鄉村振興視域下的鄉村文化產業發展之道

畢博欣 李夏冰 劉 益

（北京印刷學院經濟管理學院，北京 102600）

一、引 言

鄉村文化振興是鄉村振興的關鍵環節，是鄉村可持續發展的關鍵因素。文化振興離不開文化產業的高質量發展，我國文化產業雖然起步較晚，但是發展很快。國家統計局數據顯示，從2014年到2020年，我國文化產業增加值翻了近一倍，其中城市文化產業占據主導地位，鄉村文化產業發展較慢。隨著生活水平的提高，單一的城市文化產品已經難以滿足人民群眾高品質、多元化的文化需求，因此，發展鄉村文化產業成為了文化產業發展必須補齊的短板。

鄉村文化產業就是以鄉村居民為主體，以市場為載體，利用科學的經營管理方法，深入挖掘鄉村文化資源所蘊含的經濟文化價值，并將它轉化為商品與服務的現代產業，主要發展領域包括鄉村文化旅游、鄉村文化工藝品、特色節慶活動等［1］。國家統計局數據顯示，截至2021年底，全國共有6803個傳統村落，799個歷史文化名村名鎮，1652個少數民族特色村寨。我國鄉村數量較多，鄉村文化資源具有豐富性和多樣性，這既是鄉村文化產業多元化發展的重要依據，也是鄉村振興中不可或缺的重要動力。

2022年4月，文化和旅游部等6部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出要將文化產業賦能與鄉村振興相結合，助力鄉村經濟社會發展，助力實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接［2］。這充分說明，鄉村振興產業是基點，文化是靈魂，只有充分挖掘鄉村文化意蘊，培育鄉村特色文化產業，才能推動鄉村高質量發展［3］。從這方面來說，鄉村文化產業能否蓬勃發展對鄉村振興目標的實現具有重要意義。

二、鄉村文化產業與鄉村振興的內在關聯

鄉村振興戰略的實施，為鄉村文化產業帶來了難得的發展機遇。本研究以“鄉村文化產業”為主題詞，在中國知網進行檢索 （時間設定在2021年1月至2022年5月），共得到相關論文200余篇。利用Citespace軟件對這些文章中的關鍵詞進行可視化分析后發現，有關鄉村文化產業的研究主要集中于產業賦能和發展困境兩個方面，其中“鄉村振興”是頻度最高的關鍵詞（如圖1所示），這說明鄉村文化產業發展以鄉村振興為導向。然后，本研究以“鄉村振興”為主題詞進行檢索，共得到相關論文5000余篇，再次利用Citespace軟件對文章中的關鍵詞進行分析（如圖1所示），發現以鄉村旅游為代表的鄉村文化產業也在其中占據著較大的比重。

圖1 “鄉村文化產業”及“鄉村振興”主題論文的關鍵詞共現網絡

實施鄉村振興戰略的總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。在產業方面，文化產業為鄉村振興提供了新平臺，發展鄉村文化產業可以促進鄉村產業結構優化調整；在生態方面，鄉村文化產業是綠色產業，其發展與保護綠色生態、傳承中華優秀傳統文化和發展經濟是有機統一的；在鄉風方面，鄉村文化產業發展的根基是中華優秀傳統文化，重點是保護和傳承中華優秀傳統文化；在治理方面，鄉村文化產業高質量發展可以調動社會組織、企業、高校等力量廣泛參與，制定科學有效的產業規劃，提高治理能力；在富裕方面，發展鄉村文化產業可以為鄉村居民提供更多的就業機會，加快鄉村現代化進程，有助于解決我國城鄉之間存在的剩余勞動力問題。

總而言之，鄉村振興戰略的實施與鄉村文化產業的發展密不可分、相互影響。一方面，鄉村振興戰略的實施為鄉村文化產業發展提供了宏觀方向及政策支持；另一方面，鄉村文化產業高質量發展又為鄉村帶來了巨大的經濟收益，為實現鄉村振興總目標積累了物質和精神基礎。

三、鄉村振興視域下鄉村文化產業發展的現實問題

（一）外在困境

1.區域發展不平衡

隨著全面建成小康社會戰略目標的完成，廣大鄉村在基礎設施建設等方面有了長足的發展，但是在人、財、物等方面與城市還有一定的差距，這些方面的差距會導致對文化資源開發利用和保護的不平衡。此外，區域經濟的發展狀況也制約著鄉村文化資源的開發。中國人民大學前瞻產業研究院數據顯示，2020年，在中國文化產業發展綜合指數投資吸引力排名前10的省市中，有8個省市的GDP也在全國范圍內排名前10。區域經濟發展不均衡已成為制約我國文化產業尤其是鄉村文化產業發展的瓶頸，很多具有特色文化的鄉村由于地處經濟欠發達地區，缺乏資金、資源等方面的支持，遲遲得不到發展。

