基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型思考

摘要：文章旨在研究媒體融合背景下報社記者轉(zhuǎn)型的策略，期望報社記者能在提升綜合素質(zhì)、適應(yīng)時代發(fā)展的同時，優(yōu)化工作效率，并助力報社高質(zhì)量發(fā)展、增強報社核心競爭力。報社記者可參照從傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型為全媒型記者、從發(fā)布者轉(zhuǎn)型為核實者、從輿論“主導(dǎo)者”轉(zhuǎn)型為“引導(dǎo)者”的路徑，明確自身轉(zhuǎn)型方向，具體可從提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高采編水準(zhǔn)；變更工作模式，提升分享時效；更新工作思維，強化同事交流；優(yōu)化創(chuàng)新意識，提升學(xué)習(xí)能力；變革工作方法，獲取群眾信任；普及多元化發(fā)展態(tài)勢，聚焦全媒型記者發(fā)展方向等方面著手，積極踐行轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，熟練掌握文字編輯技術(shù)、新媒體技術(shù)、錄像技術(shù)和鏡頭語言，為受眾提供有效、真實的新聞資訊，做好輿論引導(dǎo)，幫助廣大受眾準(zhǔn)確看待新聞信息。希望通過文章研究，能為報社記者轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向，幫助報社記者形成與時代發(fā)展相契合的綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，掌握媒體融合背景下新聞采訪、撰稿的核心技巧，有利于增強報紙新聞核心競爭力，增加報紙新聞媒體的受眾數(shù)量，為報社高質(zhì)量發(fā)展提供必要的動力支撐。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報社記者轉(zhuǎn)型；挑戰(zhàn)；路徑；策略

中圖分類號：G214.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0115-04

互聯(lián)網(wǎng)作為傳遞信息的關(guān)鍵媒介，能為廣大受眾便捷傳遞層面不一的諸多信息，或為受眾搭建高效互動的橋梁，充分體現(xiàn)信息的時效性，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。然而，目前部分傳統(tǒng)媒體重新構(gòu)建工作構(gòu)架過程中，通常僅將新媒體相關(guān)技術(shù)看成傳播工具，未能融入新媒體環(huán)境。傳統(tǒng)媒體有必要做好自身優(yōu)勢與不足的總結(jié)，而相關(guān)工作人員也需要積極探索與時代相契合的發(fā)展方向與路徑。其中，記者作為報社運行中不可或缺的關(guān)鍵要素，需要重視自身價值，革新工作理念，積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

一、基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型要求

一是多平臺報道能力。報社記者需要適應(yīng)多平臺報道的需求，包括電子版、移動端、社交媒體等。要學(xué)會使用各種數(shù)字工具和軟件，掌握不同平臺的寫作風(fēng)格和技巧。二是數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞報道[1]。報社記者需要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)，以便更好地理解和解釋復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息，并將其轉(zhuǎn)化為可視化的新聞報道形式。三是社交媒體運營能力。報社記者需要學(xué)會利用微信、微博等社交媒體與讀者互動，提高新聞傳播效果。四是跨界報道與深度調(diào)查。報社記者需要拓寬自己的報道領(lǐng)域，深入研究并報道多個領(lǐng)域的新聞事件。同時，也需要具備深度調(diào)查和采訪技能，能夠挖掘獨特的新聞故事[2]。五是自媒體運營與個人品牌建設(shè)。報社記者可借助自媒體平臺，發(fā)表個人觀點、開展深度報道，建立自己的個人品牌，并與讀者進行更直接的互動，提升自身在行業(yè)內(nèi)的影響力和知名度。六是持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)變化。報社記者需要保持持續(xù)學(xué)習(xí)，及時了解行業(yè)動態(tài)和技術(shù)趨勢，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力，應(yīng)該積極參加培訓(xùn)課程、研討會等活動，以保持自身競爭力。

二、基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)報業(yè)急劇萎縮

以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體，在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下面臨著前所未有的考驗。從受眾角度而言，報紙讀者流失嚴(yán)重，諸多報刊訂閱量大幅削減；從市場角度而言，報紙廣告收入不斷降低[3]。根據(jù)CTR媒介智訊報道數(shù)據(jù)，2021年報紙刊例花費降低22%，期刊刊例花費降低7.8%。報業(yè)2011年處于巔峰狀態(tài)，而2021年廣告收入不足2011年的1/15。

