鄉村振興背景下長春市馬鞍山村鄉村旅游發展現狀及對策探析

王千惠　金花

摘要：鄉村振興是指以農業農村為重點，推進城鄉融合發展，加快農業現代化、農村產業革命和鄉村治理現代化，實現城鄉繁榮共享的發展戰略。吉林省長春市九臺區是具有農業資源稟賦的地區，鄉村旅游是該地區實現鄉村振興的重要路徑之一。馬鞍山村作為長春市九臺區土們嶺街道下屬的一個鄉村，擁有獨特的自然和人文資源，具備發展鄉村旅游的潛力。文章以鄉村振興背景下的吉林省長春市九臺區馬鞍山村為研究對象，梳理其發展現狀，分析現階段存在的主要問題，并提出了相應的解決對策，以期促進馬鞍山村鄉村旅游的快速健康發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；長春市；馬鞍山村

文章編號：1674-7437（2023）07-0090-03? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ? ?文章標識碼：A

鄉村振興背景下，鄉村旅游作為一個重要的經濟增長點和推動力，逐漸受到政府和社會各界的重視。鄉村旅游融合了鄉村優美的自然風光、豐富的人文歷史和淳樸的民俗風情，吸引著越來越多的游客前來尋找慢節奏、親近自然的旅游體驗。吉林省長春市九臺區是我國東北地區重要的農業區域之一，在鄉村振興的浪潮下，積極推動鄉村旅游發展。而馬鞍山村作為長春市九臺區發展鄉村旅游的一個重要代表，以其獨特的自然風光和深厚的歷史文化底蘊，成為鄉村旅游發展的熱點區域。馬鞍山村擁有得天獨厚的自然風光，如山巒起伏、河流縱橫等，為游客提供了豐富的戶外旅游體驗和獨特的自然景觀；馬鞍山村的人文資源豐富，擁有悠久的歷史文化和獨特的民俗風情，為鄉村旅游的發展賦予了豐富的文化內涵。然而，鄉村旅游產業的發展的同時，也面臨著一系列的挑戰和問題。因此，深入研究馬鞍山村鄉村旅游的發展現狀與發展中存在的主要問題，尋找可行的解決方案和發展路徑，對于促進當地經濟社會的可持續發展、全面推進鄉村振興具有重要的現實意義。

1? ?馬鞍山村鄉村旅游的發展現狀

馬鞍山村位于吉林省長春市九臺區，地理位置優越，處于長白山脈與平原的交匯處，擁有得天獨厚的自然風光和人文資源。馬鞍山村林被茂密，森林覆蓋率可達47%，擁有較為豐富的野生藥植物，具有中草藥特色之鄉的美名，同時擁有重要的農耕文化遺產。這些資源為鄉村旅游的發展提供了良好的基礎。在長春市發展鄉村旅游政策的推動下，馬鞍山村以休閑旅游、民宿、生態農業以及紅色文化為總的體系發展鄉村旅游，形成了一條具有鮮明特色的鄉村旅游產業鏈，被吉林省旅游廳收入第三批省級旅游重點鎮名單[1]。

1.1? ?鄉村旅游發展模式的轉變

在鄉村振興背景下，馬鞍山村鄉村旅游注重轉變傳統的發展模式，逐漸由單一向多元化轉變。通過發展農家樂、民宿、特色農產品等形式，將農村和農民變成鄉村旅游的受益主體。馬鞍山村以促進村民增收致富為前提，采取“集體+企業+村民”的模式，利用村民閑置住宅打造特色民宿體驗項目，村民不僅可以通過出租房屋增收，還可以在合作社就近就業。馬鞍山村通過建立生產基地、打造精品采摘園等方式，在提高農產品的附加值、帶動農民增收的同時，提升游客對農產品的體驗感[2]。

1.2? ?鄉村旅游產品不斷創新與升級

馬鞍山村積極推出獨具特色的鄉村旅游產品，如鄉村采摘、農田觀光、農耕體驗等，讓游客親身參與鄉村生活和農耕活動，感受農村的純樸與美好。馬鞍山村結合當地特色資源和文化傳統，進行文化展示，開展演藝活動，以增強游客的體驗感。同時，馬鞍山村積極挖掘三下江南戰役、羅明星事跡等紅色旅游文化資源，促進紅色文化旅游的發展。