2.鄉村人才流失

在推進鄉村振興戰略之際，也正是城市化進程加快之時，必然面臨與城市的人才競爭。近年來，各大城市紛紛推出了人才引進政策，不僅與其他城市“爭奪”人才，也“吸”走了本就短缺的鄉村人才?！吨袊r村發展報告2020》顯示，預計2025年在農村的就業人員比重將降至20%左右。盡管鄉村文化資源豐富，但青壯年的不斷流失，最終會面臨鄉村文化無人繼承、無人重視的斷層問題，導致鄉村資源優勢不能得到長效、合理地發揮［4］。

3.產業低位運行

隨著多年發展以及與互聯網等產業的融合，城市文化產業已經形成了線上線下相結合、娛樂性與知識性相融合的全方位產業矩陣。在這方面，鄉村文化產業發展由于起步較晚，還未形成完整的市場和產業體系。鄉村文化產業大多是以家庭為單位的自發模式，單一分散、規模較小，很難適應現代產業的發展趨勢和客觀要求，并且單純依靠政府推動鄉村文化產業發展，會導致鄉村自身發展動力不足、見效慢［5］。此外，我國很多獨具特色的鄉村位置較為偏僻，規模較小，難以吸引外部資金進入，也是其身陷發展困境的原因。

4.鄉村文化價值認知不足

改革開放之后，社會經濟快速發展，城鄉貧富差距不斷擴大，這就使得一些人對鄉村產生了一定的偏見，這種刻板印象對于鄉村文化產業的發展非常不利。在我國幾千年的歷史長河中誕生了無數優秀的鄉村文化，可以說，鄉村文化就是中華文化的根基。但是，部分人對鄉村文化缺乏正確認知，使得許多優秀的鄉村文化得不到展示，最終淡出了人們的視野［6］。

（二）內在痛點

在當前階段，通過鄉村文化產業帶動鄉村振興的過程中還存在一些問題，不足以支撐鄉村文化產業高質量發展，難以推動鄉村振興目標的實現。

1.鄉村居民主體認同感較低

由于鄉村文化產業發展在我國起步較晚、見效較慢、產業化程度較低，加之城鄉數字鴻溝的存在，導致部分鄉村居民對鄉村文化的認同感較低，對鄉村文化所帶來的經濟和社會效益缺乏深切的體驗［5］。此外，盡管我國已經全面建成了小康社會，但是鄉村地區由于信息輸入較為滯后，觀念比較傳統，加上青壯年流向城市，更加導致鄉村居民對鄉村文化產業沒有清晰的認識。

2.綠色生態理念較為淡薄

現階段，部分鄉村在發展文化產業時對綠色生態理念較為淡薄，出現了急功近利、急于求成、只追求經濟利益的現象。比如，湖南某地作為文旅大縣，歷史文化遺跡眾多，但在修繕過程中為了節約成本，使用了水泥和瓷磚，導致遺跡失去了原有的本色，對遺跡造成了較大的破壞。鄉村傳統生態是鄉村文化產業發展和鄉村振興中最為重要的一環，如果以犧牲生態為前提，那么發展將毫無意義。

3.理解片面，創新性和可持續性較低

在鄉村文化產業逐步發展的過程中部分鄉村創新性和持續性較低，出現了一些盲目跟風、片面理解文化內涵、不注重與當地特色文化相結合的現象。修整路面、安放雕塑、在墻壁上畫民俗風情畫、打造特色小鎮，雖然在一定程度上改善了鄉村居民的生活環境，卻讓鄉村文化失去了內涵，變得商業氣息濃厚［6］。這種“千村一面”的景點并不能長期吸引游客，也很難獲得較高的社會效益和經濟效益，在一陣熱潮之后，只會慢慢淡下去。只有深刻理解鄉村文化內涵，將“百里不同俗”真正融入到文化產業項目中，才能帶動鄉村振興，實現良性循環。

