鄉村振興背景下遼寧鄉村體育產業發展趨勢研究

喬維維 沈陽農業大學體育教學部

鄉村振興是未來整個社會最重要的任務，也是在全球化挑戰下，練好內功、強化發展動力的重要工作[1]。鄉村振興戰略不僅是脫貧攻堅的主要路線，也為三農問題提出了解決方案。鄉村振興，體育不可缺失。作為鄉村發展的新動能，體育產業對鄉村經濟拉動作用巨大，是鄉村振興的重要抓手。遼寧地處我國東北地區，因其地理位置和氣候條件，有豐富的鄉村資源。在體育助力鄉村振興過程中，遼寧地區的廣袤鄉村為體育產業提供了優越的發展條件。同時，體育產業在推動鄉村振興、促進鄉村現代化的鄉村綜合開發中，整合鄉村各項資源的同時，使得鄉村產業發展形成全產業鏈模式，拓展了鄉村消費空間，更改了鄉村體育意識。另一方面也改善了遼寧地區農村面貌、促進鄉風文明、推動鄉村綠色經濟發展，進而提升了遼寧區域綜合實力。

一、鄉村振興和鄉村體育產業

（一）鄉村振興

鄉村振興的基本內涵是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕[2]。鄉村振興戰略在黨的十九大報告中提出的戰略，十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。鄉村振興要實現現代農業產業化、生產經營信息化、鄉村治理法治化和鄉風建設文明化，是鄉村建設發展的新格局和新路徑。

（二）鄉村體育產業

1.概念

體育產業作為國民經濟的一部分，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性[3]。發展鄉村體育，既是鄉村振興題中的應有之義，也是推動鄉村發展的有力抓手。鄉村體育產業依托鄉村而生，也為鄉村建設發展服務。

2.鄉村體育產業的意義

2.1 帶動鄉村經濟發展

體育產業是鄉村發展的“經濟密碼”，體育產業打破了鄉村發展以第一產業為主的產業模式，形成了全產業鏈發展格局。其涵蓋的第二產業和第三產業，如特色體育小鎮、生態體育公園、休閑體育娛樂設施、體育旅游等產業的不斷發展[4]，既提供了就業崗位，也切實帶動了鄉村經濟發展。體育產業的發展增加了更多的就業崗位，都在促進鄉村經濟的發展。

2.2 豐富鄉村文化內涵

體育文化本身有豐富內涵，當特色小鎮、體育旅游在鄉村出現并發展后，體育基礎設施建設完善的同時，豐富了鄉村體育文化和本土特色文化，尤其是當地有體育文化的鄉村。同時，體育也是鄉村精神風貌改善的重要推手，發展體育運動，無疑能夠提升鄉村居民的精神風貌，提高鄉村社會的文明程度。在農村精神文明建設中，應充分重視并發揮體育的作用。

2.3 推動鄉村體育教育

鄉村體育產業的發展在吸引體育人才的同時，也培養了當地體育人才，推動學校體育師資隊伍建設。體育產業在鄉村的發展讓各教育部門、各社會團體和個人認識到體育強國的重要性，認可體育教育的對學生的影響。鄉村體育產業不僅推動了當地學校體育教育，也豐富了鄉村社會體育活動，改變了鄉村群體的體育意識，促進終身體育事業的全面落實。

二、體育產業助推鄉村振興的理論邏輯

（一）體育產業與鄉村產業

體育產業主要指的是為社會提供各種體育消費用品和體育相關產品的生產活動集合體，具體包括體育監督管理活動、各種規模的體育競技比賽和體育表演活動等[5]。目前，鄉村振興仍以農業為主，第二和第三產業全產業鏈仍在發展階段，尚不成熟。體育產業以其豐富的產業門類，可帶動農村多種業態發展，利于農村產業結構的優化和調整，形成全產業鏈發展模式，讓體育產業和鄉村產業形成合力。

(二)體育產業與鄉村文化

鄉村文化蘊藏在風俗習慣、規則體制、格局建設等各個方面,既與鄉村風土人情相關，又與其所具有的獨特風俗、禮節、道德及風尚密切相關。鄉村體育是弘揚鄉村文化的有效載體，其獨特的文化特色是鄉村文化的內涵積淀。體育文化是鄉村文化的補充，擴寬了鄉村文化的類別；鄉村文化使得體育文化更具特色，遼寧地區的體育特色小鎮，因其地區體育文化的豐富，再有體育產業加持，使得鄉村文化得以重塑，對鄉村文化建設具有積極作用[6]。

(三)體育產業與鄉村治理

鄉村振興不僅要求鄉村有發展，更要治理有效、治理得當、治理科學。鄉村有自己的治理組織和管理制度，體育監管活動等可有效促進鄉村治理，對鄉村治理有一定的借鑒意義。此外，體育活動中的一些規則意識，對鄉村群體的規則和集體意識有潛移默化的影響。一些鄉村流動人口、鄉村留守人口，在體育產業發展過程中，都得以有效管理。鄉村體育可以充分體現出鄉村信仰和民約，提高鄉村共同體意識,有助于維護鄉村穩固的結構和良好的社會秩序。

