推進媒體融合高質量發展

張首映

2014年8月18日，中央發布《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合上升為國家戰略，開啟“媒體融合元年”，推動我國媒體融合進入快車道。近十年是我國媒體融合的“黃金十年”，媒體融合成就顯著，成為思想文化領域亮麗風景線，因為走在世界前列而舉世矚目。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化強國的首要任務?！卑l展是第一要務，高質量發展是全面建設強國的首要任務，兩者核心理念一致、邏輯一致，在發展階段上是遞進的。高質量發展，既是當前經濟建設、政治建設、社會建設、生態文明建設的首要任務，也是當前包括媒體融合在內的媒體建設等文化建設的首要任務。

對于媒體融合來說，開始存在一個“搞不搞”“融合不融合”的問題，接下來存在一個“搞得好不好”“融合得怎么樣”的問題，就是質量問題，現在面對“優不優”“融合到什么境界”的問題，就是高質量發展問題。高質量發展是質量發展的升華。媒體融合的高質量發展，標注媒體融合進入到一個新階段或“優階段”，進入到同步全面建設中國式現代化強國的新階段，進入到一體建設面向現代化、面向世界、面向未來的社會主義文化強國的新階段。

媒體融合的質量，少不了內容、格局、技術、人才和效益的質量。媒體融合的高質量發展，主要在這五個方面。推動媒體融合的高質量發展，就要在這五個方面下功夫。

第一，推進媒體從“內容為王”向既突出“內容為王”又彰顯“內容接受為王”的“二王”發展，從以供為主向供需互動發展，做好“專、精、特、新”文章，做強做大有效引領、高效引領、全面引領，不斷獲取同振共鳴效應，擴大主流價值影響力版圖，在內容及其接受的供需關系上展現高質量發展。以河南媒體為例：河南衛視以“唐宮夜宴”為代表的中國節日系列節目和IP成功“破圈”，具有“現象級”意義；《陽光少年報》在報業寒冬中逆勢增長，2022年歲末發行達百萬份。按照信息論信源、信號、信宿三要素分析，信源催生信號，信號產生新宿，信宿生成信源和信號。媒體資訊與信宿或受眾互相生成，媒體就會得到生長和增長。

第二，推進媒體從“融合”向“融化”發展，運用互聯網思維，促進傳統媒體同新興媒體深度融合，更好統籌全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，加快媒體智能化步伐，提升數據資源利用率，在一體化、全媒體格局上展現高質量發展。近十年來，媒體投入的人力、物力、技術力量較多的是融合方面，取得的成就最鮮亮、積累經驗較多的也在融合方面。但是，全國各地區不平衡不協調的矛盾仍然明顯，同一地區不平衡不協調的矛盾一樣明顯，高質量發展的壓力和困難仍然很大。近十年的事實表明，誰早日實現一體化、形成全媒體格局，誰就早日受益，就更有條件和機會實現高質量發展。

第三，推進傳媒技術更新換代，通過整合媒介資源合生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，把握傳播移動化、社交化、可視化趨勢，處理好大眾化和分眾化、對象化關系，催化融合質變，在掌握關鍵核心技術、占領傳播制高點上展現高質量發展。據報道，重報集團與百度智能云合作，開設“上游新聞AIGC創作中心”，運用AI及其自然語言處理技術，根據輸入的主題或關鍵詞，自動選擇合適的文字、圖片、視頻、音頻生成稿件，生成的視頻還可優化。

第四，推進媒體體制機制改革，促進全媒體傳播在法治軌道上運行，形成新時代媒體治理體系，發揚“鉛與火”“光與電”時代的優良傳統，增長“數與網”信息時代的本領，造就媒體機構高層高品質、中層高水平、人才高素質，在高能隊伍體系上展現高質量發展。宏觀而言，可以自豪地說，我國在組織媒體融合的高能隊伍上，領先于世界。微觀來看，具體到相關媒體機構，鍛造高能隊伍體系，還有很長的路要走。

第五，推進媒體從資源配置向提高全要素生產率發展，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大市場份額，在取得社會效益同經濟效益雙豐收上展現高質量。我國傳媒業產值占國民生產總值的比重不斷提高，取得巨大進步。據悉，新華報業傳媒集團2022年利潤近7億，占全國報業利潤的十分之一。這是新華傳媒集團綜合治理的重大成果，體現其綜合實力。

媒體強彰顯國家強。媒體融合高質量發展，將帶動全媒體體系建設、形成主流輿論新格局，擴充主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，健全媒體治理體系，完善輿論生態，助力國家高質量發展，為中國式現代化強國建設提供強勁輿論保障，為社會主義文化強國建設迸發磅礴力量。

作者系中國新聞文化促進會會長？