江西土特產包裝設計中贛文化元素的運用

□宗 華

2022 年1 月，國務院印發《關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》。《意見》指出，要大力發展縣域富民產業，鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業，持續推進農村一、二、三產業融合發展。在國家戰略指導下，江西企業也要深化鄉村振興戰略，挖掘贛文化元素，并將其融入土特產包裝設計中，提升土特產包裝設計的市場價值和文化價值。基于此，本文探討了江西土特產包裝設計中贛文化元素的運用策略，并進行案例分析，以期為江西土特產包裝設計創新提供借鑒。

一、江西土特產包裝設計中贛文化元素的運用價值

（一）提升江西土特產包裝設計市場價值

首先，土特產包裝設計根本目的在于讓消費者可以快速識別包裝的產品，進而根據自己的實際需求購買商品。為此，企業在設計江西土特產包裝時，將贛文化元素融入其中，能讓商品的標簽看起來更醒目，吸引更多消費者的關注，進而提高商品的購買率。其次，企業在設計江西土特產包裝時，將贛文化元素融入其中，能為土特產包裝增添獨特魅力，增強消費者對贛文化的直觀形象感受，發揮土特產包裝設計的鑒賞價值。最后，企業在設計江西土特產包裝時，將贛文化元素融入其中，能從色彩、造型等多個角度出發，將江西土特產品牌形象展現出來，加深消費者對商品的印象，提升江西土特產包裝設計的品牌價值，最終提高江西土特產的市場競爭力，助推農村農業經濟發展。

（二）傳承江西土特產包裝設計文化價值

首先，企業可將贛文化元素運用到江西土特產包裝設計中，借助包裝設計，讓贛文化元素巧妙地融入其中，向消費者傳遞贛文化內涵，讓消費者學習贛文化中蘊含的人文精神，提高消費者對商品的認同，傳承江西土特產包裝設計的人文價值。其次，企業可將贛文化元素運用到江西土特產包裝設計中，提煉贛文化中的精華，并對其進行二次創新和設計，使其巧妙地融入土特產包裝中。企業可結合主題情景，合理搭配色彩，再選用相應的包裝材質，使色彩、文化元素、包裝材質等相互融合，傳承土特產包裝設計的價值。最后，企業將贛文化元素運用到江西土特產包裝設計中，有利于挖掘贛文化中蘊含的情感元素，結合商品特征，對其進行有針對性的設計，使情感視覺化，發揮土特產包裝設計的情感價值。

二、江西土特產包裝設計中贛文化元素運用的困境

（一）包裝設計人性化不足

隨著消費理念的更新，越來越多的消費者對產品包裝設計有了新的需求，如包裝要更加人性化。人性化的土特產包裝設計，在一定程度上可以提高商品對消費者的吸引程度，有助于增加商品購買率。所以，江西土特產包裝設計中，使包裝設計更加人性化便顯得尤為重要。然而，結合目前江西土特產包裝設計中贛文化元素運用實際情況來看，仍存在部分江西土特產包裝設計人性化不足的問題，主要體現在土特產包裝不夠透明，消費者看不到產品的真實模樣，增加了挑選商品的時間，對商品購買率有一定影響；土特產包裝攜帶不方便，容易加重行李負擔，給消費者帶來不好的購買體驗。

（二）產品特色與包裝風格不協調

土特產包裝設計中，包裝風格也是一項值得關注的要素。企業結合產品特色確定包裝風格，可以更好地體現土特產的原生態，為商品增添幾分藝術韻味，增強商品的吸引力。因此，江西土特產包裝設計中，使產品特色與包裝風格協調便顯得格外重要。但是，根據目前江西土特產包裝設計中贛文化元素運用實際情況來看，還存在部分江西土特產包裝特色與包裝風格不協調的問題。有些江西土特產包裝的形式千篇一律，不僅沒有將地域文化融入進去，還欠缺本土人文風格，與普通包裝無異，沒有將土特產的特性和風格體現出來。還有些江西土特產包裝張冠李戴，包裝風格與產品特色不搭配，這容易使消費者對包裝內的產品產生誤解，影響消費者購買意愿。

