F市農村居民屋頂光伏發電使用意愿影響因素分析

袁萱　陳前利　王湘貽

摘要：推進農村居民使用屋頂光伏發電對鄉村生態振興和區域雙碳目標實現具有積極意義。文章基于技術接受理論和感知風險理論，以江西省F市農村居民為調查對象，采用結構方程模型方法，探究用戶屋頂光伏發電使用意愿的影響因素及其作用機制。研究表明，在影響使用屋頂光伏發電的因素中，感知風險負向影響程度最大，其次是使用態度的正向作用，感知有用性和環境因素的正向作用緊隨其后；在對使用態度的作用上，感知風險的負向影響最大，其次是感知有用性的正向影響。為此，文章提出以下建議，政府對農村居民使用光伏發電進行經濟上的適當補助，減輕農村居民采用新能源的經濟負擔；加大光伏發電用途、優勢的宣傳力度；政府和設備生產企業要完善屋頂光伏發電的使用服務體系和安全保障體系，降低農村居民使用屋頂光伏發電的風險。

關鍵詞：屋頂光伏發電；農村居民；意愿；結構方程模型

一、引言

根據國家發改委、住建部碳達峰碳中和決策部署，可再生能源特別是太陽能光伏發展被列為重點工作內容，中央一號文件明確提出要進一步大力推進農村清潔能源發展。我國屋頂光伏發電在2021年突破全部新增光伏發電裝機容量的50%。但調研發現，作為農村光伏能源的使用主體，農村居民對清潔能源的購買較少，依賴傳統能源消費居多，對屋頂光伏發電認知較低等問題。因此，探究屋頂光伏發電農村居民使用意愿影響因素及其作用機理，對助力鄉村生態振興和雙碳目標的實現具有重要的現實意義。

首先，本文以屋頂光伏發電的使用意愿為研究對象。屋頂光伏發電由于市場等各因素的限制，2021年才實現在國內較快發展，由以集中式為主轉變為分布式和集中式并行的趨勢。現有研究主要關注清潔能源整體或者某一種具體的清潔能源，如沼氣的使用意愿，對農村居民屋頂光伏發電使用的影響因素研究很少，不同能源的使用影響因素可能不同。其次，現有有關清潔能源使用意向影響因素研究中，大多關注影響因素有哪些、對使用意向的影響大小如何，但是對這些影響因素背后相互作用的機理缺乏進一步探索。此外，在研究對象方面，有研究關注的是可再生能源的消費者，而本文則特別關注農民，他們不僅是可再生能源的消費者，也是生產者。最后，由于農村居民可能存在對屋頂光伏發電原理認識不足等原因，農村居民對其漏電、起火、墜落等風險認知也阻礙屋頂光伏發電的推廣使用，以往對感知風險性的探索尚不清晰。

為此，本文立足于以往研究成果，以技術接受模型和感知風險模型為理論基礎，以江西省F市627戶農民為調研對象，采用結構方程模型分析農村居民對屋頂光伏發電使用的障礙和驅動因素，并進一步探究這些因素相互作用的機制，以期為優化農村居民應用屋頂光伏發電的政策提供理論依據和參考。

二、研究設計

（一）數據來源

本文隨機選取江西省F市農村居民進行問卷調研，就農村居民在2022年的家庭經濟與社會特征、屋頂光伏發電的感知有用性、感知易用性、感知風險、使用態度和使用意愿等方面進行訪談與調查，共收回問卷627份，在剔除漏答、錯答、超時作答等無效問卷后，獲得有效問卷502份，問卷有效率為80.06%。

（二）變量測量

本文立足于國內外成熟量表，結合中國農村現實情況與調研目的，通過調研對象的訪談和專家意見形成現有量表。在正式研究前，首先進行小樣本預研究對量表進行修正，最終形成農村居民對屋頂光伏發電使用意愿的正式量表。量表采用Likert 5點量表，要求農村居民根據實際情況判斷題項描述與自身的符合程度，其中1代表非常不符合，5代表非常符合。

