄉村特色、文化傳承、文旅產品等因素融為一體，使文化元素在旅游中得到保護、傳承和升華。在傳播渠道上，要建設好相應的旅游網站，并引入微信、微博、云端等公共宣傳平臺。要統籌手機等現代移動通信平臺和電視、報紙、雜志等傳統媒體的宣傳，促進多元化外宣營銷網絡的形成。順應我國“文化走出去”戰略，形成“大旅游”的發展態勢，彰顯區域特色，進行有針對性的對外宣傳。

結語

遼寧是“一朝發祥地，兩代帝王都”，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，歷史遺存和非物質文化遺產都非常豐富，遼寧鄉村文旅資源自然就得天獨厚——既有原生態的自然景觀，也有復古的旅游演出和節慶活動，形式多樣。但是，這些旅游資源尚未得到合理的開發和保護，無法構建“旅游品牌”。因此，遼寧文旅融合產業外宣工作仍有很大提升空間，外宣還有很長的路要走。積極探索適合遼寧鄉村文旅產業外宣策略，既有利于促進遼寧旅游業和經濟的發展，也有利于向世界宣傳遼寧，增強遼寧的國際影響力，讓更多的外國人了解遼寧、認識遼寧、走進遼寧，實現遼寧經濟的快速騰飛。