（三）贛文化元素利用不合理

江西土特產包裝設計中，融入贛文化元素的目的在于給土特產打上江西的特色標簽，凸顯地域文化特色。這既能提高商品的識別價值，還能吸引更多人關注贛文化，宣傳贛文化。所以，江西土特產包裝設計中，設計者應合理利用贛文化元素，突出商品特色，增強商品吸引力。然而，結合目前江西土特產包裝設計中贛文化元素運用實際情況來看，部分土特產包裝設計時，贛文化元素利用不合理。有些企業在設計土特產包裝時，對贛文化元素挖掘不深入。在運用贛文化元素時，沒有考慮其與產品材質的適用性，導致色彩、主題情景、形式等設計缺乏合理性，沒有發揮出贛文化元素本身的作用。

三、江西土特產包裝設計中贛文化元素的運用策略

（一）基于消費者需求提高包裝實用性

對于包裝設計人性化不足的問題，企業可以從消費者角度出發，了解消費者實際需求，使包裝設計更加人性化，滿足消費者購買需求。目前，隨著社會經濟不斷發展，人們收入水平不斷提升，消費水平也在不斷提高，這間接使得人們消費理念發生轉變。就產品的外包裝而言，人們不再局限于傳統審美觀念，更傾向于人性化的包裝設計。比如，可以隨手提的籃子包裝設計，相當于購物袋，消費者攜帶方便，還能承載其他東西，對消費者的吸引度較高；透明或開窗的外包裝設計，消費者在選擇商品時，可以看到里面產品的真實模樣，有助于縮減消費者產品選擇時間，提高購買率。所以，企業在針對江西土特產進行包裝設計時，應及時更新設計理念，明確江西土特產包裝設計的目的是吸引更多消費者，提高產品的市場競爭力。設計者只有先制訂明確的設計目標，才能使江西土特產包裝設計工作順利進行。此外，為進一步突出江西土特產包裝的地域特色和文化風俗特色，企業要從消費者角度出發，通過線上消費數據和信息的收集，線下消費情況的調查，了解消費者的消費信息、消費偏好、對產品外包裝設計的需求等信息，再結合消費者的實際需求，有針對性地進行土特產包裝人性化設計，為消費者帶去良好的購買體驗。

（二）基于產品特色有針對性地設計產品包裝

針對產品特色與包裝風格不協調的問題，企業要從產品本身出發，以凸顯產品特色為目的，對土特產包裝進行針對性設計，確保產品特色與包裝風格協調。將贛文化元素融入江西土特產包裝設計中，最終目的是讓江西土特產包裝看起來更有特色，打造江西特色品牌，并利用品牌效應，提高江西土特產的競爭力。所以，企業在對江西土特產進行包裝設計時，要突出產品的特色，以此為基礎，確定包裝風格，使其與產品特色協調，突出土特產的原生態特性，凸顯商品的文化特色。以廬山云霧茶包裝設計為例，云霧茶原產于廬山之巔，設計人員在設計廬山云霧茶的包裝時，可以將峰巒起伏的廬山作為贛文化元素融入其中，即利用專業軟件將廬山的標志性場景繪畫出來，再通過色彩、文化表現形式的設計，將其插入廬山云霧茶包裝的畫面中。值得注意的是，色彩設計上要著重突出廬山云霧茶的綠色原生態，這樣產品的特色也能更突出，增強市場營銷效果。

（三）加強贛文化元素和土特產包裝設計的融合

關于贛文化元素利用不合理這個問題，企業要加大對贛文化元素的挖掘力度，找到合適的切入點，加快贛文化元素和土特產包裝設計的融合。在了解贛文化元素及其內涵的同時，企業也要提高對土特產包裝的認識程度，同時配備專業的土特產包裝設計人員，為順利運用贛文化元素進行土特產包裝設計提供保障。一方面，企業要提高對土特產包裝的認識，了解市場發展變化及社會對產品的實際需求，要意識到包裝設計對土特產銷售的重要性，重視土特產包裝設計。另一方面，企業要配備專業的設計人員，加強培訓，包括贛文化知識的學習，提高土特產包裝設計人員技術水平，確保贛文化元素利用更合理、更科學。此外，企業要充分考慮贛文化元素與產品材質、色彩等的適用性，使各項要素和諧統一，提升江西土特產包裝設計的價值。