三、模型分析與假設檢驗

（一）信度和效度檢驗

1. 信度檢驗

采用克隆巴赫α系數（Cronbachs α）衡量問卷的內部一致性信度。由表1可知，本文各變量的Cronbachs α系數均大于0.7，說明問卷信度較好。

2. 效度檢驗

根據表2，可以發現KMO 值大于 0.8， Bartlett 球形檢驗的顯著性小于 0.001，說明該問卷數據適合進行因子分析。問卷共提取出六個公因子，共解釋問卷的60.81%，高于60%，說明該公因子對問卷的解釋力較好。

由表3可知 ，感知有用性等6個潛變量之間均具有顯著相關性（p<0.05），且各相關性系數絕對值均小于對應AVE的平方根，說明區分效度理想。 綜上所述，本文問卷能較好地區分、識別和表現農村居民屋頂光伏發電使用意愿的影響因素。

（二）描述性統計

對調研樣本的年齡、職業類型和文化程度等家庭經濟和社會特征進行描述統計。首先，在性別方面，研究對象的性別男性和女性幾乎各占一半。其次，在年齡方面，調研樣本的年齡主要分布：48～56歲，共占總人數的27.8%，31～40歲人群緊隨其后占比27.4%，較符合農村居民樣本的年齡特征。此外，在受教育程度方面，對各分類進行離散趨勢分析可以得到，初中以下學歷的人群占比更多一些，其占總人數的50.3%。高中及以上人群也占有一定的比例。在家庭年收入方面，各收入層占比較為均衡，但年收入3萬～5萬元的占比最多，為19.8%，緊隨其后的是1萬～3萬元，而5萬元～10萬元的人群相對占比最少，為18.2%，總的來說，中間收入群體占比最大。最后，對職業類型分布人數的具體分析發現，絕大多數調研對象均務農，其比例占總人數的98%，只有個別對象在當地務工，其僅占全體的0.4%。

綜上所述，本次調研對象主要為48～56歲和31～40歲的農村居民務農人員，他們的學歷多為初中及以下，家庭年收入處于中間水平。

（三）模型擬合與假設檢驗

1. 模型適配性檢驗

采用F市農村居民的調研數據衡量農村居民對屋頂光伏發電使用意愿影響因素模型的擬合度，測量模型的檢驗結果如表4所示。由表4可知，模型中的六個指標整體模型適配良好，可以接受。

2. 結構方程模型估計

分析發現，使用態度←感知易用性、使用意向←感知易用性的路徑系數不顯著，除此之外，其余路徑均通過了顯著性檢驗，因此，可以對相關路徑進行刪除處理，對模型進行修正。

由表5可知，在刪除不顯著路徑后，其余的路徑均顯著，因此，最終的結構方程擬合結果如圖 1 所示。

對農村居民屋頂光伏發電使用意向影響因素模型進行結構方程模型分析，結果如表5和圖1所示。據此可以得到以下結論：

（1）環境因素是影響農村居民屋頂光伏發電使用意愿的重要因素。首先，環境因素與農村居民屋頂光伏發電使用意向的路徑系數為0.248，p<0.001，兩者關系具有顯著的統計學意義，說明環境因素對農村居民屋頂光伏發電使用意向有直接正向影響。其次，環境因素與感知有用性的路徑系數為0，460，p<0.001；感知有用性與農村居民屋頂光伏發電使用意向的路徑系數為0.251，p<0.001，這意味著環境因素通過感知有用性對屋頂光伏發電使用意向存在間接正向作用。此外，環境因素與感知風險的路徑系數為-0.312，p<0.001；感知風險與農村居民屋頂光伏發電使用意向的路徑系數為-0.309，p<0.001，這意味著環境因素通過感知有用性對屋頂光伏發電使用意向存在間接正向作用。因此，環境因素促進農村居民屋頂光伏發電使用意向的三條路徑分別為：環境因素→屋頂光伏發電使用意向；環境因素→感知有用性→屋頂光伏發電使用意向；環境因素→感知風險→屋頂光伏發電使用意向。由此可見，環境因素不僅可以直接影響屋頂光伏發電使用意向，也可以通過感知有用性和感知風險間接影響屋頂光伏發電使用意向。

