論融媒體微視頻的視覺機制與傳播策略

【作者簡介】? 朱 邪，男，貴州思南人，貴州日報報刊社主任記者、銅仁記者站副站長（負責人），主要從事新聞采編，新聞、影視傳播研究。

數字化閱讀漸成主流，觸屏觸網成為人們工作學習生活不可或缺的生活部分，人們日常時間和精力的分散，導致停留在單個閱讀物上的時間大幅縮短，然而，高品質內容成為應然追求。在閱讀需求量、供給量“水漲船高”的當下，讀者對“品質閱讀”有了更高的要求和追求：在追求視覺快感和心理愉悅的同時，內容要“品質兼優”又要“時間少投入，信息收獲多”。處在新媒體時代，新媒體的蓬勃發展已經消解了“你傳我受”的單向硬性傳播，對于本身就具有“硬內核”的傳播內容，如果長時間、大劑量地灌輸，必然造成受眾逆反，而用平民視角來講述普通人的故事、用感情來輕柔打動受眾的做法更受歡迎。[1]在快節奏淺閱讀的今天，深度、厚度、清新、活潑、共情的內容供給越顯重要。如何打造符合閱讀新習慣，適應用戶新要求的有價值傳播產品？必須進行兼具“顏值”“言值”和“研值”的內容供給側改革。

融媒微視頻作品應與時俱進、不斷創新，不斷在圍繞中心、服務大局中找準定位，上調“音準”，下接地氣，踐行時代賦予使命任務，做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。①

要使微視頻傳播與口碑“雙豐收”，須不斷提高“顏值”、“言值”和“研值”，使作品升值，讓產品入腦入心，見行見效。讓“顏值”“言值”“研值”兼融并飛，回報讀者期許，以帶有泥土芳香與思想光芒的好作品講好中國故事。

一、融媒體微視頻的視覺機制

5G時代的到來，移動網速空前增快，在移動端觀看高清視頻越來越流暢，體驗感越來越好，但有些內容，用戶還是會一掃而過。如何讓用戶“駐手”，須用真善美的畫面吸引眼球，牽動神經，知識傳授和價值引領。

在慶祝新中國成立七十周年之際，人民日報社新媒體中心推出微視頻《中國24小時》上下集（即錦繡河山篇、天道酬勤篇）。此后，延續“中國24小時”的傳播勢能，相繼推出《中國軍人24小時》等主題篇與“中國二十四小時·地方篇”。系列微視頻均以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間演進為邏輯主線，以系列化的形態架構起新中國成立70年來的整體風貌，呈現了中國各地在各領域取得的發展成就，描繪了祖國的山河魅力，展現出中國人民朝氣蓬勃的精神風貌。該系列微視頻獲第三十屆中國新聞獎一等獎。

在畫面方面，追求視角多元、細節豐滿，既有俯拍遠景畫面用于勾勒祖國波瀾壯闊的氣質，又通過大量細節特寫鏡頭引發受眾在細微處尋得共鳴。在剪輯過程中，更加注重畫面的邏輯性，保證動作的連貫性與情節的完整性。在2021年勵志大片《中國再出發》中，以細節強化共鳴體現得淋漓盡致。片中的1分14秒處配音：“我們的目標都是升國旗，奏國歌。”火箭發射現場：“5、4、3、2、1點火。”隨即，畫面鏡頭由遠及近地呈現出一位科研人員流下了欣慰的滾燙熱淚。此時，讀者、大國重器與每一位科研人員構建起了千絲萬縷的聯系，情感之泉噴涌而出。接著旁白：“我看見每一場奔赴，都在這片土地收獲奇跡。你準備好了嗎？我們一起出發！”既完美地升華了主題又讓每個讀者的心臟再次澎湃。視頻剪輯工作人員在朋友圈說了一段話：“1分18秒處的火箭發射是我心中最愛的一段，希望不管過了多久，走了多遠，還能不忘做視頻時為剪到一個好鏡頭而激動的初心和熱忱。”在策劃和制作中保持對作品的熱愛和用心特別重要，在謀篇布局時，不但要有宏闊的大場景，還要有散發人性光芒的精彩瞬間。