四、江西土特產包裝設計中贛文化元素運用案例分析

（一）人文風俗的領悟與再現——以九江茶餅包裝設計為例

將具有代表性的贛文化中的人文風俗元素運用到江西土特產包裝設計中，可以增強江西土特產包裝設計的文化性和藝術性，既有助于提升江西土特產的市場競爭優勢，又能有效宣揚當地特色人文風俗，傳播贛文化。要想將贛文化中的人文風俗元素運用到江西土特產包裝設計中，設計者需要先深入了解贛文化中的人文風俗，領悟其中蘊藏的文化內涵，加深理解，并將人文風俗元素合理運用到江西土特產包裝設計中，發揮視覺語言的作用。以九江茶餅包裝設計為例，九江茶餅包裝設計中，設計者借助當地潯陽樓這一人文景觀，以截圖的形式融入九江茶餅的外包裝。潯陽樓是九江著名的人文景觀，能夠代表九江地區崇文的人文風俗，通過融入潯陽樓這一人文風俗元素，可以給九江茶餅產品增加一抹文化韻味，提高產品的市場競爭力。

（二）民間藝術的應用與借鑒——以江西腐乳包裝設計為例

民間藝術是無數先輩心血的積淀，有濃厚的文化風俗特色，如贛地采茶戲、景德鎮青花瓷、瑞昌剪紙、婺源三雕藝術等。將具有代表性的贛文化中的民間藝術元素運用到江西土特產包裝設計中，不僅可以讓江西土特產包裝設計具有地域特色，還能更好地傳承和發展民間藝術，推動贛文化的創新發展。民間藝術是勞動人民智慧的結晶，每種民間藝術都有其獨特的魅力。隨著經濟全球化發展，本土化的產品包裝設計風格已越來越受消費者的歡迎。從江西本地的民間藝術中提取合適的文化元素，并將其運用到江西土特產包裝設計中，可以進一步突出江西土特產的地域特色，讓消費者認識到江西土特產形成的品牌效應，這有助于江西農業產業經濟發展。以江西腐乳包裝設計為例，在江西腐乳包裝設計中，設計者通過借鑒青花瓷元素的設計風格，包裝中藍色與白色這兩種色彩交相輝映，將青花瓷元素風格的藝術韻味表現出來，突出包裝的藝術形式美感，且還能區別于其他腐乳產品，更容易引起消費者的關注，提高消費者的購買欲。

（三）紅色文化的傳承與弘揚——以興國紅薯干包裝設計為例

紅色文化包含豐富的革命精神和民族精神，承載著革命歷史和革命事跡，如井岡山、瑞金等紀念地；安源路礦工人大罷工、秋收起義等革命歷史；長征精神、井岡山精神等革命精神。在江西土特產包裝設計中，設計者運用贛文化中的紅色文化元素，不但可以讓江西土特產外包裝看起來醒目且有地域特色，突出江西土特產包裝設計的紅色文化韻味，還能傳遞紅色文化和革命精神。要想將紅色文化元素巧妙地融入江西土特產包裝設計中，最關鍵的還是要厘清江西土特產與紅色文化之間的關系。以興國紅薯干包裝設計為例，紅薯干是對紅薯進行二次加工后的產物，既能保存較長時間，又能隨身攜帶，是紅軍的主要口糧。興國紅薯干包裝設計中，附上江西標志性革命文物，這樣消費者只需要通過觀察標志便會知道這是江西的土特產。此外，融入紅色文化元素，可以凸顯產品的紅色屬性，使其與其他同類產品區別開，提高產品的競爭力。

綜上所述，江西土特產包裝設計中運用贛文化元素，不僅可以提升江西土特產包裝設計的市場價值，傳承江西土特產包裝設計文化價值，還能凸顯江西土特產包裝設計審美價值。在江西土特產包裝設計中，企業有必要采取以下措施：了解消費者基本消費信息和消費偏好，基于消費者實際需求，使包裝設計更加人性化；基于產品特色，針對性設計產品包裝，使產品風格符合產品特色；加強贛文化元素和土特產包裝設計的融合。