時尚風格元素在平面廣告設計中的應用分析

郭展鵬

【摘要】當前，平面廣告鋪天蓋地、隨處可見，平面廣告設計也成了吸引消費者的關鍵。對于平面廣告設計而言，創新是決勝要點。對現代平面廣告中流行元素的多種表現形式進行廣告效果探討、促進創意拓展、加速色彩表現等，可以完成最基礎的廣告設計，達到一定的營銷宣傳效果。本文就平面廣告設計中的時尚風格元素應用進行研究，分析時尚風格元素內涵，并就其在平面廣告設計中的具體應用進行探究，為平面廣告設計提供一些思路參考。

【關鍵詞】時尚風格元素；平面廣告；設計

【中圖分類號】J124 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）05-0053-04

在平面廣告設計中，要深入把握流行元素、時尚元素的應用，引起關注并引發大眾的共鳴不是一件易事，這需要設計者有巧妙的構思，將相關元素和平面廣告設計有機融合起來，時尚風格元素的應用不僅要體現出與大眾的接受水平相適應，還需要確保設計的創意和水平，讓大眾通過平面廣告設計去關注產品的實際價值、把握廣告內涵。對此，本文重點研究時尚風格元素的有效應用路徑和方法，為平面廣告設計提供一些新鮮思路。

一、時尚風格元素在平面廣告設計中應用的價值

（一）有利于平面廣告設計和大眾審美相符合

開展平面廣告設計旨在將相關信息融入廣告設計中，將產品和理念等推給大眾，獲得大眾認可。從平面廣告的內容來看，要想吸引大眾，廣告就必須符合他們的審美需求，從感官上刺激大眾的購買欲望，進而激發大眾的共鳴[1]。就時尚風格元素來看，其是特定時代、環境以及文化背景下的一種產物，是一個社會和時代的精神內涵，能夠體現大多數大眾的審美觀點和價值認同。所以，成功的平面廣告設計需要有時尚元素支持，將時尚風格元素融入平面廣告設計中，能夠有效和大眾審美相呼應。

（二）有利于增強平面廣告設計的趣味性

就大眾而言，是否對平面廣告感興趣是影響他們接受觀念和購買產品的關鍵。隨著社會的不斷轉型發展，大眾的消費觀念、價值觀念也不斷出現發生變化，商業意識持續增強，環保理念也在不斷增強，審美能力和水平都有了大幅度提升，這就要求平面廣告設計要強化趣味性，這樣才能在海量的平面廣告設計中脫穎而出，被大眾牢記[2]。而將時尚風格元素融入其中，可以滿足大眾審美需求，還能讓設計充滿趣味性、接地氣，迎合了大眾的口味，進而達到良好的宣傳效果。

（三）有利于豐富平面廣告設計表達方式

在平面廣告設計中應用時尚元素，能夠有效地豐富平面廣告設計的表達形式，讓廣告設計具有更多的可能性。傳統的平面廣告設計應用元素有限、形式單一傳統，很難適應市場發展需要[3]。新時期的平面廣告設計要體現出創新性，要具有時代特征，所以在時尚元素融入后要及時關注市場需求，借助時尚風格元素進一步豐富平面廣告的形式內容，讓平面廣告設計變得更加多樣化，進而吸引更多的消費者，促進平面廣告宣傳效果進一步提升。

二、藝術設計中時尚元素的價值取向

隨著社會的發展進步，視覺語言也呈現多元共生的局面，視覺語言表達出的創新，是擺在藝術家面前的一個課題。時尚本身也是一種循環，歷史發展至今，已經積淀了很多的時尚元素，在現代社會中，因為觀念和生活習慣的變化，多元文化包容性增強，這使得很多傳統元素在現代得到了復興和再次流行，這也是時尚的一種表現。就時尚元素來看，我們不能對其設限，時尚明星、時尚品牌、時尚語言、時尚行為等元素都可以被應用到視覺傳達設計中，在特定周期中可以形成眾多有代表性的設計，不管哪一種元素，不管之前是否被應用過，只要被大眾接受，這種元素就是相應時期的時尚，而這些時尚元素對于視覺語言的價值影響能否順利實現，關鍵在于設計師[4]。

（一）時尚元素要素研究

現階段，時尚元素在不同的設計領域中都有廣泛應用，時尚設計理念不管是在復古還是穿越題材設計中都被廣泛應用，如國畫文化藝術元素和現代藝術設計的融合、紅色文化在海報設計中的應用等，很多傳統文化元素都成為現代設計師藝術設計中的重要元素，這些傳統文化元素根植于國人內心且影響深遠，這些文化之所以有如此大的影響力，是因為文化藝術本身存在著一定的共性，且其中蘊含的人文精神和情感內涵異常豐富。所以，文化藝術不管發展到哪一個階段，演繹的形式有多少，都將需要人文精神的支持[5]。