從畫面中獲得體驗感是拉近作品與讀者距離的法寶。在“中國24小時·地方篇”之《貴州24小時》中，映入眼簾的千山萬壑，如詩似畫；民俗萬象，色彩斑斕；雄關漫道，勇闖新路；黔貴大地，生生不息……一幅幅黔貴高原多彩畫卷徐徐展開，對于與之有過關聯的讀者，就會勾連起片片碎片記憶，從而讓精神深處的記憶再現與視覺重構。可賞山川旖旎，民俗萬象；可觀高橋飛架，數據縱橫；感黔人精神，堅韌不拔；看黔貴大地，闊步向前。2分30秒的時長把貴州的壯闊輝煌囊括其中，既顯得精致匠心，又具視覺張力，在體驗城、鄉、山、村的生活美學的同時，給人以無盡的享受和由衷的自豪。

二、融媒體微視頻的內容建設

緊扣重大時間節點，明晰回顧過去的輝煌成就，憧憬未來的光明愿景是愛國主題視頻文體的敘述路徑。在文案方面，《中國24小時》系列微視頻通過對字詞的錘煉，追求語句表達的準確達意、凝練簡潔與豐富優美，使網友在觀看視頻的同時，也能感受到文字的美感與韻味。系列微視頻在文字敘述上極盡文豐辭美之能事，宏大的主題、微觀的具象、人文的彰顯、詩意的流淌、精神的感召，成為該系列視頻成功的基本文本元素。

（一）語言的精微化

系列視頻以高站位準確而深刻地把握住宏大敘事與精微表達的關系。以家國視野觀照社會與個人的感受，以家國命運映照個體擔當，對過去有所思，對將來有所期，始終把小寫的“人、事”與大寫的“世情國情”緊緊相連，用激流勇進、破浪前行的力量同頻共振出時代價值、改革價值、奮進價值。

《中國24小時》文本很少出現冗長的敘述、大段落，多追求句子簡潔明快、字眼跳脫醒豁，整體結構清新自然，行云流水。聽起來像美文，不少“靚句”走心，起到“療心”功效，使文本極具時代感和鮮活性。

當下，是多維關注、多元思考、多彩表達的時代。唯新、唯實、唯活的豐富話語表達，才能抵達人心、作用人心、感化人心。高爾基說，“文學的第一要素是語言。”視頻的第一要素很多時候也是語言，因為，好的修辭才能傳遞出好的思想，優美而雅正、溫柔而敦厚的文字最能打動人心。無論時代如何進步、話風如何新變，人們最想讀、最耐讀的都是思想之美與語詞之美“美美與共”的審美力作。

（二）音效的多元化

視頻配音主要指影視作品中專門為對白、獨白、內心獨白、旁白、解說以及群雜語言的后期配音。高質量的配音工作室配音演員綜合運用自身語音條件、藝術感受力和表現力與錄音技術相結合的產物。

音效包括畫內音效，畫外音效等等。它們所表現出的藝術風格也是多姿多彩的。旁白是畫外音的一種重要表現方式，隨著技術與藝術的發展，旁白已超越了所謂“畫外音的一種形式”成為獨具魅力的表現手段。語言可以說是影視劇作中的第一要素，而語言又包括：對白、獨白、旁白、解說詞等等。影視劇中的人物語言聲音作為重要的創作素材之一，它與影視中畫面、音樂、音響等元素互相協調并形成一個完整而有機的整體，語言則可以說是影視劇創作中的第一要素。

系列短視頻關注宏大敘事，也關注具體細微；關注大江大河，也關注個體脈搏。主旨的展現不但需要在文案內容中有所體現，也需要通過視聽元素予以呈現。《中國24小時》系列微視頻在背景音樂方面，在講究音樂的風格、節奏的同時，通過嵌入一些耳熟能詳的旋律，運用年輕人“青春之聲”的律動，給人一種輕松、向上、積極、樂觀、朝氣蓬勃的感覺，在寓情于景中，搭建起聽者與產品之間的橋梁。

