荷蘭皇家菲仕蘭全球CEO范晏德：中國業務是“非賣品”

侯雋

“這是我上任以來第一次出國旅行，我首先來到中國，因為中國市場對我們公司來說非常重要?！?月17日上午，荷蘭皇家菲仕蘭全球CEO范晏德 （Jan Derck van Karnebeek） 對 《中國經濟周刊》 記者表示。

荷蘭皇家菲仕蘭公司（以下簡稱“菲仕蘭”）創始于1871年，迄今已有150多年的歷史，是荷蘭唯一獲得“皇家”稱號的乳品企業，還是世界最大的合作社型乳制品公司之一，擁有荷蘭近70%的牧場。

2023年6月，范晏德接過了菲仕蘭的帥印。

新官上任三把火。目前全球乳企都面臨著全球市場持續通脹和乳制品價格下降帶來的壓力，范晏德此時來中國探訪，他最關注哪些方面？菲仕蘭在中國市場又會有哪些新舉措？

再度來華，我們的目標是增長！增長！增長！

“25年前，我在中國有兩年的工作經歷，25年后再回來看中國，已經發生了翻天覆地的變化，對我來說印象非常深刻?！狈蛾痰卤硎?。

公開資料顯示，范晏德在加盟菲仕蘭之前曾在快消行業積累了豐富的經驗，其中他在啤酒商喜力集團度過的20年是其職業生涯中很重要的階段：他先后在喜力擔任過商業、營銷和其他管理職務，曾在荷蘭、斯洛伐克、保加利亞、羅馬尼亞、奧地利等地工作，并于2015年至2021年擔任喜力首席商務官，是喜力集團執行團隊成員。

范晏德告訴 《中國經濟周刊》 記者：“當我接到電話說想要讓我做菲仕蘭的CEO，對我來說是非常簡單的決定，我立刻覺得這是很好的機會。”

作為快消行業的老兵，范晏德曾在中國工作過兩年，對中國市場非常了解。范晏德回憶說，“我去過成都、重慶、哈爾濱、沈陽、廣州、溫州等幾十個中國城市。在中國的好處就是，無論走到哪里，都能吃到不同的食物，并體驗到新的東西?！?/p>

“現在的中國城市變得更干凈了，生活也更方便了。中國的數字化程度也達到新高度。企業和消費者的互動都是通過創新的數字化工具去實現，這對我來說非常振奮人心?！狈蛾痰抡f。

范晏德觀察到中國市場有三個特點，第一是中國父母對于孩子高度關注，希望把最好的產品給孩子；第二是中國的母嬰店數量也遠多于國外；第三則是中國消費者如今對產品質量和產品來源也更加重視。

“中國市場這些特點給菲仕蘭提供了市場機會，我們要給中國消費者提供更好的營養支持，我們必須實現業務持續grow！ grow！grow?。ㄔ鲩L！增長！增長?。?范晏德強調說。

預計在中國市場能實現雙位數增長

范晏德之所以重復了3次“增長”，與目前全世界與中國的乳制品發展大背景有很重要的關系。

一方面，進入2023年以來，全球奶業都面臨著周期性挑戰，中國奶業也面臨著新一輪行業下行周期的壓力。

在8月6日舉行的世界奶業大會乳制品行業國際貿易論壇上，海關總署進出口食品安全局三處一級調研員胡舒介紹說，我國乳制品進口量在經歷前10年的快速增長后，2022年呈現量減價增趨勢。2023年上半年，進口下降趨勢減緩，出口增長較快。

菲仕蘭在2023年半年報中披露，中國是最大的乳制品進口國，約占全球乳制品貿易的四分之一。中國正在投資發展自己的奶牛養殖業，減少進口依賴，2023年國內牛奶產量增長約5.5%，但國內乳制品需求并未明顯增加，加之過剩的奶源主要用于生產液奶和奶粉制品，這些因素導致中國2023年上半年乳制品進口下降。

另一方面，在一系列政策扶持下，外資企業在中國市場發展態勢向好。

8月13日，國務院發布《關于進一步優化外商投資環境加大吸引外商投資力度的意見》，從提高利用外資質量、保障外商投資企業國民待遇等6個方面提出24條措施，提振外商投資信心，吸引更多高質量外資。

在剛剛公布的半年報中，菲仕蘭、雀巢、達能等歐洲外資乳企的中國業務都有較好的增長。

例如雀巢財報顯示，今年上半年，公司實現銷售總額463億瑞士法郎（約合3854億元人民幣），其中雀巢大中華區銷量表現亮眼，同比增長率為4.7%，實際內部增長率為1.3%。

達能今年上半年的銷售收入達到141.67億歐元（約合1125億元人民幣），同比增長8.4%。其中，中國、北亞及大洋洲地區的第二季度銷售收入達9.54億歐元（約合75.76億元人民幣），同比增長9.6%。

在菲仕蘭發布的上半年業績報告中，菲仕蘭全球實現收入69億歐元（約合536.45億元人民幣），同比增長6.9%。同時嬰幼兒配方奶粉品牌皇家美素佳兒在中國市場的持續增長，帶動2023年上半年菲仕蘭中國業務收入雙位數增長。

“所以我要給中國的團隊點贊，短期內包括中國在內全球乳制品行業都遭遇了壓力，比如在歐洲市場，現階段原奶成本較高，而基礎乳制品包括奶酪、黃油等售價偏低，市場面臨一系列困難，但中國市場上半年表現出色，各業務板塊都表現活躍?！狈蛾痰抡f。

此前，外界曾傳言菲仕蘭有意出售中國奶粉業務，因為菲仕蘭公布的戰略復核結果宣布將向伊利出售生產子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠，但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。

“目前菲仕蘭并沒有任何出售中國業務的計劃。以長期發展的角度來看，中國人均乳制品消費仍遠遠低于國際平均水平，因此還有很大的增長潛力，中國業務是‘非賣品！” 范晏德表示。

范晏德稱，菲仕蘭已經在上海、廣州等大城市擁有成功的業務基礎，希望未來在更多的下線城市拓展市場，這也是菲仕蘭的機會。因此，總部會持續投資中國市場，并在創新研發方面為中國團隊提供更多的支持。

菲仕蘭中國區總裁陳戈也對《中國經濟周刊》記者表示，今年下半年中國市場的競爭會更加激烈，不確定性會更高，但是預計菲仕蘭在中國市場全年依舊能夠保持雙位數的增長。

陳戈認為增長的底氣主要來自兩個方面，第一是順應消費者的需求，創造更多消費者喜聞樂見的溝通場景；第二是要和戰略合作伙伴，包括下線市場的廣大零售商們緊密合作，做好消費者服務。

目前，根據中國貿促會7月底發布的《2023年第二季度中國外資營商環境調研報告》顯示，超九成受訪外資企業對2022年四季度以來中央出臺的外資政策評價“滿意”以上，近九成受訪外資企業對地方政府出臺的外資舉措評價“滿意”以上。今年以來，隨著中國經濟運行整體回升向好，跨國企業在華投資信心穩定，外商擴大對華投資整體趨勢沒有改變。

“我用3個詞表達我對菲仕蘭中國未來的愿景，首先是協作，我們要同整個行業以及中國相關政府部門去協作；其次是支持，我們將致力于為中國消費者帶來更好的營養，同時在環保方面貢獻我們的力量；最后就是不斷增長，增長我們的業務來服務中國消費者?！?范晏德如是表示。