1.3? ?鄉村旅游的市場不斷擴大

馬鞍山村自從大力發展鄉村旅游以來，從原來的坐吃山空，變成現在的依靠自身周圍資源發家致富，旅客數量每年都在逐一遞升，年旅客接待可達110萬，年綜合收入可超過3 500萬余元，帶動整個鄉村約350余人就業，就業人員年綜合收入可達6萬余元，相比之前村民依靠農作物營收的年收入增長了500%，增長率可謂是非常可觀。同時，村內硬件設施得到較大的提升，公共廁所有17間，停車位有500多個，有十余個旅游打卡景點，擁有20多家民宿[3]。同時，鄉村旅游的發展帶動了周邊產業的發展，如農業觀光園、采摘園、餐飲、住宿、文化體驗等，在增加村民收入的同時，豐富了游客的消費類型，鄉村旅游市場在不斷擴大。

2? ?馬鞍山村鄉村旅游發展中存在的主要問題

2.1? ?基礎設施不完善

近年來，我國鄉村旅游業蓬勃發展，各地區開發鄉村旅游資源如火如荼，但是部分地區由于缺少深入的調研與科學的規劃，在鄉村旅游發展中逐漸暴露出一些問題。就馬鞍山村來說，其在發展鄉村旅游的過程中，由于缺少規劃，導致交通、供水、供電等基礎設施相對較落后，無法滿足當地鄉村旅游業的發展需求。同時，有些項目只為獲取短期的利益，旅游服務設施建設不完備，旅游服務質量不高，降低了游客的需求感和體驗感。

2.2? ?旅游產品吸引力不足

鄉村旅游資源的開發要能夠體現地域特色和文化內蘊，這是持續發展鄉村旅游的強大后盾，也是獲取競爭優勢的主要來源，而馬鞍山村的鄉村旅游項目對當地文化底蘊的挖掘還不夠深入，產品缺乏特色。由于鄉村生態旅游的經營者多為當地的村民，文化層次較低，對品牌建立的重要性認識度不高，服務項目多為餐飲、住宿等內容，游客感受到的也僅僅是自然景觀，旅游產品吸引力不足。

2.3? ?宣傳推廣不足

馬鞍山村在鄉村旅游宣傳推廣方面存在不足。缺乏有效的宣傳渠道和策略，使得外界對于馬鞍山村的認知度不高，無法吸引足夠的游客。因此，馬鞍山村需要加強旅游資源的推廣力度，提升自身的知名度和吸引力。

2.4? ?生態保護意識欠缺

馬鞍山村鄉村旅游的生態保護問題成為當前發展中的一個突出問題。盡管鄉村旅游為經濟增長和文化傳承注入了活力，但也帶來了嚴重的生態破壞和環境壓力。一是游客和從業者的環保意識缺失。不少游客未能深切認識到生態環境保護的重要性，導致出現了隨意丟棄垃圾、損害植被等不當行為。與此同時，一些從業者為追求經濟利益，存在過度開發和破壞環境的行為。二是生態環保知識宣傳不足。村民和游客對于生態環保的重要性了解有限，許多人未意識到個人行為或許會對當地生態環境造成負面影響，這一現象的出現一定程度上是由于環保知識的傳播和普及力度不足導致的。

3? ?馬鞍山村鄉村旅游發展的優化對策

3.1? ?完善鄉村旅游基礎設施

為解決基礎設施不完善問題，馬鞍山村可采取一系列有力對策。一是務必進行科學規劃和全面調研，確保鄉村旅游發展規劃的制定充分考慮資源分布、游客需求以及市場趨勢，從而保證基礎設施建設與旅游發展相互契合。二是亟需優先處理交通、供水、供電等基礎設施問題，通過擴建和改善道路、提升通信網絡等舉措，為游客提供更為便捷、舒適的旅游體驗。三是強化對基礎設施建設項目的監管和管理，確保基礎設施建設項目如期推進并持續運營[4]。四是跨部門合作也至關重要。政府相關部門需要緊密協作，以推動基礎設施建設的順利實施。同時，鼓勵企業和社會力量積極參與，形成協同效應，為鄉村旅游的基礎設施建設提供有力支持。五是加強宣傳也是關鍵一環。通過向社會公眾宣傳旅游基礎設施建設的重要性，引發社會各界對于馬鞍山村鄉村旅游的關注，從而形成更為廣泛的支持體系。通過以上綜合措施，馬鞍山村可有效解決基礎設施不完善問題，推動鄉村旅游發展邁上新的臺階。