在碎片化傳播時代，記者配音是融媒短視頻尋求突圍發展的又一途徑，制作團隊要充分認識聲音對當今社會話語構建的特殊意義，記者應切實提高本領，讓聲音更好地推動媒體產品縱深發展。

（三）剪輯的全局觀

剪輯師是視頻作品的“總工程師”。短視頻時代，剪輯已不僅僅是工具，剪輯師對于成片的貢獻，也遠遠大于人們傳統意義上的認知。在“全民剪輯”的浪潮中，易于操作的剪輯軟件很多，表面上看起來剪輯門檻較低，但實際難度并不低，因為剪輯不再只是技巧，更是邏輯、美學、專業學科等的構建，還是產品視聽的審美與創作力的體現。

融媒時代，剪輯師被賦予了更大的權限與創造空間，他們通常從另一角度重組文案結構，通過視聽語言重新組合排列素材，并進行藝術化創作。由此可見，剪輯并不是短視頻創作中的流水線一環，剪輯師要從整體思路上進行謀劃布局，從創作者的角度參與深度再創作。《中國24小時》系列微視頻的基本架構分為：24小時敘事部分、文案轉場部分、情緒升華部分。剪輯過程中便要格外注意：首先，敘事部分要通過鏡頭和節奏的變化營造出情緒的區別；其次，升華部分要充分闡釋主旨，畫面情緒上能“壓得住”敘事部分，營造高潮段落。

因此，剪輯師需要決定如何組合畫面邏輯順序，判斷什么時候剪輯提速、什么時候延長時間、什么時候打破背景音樂節奏、什么時候穿插音效素材、用什么樣的鏡頭連接成組、成組的鏡頭又應該怎么組合排列順序等等。剪輯的一切都是為了通過視聽的選材組合，創造出讓觀眾不易察覺的節奏感、韻律感，給人以思想啟迪和美的享受。

集集都是精品，分分鐘都舍不得錯過，這就是精品的魅力。具有節奏感、韻律感的作品，自然會形成一個或曲折或平直的線條。有線條就有起伏，有起伏就有結構和句法，有了結構與句法就必然含有內在的走向與傾向性。受眾內心的“旋律感”就體現在是否能夠捕捉并感受到這個走向與傾向性。

三、“兼融”與共情助推現象級傳播與口碑塑造

《中國24小時》系列微視頻在鏡頭層次、剪輯節奏、音樂風格、畫面質量、文字美感等各個方面都追求精益求精，兼融“顏值”“言值”與“研值”，力求為網友帶來極致的感官感受。主創團隊對系列微視頻的每一幀都近乎苛刻，尤其注重畫面、文字與背景音樂的質感，精雕細琢各個視頻元素之間的銜接與配合。

系列微視頻在保持統一風格的同時，還根據各自的主題進行創新式的呈現。例如《中國軍人24小時》進行了豎屏微視頻的探索，并將電影海報式的藝術風格融入，將一天中的整點時刻定格成一張張精美的熱血海報，更加突出中國軍人的血性豪情與中國軍隊真打實練的嶄新風貌。精妙運用“旁白+精品畫面+精品同期聲+具有極強觸動力的典型細節”來打動受眾。

系列作品延續專業內容團隊“眾籌”的創作模式，聯動全國各地協同生產。主題篇和地方篇相互搭配，相輔相成，共同折射出新中國成立70年來發生的翻天覆地的變化。文案字斟句酌，鏡頭景中飽含感情。與此同時，多地通過戶外廣告屏進行輪播，實現線上線下廣泛覆蓋、立體傳播。同時，打造“超級參與感”——化旁觀為參與，增加產品的社交含量，成為內容的供給者和分享者。

