蘇州舞臺藝術在旅游載體中的作用

■趙晴怡

蘇州位于長江三角洲的中部區域，與上海相鄰，與嘉興、湖州相望，西傍太湖，北依長江，文化旅游資源極其豐富。蘇州擁有2500 多年的歷史，文化底蘊深厚，不僅擁有昆曲、古琴、吳歌、蘇劇等非物質文化遺產，還包含玉雕、桃花塢木版年畫等多種藝術種類。單從舞臺藝術方面來講，就包括昆曲、蘇州評彈、蘇劇等不同門類。其中，昆曲作為百戲之祖，可謂是600 年古韻悠然，經過代代傳唱，至今散發著獨特的藝術魅力。蘇州曾作為吳文化的中心，擁有眾多文化遺產，蘇州園林更是馳名天下。同時，蘇州旅游資源涵蓋古典、現代、傳統、時尚等多個領域，按照項目劃分，則包含古鎮建設、太湖山水、園林風景、吳文化古韻等。這些豐富的文旅資源仍處于開發過程中，潛能有待激活。

旅游產業具有一定的市場屬性，它能夠為戲曲藝術的發展提供廣闊舞臺，同時，在將其與景區相聯系時，又能夠創造出全域旅游空間，借助戲曲旅游展現出新的生命力。實踐過程中，可借助鄉村戲劇節來展現，邀請不同地區的戲曲藝術表演隊伍前來演出，積極推廣鄉村旅游文化的轉型和升級，整個文化旅游節通常具有文化氛圍濃厚等特征，能夠為交流傳播開辟出寬廣的舞臺。此外，在使游客獲得豐富的休閑和藝術體驗時，也會對戲曲旅游產業發展帶來極大幫助。在加強對外交流傳播過程中，借助戲劇主題園建設、戲曲節慶游等新形式，積極創建融合游覽觀光、賞戲體驗、文化認同的新型旅游區，讓傳統戲劇文化與當前推廣的旅游新形式融合起來。注重提升戲曲作品的創作引導過程，結合思想性、藝術表現力等方面，使戲曲資源和旅游特色聯系起來，有效整合創作力量。通過廣泛征集、培養專業表演隊伍、積極選出富有代表性的戲曲文化作品，提升上述戲曲精品對旅游的影響力。文旅演出品質的高低與包裝、加工、升級過程密切相關，要豐富戲曲文化內涵，對演出的形式予以創新，增強其社會效益、經濟效益。

較好的文旅產品通常具有不錯的創意，戲曲藝術作為文化傳播的重要載體，它具有寫意性、綜合性優勢，想要實現使旅游和戲曲融合發展的目標，就應當找準契合點。從優秀的劇目、相關產品以及新興的旅游業出發，將富有地域特色的戲曲藝術逐漸包裝成獨具特色的文旅產品，為戲曲與旅游的融合發展奠定基礎。創意思維，IP 內容緊緊扣住文化和旅游結合，就是要把創造和消費結合，形成有內容的產品。而內容最重要的就是創新，創新最重要的就是創意。蘇州舞臺藝術在旅游載體中的展示，要提質升級、更新換代，要打造新的品牌，最重要的也是創意。文旅創意有兩種，一種是有中生有，一種是無中生有。蘇州文旅資源豐富，應當做好“有中生有”的文章。

目前，“旅游演藝”已成為旅游業發展的新形態，在兩者有效融合的過程中，逐漸形成雙向賦能、價值共創的促進關系。借助演藝能夠提升文旅產品的藝術表現力，極大限度地提高市場吸引力，即在演藝有效融入旅游期間，彰顯出文旅產品的文化性、藝術性與感染力。在“科技演藝”中，展示立體全景式的舞臺效果，增強游客的體驗感。在此條件下，配合周邊休閑旅游項目，能夠形成旅游產業鏈，表現出集群性特征。在達到集聚效果基礎上，讓演藝活動成為切入點，助力旅游產業發展。同時，通過這種形式能夠為演藝開辟出新的市場，有利于演藝的創作和發展。為了豐富游客的視覺、聽覺體驗，在演藝過程中，要充分發揮科技的優勢。按照文化和旅游部頒發的《意見》，明確指出要對業態模式進行創新，文旅演藝和科技相結合，積極推動建設體現新科技的舞臺。例如，可積極發展數字藝術、觀演互動、智能開發、交互體驗等，設計出相關的衍生品，充分利用全息投影技術、混合現實技術等為文旅產品賦能。在使用無人機、增強現實技術、虛擬現實技術和多媒體技術的基礎上，能夠將整個演藝過程表現得淋漓盡致，在表演藝術、視覺藝術方面設計出新的花樣，為游客創造出沉浸式的環境，以彌補傳統舞臺單調、缺乏表現力的缺陷。而夜間旅游無疑會使游客欣賞到城市的另一番風情，在彰顯城市文化魅力的同時，拉近和游客的關系。夜間旅游屬于休閑旅游的重要形式，可助推城市旅游發展，將欣賞夜景和文藝演出結合起來，提升游客互動參與度。結合音樂會、舞會、戲曲表演等形式，充分展現出休閑特點，讓游客感受到城市演藝的獨特魅力。以往的夜間旅游總體上表演項目較少，文化氣息并不濃厚，加上景區開放的偏少，游客的積極性不高。而在演藝融合的條件下，能夠使夜間旅游更加“有戲”，在設計好特定的旅游線路后，形成“白天觀景，晚上看戲”的模式，讓游客擁有美好的文化旅游體驗。