（二）稿件撰寫變化萬千

媒體融合背景下，擁有一雙能夠發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼至關(guān)重要。微信、微博及短視頻平臺上擁有海量信息，但此類信息具有極高的相似性，且缺乏深度[4]。倘若報社記者無法拓展采訪內(nèi)容深度，讀者在閱讀新聞時也很難發(fā)現(xiàn)相關(guān)價值，長此以往，通過紙媒獲取新聞信息的熱情也會逐漸消散。

（三）新聞傳播方式多樣

第十九次全國國民閱讀調(diào)查報告指出，2021年我國成年國民在數(shù)字出版物及書報刊等媒介方面達到81.6%的綜合閱讀率，其中數(shù)字化閱讀方式接觸率達到79.6%，圖書閱讀率達到59.7%，相比2020年有所提升。但是，報紙閱讀率和期刊閱讀率分別為24.6%和18.4%，與2020年相比有一定下降[5]。以往受眾獲取新聞主要依賴電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，而現(xiàn)階段抖音、微博、今日頭條等新媒體平臺能帶給受眾更豐富的新聞信息，報社記者采編的新聞要想更順利地進入受眾視野，同樣離不開此類平臺的支撐。

（四）行業(yè)信心大幅下降

媒體融合背景下，報社遭到極大沖擊。諸多報社記者在校期間都渴望憑借自身專業(yè)能力為廣大受眾傳遞生活熱點、時政要聞等信息。但是，當(dāng)其步入社會參加工作并積累豐富的社會經(jīng)驗后，卻因紙質(zhì)媒體企業(yè)經(jīng)濟效益降低、報紙或雜志發(fā)行量下降或停刊等問題，逐漸喪失對本行業(yè)發(fā)展前景的信心，工作也不再充滿激情和熱情。

（五）自媒體時代的挑戰(zhàn)

自媒體時代，“人人皆有麥克風(fēng)”“人人都可扮演記者和新聞傳播者的角色”，傳媒生態(tài)相比以往發(fā)生巨大的變化。隨著微信、微博等社交媒體的普及，諸多親歷或目擊突發(fā)新聞的人員都能夠隨手發(fā)布新聞，對傳統(tǒng)媒體記者的地位產(chǎn)生巨大沖擊，原本為職業(yè)記者獨有權(quán)利的新聞采寫也逐步擴散至廣大群眾[6]。快速發(fā)展的自媒體雖然能幫助傳統(tǒng)記者及時收集信息，但也在一定程度上搶占了傳媒市場份額。尤其是自媒體競爭具有無序性，會對報社等傳統(tǒng)媒體新聞理念帶來一定挑戰(zhàn)，記者也會產(chǎn)生諸多困擾。

三、基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型路徑

（一）從傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型為全媒體新聞記者

媒體融合背景下，新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，報社記者在適應(yīng)時代潮流的過程中，切忌局限于單篇新聞報道。謹記從“多面生”向“多面手”轉(zhuǎn)變，致力于提升自身新聞敏銳性。要具備專業(yè)的語言表達和新聞報道技能，重視新聞報道與評價技巧的形成與優(yōu)化，掌握方案策劃、拍攝與剪輯視頻等技能，保證能夠流暢自然地報道新聞內(nèi)容，與新媒體環(huán)境實現(xiàn)更好融合[7]。同時，記者也需要熟練掌握文字編輯技術(shù)、新媒體技術(shù)、錄像技術(shù)和鏡頭語言，確保與新媒體發(fā)展需求相符合。

（二）從發(fā)布者轉(zhuǎn)型為核實者

立足傳統(tǒng)媒體角度，記者扮演著傳播媒體的角色，然而隨著電腦、智能手機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和普及，除了記者能夠傳播新聞資訊以外，大眾也擁有了同樣的機會。

新媒體時代，發(fā)布新聞資訊的方式并不復(fù)雜，非專業(yè)人士同樣能夠快速傳播消息，因此大眾成為傳播新聞資訊的新主體。然而，該背景下很難保證新聞的規(guī)范性和真實性，部分人由于個人偏好或主觀意愿在所發(fā)表的報道中摻雜了虛假信息，給社會造成負面影響。有職業(yè)操守的新聞工作人員，需要認真核查、驗證每一條新聞，堅決抵制虛假報道[8]。同時，由于信息發(fā)布平臺數(shù)量的增加及發(fā)布流程的簡化，會催生大量新聞資訊，這就對新聞工作人員提出了更高的要求，要求保障信息真實性，為受眾提供真實、有效的新聞資訊。

