全媒體時代做好文化傳承發(fā)展報道的策略

聶志成

【摘 要】推動文化繁榮，建設(shè)文化強國，是新時代必須擔負起的文化使命。在全媒體時代，地方新聞媒體做好文化傳承發(fā)展工作大有可為，本文結(jié)合三個方向闡述媒體人應(yīng)當切實履行好新時代文化傳承發(fā)展這一重大又光榮的職責使命，用實際行動彰顯媒體人的責任與擔當。

【關(guān)鍵詞】文化傳承發(fā)展；全媒體；新聞報道

中國有著悠久的文化歷史和博大精深的中華文明，只有全面深入了解中華文明史，才能有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，有效推進中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族的現(xiàn)代文明。在全媒體時代，面對當前互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新手段帶來的新變化，廣大新聞工作者必須站在時代前沿、引領(lǐng)風氣，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法、手段，做好傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新聞報道，為推進人民群眾的精神世界充盈持續(xù)注入創(chuàng)新活力，以時代精神為指引喚醒中國傳統(tǒng)文化的原有的生命力，進而為當今文化傳承發(fā)展工作注入精神之魂。[1]

一、扎根傳統(tǒng)文化，強化創(chuàng)新意識

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之于中華民族，是中華民族的根與靈魂，是廣大中華子女的精神源泉。[2]從中華民族傳統(tǒng)文化汲取的精神遺產(chǎn)無論社會發(fā)展到哪個階段，都是中華民族兒女的瑰寶，所以推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展一直是精神文明建設(shè)的任務(wù)之一。

（一）媒體要善于挖掘文化事跡

媒體要積極創(chuàng)新，與媒介實踐相結(jié)合，做好新聞報道，是推進文化自信自強的關(guān)鍵。媒體的功能除正常的新聞報道外，還應(yīng)重視對文化事件的挖掘、文化盛宴的報道。[3]在輿論高度關(guān)注的重大新聞事件中，媒體應(yīng)該擴大社會輿論影響，提升新聞宣傳吸引力。

媒體報道要善于發(fā)掘和利用現(xiàn)有文化宣傳風口，并進行推陳出新。在我國，傳統(tǒng)文化傳播的主要陣地是傳統(tǒng)節(jié)日。傳統(tǒng)節(jié)日盛典是中華文化五千多年歷史保留下來的精華，其與傳統(tǒng)文化血脈相連，是宣傳傳統(tǒng)文化的重要載體。[4]媒體要主動發(fā)揮創(chuàng)新能力，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)假日的推送報道不能僅限于節(jié)日本身，應(yīng)當深入挖掘當?shù)氐奶厣酮氂械臍v史文化，讓當?shù)孛癖娔軌蛟谖幕院乐信嘤鑫幕杂X。同時，對于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效報道也能夠發(fā)揮出“名片”作用，營造出一方文化底蘊，吸引更多人來參與到當?shù)匚幕⑹轮?，從而為打造出帶有地域特色的傳統(tǒng)文化品牌助力。[5]

（二）媒體要結(jié)合當前語境開拓創(chuàng)新

在題材選擇上，應(yīng)回歸自然，大膽創(chuàng)新。不僅要接近生活，突破傳統(tǒng)的時空限制，保持其基本的意蘊，而且要注重與當下的社會環(huán)境相呼應(yīng)[6]，在這些傳統(tǒng)的問題上，要不斷地對報道形式進行創(chuàng)新，將通俗的元素適當?shù)厝谌胛淖种?，形成自己的傳播特點。這種傳播策略的使用，與“信息大爆炸”時代的傳播規(guī)律相一致，是一種與時代同步發(fā)展的新媒介。[7]選題可以涉及傳統(tǒng)美德、民俗、手工藝、語言文學、中醫(yī)等。這類報道并不僅僅是信息傳播，而是可以將弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)文化與弘揚社會主義核心價值觀、弘揚傳統(tǒng)美德與重建社會道德規(guī)范、弘揚傳統(tǒng)思想與引領(lǐng)當今社會潮流相結(jié)合，發(fā)揮傳播、保護和傳承的功能。公民的認同感滋養(yǎng)文學藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)造性創(chuàng)新，為國家發(fā)展提供不竭的精神動力。[8]