（2）農村居民屋頂光伏發電的使用態度與感知有用性在環境因素與使用意向之間發揮鏈式中介作用。一方面，環境因素對屋頂光伏發電的使用意向具有顯著的正向作用，環境因素對感知有用性具有顯著的積極作用，感知有用性對使用態度的正向作用也具有顯著的統計意義，其路徑系數為0.243，p<0.001，使用態度與使用意向之間也為顯著的正向關系，其路徑系數為0.300，p<0.001。另一方面，對“環境因素→感知有用性→使用態度→使用意向”的鏈式中介作用進行檢驗（Bootstrap（1000 次），95%置信區間為[0.150，0.287]，未包含0，說明該中介路徑顯著。

（3）農村居民屋頂光伏發電的使用態度與感知風險在環境因素與使用意向之間發揮鏈式中介作用。一方面，環境因素對屋頂光伏發電的使用意向具有顯著的正向作用，環境因素對感知風險具有顯著的負向作用，感知風險對使用態度的負向作用也具有顯著的統計意義，其路徑系數為-0.307，p<0.001，使用態度與使用意向之間為顯著的正向關系，其路徑系數為0.300，p<0.001。另一方面，對“環境因素→感知風險→使用態度→使用意向”的鏈式中介作用進行檢驗（Bootstrap（1000次），95%置信區間為[0.121，0.172]，未包含0，說明該中介路徑顯著。

（4）對農村居民屋頂光伏發電使用意向影響最大的是感知風險（0.309），其次是使用態度（0.300），感知有用性（0.251）和環境因素（0.248）次之。對使用態度的影響，感知風險（0.307）依舊是最大影響因素，隨后是感知有用性（0.243）對使用態度的影響。

綜上所述：第一，環境因素、感知有用性、感知風險和使用態度都會顯著影響使用意向，感知風險對使用意向存在負向影響，其他因素均正向影響使用態度。其中，感知風險對使用意向的影響程度最大，其次是使用態度、感知有用性、環境因素。第二，環境因素不僅直接影響使用意向，還通過感知有用性的中介作用、感知有用性和使用態度的鏈式中介作用兩條間接路徑影響使用意向。第三，環境因素不僅直接影響使用意向，還通過感知風險的中介作用、感知風險和使用態度的鏈式中介作用兩條間接路徑影響使用意向。

四、結論與啟示

本文以技術接受模型和風險感知模型為理論依據，結合以往學者關于使用意向的研究，以農村居民屋頂光伏發電的使用意向為研究對象，通過問卷調研的研究方式并運用結構方程模型分析農村居民屋頂光伏發電的使用意向的影響因素。結果表明：環境因素、感知有用性均顯著正向影響使用意向，感知風險對使用意向存在負向影響。環境因素不僅直接影響使用意向，還通過感知有用性的中介作用、感知有用性和使用態度的鏈式中介作用間接影響使用意向。

基于上述分析，提出以下政策建議：第一，政府應通過“老帶新，費用減免”等一系列經濟激勵政策對農村居民使用光伏發電進行一定經濟上的補助，減少農村居民采用新能源的經濟負擔。第二，為了增加農村居民對屋頂光伏發電的感知有用性，應加大對光伏發電用途、優勢的宣傳力度。可以與自媒體平臺合作，通過政府、企業官方賬號、居民個人賬號等，以多種形式相結合的方式進戶參觀、周圍輻射影響等途徑，使村民充分了解屋頂光伏發電的相關知識，增強光伏發電用途的親身體會，進而提升對其有用性的感知。第三，政府和設備生產企業要做好屋頂光伏發電售前售后服務工作，完善其使用服務體系和安全保障體系，切實從財務、身體傷害、心理和社會壓力等方面降低農村居民使用屋頂光伏發電的風險。

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（作者單位：新疆農業大學。陳前利為通信作者）