（三）從輿論“主導(dǎo)者”轉(zhuǎn)型為“引導(dǎo)者”

新媒體的到來，一定程度上影響了報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。大眾可以通過微信、微博及論壇等社交平臺傳播相關(guān)信息，不僅人人享有發(fā)言權(quán)，而且享有評論權(quán)，能夠發(fā)表自己的意見，表達自己的立場。而傳統(tǒng)媒體時代，紙媒對新聞輿論導(dǎo)向的影響相當(dāng)深刻，部分報紙媒體過于夸大新聞事件，也會影響廣大受眾[9]，而人們對此往往無能為力。因此，要想在新媒體時代在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更多作用，報紙等媒體有必要認清現(xiàn)實，從輿論“主導(dǎo)者”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙龑?dǎo)者”。

四、基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型策略

（一）提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高采編水準(zhǔn)

新媒體與報紙這一傳統(tǒng)媒體相比，在時效性、針對性方面具有顯著優(yōu)勢，新媒體能更聚焦群眾關(guān)注的內(nèi)容，所以收獲的關(guān)注更多，可有效滿足人們對熱點信息的需求。報社記者應(yīng)從這一點出發(fā)，深入分析和理解新媒體特征并積累相關(guān)經(jīng)驗，在自身采編工作中融入此類優(yōu)勢，促使受眾群體需求得到更好的滿足，為報社建設(shè)與發(fā)展提供動力，并帶動采編效率的提升。以2019年1月18日16版人民日報《自拍當(dāng)遠離“災(zāi)難”》為例，該篇報道以備受時下青年一代關(guān)注的自拍為主題，從自拍基本限度的表達著手，具有深刻的教育意義，內(nèi)容迎合廣大受眾喜好，一經(jīng)發(fā)布便迅速獲得海量關(guān)注[10]。同時，報社記者也應(yīng)當(dāng)保證自身篩選信息的基本功扎實，從大量信息數(shù)據(jù)中順利篩選特定的能夠吸引群眾關(guān)注的內(nèi)容，拓展受眾范圍。媒體融合背景下，報社記者要善于通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)化新聞信息采編流程，整合分析信息內(nèi)容，增強新聞信息時效性，提升傳播力與影響力。

（二）強化政治意識，提升思想高度

傳統(tǒng)媒體時代，報紙新聞是業(yè)界權(quán)威的代表，受眾廣泛且普遍認可。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響，逐漸從市場萎縮，新媒體平臺成為大眾獲取信息的主要途徑。面對媒體融合發(fā)展需求，報社也相繼利用新媒體平臺發(fā)布新聞信息，吸引了大量受眾關(guān)注與認可。而報社記者在這一過程中，應(yīng)當(dāng)提高政治站位，提升思想高度，夯實各項工作開展的基礎(chǔ)。

（三）變更工作模式，提升分享時效

基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型發(fā)展中，記者需要高度重視并積極變更工作模式，提高信息分享傳播效率。變更工作模式，具體可從以下幾方面著手。首先，迅速篩選有采訪價值的事件，一旦發(fā)現(xiàn)事件值得分享或討論立刻瞄準(zhǔn)。現(xiàn)階段，第一時間聯(lián)系紙媒工作人員尋求幫助的群眾相當(dāng)少，而報社記者可利用新媒體工具賦予自身更強的“眼力”，結(jié)合多種資源發(fā)掘有關(guān)受眾興趣和群眾生活的話題，促使自身形成更強的透過現(xiàn)象看本質(zhì)能力，明晰事件有無深入探究的價值。其次，夯實前期準(zhǔn)備工作。結(jié)合微博話題或短視頻平臺，提升前期準(zhǔn)備工作的效率。采訪中，保證提出的問題有價值，避免無意義交流，確保互動有效性[11]。同時，在采訪中需要對被訪群眾話語有無主觀臆斷、是否過于片面等問題展開高效判斷。再次，妥善處理采訪與發(fā)布信息的關(guān)系。報社記者轉(zhuǎn)型過程中，可在紙媒數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺及時發(fā)布已掌握的信息，并在深入采訪的過程中繼續(xù)完善發(fā)布的信息，突出全面性。如此一來，就能確保信息分享的深刻性和時效性。最后，重視工作總結(jié)活動的開展。每次采訪活動結(jié)束后應(yīng)深刻總結(jié)是否及時獲取信息、前期準(zhǔn)備工作是否有效、信息準(zhǔn)確性和時效性是否得到體現(xiàn)等。

