報社新聞編輯應對媒體融合挑戰的思考

摘要：媒體融合是信息化時代發展的大趨勢，也是傳統報業面臨的大挑戰。近年來，各種各樣的媒體平臺層出不窮，媒體間的融合日益加深，報社新聞編輯必須及時改進自身工作，不斷提升自己能力，才能更好地應對媒體融合帶來的挑戰。為此，文章分析媒體融合下報社新聞編輯面臨的挑戰，并提出應對策略。文章采用文獻研究法和案例分析法，明確媒體融合下報社新聞編輯面臨的挑戰主要包括政治文化素養有待提升、缺乏創新能力、忽視受眾及社會的實際需求等，并提出報社新聞編輯應對媒體融合挑戰的策略主要包括提高政治文化素養、提高創新能力、以迎合受眾及社會需求為目標。文章旨在提高報社新聞編輯應對媒體融合挑戰的能力，以更好地為讀者提供高質量、多樣化的新聞服務。

關鍵詞：報社新聞編輯；媒體融合；挑戰；策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0119-03

一、引言

近年來，網絡信息化技術的發展給社會各領域帶來了翻天覆地的變化，為各行業的工作提供了一定的便利，使得各行各業在時代的推進中逐漸改變了原有的工作模式[1]。

隨著信息時代的快速發展，媒體融合已經成為不可避免的趨勢。對于報社新聞編輯而言，如何應對媒體融合帶來的挑戰，提高自身的競爭力和適應性，已經成為亟待解決的問題。在媒體融合的大趨勢下，面對層出不窮的新媒體平臺，報社的新聞工作者必須結合媒體融合時代發展現狀調整自己的工作模式，以應對媒體融合帶來的挑戰[2]。

基于此，本文對報社新聞編輯如何應對媒體融合挑戰進行深入探討，以尋求更好的解決方案。

二、媒體融合下報社新聞編輯面臨的挑戰

媒體融合時代的到來給傳統媒體造成巨大的沖擊與影響，以報紙為代表的傳統媒體更是首當其沖。報社新聞編輯工作者也面臨新一輪的挑戰。對于報社的新聞編輯而言，他們首先應該正確看待現代媒體的主潮流與發展趨勢，并加強對新媒體技術的學習和了解，深入分析新媒體技術的優缺點，在傳統媒體新聞傳播的基礎上，注重新舊媒體之間的結合，提高自身和報社未來發展競爭力。

新媒體、融媒體以及自媒體的飛速發展對于報紙等傳統媒體而言有利有弊，因為它雖然增加了傳統媒體的競爭壓力，但是卻為報社的轉型提供了全新的思路，為報社和報社工作人員指明了發展方向。不可否認的是，媒體融合下報社新聞編輯面臨很多的挑戰，加大了轉型的難度。

（一）報社新聞編輯政治文化素養有待提升

媒體作為我國傳播先進思想、先進文化、先進理念及引導社會輿論的重要角色，需要承擔的不只是傳播新聞資訊的責任，還要成為維護社會和諧與穩定的中流砥柱[3]。

報社新聞編輯是新聞生產的關鍵人物之一，他們不僅要審查新聞稿件的質量，還要憑借自己的專業能力與工作經驗打磨稿件，提升新聞稿件質量，使生產出的新聞產品能成為傳播先進理念、先進文化、先進事跡、先進精神的載體[4]。然而，雖然報社新聞編輯都能憑借專業素養提升新聞稿件質量，但很多編輯僅僅考慮了新聞產品傳播新聞信息的作用，大大忽視了新聞產品的政治職能[5]，這反映出部分報社新聞編輯政治文化素養并不高。

（二）缺乏創新能力

與批量生產的產品不同，新聞產品的特點就是獨一無二。雖然在信息大爆炸的時代背景下每時每刻都會有新事件的產生，但是這些新事件并不都適合成為新聞素材[6]。獨一無二的新聞產品往往對媒體從業人員創新能力有著更高的要求[7]。一篇優質新聞產品的問世往往要經過多個環節的精心打磨，而采集新聞素材僅僅是第一步。