5G時代，用戶的主體意識不斷增強。用戶不再僅僅是被動、單向的信息接受者，更是信息傳播的反饋者與參與者。他們一方面通過自主行為判斷信息接收與否，另一方面通過點贊、評論、轉發等社交媒體行為輸出觀點。媒介不能僅僅局限于內容的生產者與發布者，更要立足于增強媒介與用戶的雙向互動。《中國24小時·天道酬勤》視頻里有能引起廣大讀者隨處可見的場景，如清晨環衛工人5：00清掃街道的身影、扶貧干部在暮色中走村訪戶等；也有令人熱血激蕩信仰綻放的畫面，如駐島官兵在烈日下訓練揮汗如雨，邊防軍人在祖國邊陲毅然挺立等。《中國24小時·地方篇》里每個省份主題的微視頻都基本涵蓋該省份所有地級市（州），系列微視頻以一天為維度、一小時為刻度，立體化、全景式地呈現各地的山河魅力，突出地域特色與風土人情，展示新中國成立以來各地的發展成就。

努力讓每位觀看者都能尋找到自己所熟悉的家鄉的味道是系列微視頻的靈魂。創作團隊把用戶放在心中最重要的位置，以觀者的同理心來審視視頻的內容，在打動自己的同時，追問打動用戶。《中國24小時》采用微觀視角與宏觀表述相結合的方式，在增加個體人物細節、賦予視頻更多人文主義關懷色彩的同時，也讓觀者切實地感受到中國蓬勃發展的歷程，感受到個體努力凝聚的偉大意義，引導用戶認識到中國人的24小時雖然平凡，但正是千千萬萬個普通人的辛勤勞作才鑄就了中國發展的奇跡。

《中國24小時》系列微視頻構建起線上線下融合立體傳播模式。在各大門戶網站、新媒體平臺、短視頻平臺在首頁首屏等重要位置轉載；許多地方在省級黨報黨刊、本省新聞聯播等平臺專門介紹報道和播放；山東、河南、黑龍江、四川、廣西、貴州等多地通過戶外大屏與機場、火車、地鐵、公交車等屏幕集中輪播。系列微視頻也獲得業內好評，其中《中國軍人24小時》被業內專家評價為“豎版視頻的樣本教材”。國際傳播也取得良好效果，視頻被翻譯成多國語言版本在海外進行傳播。

創作團隊全力讓內容“有意思”變得“有意義”，使“有意義”變得“有意思”，通過眾多“有意思”的閃光點抓住受眾眼球，在內容、布局、知識點上，以輕松“有意思”的方式留住受眾，讓受眾影響大眾。據統計，截至2019年年底，《中國24小時》系列微視頻僅在《人民日報》新媒體渠道的瀏覽量就超12億，總點贊數超過1900萬，網友評論超46萬條；新浪微博話題閱讀量逾6.9億，參與討論達83.2萬，成為《人民日報》新媒體標志性爆款產品和品牌產品。

結語

融媒微視頻的采制和傳播，在畫面方面，“按摩”眼睛；在文字方面，浸潤心靈；在聲音方面，觸碰靈魂；在剪輯方面，要有整體布局與精雕細琢；在情感共鳴方面，強調站在用戶角度思考；在價值引導方面，立足凝聚共識、傳遞正能量；在用戶互動方面，加強話題的可參與性；在發布傳播方面，追求品牌效能最大化等。只有在擁有這些前提下，“兼融”與共情才能助推傳播與口碑雙豐收。打造有知名度、影響力的融媒體產品，并非一日之功，需要在創意、制作、互動、傳播等各個環節發力。而實現傳播與口碑齊飛的背后是兼融“顏值”“言值”與“研值”的深入探索。只有融思想理論之深閎，揚敘事修辭之優美，產生更多有思想、有溫度、有品質的力作，才能在淺閱讀時代更好地浸潤心靈、滋養價值、引導輿論，厚培起我們共有的精神家園。

參考文獻：

[1]曾嘉，李藝軒.“硬內核”的“軟傳播”——美國影片《護送錢斯》給我軍文化對外傳播的啟示[ J ].軍事記者，2016（07）：55-56.