（四）更新工作思維，強化同事交流

報社記者可從多渠道獲取信息，而要想實現(xiàn)工作效率的提升，工作思維的更新至關(guān)重要。要從“單打獨斗”向“合作共贏”轉(zhuǎn)化，通過與同事保持密切的聯(lián)系與合作，降低處理信息的難度。而在加強同事交流合作方面，可從下述幾方面入手。首先，實時共享信息。報社記者在確定采訪話題后，可在微信或單位內(nèi)部平臺分享自己獲取的信息，方便同事盡快掌握最新消息，共同參與撰稿。其次，重視良好團隊氛圍的形成。個體處于良好的團隊氛圍中，往往更樂于發(fā)表自身個性見解。因此，報社領(lǐng)導(dǎo)要重視發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，通過定期開展團建活動，對為同事提供幫助的員工予以適當(dāng)?shù)莫剟睢Ｍ瑫r，記者應(yīng)虛心采納他人的合理建議[12]。最后，突出觀點真實性。記者在對事件發(fā)展全程跟蹤的同時，與受訪群眾或事件近距離接觸，深入了解事件過程，保證觀點與事實更貼近，突出新聞信息準(zhǔn)確性。

（五）優(yōu)化創(chuàng)新意識，增強學(xué)習(xí)能力

首先，注重現(xiàn)有思想意識的完善與優(yōu)化，嘗試從不同角度切入思考問題。報社記者在采訪活動開展中，應(yīng)擅長切換視角，深層次分析討論新聞事件，突出新聞報道的水準(zhǔn)和深意，以便獲取更多群眾的關(guān)注，促使群眾閱覽新聞的需要得到有效滿足。其次，注重欄目專題的優(yōu)化與創(chuàng)新。報紙的欄目、版式切忌一成不變，記者可從新聞報道具體內(nèi)容出發(fā)，調(diào)整報紙欄目，引入立意精準(zhǔn)、主題新穎的新欄目，賦予報紙欄目形態(tài)新的活力，促進報紙可讀性的提升[13]。最后，積極參與學(xué)習(xí)。創(chuàng)新是個人成長不可或缺的一種推進力，對于報社而言亦是保障其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。報社記者在各項工作開展的過程中，理應(yīng)時刻保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，積極學(xué)習(xí)應(yīng)用各類新媒體軟件，憑借深度與價值兼具的新聞推動報紙影響力的提升，引領(lǐng)報社與媒體融合發(fā)展需求進一步契合。

（六）變革工作方法，獲取群眾信任

報社記者需要變革工作方法，降低采訪難度，獲取群眾廣泛信任，使受訪者能夠更加熱情、主動地發(fā)表觀點，同時敢于說出實情。具體而言，可從下述幾個方面著手。首先，通過新媒體平臺積極開展宣傳工作。媒體融合時代，新媒體平臺發(fā)展迅猛，更多群眾傾向使用碎片化時間觀看視頻[14]。此類發(fā)展趨勢雖然帶給報社記者一定的挑戰(zhàn)，但毋庸置疑地也帶來了發(fā)展機遇。報社記者可申請新媒體平臺賬號，并結(jié)合趣味性表現(xiàn)形式展現(xiàn)自身專業(yè)素養(yǎng)；或是采取拍攝紀(jì)錄片的方式喚醒人們以往通過紙媒了解信息的回憶；或是從記者個人優(yōu)秀事跡的分享著手，通過短視頻幫助受眾進一步了解紙媒行業(yè)與其他媒體形態(tài)的異同，使受眾能夠更信任紙媒工作人員。其次，采訪時提前表明自身身份。記者表明身份后，有利于提升本次采訪專業(yè)性，也能獲得受訪者的信任。最后，記者在采訪中要保持親和、嚴(yán)謹?shù)膽B(tài)度，體現(xiàn)自身專業(yè)素養(yǎng)。在語言嚴(yán)謹、邏輯清晰、動作與表情適宜的前提下，讓群眾感知專業(yè)記者的職業(yè)素養(yǎng)，調(diào)動群眾信息分享的積極性和主動性。