報社編輯拿到新聞素材以后，要經過反復審查、推敲，不僅要保證新聞產品的可讀性、傳播性，還要盡可能增加新聞產品的創新性、藝術性，使其能得到更多讀者的認可。

從讀者的角度來講，他們永遠是“內容至上”，只有那些能讓他們眼前一亮的新聞產品才會讓他們讀起來津津有味。當然，媒體融合時代，新聞產品的創新已經不單單體現在內容創新上，還體現在傳播形式、表達形式等方面。因此，這就意味著報社編輯在生產新聞時不能只聚焦在新聞內容的創新上，這不僅會限制他們自己的發展，而且也不利于新聞產品朝著多元化方向發展[8]。

但顯而易見，仍然有一些報社新聞編輯忽視新聞產品多元化的創新，創新能力不足已經成為他們發展的巨大阻礙。

（三）忽視受眾及社會的實際需求

廣大人民群眾是新聞媒體的第一品牌人，所以這就要求報社新聞編輯在新聞生產過程中堅持以人為本的服務理念，從受眾的角度出發，全方位分析受眾和社會的實際需求，這樣才能維持“供需平衡”[9]。

與傳統媒體時代不同，媒體融合時代背景下，媒體發布、傳播新聞及受眾接收新聞資訊的方法、渠道都發生了很大的變化，這些變化迫使報社新聞編輯不能閉門造車，要盡可能研究受眾需求，這樣才能把握發展機遇、應對發展挑戰。

網絡時代，各種網絡用語、網絡信息層出不窮，受眾對這些內容的關注度也持續上升。因此，報社新聞編輯可以針對受眾的這些習慣，在保證新聞報道真實性、客觀性的基礎上，用受眾喜聞樂見的網絡用語來提升新聞報道的親和力，從而進一步擴大報社媒體的社會影響力[10]。

“得民心者得天下。”在新聞傳播領域，如果得不到民眾的支持，報社新聞媒體的未來發展必然會每況愈下。尤其是受眾的興趣愛好、閱讀方式等都發生了顯著變化，這更迫切需要報社新聞編輯能針對這些變化對新聞產品作出相應的調整，提高新聞產品在受眾群體中的滿意度和認可度。

報社新聞編輯是一個相對特殊的工作崗位，因為他們可以將同樣的一篇新聞稿件用不同的風格或者方式進行編輯，使最終的新聞產品呈現出不同的色彩。由于受眾的文化程度、興趣愛好、年齡等方面不同，他們對新聞產品的要求也存在較大的差異性，所以報社新聞編輯完全可以針對不同的人群設計不同的編輯方案，擴大受眾人群，這樣才能不斷提升報社新聞媒體在群眾中的影響力[11]。但是報社新聞編輯忽視受眾及社會實際需求，缺乏針對性、目的性編輯新聞產品，導致缺乏消費人群。

三、報社新聞編輯應對媒體融合挑戰的策略

積極應對媒體融合挑戰是報社新聞編輯走出困境的重要基礎。對于報社新聞編輯而言，他們并不能改變媒體融合的發展趨勢，但是他們卻可以改變自己，通過不斷完善自我來應對挑戰，一味地逃避問題不僅不能解決問題，還會使他們養成不好的習慣，不利于他們未來的發展[12]。

實際上，媒體融合帶給報社和報社從業人員的并不只有挑戰，同時還有一些難得的發展機遇。但要想利用好這些機遇，報社新聞編輯就要先采取行之有效的措施。為應對媒體融合的挑戰，報社新聞編輯應該從以下幾個方面入手。

（一）提高政治文化素養

即使是普通人，也應該有較高的思想政治覺悟和政治文化素養[13]。而作為媒體從業人員，報社新聞編輯更要在做好本職工作的同時加強思想政治的學習，不斷提高自己的政治文化素養。

媒體的社會職能正在不斷擴大，豐富民眾精神文化生活、提高民眾對生活的幸福感和滿足感，也是媒體應該努力的方向[14]。

媒體融合時代，民眾周圍或多或少都存在某些與主流意識形態不符、“三觀”不正的新聞內容，這些新聞產品不僅不利于和諧社會的形成，而且可能會影響到國民的精神文化生活。

因此，報社新聞編輯要有堅定的政治立場和正確的政治理想，要傳導主流意識形態，踐行社會主義核心價值觀，“不忘初心，牢記使命”，在保證新聞內容真實性的同時增強其可讀性。