3.2? ?打造鄉村旅游特色產品

馬鞍山村擁有悠久的歷史、豐富的文化底蘊、得天獨厚的自然環境。鑒于此，在鄉村旅游發展過程中，可開發類型多樣、具有吸引力的鄉村旅游特色產品，如農家樂、農業觀光、鄉村體驗活動等，以吸引更多游客前來體驗。一是積極挖掘馬鞍山村的歷史文化資源，可以通過建立歷史文化展館、舉辦傳統文化活動等，吸引游客通過文化探訪來感受當地的歷史韻味。二是充分利用馬鞍山村的農業資源，組織開展采摘活動、農事體驗等，讓游客親身參與到田園生活中，領略鄉村風光。三是積極打造生態旅游項目，如觀鳥、徒步等，讓游客在享受美景的同時，也能體會到保護生態環境的重要性。四是建設鄉村景觀道路，設計道路兩旁的綠化和景觀，加強景觀點之間的聯系，打造美麗鄉村風貌的同時，為游客提供更舒適宜人的旅行環境。五是舉辦各種鄉村活動也是吸引游客的有效手段，如鄉村音樂節、農民市集等。通過結合特色資源和文化傳統，定期舉辦鄉村活動，吸引更多游客前來馬鞍山村參與。

3.3? ?加大鄉村旅游宣傳力度

馬鞍山村應制定科學的鄉村旅游營銷策略，加強宣傳推廣，提高鄉村旅游的知名度和影響力。一是通過建立宣傳推廣平臺，開設農村旅游網站等，推介當地旅游資源和鄉村旅游產品，吸引更多游客到訪。二是依托短視頻平臺開展宣傳，借助抖音、快手等平臺，為馬鞍山村量身定制短視頻，拍攝宣傳鄉村旅游的短視頻，加強游客對鄉村旅游產品的認知和理解。三是充分利用微博、微信等社交媒體平臺進行宣傳推廣，擴大鄉村旅游的宣傳覆蓋面；或者借助百度、谷歌等搜索引擎的信息推送功能進行宣傳推廣；還可以通過淘寶、京東等購物平臺進行營銷推廣。

3.4? ?強化生態保護，構建美麗鄉村

一是提高生態環境保護意識。通過宣傳教育活動，提高村民的生態環保意識。可以通過舉辦座談會、培訓班等活動，為居民提供相關知識和技能，讓他們了解生態系統的重要性，并鼓勵他們積極參與到生態環境的保護中。二是加強對馬鞍山村游客行為的管理和監管，落實垃圾分類、資源節約等環境保護措施，保護好當地的生態環境。三是制定生態保護工作方案，確定生態保護的目標和措施。方案需要考慮保護區域的特點和資源狀況，制定相應的控制措施，減少采伐、破壞和污染等行為，開展生態修復和保育工作[5]。四是推動生態產業發展。通過發展生態農業、生態旅游等產業，逐步實現經濟增長與生態環境保護的有機結合。五是加強環境監測和評估。建立健全的環境監測和評估機制，及時了解馬鞍山村生態環境的變化和問題，采取相應的措施加以解決。定期進行環境評估，評估生態保護工作的效果，并及時調整和改進相關措施。

4? ?結束語

鄉村旅游發展需要政府、農民和社會各界的共同努力。加強旅游基礎設施建設、完善旅游產業鏈、加大宣傳推廣力度和加強環境保護與管理，將有助于推動吉林省長春市九臺區土們嶺街道馬鞍山村鄉村旅游的可持續發展，推動鄉村振興戰略的實施。

參考文獻：

[1]張熙，楊冬江.從“鄉村美化”到“和美鄉村”——新時代“美麗鄉村”的內涵變化、建設路徑及價值探析[J].藝術設計研究2023（03）：69-74.

[2]李笑.發展農業經濟建設美麗鄉村——以山西省陽城縣寺頭鄉為例[J].河北農業2023（05）：52-53.

[3]蔡蕊，張桑.深耕細耘建設美麗鄉村[N].湄洲日報2023-05-24（A02）.

[4]盧靜，詹薇，王瓏.三把“金鑰匙”開啟美麗鄉村建設“新引擎”[N].益陽日報2023-05-24（5）.

[5]吳巖.九臺市馬鞍山鄉村旅游發展對策研究[D].長春：吉林農業大學2021.