新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)與傳播研究

摘要：新媒體時(shí)代，信息高速生產(chǎn)，傳播渠道日益多元，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，給新聞生產(chǎn)與傳播帶來多方面影響。基于此，文章深入探究新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播的影響，指出新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與傳播中存在的問題，進(jìn)而提出新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與傳播策略。

研究發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞生產(chǎn)的主體，讓人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者。與此同時(shí)，受眾的需求發(fā)生變化，更加追求多元化、個(gè)性化的信息。但新聞質(zhì)量良莠不齊、新聞監(jiān)管力度不足等問題日漸凸顯。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)與傳播模式，整合各類資源，優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。同時(shí)，還需注重受眾的參與感和個(gè)性化需求，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞生產(chǎn)與傳播；影響；問題；策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0092-03

伴隨現(xiàn)代化信息技術(shù)的進(jìn)步，傳播渠道越來越多元化。新的傳播生態(tài)下，媒體既要保證傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性，又要體現(xiàn)即時(shí)性、交互性，強(qiáng)調(diào)受眾的參與感，注重受眾體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，新聞工作者應(yīng)努力適應(yīng)新的新聞生產(chǎn)與傳播模式，把握新聞生產(chǎn)與傳播要點(diǎn)，從專業(yè)角度做好新聞生產(chǎn)與傳播。

一、新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播的影響

（一）新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾的角色單一，即信息接收者[1]。新聞信息主要以單向傳播為主，且傳播范圍狹小，新聞獲取渠道被媒體壟斷[2]。雖然傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)，但是內(nèi)容大多涉及社會(huì)宏觀層面，對(duì)群眾真正關(guān)注的、與其切身利益相關(guān)的內(nèi)容提供較少。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等的普及，門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體進(jìn)入人們視野，與傳統(tǒng)媒體共同占據(jù)市場(chǎng)，媒體融合成為新的發(fā)展趨勢(shì)[3]。

從傳播內(nèi)容和傳播方式看，新媒體更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的主動(dòng)性和交互性，在新聞傳播方式上打破了時(shí)間、空間限制；從內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的角度看，新媒體擴(kuò)大了新聞生產(chǎn)者和新聞傳播者的范圍，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播多為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和新聞工作者，而新媒體的出現(xiàn)讓每個(gè)人都有了麥克風(fēng)，人人都可以成為自媒體。

簡言之，新媒體的出現(xiàn)使新聞生產(chǎn)的主體越來越豐富，每個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者。這種改變?cè)诮o受眾帶來便利的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊[4]。

（二）新媒體對(duì)新聞傳播的影響

1.受眾需求多樣化

受眾的需求主要包括求知識(shí)、求審美、求娛樂等。傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，往往只能滿足受眾單一的需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平提高、知識(shí)范圍拓寬，其信息獲取需求愈加多元。新媒體的傳播方式豐富多樣，很好地滿足了受眾多樣化的需求[5]。

受眾的心理特點(diǎn)包括隨意性、可變性、自發(fā)性等。美國傳播學(xué)者梅爾文·德弗勒提出的“個(gè)人差異論”，把受眾的個(gè)體差異概括為五個(gè)方面：個(gè)人心理結(jié)構(gòu)的差異、先天稟賦和后天習(xí)性的不同、學(xué)習(xí)后所形成的態(tài)度和價(jià)值觀的差異、信仰上的差異以及個(gè)體在社會(huì)中接觸后形成的差異[6]。傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為固定，而新媒體借助大數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)因人而異的傳播，能夠把握新聞信息推送的最佳時(shí)間，定向推送受眾需要的內(nèi)容，及時(shí)滿足受眾心理。

2.強(qiáng)調(diào)全民參與、信息共享

一方面，各種移動(dòng)智能設(shè)備的普及和應(yīng)用，使生產(chǎn)與傳播新聞不再是媒體的特權(quán)，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出全民性特征[7]。換言之，受眾不再僅僅是被動(dòng)的信息接收者，更是能夠有效運(yùn)用各類新媒體平臺(tái)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的信息生產(chǎn)者和傳播者。另一方面，新媒體時(shí)代的新聞傳播不再局限于某一種形式，除了文字、圖片，還可以通過視頻、動(dòng)畫、音頻等多種形式進(jìn)行傳播[8]。新聞傳播的渠道也不只有傳統(tǒng)的報(bào)紙、報(bào)刊、電視、廣播等，還有微博、微信、客戶端等。近些年，“刷屏”現(xiàn)象十分常見，指某類信息在某個(gè)時(shí)段內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上高度集中出現(xiàn)，并引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論的現(xiàn)象[9]。微博熱搜、抖音熱榜等的出現(xiàn)即是證明。在此背景下，受眾積極參與到新聞生產(chǎn)與傳播過程中，將所見所聞分享至各新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享。