（三）媒體要深刻理解創(chuàng)新內(nèi)涵

媒體人應(yīng)該在輿論生態(tài)中找到自己的發(fā)展路徑，應(yīng)當由致力于發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)這一課題下最深層的內(nèi)涵和精神，讓優(yōu)良傳統(tǒng)文化的真實價值為大眾所普遍認同。[9]在宏觀層面上，應(yīng)充分認識到弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)文化的必要性、重要性，并在國家、民族兩個層次上對優(yōu)良傳統(tǒng)文化與社會主義建設(shè)的關(guān)系進行解讀。[10]具體到其中一項內(nèi)容，即主要以文化科普及宣傳為主要內(nèi)容，以現(xiàn)場活動的報道為輔。除了報道現(xiàn)代社會傳統(tǒng)文化的發(fā)展與變遷，更應(yīng)與社會上的熱門議題進行互動。關(guān)于報道形式可以圖文并茂，利用各朝代古籍中的畫面和記載，點燃人們對傳統(tǒng)文化的興趣，以文化的創(chuàng)新手段激發(fā)人們的愛國熱情。此外，還可以推陳出新，把通俗的白話翻譯成古漢語，用古詩詞來抒發(fā)感情，達到雅俗共賞的目的。

（四）打造優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)新內(nèi)容

隨著媒體融合的深入，越來越多的媒體利用移動終端拓寬傳播渠道，但是新聞內(nèi)容和欄目同質(zhì)化日益嚴重。在技術(shù)、人才、資源勢均力敵的情況下，各種媒體的競爭實際上變成了內(nèi)容的競爭。[10]目前學術(shù)界和業(yè)界對新主流媒體的研究主要集中在內(nèi)容的新穎性上，過于強調(diào)技術(shù)和邏輯，而忽視了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)新。真正的新主流媒體不僅能為受眾及時提供新聞信息，還能為受眾及時提供了解世界、開闊視野、擴大知識面、樂在其中的內(nèi)容，是宣傳和弘揚主流價值觀的陣地。因此，媒體要打造文化品牌特色，必須找準定位，結(jié)合國家政策，貼近群眾，不斷探索適合自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新之路。

二、立足文化自信自強，做好成風化人的宣傳工作

社會主義核心價值觀是中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)到新時代的時代精神產(chǎn)物，具有超越時代、解決人類問題的智慧，都是以觀念上的及上層建筑的形式呈現(xiàn)的，這是構(gòu)成兩種內(nèi)在結(jié)合的前提。媒體人需要響應(yīng)黨和國家的號召，立足思想和戰(zhàn)略高地，加大對弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳承中華傳統(tǒng)美德的宣傳報道力度。媒體報道的責任是高舉思想旗幟，傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，做好成風化人凝聚精神力量的任務(wù)，堅定文化自信自強，不斷挖掘彰顯傳統(tǒng)文化生命力的活動，弘揚民間傳統(tǒng)文化，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承。

（一）聚焦凡人善舉

五千多年傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，是中國人民的寶貴精神財富。媒體應(yīng)當弘揚家風，注重善行和孝悌，在社會中形成文明之風，媒體人要大張旗鼓地宣傳報道發(fā)生在群眾身邊的凡人善舉，弘揚中華民族的善行和孝道。媒體人通過選擇身邊關(guān)于孝道的故事，傳遞孝道二字的真諦和人間大愛，為當代孝道注入新的內(nèi)涵。[4]

媒體人要立足于人們的精神需求，積極加大對具有濃郁民族特色和地方特色的民俗文化表演、民間藝術(shù)展示、古巷古街古建筑等進行大型系列報道的策劃力度，傳播深厚的民族底蘊，有效增進人與社會的聯(lián)系，增進人們與中國特色傳統(tǒng)文化的思想情感交流，讓人們增強熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的民族自豪感，形成文化自覺，進而推進文化自信自強。媒體可以與社會組織、居委會合作，舉辦一些廣場舞比賽、才藝比賽、傳統(tǒng)劇目展演等活動，不僅可以豐富人民的精神生活，還可以推進民間文藝創(chuàng)作。

（二）打造文化新品牌

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞輿論工作，重點是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提出推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，從強化頂層設(shè)計到提出采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)，為媒體融合發(fā)展擘畫出了路線圖。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是做好新聞輿論工作、鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。面對新形勢新任務(wù)，主流媒體要主動適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢，堅持“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就延伸到哪里”，可以通過攝影、書法、美術(shù)等藝術(shù)形式弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

圍繞“四個自信”，在不同時期開展以文化為主題的宣傳活動，提高傳統(tǒng)文化的社會關(guān)注度和輿論影響力，增強人民群眾的文化自信和自覺。比如《故事里的中國》，它是由央視綜合頻道、央視創(chuàng)新傳媒和中國國家話劇院等單位聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)文化欄目，內(nèi)容緊緊圍繞堅定理想信念、傳承傳統(tǒng)文化精神，欄目單次在微博上的閱讀總量就超過了2億次。

