做活“融媒+”讓新聞作品賞“新”悅目

夏曉云

【摘 要】對(duì)于主流媒體而言，融媒體的整合傳播方式為新聞作品的創(chuàng)作提供了更多選擇及創(chuàng)新路徑，不僅能使內(nèi)容的表達(dá)煥發(fā)新的生機(jī)，而且能改變、更新年輕受眾對(duì)主流媒體新聞信息傳統(tǒng)輸出形式的刻板印象及接受程度。本文以廣西日?qǐng)?bào)社推出的融合報(bào)道作品為研究對(duì)象，探析在融媒體背景下如何挖掘作品表達(dá)的新思路和融合運(yùn)用，從內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)三個(gè)維度做活“融媒+”新聞作品。

【關(guān)鍵詞】融媒+；新聞創(chuàng)作；宣傳互融；鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)

媒體融合作為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將不同媒體形態(tài)、平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的多維度融合。其具有互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，為廣告、新聞、娛樂等領(lǐng)域的發(fā)展提供了廣闊的空間。廣西日?qǐng)?bào)社作為自治區(qū)級(jí)主流新聞媒體，近年來，依托八桂大地濃郁的壯鄉(xiāng)特色，通過精心的選題策劃、前衛(wèi)的技術(shù)手段以及深厚的情感輸出，創(chuàng)作推出了不少故事性強(qiáng)、形式新穎、具有情感共鳴的新聞作品，不斷拉近與受眾間的互動(dòng)距離。系列融合報(bào)道的傳播及分享，讓廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、文化歷史、時(shí)代新貌得以鮮活展現(xiàn)。

一、做活“融媒+”新聞作品的必要性及存在的瓶頸

融媒體傳播是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多種媒體傳播特性融合交織而成的新媒體形態(tài)，具有圖、文、視聽的共通性。融媒體使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w的競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的目的[1]。

相較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞，融媒體新聞作品呈現(xiàn)出形式新、內(nèi)容活、體驗(yàn)好、傳播度高的優(yōu)勢(shì)，受眾更愿意接收此類新聞信息。以2022年度廣西新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道一等獎(jiǎng)作品《集裝箱兄弟“奇妙游”》為例，《廣西日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《重慶日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》多家媒體策劃，以報(bào)紙專版+動(dòng)漫視頻、“報(bào)、網(wǎng)、端”聯(lián)動(dòng)的形式展示了西部陸海新通道的建設(shè)成果。該作品聚焦近年來廣西、貴州、重慶、四川等省（區(qū)、市）高水平共建的西部陸海新通道，結(jié)合地域特點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)作“黔行路”“渝得水”“川山海”集裝箱三兄弟動(dòng)漫人物形象，并以第一人稱視角體驗(yàn)觀察，追蹤記錄集裝箱在廣西欽州港接單、發(fā)運(yùn)，抵達(dá)貴陽、重慶、成都的全過程，不論是在選題策劃、內(nèi)容表現(xiàn)形式還是傳播渠道的運(yùn)用上都讓受眾耳目一新。

在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，新聞作品趨向于“融媒+”創(chuàng)作的必要性主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

（一）受眾獲取信息的方式主要依托于互聯(lián)網(wǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了人們獲取新聞信息的方式和渠道，受眾依托互聯(lián)網(wǎng)，通過各類終端即可快速、高效地獲取信息。因此，新聞信息要適應(yīng)大眾的獲取路徑，就必須帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性。

（二）受眾接收、吸收和處理信息的時(shí)間逐漸碎片化

在新媒體環(huán)境下，信息呈現(xiàn)出碎片化的傳播特征，這潛移默化地改變了受眾接收、吸收和處理信息的習(xí)慣。因此，新聞作品的創(chuàng)作只有符合短、平、快的“融媒+”特點(diǎn)，才能讓受眾更容易接收和吸收。

（三）受眾更注重信息的交流互動(dòng)和沉浸式的傳播體驗(yàn)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文字、圖片新聞信息的平面輸出已無法滿足受眾對(duì)于信息傳播的互動(dòng)需求。近年來，以短視頻為主導(dǎo)的融媒體作品脫穎而出并迅速發(fā)展。《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，短視頻已成為網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