（七）普及多元化發(fā)展態(tài)勢，聚焦全媒型記者發(fā)展方向

媒體融合背景下，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，傳播手段趨于多元化，尤其是各類媒體與社交平臺中微視頻內(nèi)容占比不斷提升，報社記者采取單一傳播手段發(fā)表新聞稿件的方法已經(jīng)落后，難以適應(yīng)媒體融合發(fā)展需求[15]。2021年8月2日，長治日報頭版頭條《半個多世紀(jì)的入黨新路》，講述山西省平順縣岳家寨村一位老供銷員的故事。16歲參加工作的他，在山村供銷社一人一店堅守60年，為山莊窩鋪老百姓提供了極大的便利。該通訊記者按照提前擬定的方案，用手機圍繞老人生活與工作拍了一段微視頻。該記者在稿件刊發(fā)后，向長治新聞網(wǎng)投稿微視頻，視頻一經(jīng)播出，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注該山村供銷員故事的受眾范圍迅速擴大。根據(jù)這一實例不難發(fā)現(xiàn)，多元呈現(xiàn)一稿，能夠取得更可觀的宣傳效果。紙媒記者向全媒型記者的轉(zhuǎn)型道路必然艱難，因此記者在積極學(xué)習(xí)新型傳播手段的同時，也要參與短視頻策劃、拍攝及后期制作等相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，在一人多能、一稿多元的支撐下，轉(zhuǎn)型為全媒型記者，從而為報社發(fā)展注入活力。

（八）靈活運用新媒體，增強服務(wù)意識

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，傳統(tǒng)報紙的閱讀方式發(fā)生了巨大變化。因此，記者應(yīng)積極適應(yīng)這一變化，并善于利用新媒體手段來提供更加全面、深入和便捷的信息服務(wù)。首先，記者要能夠熟練使用微博、微信、抖音等社交媒體平臺發(fā)布文章、傳播信息，并與受眾進行互動。或要學(xué)習(xí)使用視頻制作技術(shù)，在報道中加入多媒體元素，如圖片、音頻和視頻等，以提升信息的傳達效果和吸引力。其次，記者要主動拓展報道渠道。除了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙之外，在數(shù)字化時代，記者還可以通過網(wǎng)站、APP等在線平臺發(fā)布新聞內(nèi)容。將報道通過多渠道推送給讀者，不僅可以擴大報道影響力，還能夠吸引更多讀者參與互動和評論，進一步提升報道的質(zhì)量和可信度。記者還可以利用新媒體平臺開展一些社會公益活動，例如，在微博發(fā)起公益募捐活動、組織線上志愿者行動等，通過報道和推廣這些活動來傳遞正能量，這樣不僅可以提升記者的社會形象和聲譽，也能夠增強報社與讀者之間的黏性。最后，記者應(yīng)當(dāng)關(guān)注讀者需求，增強服務(wù)意識。通過與讀者深入交流和互動，了解他們的關(guān)注點、疑問和需求，并根據(jù)這些反饋不斷調(diào)整自己的報道策略。例如，在社交媒體平臺上設(shè)立專門的問答欄目，回答讀者提出的問題；或是定期舉辦線上講座、訪談等活動，以滿足讀者對于特定領(lǐng)域知識的需求。

五、結(jié)語

新媒體時代，媒體融合屬于必然趨勢，這給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇。對報社工作而言，記者是不可或缺的重要一環(huán)，亦是報社得以高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐，報社記者通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，認清時代發(fā)展態(tài)勢，努力適應(yīng)媒體融合下的各類新要求、新變化，重視自身思維的變革、工作模式的創(chuàng)新、工作方法的改進，深刻認識新媒體技術(shù)的作用價值并靈活運用，保證自身擁有與時代發(fā)展相契合的綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，不僅能夠穩(wěn)定并擴充更多的受眾，同時能夠增強報紙新聞的核心競爭力，做好輿論的引導(dǎo)者，并為報社的高質(zhì)量發(fā)展提供必要的動力支撐。

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作者簡介 謝超平，記者，惠州日報社全媒體品牌運營中心負責(zé)人，研究方向：新聞傳播。