對此，本土文化對于視覺設計方向是否有影響，答案是肯定的。生活中的方方面面都有本土文化的影子，同時，在多元文化背景下，藝術設計也包含了國外文化元素，這些設計元素都是本國的精神價值體現。就時尚元素來看，時尚是在短時間內一些人推崇的生活，而相關時尚元素在視覺設計中是否可以長時間存在并無定論。

（二）時尚元素在視覺藝術中的表現性

物質影響意識，時尚文化對時尚元素產生一定影響。基于心理接受層面，視覺設計是在特定時期設計的產品或藝術，這些產品和藝術是否能被接受是決定相關設計時尚型存在的關鍵。如果人們對某類時尚元素產生厭煩和疲倦時，這類元素就會逐漸被淡忘，成為過時的元素。在目前文化和產品層層不窮的時代，人們的審美能力持續增強，開始超越商品自身的實用性能，而且在不同時期情感、思想也是不一樣的，這意味著在特定時期內所接受的文化現象和環境因素要表達的情感會成為時尚元素的杰出表現[6]。

對于傳統文化元素的應用，不是直接套用，而是設計師基于對文化元素的理解之上的一種糅合，是一種自然的情感表達，需要與對文化元素的深層解讀。例如，很多弘揚紅色文化精神的海報設計以特定歷史文化作為主題和背景，這類選題作為精神文化理念被人們認可，并且能夠長期存在，這就說明了設計的中心其實還是文化。

（三）時尚元素對視覺藝術的促進

各個時代都有自己的流行和象征，時尚不僅是流行，更是不同時期的文化、娛樂創新的象征。時尚不是一成不變的，而是不斷創新發展的，一種流行最終會被另一種流行取代，時尚就是這樣一個過程。隨著人類的不斷發展進步，時尚也在不斷發展變化。在設計中要關注大眾審美需求和思想價值觀念，做好風向標的把握[7]。如電影《世界末日》中，影片以充分的想象力描繪了末日來臨時的場景，這是對現實生態污染和環境惡化后的一種警醒，這種超前概念被大眾認同，從而轉變成一種商業的、流行的元素。作為新時期的平面設計師，需要引導和實現這種時尚，這也是時尚不斷更新進化的結果。

三、時尚風格元素在平面廣告設計中的應用思考

（一）時尚人物在平面廣告設計中的應用

目前的社會經濟發展中，明星人物帶來的商業效應顯著，這也是各類品牌積極推廣明星代言的主要原因之一，即使明星代言的費用非常高，但是這種支出帶來的經濟效益是更加宏觀的。在全媒體時代，大眾對于明星的喜愛更甚從前，追星族更是具有較強消費能力的群體，通過將時尚明星作為平面廣告設計的主體，發揮明星效應，是促進產品營銷和宣傳的有效途徑。因此，在平面廣告設計中，一些商家不惜代價邀請時尚明星來為產品代言，借助明星魅力和效應，促進產品營銷額增長。從目前的產品營銷來看，很多品牌都有明星代言人[8]。而時尚明星代言人在平面廣告設計中的應用相對簡單，設計上也不需要繁瑣的工藝和技術含量，只需要對明星進行包裝，讓明星展示產品或者是說產品經典廣告詞即可。

（二）時尚語言在平面廣告設計中的應用

隨著互聯網的深入發展和廣泛應用，各類網絡用語成為時尚語言，如絕絕子、EMO了、YYDS等，流行用語也是時尚風格元素的組成部分，在平面廣告設計中，應用這些時尚用語，能夠增強平面廣告設計趣味性，也更符合大眾的審美需求，增強宣傳營銷效果。一些商家甚至以此來命名，如“你好鴨”“開了個水果店”等等，這些時尚語言應用讓廣告內容變得可愛、生動，深受年輕消費者喜愛，甚至成為一種風尚。可見，時尚用語在平面廣告設計中的應用，帶來的效果是比較突出的，可以通過有效設計，將時尚語言和平面廣告設計結合起來，這對于提升平面廣告設計成功率十分必要。

（三）時尚顏色在平面廣告設計中的應用

事實上，顏色的種類基本是變化不大的，只不過有濃淡之分，但顏色也是有時尚的，而且不同時期，流行的顏色也是不一樣的，這一點是隨著大眾審美眼光和愛好不斷變化的。例如，有一段時間流行“中國紅”色，很多產品、服裝、藝術設計中，都會有意識地以流行色為基色，然后在此基礎上進行創意設計。這些平面廣告設計對流行顏色進行廣泛應用，讓這些流行范圍不斷增大，影響持續增強[9]。

