自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑

周子琪

【摘 要】為適應新時代人們對信息的需求，傳統傳媒業必須積極地進行改革與創新。本文簡要概述了自媒體和傳統新聞傳播，并結合自媒體時代對傳統媒體新聞傳播解構與重塑的要領進行了探討，以便于制定更加科學的發展措施，解決傳統媒體存在的問題，促進媒體的整合，為傳統媒體的高效發展提供保障。

【關鍵詞】傳統媒體；自媒體；新聞傳播；解構與塑造

隨著新媒體時代的到來，信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，傳統的新聞傳播方式已經不能滿足當今社會的發展需求，更不能滿足人們多樣化的信息獲取渠道。為了更好地推動傳統新聞行業的發展，相關工作者必須積極地提升自我，充分認識自媒體的特點與優勢，把它運用到傳統新聞傳播工作中，這樣才能更好地適應時代發展的需要。

一、自媒體新聞傳播的優勢與不足

自媒體是與傳統媒體相對應的一種媒介，它主要指的是個人利用互聯網平臺進行信息的傳播與交流，而在這一過程中，個人是信息傳播的主體。隨著網絡媒體時代的來臨，人們獲取信息的方式發生了巨大的改變，網絡媒體以其特有的優勢被廣泛運用。在網絡媒體時代，網絡媒體呈現出信息傳播速度快、受眾廣、互動性強的特點。

在“自媒體時代”，人們能夠通過網絡平臺自由地傳播信息。隨著自媒體時代下網絡技術與新媒體技術的不斷發展完善以及相關法律法規的不斷健全完善，人們在進行信息傳播時逐漸受到了新媒體技術所帶來的各種影響[1]。

（一）自媒體新聞傳播的優勢

自媒體新聞傳播主要就是通過信息共享的方式形成開放式平臺，體現新聞傳輸的效果，強化對傳播工作的重視，確保可以在原有基礎上進行創新，增強整體宣傳效果。

自媒體從來不缺乏信任話題及全面探討的焦點，不僅可以借助新媒體得到用戶的關注，還可以在原有基礎上進行創新，增強人們對信息的理解，有效減少傳統傳播形式帶來的問題。并且，自媒體網狀結構的優勢比較明顯，可實現裂變傳播，有助于提高傳播的可靠性，并在原有的基礎上展開創新，增強人們對新聞信息的理解，從而達到良好的傳播效果。

在全面發展階段，必須結合聚合與標準進行綜合探索，確保在全民圍觀某個問題的過程中可以聚合輿論，使輿論朝向正確的方向發展，避免輿論傳播不合理而導致問題產生，增強整體傳輸的可靠性，將實際優勢充分展現[2]。

比如，2020年1月23日18時27分，也就是武漢正式“封城”的第一天，武漢網友“猴子面包”在自己的微博上發了一個視頻，引起了網友的關注。從1月下旬到4月上旬，他拍攝了20個視頻，記錄了武漢“封城”后焦急的人們，同時也向外界展示了武漢普通市民在這個非常時期的生活軌跡。鏡頭里有醫護人員，有義工，有社區工作人員……這些視頻就像拼圖，通過一個個的個體故事拼湊出武漢“封城”期間人們的喜怒哀樂，以及他們的堅強、樂觀和執著。

（二）自媒體新聞傳播的不足

在自媒體平臺，信息海量且瞬息萬變，人們獲取信息的成本大幅降低的同時，也獲取了大量虛假信息。因此，人們對信息接收提出了較高要求。為了能夠有效適應未來趨勢，必須結合發展情況做好綜合治理，尤其在新聞傳播過程中存在的問題，需要找尋正確的解決方向。在近些年大量非新聞類信息的傳播中，傳播主體龐雜且無法辨別真偽，由于沒有明確的新媒體準入標準，自媒體個人道德與新聞素質無法得到準確評價并具備約束性，導致整體傳播效果難以得到大幅度提升，甚至還會產生負面影響。

比如，在2020年3月，福建省福州市福清市3家公司（實際控制人為“郭紅”）旗下多個微信公眾號批量發布《疫情之下的X國：店鋪關門歇業，華人有家難回，X國華商太難了！》系列虛假營銷文章，對海外疫情進行夸張失實描述，引發廣泛關注，造成惡劣影響。經查，其炮制虛假信息只是為了增加營銷號的海外曝光率，提高閱讀量，實現漲粉以盈利。最終，3家公司旗下100多個違規賬號被永久封禁，嫌疑人被警方采取刑事強制措施。