3.提高新聞傳播效率，突出多樣化和原創(chuàng)性

新媒體時(shí)代，新聞更強(qiáng)調(diào)傳播效率，突出新聞的多樣化和原創(chuàng)性。如今，網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的主要渠道，信息的高速生產(chǎn)與傳播極大地滿足了受眾的需求。

多樣化是指?jìng)鞑バ问蕉鄻踊Ｐ旅襟w改變了以往單一的信息傳遞，通過文字、聲音、影像等實(shí)現(xiàn)了信息一體化傳播，豐富了新聞傳播形式。

例如，2021年開展黨史學(xué)習(xí)教育時(shí)，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用融媒體手段開展宣傳報(bào)道，推出“E起學(xué)黨史”系列融媒體產(chǎn)品，以短視頻、手繪沙畫、海報(bào)、創(chuàng)意長圖、H5、Vlog、微電影、微動(dòng)漫等多種形式多元化呈現(xiàn)貴州紅色故事，有效提高了黨史學(xué)習(xí)教育和宣傳報(bào)道的準(zhǔn)確到達(dá)率。

原創(chuàng)性是指內(nèi)容原創(chuàng)性。新媒體時(shí)代，人人都可以是信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個(gè)人都可以在社交媒體上發(fā)布原創(chuàng)作品，傳播個(gè)人認(rèn)為有價(jià)值的新聞[10]。對(duì)于已發(fā)布的新聞，受眾還可以進(jìn)行二次編輯、二次發(fā)布。強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，有效調(diào)動(dòng)了受眾參與新聞生產(chǎn)與傳播的積極性，進(jìn)而使新聞報(bào)道更具吸引力和傳播力。

二、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與傳播中存在的問題

（一）新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

新聞內(nèi)容質(zhì)量很大程度影響著新聞傳播效果。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品必定是時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確性高、真實(shí)可信、觀點(diǎn)明確、內(nèi)容充實(shí)、語言簡練的。

中國新聞獎(jiǎng)是中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，其參評(píng)對(duì)象為國家批準(zhǔn)、具有新聞采編業(yè)務(wù)資質(zhì)的新聞單位。筆者統(tǒng)計(jì)了2016年至2022年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)數(shù)量，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)整體呈上升趨勢(shì)，且刊發(fā)在新媒體平臺(tái)上的獲獎(jiǎng)作品數(shù)量呈逐年上漲的趨勢(shì)（見右圖）。可見，傳統(tǒng)媒體及專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的新聞內(nèi)容（包含發(fā)布在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)及新媒體平臺(tái)的內(nèi)容）整體質(zhì)量較高。

但是，目前也不乏一些自媒體為了追求流量而忽視新聞價(jià)值，生產(chǎn)、傳播虛假信息，誤導(dǎo)受眾。如2022年5月23日，微博熱搜上有條《清華女博士報(bào)考長沙協(xié)警》的新聞引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。清華大學(xué)于當(dāng)晚通過官方微博回應(yīng)：“學(xué)籍庫查無此人。”可見，這是一條假新聞。

當(dāng)前，部分自媒體人專業(yè)素養(yǎng)較低，缺乏辨別信息真?zhèn)蔚哪芰11]，并且其生產(chǎn)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，語言表達(dá)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，傳播質(zhì)量堪憂。

（二）新聞監(jiān)管力度不足

當(dāng)前，自媒體亂象、網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假新聞、輿論監(jiān)督障礙等都是新聞監(jiān)管不足的表現(xiàn)，究其原因可概括為下列三點(diǎn)。

1.經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)