三、強化常態(tài)宣傳，打造全媒體傳播體系

要進一步完善現(xiàn)代傳媒的全媒體傳播系統(tǒng)，就需要全社會的齊心協(xié)力。[7]要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和宣傳功能，將社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，將外在的自覺行為轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在的自覺行為。近幾年來，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在制作、傳播、運營、管理等方面面臨嚴峻考驗，部分媒體甚至出現(xiàn)生存危機。隨著時間的推移，媒體也在不斷地發(fā)展，全過程媒體、全息媒體的出現(xiàn)，使信息變得無處不在，主流媒體也受到了新的挑戰(zhàn)。對此，新聞媒體要認真對待，加大力度，繼續(xù)在輿論場上占據(jù)主導(dǎo)地位，要善于利用現(xiàn)代媒體的新技術(shù)、新方法，來解決輿論引導(dǎo)問題。

（一）打造多平臺融媒體傳播

改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作流程，根據(jù)不同屏幕不同平臺去生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，在定制主題的時候要充分考慮主題背后的文化資源和素材資源，要切實結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點對相關(guān)素材進行適度的加工，打造受眾喜聞樂見的產(chǎn)品，以滿足受眾日漸增長的文化需求，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的革新。[5]要充分運用當今媒介傳播的新形式，綜合運用音視頻、圖文圖表、漫評、H5等媒體形態(tài)，從不同角度推送和解讀中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更加生動和豐富。同時將各平臺的優(yōu)勢資源集中在一起，可以讓多種媒體同時傳播同一內(nèi)容，實現(xiàn)全方位覆蓋，有效提升覆蓋率。

（二）堅持移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略

如今，輿論生態(tài)戰(zhàn)進入新時代，只有堅持正確創(chuàng)新的問政方針，不斷推動媒體深度融合發(fā)展，才能成功構(gòu)建全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。主流媒體必須堅持移動優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，在報道方式上立足精簡快捷，做精做優(yōu)短視頻、微視頻，創(chuàng)作出生動鮮活、關(guān)注度高的新媒體產(chǎn)品。目前，人們使用互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動終端獲取信息和服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動終端已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場，要想搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，必須堅持線上線下融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系不是替代，而是迭代，全媒體傳播體系的構(gòu)建一定是線上線下的傳播體系。媒體融合背景下，在保持傳統(tǒng)媒體自身特點和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主流媒體報道的權(quán)威性和公信力，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和特點，適應(yīng)時代發(fā)展。

（三）強化傳統(tǒng)文化常態(tài)化宣傳

在五千多年的歷史中發(fā)展起來的中華民族傳統(tǒng)文化，是形成和發(fā)展具有中國特色的新聞話語的一個重要來源。中國人世世代代傳承下來的民族特質(zhì)與精神優(yōu)勢，歷來都蘊含在中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中。優(yōu)秀的新聞報道中常含有豐厚的精神內(nèi)涵，弘揚優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，也離不開與之相適應(yīng)的新聞?wù)Z言。[3]在此背景下，傳媒應(yīng)對其版面進行優(yōu)化，對部分零散的新聞版面進行適當調(diào)整，并加大對文化領(lǐng)域的宣傳力度，使其具有更大的影響力。比如，開設(shè)一個專門的版面，將重點放在中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化報道上，強化日常的宣傳，并對國內(nèi)外發(fā)生的大事進行及時的報道，建立縱深媒體矩陣。

當前，人們對精神生活的追求被提升到了前所未有的高度，這無疑對媒體的新聞宣傳工作提出了新的更高的要求。作為新時代的媒體工作者，媒體人要牢記習近平總書記的囑托，守正創(chuàng)新，牢記使命，勤于思考，善于策劃，自覺堅定文化自信，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進文化繁榮發(fā)展，努力為文化強國建設(shè)貢獻力量。

四、結(jié)語

黨對媒體輿論工作始終保持高度關(guān)注和支持，因此，媒體應(yīng)積極響應(yīng)黨和國家大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，制作和推出有態(tài)度、有深度、有溫度，專業(yè)性強、可讀性強、滲透力廣的文化傳承發(fā)展相關(guān)報道。但是，媒體對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳報道還存在一些明顯的不足，報道體裁仍局限于傳統(tǒng)的消息、通訊、評論、攝影等，而深度報道、特寫和調(diào)查報告等相對較少?？傮w來看，以正面報道為主，忽略了負面新聞的警示作用。另外，報道嚴肅，缺乏娛樂化表達，導(dǎo)致差異化需求群體流失，有很大的優(yōu)化提升空間。潮

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