同時，在拓展“演藝新空間”形成集聚效應的條件下，要不斷開闊視野，將文化演出為中心的旅游項目、活動進行組合，使其影響力得到進一步提升，通過多樣化的場景、集聚化的演藝，充分展現出蘇州評彈、昆曲等藝術魅力。實踐過程中，以蘇州地方戲曲為主線，將相關活動充分融入旅游服務業，最終打造成功能相對完善的旅游區，并且結合互聯網技術，為其構建完整的演藝景區體系。例如，應用“戲曲+園林”的形式，不僅展現出蘇州園林的古情風韻，再配合蘇州戲曲，讓游客獲得豐富的體驗，陶醉在“美”的氛圍中。同時，整個演藝過程以景區實景演出為基礎，對園林、公園的搭配元素進行集合，在強調現有服務的基礎上，憑借互聯網經濟優勢，創建起完善的產業鏈條。在推行景區文旅融合項目建設中，從不同方向出發，展現出主題公園、景區現場演出、旅游服務、互聯網演藝的特征，在實現演藝進景區的過程中，最終產生美的“溢出效應”。

推進地方戲曲、曲藝與旅游融合發展，需要進一步創新合作參與機制。鼓勵各類文藝院團、演出制作機構與演出中介機構、演出場所等以多種形式參與旅游演藝等文旅項目。在將戲曲、曲藝和旅游融合發展期間，需要充分結合本地特色文化資源，創作出更多的藝術精品。在將舞臺藝術表演與旅游景點展示相聯系時，可以發揮出戲曲旅游的優勢，以本地特色為引，將蘇州地區的戲曲、曲藝文化進行挖掘，彰顯出鮮明的文化特色，通過查詢戲曲資源，找出極富魅力的劇目，將戲曲藝術逐漸轉變為旅游產品，使文旅產品逐漸形成品牌化，有效促進旅游業的健康發展。以深度融合為目的，將文化與旅游融合成當前發展的新趨勢，戲曲元素積極融入文旅產業，還有利于文旅產品開發、城市形象的塑造。

在戲曲、曲藝等非遺文化與旅游融合發展方面，要樹立正向引導的文旅品牌，積極提升文旅演出品質，無論是進景區演出還是推出新作品、新產品，都要保證質量、把握尺度，協調好非遺原真性保護與旅游體驗開發之間的關系。針對旅游演出市場演出質量不高的問題，建議以職稱為依據設立準入門檻，建立蘇州旅游演藝人才庫。針對散客需求，可實行網絡點單預約，選擇合適的演出時間和演員。在國有院團參與文旅演出方面，可將進景點演出等活動納入院團年度目標管理責任書。提升文旅演出品質的關鍵在于打造精品，這也是有效提升旅游吸引力的重要手段。

從增強戲曲作品的內涵層面出發，游客的審美觀在不斷進步，旅游已不再是表面上走馬觀花地觀看景色，而是更加注重獲得多層次的體驗感受。在實踐中，要積極開發戲曲表演為主的藝術節目，善于抓取游客的情感，在游客旅游觀光期間能夠主動接納本地文化，增強對戲曲藝術的認同感。以蘇州為例，可將昆曲、蘇州評彈等地方戲曲、曲藝融入傳統節日，使之成為根植于百姓生活與民間傳統的“活”的文化。藝術節是舞臺藝術精品展演的重要平臺，藝術節走向文旅結合的模式是一種必然，也是目前國際上最常用的提升城市能級和打造城市文化品牌的策略和手段。戲曲小鎮、曲藝之鄉的創建，塑造了一個個“詩意地棲居”的地域，不僅夯實了蘇州地方戲曲、曲藝傳承發展的基礎，豐富了公共文化服務供給，也為戲曲、曲藝文化與旅游的融合提供了豐富的資源。以蘇州市吳江區為例，在厚植歷史底蘊的基礎上，奠定了曲藝傳統在文化中的特色地位。“曲藝之鄉”的創建，有助于挖掘歷史的縱深，呈現出吳江文化的深層底蘊。