短視頻是目前能夠?qū)⑿侣劕F(xiàn)場(chǎng)全貌真實(shí)生動(dòng)展現(xiàn)，讓受眾沉浸現(xiàn)場(chǎng)的性價(jià)比最高的信息表現(xiàn)傳播形式。而短視頻的創(chuàng)作過程本身，就是一個(gè)完整的融媒體作品生產(chǎn)過程，能很好地鍛煉媒介融合思維。從傳播效果分析，短視頻對(duì)場(chǎng)景的還原程度越高，則越能夠激發(fā)用戶的真實(shí)體驗(yàn)感，越能夠得到用戶的欣賞和理解[2]。

目前，在主流媒體的融媒體新聞作品的創(chuàng)作過程中，缺乏融合思維、互聯(lián)網(wǎng)思維薄弱是制約新聞作品做活“融媒+”的主要原因，主要體現(xiàn)在內(nèi)容策劃生產(chǎn)流程中只是簡單相加未能相融。作品效果體現(xiàn)出媒介、表現(xiàn)形式融合程度不高，大多數(shù)作品還僅是在形態(tài)表面層次的創(chuàng)新，而非從作品主題策劃、表現(xiàn)形式再到采編制作的融合統(tǒng)一。部分融媒體作品呈現(xiàn)出圖文拼湊、無實(shí)際關(guān)聯(lián)，涉及短視頻部分多為“有動(dòng)態(tài)畫面即可”的狀態(tài)。

二、讓新聞作品賞“新”悅目的三個(gè)維度

隨著媒體數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，具有融媒體形態(tài)特點(diǎn)的新聞作品將成為媒體融合時(shí)代新聞信息傳播的主流內(nèi)容，其范圍更廣、覆蓋層次更深，成為受眾接收信息的主要形式。

以《廣西日?qǐng)?bào)》的《記住鄉(xiāng)愁》專欄系列新聞作品為例，記者深入廣西全區(qū)的鄉(xiāng)間田野、村屯山寨采寫，將筆觸和鏡頭聚焦日常生活中的人、事，生動(dòng)展現(xiàn)八桂群眾的拼搏與奉獻(xiàn)，以及基層群眾的幸福感、獲得感。專欄新聞作品由“文字+組圖”“文字+組圖+短視頻”兩種形式構(gòu)成，并延伸《記住鄉(xiāng)愁·探尋八桂非遺助力鄉(xiāng)村振興》《記住鄉(xiāng)愁·探幽中國美麗休閑鄉(xiāng)村》等系列作品報(bào)道。專欄新聞作品一改傳統(tǒng)新聞消息或通訊的寫作手法，更側(cè)重于新聞散文筆調(diào)的表達(dá)，詩詞味、文化味、文藝范很濃，創(chuàng)新表達(dá)方式體現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容表現(xiàn)鮮活，文、圖、視頻相輔相成融合創(chuàng)作

如2023年7月13日廣西日?qǐng)?bào)—廣西云客戶端推出的《記住鄉(xiāng)愁 | 八步區(qū)95后新農(nóng)人 小時(shí)候的夢(mèng)我知道》作品，報(bào)道了一名年輕人回歸鄉(xiāng)村、投身農(nóng)業(yè)建設(shè)的故事。行文自然優(yōu)美、故事性強(qiáng)，主題風(fēng)格鮮明。點(diǎn)開作品推送，一張正處于青黃相接時(shí)期的水稻種植基地大景圖給人以震撼的視覺沖擊力，抓人眼球。文章開頭以年輕人喜愛的流行歌曲《稻香》歌詞為引：“你說家是你唯一的城堡，隨著稻香河流繼續(xù)奔跑。微微笑，小時(shí)候的夢(mèng)我知道……”讓讀者不由自主地哼唱出相對(duì)應(yīng)的旋律。點(diǎn)開作品中的短視頻，當(dāng)《稻香》歌曲前奏響起，現(xiàn)場(chǎng)感便躍然屏幕之上。