在服裝設計領域，近年來十分流行拼接色，通過兩種或者是多種完全不同的顏色搭配和拼接，帶來完全不一樣的視覺體驗，成為一時的流行和時尚。還有一些漸變色的流行和應用，都是時尚顏色在平面廣告設計中的應用范例。

（四）流行元素在平面廣告設計中的應用

流行元素范疇較廣，包含很多方面。例如近年來隨著我國國民文化傳承和保護意識的不斷增強，國人對于傳統文化元素在新時期的傳承應用成為一種風尚，尤其是近些年來傳統服飾的興起，這其中不僅有現代藝術設計對傳統元素的借鑒和融合，也包含了平面廣告設計中流行元素的重新定義。我們常說，時尚是一種輪回，很多時尚在過去已經流行過，到如今可能再次流行，這種流行依然可以稱之為時尚[10]，這就是特定時期人們的特定文化和思想的表現。在目前的平面廣告設計中，對于流行元素的應用思路非常廣，不僅借鑒了傳統文化元素，還囊括了自然元素、視覺語言元素等，這些現象的出現都說明藝術設計是在不斷變化與創新的。

四、時尚風格元素在平面廣告設計中的應用思考

平面廣告設計是設計范疇中非常重要的一部分，除影視外，所有二維空間的設計活動都屬于平面設計的內容。當代平面廣告設計將創意與設計技巧相統一，發展出一種設計表現形式，成為現代平面廣告設計的發展趨勢，文字設計在創意表達中具有生動、直觀、強大的表現力，且極具藝術張力和交流性，而且文字和圖形的配置不再是簡單的組合，而是有更多的主動參與性和創造性表達性，做到與圖形達成最佳關系配置，共同表達中心思想和情感。

現在平面設計已經進入了一個新的時代，其范圍已經跨越了影視的界限，在多媒體設計中發揮了非常積極的作用。由于科學技術的不斷發展，平面設計的創意想象空間在不斷擴大，過去很多設計理念是不可想象的，需要時尚元素的結合。時尚元素的發展與平面廣告設計是相提并論的，還包含了很多非傳統因素，可見，時尚的交互性要求越來越高。

品牌是營銷的法寶、是企業的無形資產，雖然無形，但是其價值不容忽視。優質的品牌建設對于后期營銷產生的影響深遠持久，通過創新的網絡營銷方式應用，進行廣告設計，推介企業的特色產品，立足優質產品，打造產品品牌，樹立良好的產品口碑，為產品的后續營銷打下堅實的基礎。此外，產品生產要堅持質量第一的生產理念，不斷加工優質產品，加工受消費者歡迎的環保產品，適當改進產品包裝加工，打造產品品牌，只有產品的口碑樹立起來了，才能為后來的產品規模化生產打下堅實的基礎。這就要求企業在廣告設計中必須要重視自身的品牌定位，這對于避免產品同質化問題的出現至關重要。

品牌定位實際是一種解決品牌和客戶關系的手段，也是和客戶溝通的籌碼。當前，廣告設計中的品牌定位意識不足，應在品牌定位前對目標市場進行充分調研，深入市場一線，了解客戶現有需求和潛在需求，分析同類競爭品牌的市場狀況和競爭對手的品牌定位策略等因素，為廣告設計提供必要參考依據，并對品牌中的時尚元素進行把握，明確品牌的關鍵設計創意和內涵。此外，還需明確廣告設計中的品牌定位方式，品牌定位不能過分夸大品牌的獨特性，因為當企業展現出獨特性的時候，就會進入一個相對狹窄的空間，而市場容量是有限的。如果在廣告設計中過度推進品牌定位，后續容易出現偏差，以至于客戶會在一定時間內集中反映關于該品牌的虛假信息，這將對企業品牌的口碑造成致命的傷害。所以，需要合理的對于廣告設計的品牌定位進行把握，關注為企業打造良好的品牌形象，進而對外宣傳，促進品牌設計能夠滿足需要，成為企業和產品成功營銷的有效工具。

五、總結

新時期的平面廣告設計不僅要為作品增添格調和情趣，更要有內涵、有審美標準，這一切都需要時尚元素的運用。成功的平面廣告設計必須引起細分市場中目標消費者的共鳴，共鳴的基礎是廣告所傳達的意義被購買者接受、認同和分享。而時尚是社會上流行的對象、觀念和行為，它反映了特定群體普遍認可的文化，反映了隱藏在文化背后的社會權力結構，自然而然地賦予了時尚強大的話語權，是一種無法抗拒的文化。無論是具體的時尚偶像還是抽象的流行文化和影響，這些都是接收廣告信息的必要和充分要素。

本文對時尚風格元素在平面廣告設計中的應用進行了一系列的探究，并對其價值進行了論述，希望能為新時期平面廣告設計中的時尚風格元素有效整合和應用提供一些思路和參考。

參考文獻：

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