有些自媒體突破底線無中生有、移花接木、胡亂捏造，制造發布各類謠言；有些則發布有害信息，如一些自媒體搭蹭公共政策、社會熱點事件等，在歪曲解讀、顛倒是非中進行抹黑攻擊、煽動對立；有些則涉及惡意炒作，如一些自媒體借助“標題黨”、多賬號聯動發文等手段，對明知或應知的不實內容惡意散播、跟風炒作等，這些都會給社會帶來一定的負面影響。

值得注意的是，自媒體的發展，對傳統新聞傳播提出了更高要求。為了滿足不同受眾的需求，主流媒體必須加強新媒體建設，真正適應未來發展趨勢，解決傳統傳播所帶來的不足，為新聞傳播帶來更多助力，增強整體傳播的可靠性。

二、自媒體對傳統新聞傳播的解構

（一）新聞傳播發生本質變化

傳統的新聞傳播，主要是依靠報紙、電視臺、電臺、雜志來進行，用戶接收的方式太過于被動，并且必須在一定的時間內才能發布消息，這樣就會造成人們接收消息的方式受到局限，很難吸引到更多的受眾。

在目前階段，面對受眾群體發生的變化，必須強化對創新的關注，以便構建與當前發展相適應的新聞傳播模式，這樣才能在真正意義上對傳統新聞傳播進行創新，進而提高整體宣傳的可靠性，與未來傳播發展形勢相適應。因此，在新媒體時代，傳統新聞傳播結構發生了一定的變化，要想有效地適應當前的發展，就必須確保新聞的真實性，滿足受眾對新聞信息的需求，解決傳統發展模式所面臨的問題，真正意義上實現改進與創新，從而增強媒體融合發展效果，發揮主流媒體的優勢和價值。

從傳統媒介單向傳遞到新媒介雙向傳遞，網絡媒介信息呈現出開放、交互的特征，因而網絡媒介信息也受到了挑戰。自媒體新聞具有多角度、多維度、多層次的特征，對新聞事件進行分析，不僅可以從政治和經濟兩個角度，還可以從文化藝術和體育、娛樂等多個角度。網絡媒體的新聞傳播具有開放的特征，也就是它沒有受到更多的約束，任何人都可以作為網絡媒體的一分子自由表達自己的意見。

（二）新聞內容發布途徑發生變化

新聞內容傳播是傳統新聞傳播的核心工作之一，要想在第一時間被大眾所熟知，則必須在原有基礎上進行創新，這樣才可以增強人們的理解，從而建立適應當前發展的傳播模式。

傳統新聞主要是通過廣播、報紙、雜志等途徑進行傳播，而新媒體新聞傳播形式的變化，既能有效地與未來的發展相適應，又能在原來的基礎上進行創新，提高人們對新聞的認識，進而提高整體宣傳的可靠性，真正實現對宣傳方案的改進。

然而，由于自媒體的準入門檻過低，導致新聞內容的發布渠道出現了根本性改變。在傳統的新聞傳播中，以專業媒體為主，而自媒體新聞傳播的內容來源卻是多種多樣的，既有網民自己發布的內容，也有其他網民轉發的原創內容等。多元化的信息來源，使得網絡媒介新聞在傳播中的覆蓋面更廣，也給網絡媒介的發展帶來了許多新的挑戰與機會。

所以說，對于新聞內容發布途徑的變化，必須得到人們的廣泛認識，確?？梢栽谛麄鞴ぷ鏖_始前做好綜合創新，以便適應未來發展并解決傳統宣傳模式所產生的限制，真正實現優化創新，為后續新聞宣傳途徑的拓展奠定基礎[3]。

（三）新聞傳播議程設置的改變

新媒體時代，自媒體的發展速度也變得越來越快。為了有效地適應當前的發展趨勢，傳統媒體新聞傳播必須加強對議程設置的改進。在新聞傳播工作中，新聞傳播議程主要是傳統媒體主動設置。然而，在新媒體時代，自媒體信息發布與傳統系統議程存在一定的距離。在實際傳播階段，必須結合當前發展趨勢進行綜合分析，尤其針對社會和經濟、民生等議題，在設置過程中要發揮能動性的作用，必須在原有基礎上充分了解網絡對議程設置帶來的影響，科學、可靠地進行優化設計，使人們對新聞消息了解更加深入，增強輿論引導效果，為后續優化改進帶來幫助，真正實現對傳統新聞模式的創新。