由此看出，這樣的作品已不再是文字、圖片和視頻的簡單相加，而是有意識(shí)地結(jié)合內(nèi)容、圍繞主旨進(jìn)行文字表達(dá)，圖片拍攝角度、內(nèi)容和視頻剪輯中的音樂選用等都緊扣“稻”的元素進(jìn)行選取組合、靈活變化，通過一系列表現(xiàn)形式進(jìn)行的融合創(chuàng)作。作品一經(jīng)發(fā)布，不足一天時(shí)間，閱讀瀏覽量超40萬人次。

（二）技術(shù)運(yùn)用靈活，“報(bào)、端、網(wǎng)”相織相交融合傳播

媒體融合發(fā)展重置了新聞生產(chǎn)和傳播的方式，使新聞報(bào)道更加及時(shí)、多樣化和個(gè)性化，也拓寬了新聞作品傳播的渠道和形式，通過社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和在線視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多元化傳播。值得關(guān)注的是，第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，互聯(lián)網(wǎng)成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字化服務(wù)發(fā)展[3]。

《記住鄉(xiāng)愁》系列新聞報(bào)道是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行的融媒轉(zhuǎn)型創(chuàng)作的代表作品，融合了多種表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，尤其是融入了短視頻的表達(dá)形式，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)傳播，均采取“先端后報(bào)”的形式進(jìn)行推送刊發(fā)。

作品在移動(dòng)新聞客戶端推出后，通過技術(shù)手段生成專屬的二維碼，進(jìn)而將二維碼圖片編輯印刷到相對(duì)應(yīng)的報(bào)紙版面上，受眾還可以通過電腦PC端閱讀瀏覽數(shù)字報(bào)刊。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信和數(shù)字媒體等技術(shù)的融合轉(zhuǎn)播，可有效滿足不同受眾獲取新聞信息的不同習(xí)慣，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞作品傳播的互動(dòng)性和用戶參與度。

（三）服務(wù)層面活躍，人、理、情相連相通融合推進(jìn)

作家劉亮程在《一個(gè)人的故鄉(xiāng)》中寫道：“故鄉(xiāng)是一個(gè)人的羞澀處，也是一個(gè)人最大的隱秘。我把故鄉(xiāng)隱藏在身后，單槍匹馬去闖蕩生活。”近年來，“鄉(xiāng)愁+IP”的火熱出圈、“鄉(xiāng)愁+文旅”等商業(yè)模式掀起了一陣陣經(jīng)濟(jì)浪潮。“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)迅速贏得公眾的關(guān)注和向往。其以市場(chǎng)為導(dǎo)向，把有關(guān)鄉(xiāng)愁的傳統(tǒng)文化元素作為內(nèi)在核心，融合了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)、農(nóng)文旅等多種經(jīng)濟(jì)形式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)理念。

《廣西日?qǐng)?bào)》推出的《記住鄉(xiāng)愁》專欄系列新聞作品，選題涵蓋了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村人文民俗、自然生態(tài)保護(hù)等，有節(jié)奏地結(jié)合時(shí)令節(jié)點(diǎn)進(jìn)行采寫報(bào)道，通過挖掘人物故事、鄉(xiāng)村特色和文化資源，充分展示了新時(shí)代廣西鄉(xiāng)村發(fā)展的成就。

此系列新聞作品形成了風(fēng)格獨(dú)特的廣西主流媒體鄉(xiāng)愁品牌，且順應(yīng)時(shí)代潮流，有效結(jié)合當(dāng)下火熱的“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，注重文化價(jià)值的傳承和創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。此外，新聞作品靈活生動(dòng)地將八桂大地萬千農(nóng)人的故事、關(guān)于新時(shí)代中國全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重要性的政策理論，進(jìn)行了信息的融合宣傳服務(wù)，將廣西的鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)愁記憶有“顏值”、有“氣質(zhì)”，更有“底蘊(yùn)”地輸出給受眾，從而滿足受眾的情感需求和消費(fèi)需求。