當然，報社也應該為提高新聞編輯政治文化素養與職業素養而努力，不僅要重視對新聞編輯在融媒體業務、政治、文化、素質等方面的培訓，同時還要鼓勵他們轉變思想觀念，促進新聞編輯朝著復合型、綜合型、全面型人才方向發展，使他們可以更好地服務民眾。

（二）提高創新能力

考慮到新聞產品獨一無二的特性，報社新聞編輯不得不注重創新能力的提升。“愛美之心人皆有之”，普通民眾也更愿意選擇瀏覽那些具有視覺沖擊的新聞產品。雖然人們總說“內容至上”，但如果僅僅是密密麻麻的文字而沒有精美的圖片或者小視頻的搭配，就很難吸引民眾的眼球。

因此，從本質上來講，民眾對新聞產品的創新要求并不僅僅是新聞內容上的創新，同時還包括表達形式、傳播形式、編輯形式等方面。這無疑對報社新聞編輯提出了更高的要求。

不僅如此，民眾“碎片化”“掌上”閱讀的習慣也使紙質版報紙逐漸走向衰敗，如果想讓傳統報紙再現輝煌，就必須滿足受眾的實際需要，大力發展線上資源，打造“云報紙”產業鏈，豐富新聞內容，豐富報社服務內容，擴大報社服務群體，進而逐步提高報社的社會影響力。

當然，要想達成這些目標，也需要報社新聞編輯具有足夠的創新能力。這是因為與傳統紙質版報紙的編輯要求不同，要想編好云報紙，報社新聞編輯不僅要有較強的專業能力和創新能力，同時還要善于利用各種新媒體編輯軟件和技術，這樣才能保證新聞產品具有媒體融合的特點，才會更受民眾的歡迎。

（三）以迎合受眾及社會需求為目標

要想保證報紙市場的穩定，首先應該做到報紙產品的“供給”與民眾的“需求”維持動態平衡的狀態。在媒體融合的背景下，受眾在獲取新聞產品時有更多的選擇權，所以他們被動接受新聞產品的局限性已經被徹底打破，媒體企業“一家獨大”的時代已經過去。對于報社而言，堅守“以人為本”的服務準則是它們重獲新生的關鍵選擇。

眾所周知，新媒體時代，我國以報社為代表的傳統媒體正在大刀闊斧地進行轉型，但轉型并不單單是技術、基礎設施、人員配備上的轉型，更應該是思想、觀念、方法上的轉型。

報社在生產新聞產品時，相比以往要更加尊重民眾，在做好市場調研工作的基礎上去生產符合民眾和社會需求的產品。普通民眾是新聞產品的主要消費人群，如果不能贏得他們的支持，那么就很難打開市場[15]。雖然目前媒體行業迎來了發展的黃金時期，但是媒體融合卻加劇了媒體機構之間的競爭，報社等傳統媒體發展舉步維艱。

為了打破這種發展現狀，一方面報社要順應媒體融合發展趨勢，并采取有效措施去應對這種發展趨勢；另一方面報社要始終維護好社會和民眾的利益，提高他們對新聞產品的滿意度。

四、結語

媒體融合時代的到來給傳統媒體造成巨大的沖擊與影響，正確看待挑戰，挑戰便不再是阻礙，而是促進自我發展的墊腳石。

報社新聞編輯可以把媒體融合看作是促進自身發光發熱的新契機，面對媒體融合帶來的挑戰，要迎難而上，不露怯，加強對先進編輯技術的學習和應用，提高政治文化素養，以迎合受眾及社會需求為目標，提高創新能力，打造行業精品，鞏固自身的新媒體地位，從而應對媒體融合帶來的挑戰。

參考文獻：

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[15] 倪訓強.媒體融合視域下報紙新聞編輯應具備的素質探析[J].新聞研究導刊，2020，11（9）：125-126.

作者簡介 周春梅，記者，研究方向：報社新聞編輯。