在過去幾十年里，傳媒經(jīng)濟(jì)管理的戰(zhàn)略定位經(jīng)歷了從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”的變遷。進(jìn)入新媒體時(shí)代，這種戰(zhàn)略定位進(jìn)一步讓渡到“受眾為先”，即傳媒商業(yè)競(jìng)爭從以市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行腫12]。受傳媒經(jīng)濟(jì)管理戰(zhàn)略的影響，新媒體機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭中以經(jīng)濟(jì)利益為驅(qū)動(dòng)，在新聞傳播過程中可能出現(xiàn)為了吸引流量，壓制言論自由、散播不實(shí)言論等情況，喪失新聞傳播的客觀性。

2.監(jiān)管難度大

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65億，較2021年新增手機(jī)網(wǎng)民3636萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.83億，較2021年增長1216萬，占網(wǎng)民整體的73.4%[13]。

如今，抖音、快手、小紅書等熱門平臺(tái)逐漸從娛樂、生活、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)閹в行侣剬傩缘男畔⑵脚_(tái)，成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

以抖音公布的數(shù)據(jù)為例，2022年該平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)突破8億，日常活躍用戶數(shù)超7億，抖音電商每月新增短視頻超2億條。伴隨用戶數(shù)量的增長，新聞內(nèi)容侵權(quán)問題頻出，平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨多維挑戰(zhàn)，對(duì)平臺(tái)治理能力提出了更高要求。《2022抖音電商平臺(tái)治理年度報(bào)告》披露，全年累計(jì)處罰違規(guī)低質(zhì)短視頻超3280萬條。但隨著信息買賣、數(shù)據(jù)竊取、虛假交易等日趨猖獗，平臺(tái)監(jiān)管依舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2022年，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言治理，中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)全年共受理網(wǎng)絡(luò)謠言舉報(bào)信息3萬余條，匯集謠言樣本和辟謠數(shù)據(jù)2.45萬條，共發(fā)布各類辟謠稿件1.31萬篇。然而即便如此，在網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新聞監(jiān)管的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.監(jiān)管措施滯后

監(jiān)管措施滯后主要表現(xiàn)在三方面：一是監(jiān)管部門對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和了解不夠深入，導(dǎo)致監(jiān)管措施跟不上行業(yè)發(fā)展步伐；二是監(jiān)管部門在制定監(jiān)管措施時(shí)，缺乏針對(duì)性和可操作性，難以有效實(shí)施；三是監(jiān)管部門在監(jiān)管過程中缺乏有效的技術(shù)和手段，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置違規(guī)行為。

三、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與傳播策略

（一）注重受眾需求

新媒體時(shí)代，新聞傳播更加強(qiáng)調(diào)受眾的參與度。因此，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)與傳播新聞時(shí)，必須改變以往的新聞傳播觀念及模式，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好受眾分析，構(gòu)建精確的用戶畫像，并以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步明確新聞內(nèi)容的適用性，提高自身與受眾的契合度，充分滿足受眾需求，增強(qiáng)受眾黏性[14]。

（二）整合各類資源，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

如何從信息海洋中脫穎而出？提高新聞內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵。

第一，要密切關(guān)注熱門話題。如今，受眾習(xí)慣于在新媒體平臺(tái)上表達(dá)觀點(diǎn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體也可借助新媒體，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通交流，捕捉受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，了解受眾需求，進(jìn)而更及時(shí)地調(diào)整新聞報(bào)道的角度和內(nèi)容，生產(chǎn)更多受眾喜愛的精品力作。

第二，要提高內(nèi)容深度。在信息爆炸的時(shí)代，簡單的事實(shí)報(bào)道已經(jīng)無法滿足受眾需要，受眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求越來越高。傳統(tǒng)媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合各類資源，為受眾提供有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。

第三，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。通過社交媒體平臺(tái)或其他渠道加強(qiáng)與受眾的溝通交流，有助于改進(jìn)新聞報(bào)道的方式和形式。

第四，要加強(qiáng)品牌建設(shè)。要通過各種方式如舉辦線上線下活動(dòng)等，提升品牌形象和知名度，吸引更多粉絲。

第五，要重視新技術(shù)應(yīng)用。要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加大對(duì)新技術(shù)新手段的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)、人工智能、用戶畫像分析系統(tǒng)等。通過借力先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)更多受眾喜聞樂見的、真正需要的新聞內(nèi)容[15]。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的關(guān)注度普遍提高，對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)與傳播提出了更高要求。媒體及從業(yè)人員必須充分了解受眾需求，整合各類資源，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟。

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作者簡介 杜朋城，記者，研究方向：新聞攝影、新媒體。