新時代年畫的圖像敘事及傳播價值

趙天寧

[摘要] 如今，年畫在新時代的土壤中繼續(xù)煥發(fā)著生機和活力，形成了新的敘事策略與價值體系，開啟了藝術語言和文化傳播范式的變革。本文試從新時代年畫的敘事語境和敘事策略入手，探究年畫在當前文化語境下的傳播價值。

[關鍵詞] 新時代 年畫 圖像敘事 文化傳播

新時代年畫與傳統(tǒng)民間年畫、“新年畫”一脈相承，其創(chuàng)作本質(zhì)在于寄托美好愿景、喚起生命活力。本文從內(nèi)容和形式兩方面入手，嘗試探究新時代年畫的嶄新風貌。

從內(nèi)容層面上看，新時代年畫更多元、更關注人民群眾的現(xiàn)實生活。其立足改革開放大潮，創(chuàng)作主題涵蓋社會生活的各個方面，并且數(shù)量豐厚、質(zhì)量上佳。比如，年畫《青山綠水》描繪了人民在優(yōu)美的環(huán)境中享受無憂無慮、富裕安康的幸福生活；《向快樂出發(fā)》刻畫了騎行場景，倡導健康鍛煉；《五“福”云上直播》則描繪了直播等互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。

從形式層面上看，新時代年畫在延續(xù)傳統(tǒng)技法以外，融合其他繪畫技法，表現(xiàn)形式豐富多樣，不僅有傳統(tǒng)的印刷年畫，還大量出現(xiàn)了電子年畫、網(wǎng)絡年畫等。這些年畫依托數(shù)字技術得以動起來、活起來，如楊柳青年畫動漫版《這些國家安全知識你知道嗎》。傳統(tǒng)楊柳青年畫制作成動畫后，不僅所承載的內(nèi)容更豐富，而且寓教于樂，將國家安全教育這個主題變成大家喜聞樂見也更適合現(xiàn)代傳播需求的年畫藝術題材。

新時代年畫的敘事策略也逐漸突破傳統(tǒng)年畫與新年畫的范疇。在內(nèi)容上，其緊跟時代熱點，注重效果導向，切合文化消費心理。在形式上，其注重融合、創(chuàng)新，取得了技術上的不斷突破。寓教于樂的敘事策略可以凸顯移風易俗功能。移風易俗不僅是年畫本身便具有的功能，還是新時代年畫最突出的策略，即用通俗易懂、易于大眾接受的方式彰顯教化和導向作用。以四川綿竹創(chuàng)編的《民法典·綿竹年畫繪本》為例，該繪本結(jié)合地方特色和實際生活，以《民法典》為依據(jù)，展現(xiàn)300 幅生動、有趣的年畫，同時配以通俗易懂的順口溜來對法條要義進行解讀，潛移默化間引導讀者樹立起辦事依法、遇事找法、解決問題用法、化解矛盾靠法的法治思維和習慣。

新時代年畫緊貼熱點的時代表述可以融合現(xiàn)實與理想。2021 年，山東省濰坊市寒亭區(qū)以楊家埠木版年畫的藝術表現(xiàn)形式，組織創(chuàng)作了《畫說黨史 百年輝煌》精品年畫集。年畫作品《為黨獻壽》運用武強傳統(tǒng)木版年畫語言，通過充實的構(gòu)圖和飽滿的色彩，生動再現(xiàn)建黨百年之際，人們懷著喜悅的心情制作燈籠、花籃、壽桃的情景。2022 年北京冬奧會是年度盛事。設計師們用傳統(tǒng)年畫元素制作冬奧會動畫短片，將門神、年畫娃娃、鐘馗等傳統(tǒng)人物與冬奧元素相結(jié)合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的激情碰撞。

新時代年畫的產(chǎn)業(yè)化路徑貼合文化消費心理。新時代是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代。新時代年畫積極應對產(chǎn)業(yè)化大潮，創(chuàng)新敘事策略，開發(fā)了許多切合市場需求的年畫產(chǎn)品。《年畫福神錄》等文創(chuàng)成果鼓勵創(chuàng)作者將傳統(tǒng)年畫元素與年輕人的生活形態(tài)充分融合。這些創(chuàng)意年畫產(chǎn)品無不貼合當代年輕人的消費心理和審美追求。