三、做活“融媒+”的實(shí)現(xiàn)路徑和創(chuàng)“新”策略

（一）加強(qiáng)“產(chǎn)品化”思維，提升作品的綜合“新”力度

媒體融合時(shí)代下的新聞作品不再是簡單的信息采集和輸出，更需要得到受眾市場(chǎng)的審視和認(rèn)可。從傳播和接收的關(guān)系角度而言，最重要的變化就是將信息受眾向客戶的思維轉(zhuǎn)變。主流媒體從業(yè)者加強(qiáng)和提升新聞作品的“產(chǎn)品化”思維，將新聞作品向“產(chǎn)品化”轉(zhuǎn)變，可有效避免讓新聞作品陷入“自娛自樂”的尷尬現(xiàn)象。從客戶的角度出發(fā)反哺新聞作品創(chuàng)作，還能讓媒體從業(yè)者更注重信息產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)、品質(zhì)、包裝和營銷，提高新聞作品的融合度和綜合力。

（二）加強(qiáng)媒體融合的產(chǎn)業(yè)合作和資源整合，搭建更加開放和更富互動(dòng)性的“新”平臺(tái)

新型主流媒體的建設(shè)事關(guān)國家發(fā)展大局，需要不斷盤活媒體自身的資源。如由賀州市委宣傳部、廣西日?qǐng)?bào)社、賀州學(xué)院三方共同建設(shè)的廣西第一所融媒體專業(yè)院校——廣西云·賀州融媒體學(xué)院，通過構(gòu)建“云、部、校、站、心”共建共訓(xùn)共享機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化共建三方的資源配置，創(chuàng)新培養(yǎng)模式，促進(jìn)業(yè)界學(xué)界交流互動(dòng)、力推教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合。該學(xué)院聚焦全媒體、復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才的實(shí)踐能力培養(yǎng)，在探索具有融媒體時(shí)代特色的教育模式體系構(gòu)建的同時(shí)，還積極為各行業(yè)輸出定制化的融媒體技能提升解決方案。自2020年成立以來，該學(xué)院生產(chǎn)創(chuàng)作融媒體作品近1000件，其中閱讀量“百萬+”爆款作品15件，作品在地方引起廣泛反響。

（三）加強(qiáng)社會(huì)參與和公眾意識(shí)，激發(fā)公眾積極參與創(chuàng)作的“新”動(dòng)力

如由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重點(diǎn)打造、《南方都市報(bào)》負(fù)責(zé)運(yùn)營的新銳媒體平臺(tái)“N視頻”，以年輕人為目標(biāo)用戶，通過年輕化表達(dá)、年輕態(tài)呈現(xiàn)，打造新型年輕人的短視頻社交圈。平臺(tái)構(gòu)建起的“大美灣區(qū)”“i廣東”“創(chuàng)意視頻”“N視評(píng)”等核心內(nèi)容板塊，形成了多層次、多圈層的原創(chuàng)內(nèi)容矩陣。并通過設(shè)立入駐號(hào)短視頻周榜、月榜，以及創(chuàng)作獎(jiǎng)金扶持等方式，鼓勵(lì)激發(fā)了眾多政務(wù)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、融媒體號(hào)和青年創(chuàng)作者加入創(chuàng)作。

（四）加強(qiáng)法律保障和政策支持，為媒體融合提供有效保障

媒體融合給社會(huì)帶來了巨大便利，也潛移默化地改變了人們的生活方式。但與此同時(shí)，在融合發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了許多不容忽視的問題，如網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)造謠等。因此，新興媒體的法治進(jìn)入常態(tài)化的需求已經(jīng)迫在眉睫，需要有針對(duì)性的科學(xué)、及時(shí)、有效的法律制度進(jìn)行保障，才能讓媒體融合的發(fā)展、融媒體的創(chuàng)新裂變?cè)诟影踩⒘己谩⒄娴沫h(huán)境下積極孵化。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞作品質(zhì)量水平要求越來越高，進(jìn)而對(duì)新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能要求也越來越多元。媒體融合作為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將不同媒體形態(tài)、平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的多維度融合。對(duì)于主流媒體而言，需要以守正創(chuàng)新的勇氣與銳氣，主動(dòng)思考，做活“融媒+”，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和信息服務(wù)。潮

參考文獻(xiàn)

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