強化賦能推廣 叫響“錫”字號品牌

邵 芳 榮 琰/江蘇省無錫市農業農村局

江蘇省無錫市把實施“品牌強農、營銷富民”工程作為促進農業農村高質量發展和鄉村振興的新引擎，聚焦農業品種培優、品質提升、品牌打造，不斷加大農業品牌塑造培育、營銷推介和宣傳保護力度，農業品牌體系框架基本建立，品牌影響力顯著提升。陽山水蜜桃、宜興紅（茶）2個品牌入選全國農業品牌精品培育計劃，現有部、省兩級特色農產品優勢區3個，部、省兩級農產品區域公用品牌5個，注冊農產品區域公用品牌15件，全市2個品牌4次入選省十強農產品區域公用品牌，品牌發展呈現良好局面。

打造“過硬”的“錫”字號品牌

強保障，政策扶持力度不斷加大。無錫市高度重視品牌建設，連續多年將農業品牌發展列入全市農業農村重點工作任務目標，將支持農業品牌建設列入《關于支持農業農村現代化建設的若干政策意見》，加大政策扶持力度。市級合計安排最高500萬元，對首次認定為國家級、省級、市級品牌（農）產品的，給予最高20萬元一次性獎勵，激發農產品品牌創建熱情。市級制定出臺《無錫農業品牌目錄制度》，開展市級品牌目錄評選工作，因地制宜引導無錫地產農業品牌發展。各市（縣）、區制定并完善了品牌強農政策措施，在品牌培育創建、品牌宣傳推介、品牌運營管理等方面加大扶持和獎補力度。

提質量，品牌發展根基不斷夯實。以創建食安市為抓手，按照新“三品一標”提升行動要求，加快推進農產品承諾達標合格證制度，推進追溯體系建設。目前全市建有綠色食品458個、有機農產品86個、省綠色優質農產品基地37個，綠色優質農產品發展面積占比69%，為持續提升農產品品牌供給質量打下堅實基礎。結合優質稻米、精細蔬菜、特色果品、名優茶葉、特種水產和花卉園藝等六大特色主導產業，持續推動特色農產品品種培優，與中國淡水漁業研究中心聯合成立無錫市太湖三白種質資源創新中心，依托地方優勢品種，開發培植太湖三白、陶都水芹等新興區域公用品牌，塑強宜興紅、陽山水蜜桃等精品區域公用品牌。

重示范，品牌社會影響不斷增強。充分發揮品牌引領作用，突出農產品區域公用品牌建設，提升品牌價值，增強市場競爭力。連續組織開展“無錫市十大農產品品牌”評選活動、無錫市農產品品牌營銷促銷大賽等活動，產生廣泛社會影響力，每屆均吸引網絡投票300多萬票，進一步提高品牌知名度和吸引力。搭建全省首個農業品牌專業宣傳發布平臺無錫農特優農產品名錄，發布無錫農產品品牌地圖，及時發布國家、省、市級農產品品牌信息，打造對外形象窗口。連續多年聯合市級相關部門開展名特優食品小作坊（錫食名坊）評審活動，產品覆蓋肉制品、糧食加工品、糕點、茶葉等，打響老字號、錫字號品牌名氣。積極組織申報部、省各類產品品牌榮譽，各地堅持產品品質提升和品牌培育并重，涌現出一批產品豐富、質量過硬的農產品品牌，有力帶動傳統優勢產業提質增效，促進品牌價值提升。

廣營銷，品牌價值效益不斷提升。引導品牌主體統籌布局線上線下營銷渠道。鼓勵已認定的區域公用品牌等參加各類展會、推介活動，增加錫字號農產品曝光度、知名度。拓寬品牌消費市場，組織品牌主體積極“走出去”參加全國農交會、江蘇農洽會、無錫農旅上海推介會等活動，積極組織參加無錫（太湖）消費節、無錫現代農業博覽會、豐收節等大型節慶活動，指導農商協會（優農聯盟）每年組織開展優質農產品品牌進高校、進機關、進機構、進企業活動，吸引年輕群體，激發消費活力。拓寬線上銷售渠道，全市涌現出澄農薈、阿里巴巴農產品產地倉、華澤微福、魚米江南、要吃菜等一批本地農產品電商品牌。全市農產品電商取得長足發展，銷售額從2020年29.13億元增長到2022年46.2億元，年均增長率25.9%。2023年上半年全市網上營銷商戶數量為595個，在線交易方式實現銷售額23.47億元，同比增長9.79%。

重宣傳，品牌影響效應不斷擴大。以挖掘老品牌，講好品牌故事、樹立品牌形象為重點，從2020年起持續開展“興興向農無錫農業品牌故事”直播系列活動，已按時令節氣分別對太湖翠竹、馬山楊梅等農產品區域公用品牌和產品品牌進行專場直播，通過媒體廣泛宣傳發布，瀏覽量和點擊率突破百萬，直播后同期銷售額比往年增加5%以上。2023年，“興興向農”系列活動進一步轉型升級，聯合無錫農村商業銀行、無錫博報開展地產農副產品直播帶貨，通過發布大額優惠券、秒殺活動，單場直播期間瀏覽量近24萬人次，直播當天農產品交易總單數5778單，銷售額近35萬元。

持續提升品牌質量

無錫市將緊緊圍繞鄉村振興總體部署要求和農業農村中心工作，全面貫徹落實省農業農村品牌工作要求，繼續在三方面做好工作。

加強保障，健全完善政策體系。堅持規劃引領，做好頂層設計和規劃布局，在“五區五園六帶”規劃和現代農業專項規劃中，統籌全域農產品區域公用品牌和產品品牌建設協調發展。加大對農產品品牌尤其是區域公用品牌支持，開展創立品牌活動，開展集中賦能推廣，提升產品包裝、傳播、營銷等能力。

夯實基礎，提升品牌綜合實力。加大品牌培育力度，推動品牌量質齊升。引導地方農業主管部門有目的開發、培植新興區域公用品牌，重點培植江陰河豚、陶都水芹一批新興區域公用品牌。組織開展品牌設計、市場推廣等相關活動，提高品牌包裝設計能力，推進農產品品牌優化升級，提升品牌整體形象。

加強營銷，拓寬品牌推廣渠道。借助無錫“物聯網+”優勢，推動傳統營銷和現代營銷相融合，搭建無錫統一的優質農產品線上銷售平臺，用好網絡購物節、直播帶貨等營銷形式，聚力打造網紅農產品。推動營銷業態創新，設立無錫農產品品牌消費體驗館等品牌展示場館，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景。□