三、自媒體對傳統新聞傳播的重塑

（一）新聞傳播價值的提升

在新媒體時代，自媒體和傳統媒體都在朝著信息化方向發展，在互動的過程中，可以營造出一個良好的發展氛圍，進而可以實現新聞的穩定傳播，在一定程度上提高新聞的傳播價值，提高新聞傳播效果。此外，在新媒體時代，要樹立全媒體理念，加強新媒體與傳統媒體的融合與發展。

2020年1月26日，桂林日報社4名記者來到南溪山醫院進行實地采訪，深入了解疫情的最新動態。此次直播，從集結記者隊伍到線上預熱海報發布，再到正式直播，僅用了半天時間，當天的直播有36萬余人次觀看。在直播過程中，記者與后臺編輯根據網友實時反饋進行互動，取得了良好的傳播效果。可見，在社交媒體中，用戶可以通過分享、評論、點贊等多種方式參與到討論中，這極大地增加了新聞報道的價值。

因此，宣傳工作應該結合新媒體背景，對新聞傳播的目標進行綜合探索，采取更加科學的措施，從而增強整體宣傳的可靠性[4]。

（二）新聞信息可靠性增強

要使新聞信息與當今的發展潮流相適應，就需要加強對新聞信息來源的關注，只有保證新聞的真實性，并對各種資源進行優化調整，才能更好地促進傳播平臺的發展。此外，新聞信息的可靠性也會對后續新聞傳播和發布起到一定的作用。為了保證信息發布的及時和具有一定的互動性，就必須建立豐富多樣的呈現方式，加強對輿論監督工作的重視，構建和完善多種輿論監督方式，增強整體宣傳效果。

例如，桂林日報社通過建立多個微信爆料群等形式，吸引本地網友加入，記者能在群內第一時間鎖定突發新聞。此前，位于桂林市崇善路的餛飩店坍塌，許多市民十分關注這一動態。記者在爆料群內獲得消息后，立即前往現場，拍攝視頻、照片，并采訪相關部門了解最新情況。主流媒體記者采寫的新聞，其真實性、權威性、服務性等都是自媒體難以并肩的。該報根據線上網友發布的圖文和視頻，進一步核實其真實性，并對網友提供的素材進行整合，將大家關注的熱點新聞及時發布，讓官方媒體與本地網友更有參與感。

（三）構建信息溝通系統

在新媒體時代，眾多自媒體在網絡平臺發布相關視頻。主流媒體應該結合自身發展情況做好探索創新，確保信息主體的準確性，在實現信息廣泛傳播的同時，在信息反饋階段做好互動，提升整體宣傳效果。主流媒體在構建完整信息溝通系統的過程中，應強化自身的創新，做好綜合優化，發揮互聯網優勢并引進自媒體平臺交互特征。

例如，在微信公眾號方面，可以利用微信公眾號的推送功能，定期向粉絲推送文章，也可以使用微信公眾平臺發送圖文消息，提高微信公眾號的用戶黏性和活躍度；在微博方面，可以利用微博發布短視頻、圖片等多媒體內容，吸引更多的網友關注。通過優化與調控，拓寬新聞傳播的途徑，這樣可以增強主流媒體的影響力，提升傳統媒體的發展空間。

四、結語

總的來說，自媒體在一定程度上已對傳統的新聞傳播產生了影響，要想更好地適應未來的發展，就必須對新聞實踐工作更加重視，從而更好地解決發展模式中存在的問題。此外，新聞內容的發布和傳播的方式已經出現了一些改變，要想與未來的發展趨勢相適應，就必須從新聞傳播價值的角度進行全面的探討，構建出更科學的傳播渠道，提高整體傳播的效果。潮

參考文獻

[1]戴嵐嵐.探討自媒體新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式的影響[J].新聞傳播，2021（3）：76-77.

[2]廉昕朦.新媒體時代自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].記者觀察，2022（29）：73-75.

[3]王鵬程.自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].中國報業，2021（22）：28-29.

[4]任興軍.論自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].東西南北，2020（7）：110-111.