四、鄉村振興視域下鄉村文化產業發展與升級的路徑

（一）堅持系統發展，推動多元主體共同參與

首先，不能把城市和鄉村割裂開來，要始終不渝地堅持城鄉一體化的系統發展理念。將城市化和工業化取得的成果反哺鄉村，帶動鄉村協同發展，優化鄉村治理模式，鄉村文化產業發展的基礎便是鄉村治理體系的現代化。其次，在發展鄉村文化產業的過程中要吸引多元主體的共同參與，借鑒其它地區鄉村文化產業發展的先進經驗，比如，河南修武的“美學經濟”、浙江松陽的“傳統村落的保護發展”、清華大學的“鄉創理念”實踐等［7］。

（二）打造鄉村文化產業IP

鄉村文化資源都是經過數千年洗禮而傳承下來的中華民族的精神血脈和文化精華［5］。對于鄉村來說，IP不僅是一種無形資產，更是鄉村文化產業可持續發展的關鍵，獨特的鄉村文化IP可以不斷增加文化產品的附加值，為鄉村振興提供不竭的動力［8］。打造鄉村文化品牌，一方面要深入挖掘鄉村文化獨特的價值內核；另一方面，要以IP為紐帶，將能體現獨特風土人情和地域特色的產品、項目串聯起來，系統推廣［9］。

（三）升級完善鄉村文化旅游服務

近年來，我國鄉村旅游呈現快速增長態勢，形成了以農業觀光、休閑度假、健身療養和鄉村美食為主的多種產品類型。伴隨著消費需求的不斷升級，人們在鄉村旅游產品種類的選擇上也有了新的變化，對于生態風光和健康養生的需求不斷增加。在此背景下，鄉村旅游首先要抓住市場熱點，不斷轉型升級，有的放矢地迎接消費浪潮；其次，各地要加快經濟欠發達鄉村的改造工作，使它能夠更好地滿足游客需求；最后，要加強鄉村旅游從業人員的培訓工作，優化衛生服務，做到軟硬結合，提升游客的鄉村旅游體驗。

（四）多元融合，構建產業矩陣

借助鄉村優質文化資源實現多種產業的融合發展，將是未來鄉村振興的有效手段。首先，要積極推動鄉村文化產業與科技、互聯網等產業的合作，實現資源互補，拓寬鄉村文化產業的邊界，激發鄉村文化產業的新活力。其次，鄉村文化產業要以當地優質文化為根基，借鑒城市文化產業的成功經驗，加快建設線上與線下、知識性與娛樂性相結合的產業矩陣。比如，建設集娛樂、文化、教育于一體的鄉村文化創意園，實現吃住行、游購娛一站式服務；在非遺村落，與藝術設計行業聯合推出非遺文創，并打造線上線下相結合的銷售網絡等。

（五）重構產業人才結構，轉變鄉村居民意識

產業的發展離不開人才的支撐，專業人才的帶動是鄉村文化資源得以有效開發的關鍵因素。首先，要加快鄉村地區的人才引進工作，以“鄉愁”吸引人才，鼓勵有志之士回鄉發展，進而規避一些產業發展中的風險；其次，加強與高校的合作，推動教育教學與當地文化產業相結合，定向培養產業建設所需要的復合型應用人才，為學生提供實習機會，引導他們投身于鄉村文化產業的建設中；最后，強化鄉村居民的主人翁意識，對他們進行思想文化教育，充分調動鄉村居民的積極性和主動性，使鄉村居民參與到產業項目建設的各個環節當中，使鄉村文化產業真正滿足鄉村居民的需求。

（六）增強可持續發展理念，推進生態文明建設

建設生態良好、風景宜居的美麗鄉村是鄉村振興的目標，只有保護好鄉村生態，鄉村文化產業才能實現可持續發展。首先，在歷史悠久、文化遺跡眾多的鄉村，保護要大于重建，保證遺跡“修舊如舊”，維護特色鄉村古鎮的建筑風貌，不能讓它失去原有的歷史韻味；其次，要加強宣傳引導，讓每一位身處鄉村的人，不管是生長于此還是來此游玩，都能成為保護生態文明的主力軍和先鋒隊；最后，在發展鄉村文化產業時要注重與當地文化相結合，始終堅持以文化為導向的發展理念，并與當地鄉村振興的總要求相契合。

五、結 語

鄉村振興是實現城鄉全面發展的關鍵，文化產業發展對于鄉村振興的實施具有非同尋常的意義。發展鄉村文化產業可以有效彌補鄉村文化傳承的短板，在“走出去”方面具有重要作用。在鄉村振興背景下，推動鄉村文化產業發展還需要更大程度地挖掘鄉村特色文化內涵，并實現多路徑的開發與應用，從而持續為鄉村振興、傳播中華優秀傳統文化貢獻力量，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，使鄉村散發出新生機和新活力。