此外，新時代年畫文創(chuàng)產(chǎn)品的潮流審美功能尤為突出。

其在創(chuàng)意賦能后融合了中國傳統(tǒng)文化符號和中華美學精神，化身成為老少咸宜的“時尚爆款”。

新時代年畫跨界融合的敘事方式彰顯深度創(chuàng)新。隨著時代的發(fā)展和技術的進步，年畫不斷突破固有的形式邊界，逐漸與動漫、短視頻等新媒體形式相結(jié)合。例如“賞年畫過大年”新年畫作品聯(lián)展強化了“IP”的整體概念，全方位塑造展覽“IP”，將“AR”、人臉識別、人體感應等互動科技形式與傳統(tǒng)年畫元素相融合，推出了年畫娃娃的“IP”形象、手辦盲盒及系列動畫，受到年輕觀眾的好評與喜愛。《年畫·畫年》《年畫畫年·寅虎送福》等電視節(jié)目以生活化、年輕化的視角講述年畫故事，在制作形態(tài)上豐富了表達樣式，同時結(jié)合社會熱點，以年畫元素動畫梳理年度社會熱點話題。此外，新時代年畫的創(chuàng)作者還運用微距攝影、顯微攝影、裸眼“3D”、“VR”虛擬年畫與真人“AI”合成等制作技術打造了很多視覺奇觀，令年畫變得越來越“潮”。

新時代年畫盡管形式多樣，但其本質(zhì)上仍是由集體選擇與認可的圖案所構(gòu)成的：“這些圖案經(jīng)由數(shù)個明確的寓意，就指向了共同體的文化認同，這類認同表達正是共同體得以維系的堅實基礎。”這種認同表達也正是在新時代構(gòu)筑人民精神共同體不可或缺的重要方式。人們喜愛年畫作品，是因為其兼具審美和實用功能，在表達吉祥寓意的同時也能為受眾提供審美愉悅感。這種愉悅感的產(chǎn)生并非來自作品本身的新、舊、美、丑，而是源于受眾對作品文化內(nèi)涵和共同體文化的辨識與認同。也就是說，人們通過年畫圖像，會自然而然地聯(lián)想到其所代表的意義與功能。新時代年畫通過溫潤、和緩的形式以及具有群體認同基礎的圖像符號來發(fā)揮社會功能，在細微之處展示文化認同的不同表達層次，給受眾浸潤式的文化洗禮，使其對作品中的文化寓意產(chǎn)生強烈的認同感。

近年來，科技與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)藝術注入了新的生機，新時代年畫也在這一契機下呈現(xiàn)出了多元特性。新時代年畫超越架上限制，延展線上空間，通過科技手段互聯(lián)、互通，藝術形式變得豐富多樣。例如，觀眾可以通過“VR”獲得沉浸式的年畫欣賞體驗，年畫傳播的展陳空間由此得以拓展。新時代年畫還搭載直播快車，拓展新的傳播空間，通過直播平臺柔化時空界限，在“共時”模式下同步保持著線下“硬場地”與線上“軟空間”，打造出了人氣高漲的藝術生態(tài)場域。

知識獲取是新時代年畫區(qū)別于傳統(tǒng)年畫和新年畫的重要功能。近年來，用于普及科學常識、推廣文學知識的年畫產(chǎn)品層出不窮，還有許多出于宣傳需要的年畫產(chǎn)品和參與感強的手繪年畫活動等也帶有知識普及的作用。同時，在新時代年畫中，美育功能得到了強調(diào)。人們通過新時代年畫習得文化知識、培養(yǎng)審美情趣，感知蘊藏于作品背后的中華文脈和民族精神，文化認同感越來越強。新時代年畫能夠促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

其豐富多彩、易于接觸，降低了觀眾的欣賞門檻。

綜上所述，新時代年畫在內(nèi)容與形式上拓展了年畫原有的敘事策略。其融合了新興業(yè)態(tài)，積極擁抱新媒體技術，在突破自身產(chǎn)業(yè)化限制的同時，更加注重社會功能，強化文化認同和精神價值，一方面助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，另一方面又肩負起移風易俗和弘揚當代美育精神的重要使命，是對年畫創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益探索與實踐。