三、鄉村振興背景下遼寧鄉村體育產業發展趨勢

（一）體育旅游品牌化

隨著我國體育、旅游產業持續升溫，兩者相融合的體育旅游充滿了想象空間。體育旅游是隨著體育、旅游產業發展而興起的，由于拉動地方經濟作用明顯，對舉辦城市的餐飲、住宿、會展等行業幫助很大，深受地方政府推崇。遼寧地區體育旅游發展勢頭迅猛，已成為旅游產業中成長較快的地區，體育旅游在某些地市已經發展成熟，如“千山國際登山旅游節”，“撫順三塊石國際登山節”等。遼寧地區地域自然資源充分，可發揮山林湖海發展體育旅游的生態地理優勢，開發極限運動、洞穴探險、路跑健身、山地騎行等特色體育旅游新業態，如沈陽、丹東等地每年的馬拉松比賽，培育體育旅游精品賽事，豐富體育旅游新業態。大連等地可圍繞地理特征資源開發高端體育旅游產品，打造高規格、高品質旅游項目和體育旅游項目，做強、做大體育旅游，形成品牌，融合體育賽事品牌、體育旅游線路品牌、民俗文化體驗品牌、體育研學品牌，逐步形成國際知名、國內一流的高品質品牌體系，打造特色體育旅游名片。

（二）體育康養融合化

體育與康養是為民眾身體健康素質提升服務的兩個重要項目，是全民健康的重要支撐和保障。大力發展康養產業，促成體育與康養融合，有助于體育產業轉型升級。應積極探索體育與康養的融合路徑，要共建健康良好生態體系，促成體育與康養高度融合。體育與康養的融合，就要建設體育與康養協同共進的生態體系，激發康養與體育的融合效應。可依托遼寧地區山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展[7]。如“大連國家徒步大會”等都是鄉村體育康養的名片，遼寧冰雪產業火爆，每年參與冰雪運動人數近100 萬人次等等，深入挖掘遼寧地區的體育康養硬性條件，融合多種康養形式，豐富遼寧地區鄉村體育產業。

（三）體育文化創新化

體育文化創意產業是促進產業融合、提高發展能力的新興產業。應不斷創新融合模式和文體旅產品功能，讓資源“動”起來、文化“活”起來，將體育文旅資源優勢轉化為新的產業優勢和產品優勢，形成“全域、全季”產品體系。遼寧地區體育文化豐富，作為體育強省，培養了29 個奧運冠軍，獲得28枚奧運金牌，全國最多，其中，中國田徑第一個奧運冠軍和世界冠軍、唯一一個歐文斯杯獎均出自遼寧。遼寧最早實現“三大球”職業化，遼寧男足、男籃、女籃、女排、女乒均曾創造出輝煌戰績。廣泛的宣傳推廣能夠更好地實現體育文化的傳承和創新，發揮體育文化的引領和滋養作用。在互聯網時代，面對體育事業發展的新形勢和新要求，積極開展內容和渠道的多元化體育文化傳播，擴大體育旅游產品和服務供給，豐富旅游體驗、傳播體育文化、發展體育產業、擴大體育旅游消費，積極融入新發展格局，不斷促進體育+文化+生態+旅游深度融合、相互促進，激發新動能、形成新優勢、實現新發展，更好滿足人民對美好生活的向往。

（四）體育消費信息化

開放辦體育，開放推動體育產業發展，提高體育消費，是體育產業和鄉村高質量發展的重要路徑。相較于現階段鄉村體育產業消費能力不足的情況，未來鄉村體育產業消費能力將實現跨越發展，與此同時，體育消費將實現完全信息化，體育消費將更加便捷、更加高效、更具科技化。“互聯網+”的時代，體育消費將以數字化、網絡為基礎，實現更高效發展。體育具有很強的產業粘性，遼寧地區鄉村體育的發展應整合各類資源，形成消費鏈，利用網絡技術了解消費者的消費習慣和消費數據，從體育制造用品，再到體育休閑、體育娛樂、體育觀賞等，讓體育產業的消費者在體育產業鏈中形成消費慣性。隨著網絡技術在鄉村體育產業中的發展運用，科技賦能體育，讓體育運動、體育旅游、體育觀賞突破了時間和地點的限制，更多的體育愛好者可以通過線上、或者更高級別的信息化方式實現消費，這將是更便捷的體育產品形態。消費的個性化、多元化趨勢的今天，圍繞健康、運動一類垂直人群更容易快速建立品牌印記，移動互聯網的社交方式，也更容易讓有著相似興趣愛好的人群聚集在一起，做好項目形成閉環，形成獨特的經濟增長點。

（五）人才發展多元化

體育產業的發展和鄉村產業的發展，根本是人才的發展。遼寧地區可積極引進體育相關專業人才，可以是體育培訓、體育旅游、體育人文、體育經理人等，在積極引進體育旅游高層次人才、體育旅游專業人才的基礎上，聯合遼寧當地的高校培養鄉村體育產業后備力量，當地建立特色體育院校或特色專業，培養鄉村體育產業方向人才。通過引進和培養兩個途徑，雙向儲備體育產業相關人才。將來體育人才不同于現在的缺乏狀態，定是飽和，在這種情況下，鄉村體育產業的發展更注重體育人才的建設和管理。在鄉村管理層發掘體育人才或體育愛好者，以點帶面，帶動鄉村群體進行體育運動，改變體育認知，參與到體育產業建設中。其次，未來體育產業在農村的發展將集合教育、醫療、衛生等各領域、各行業，不僅是當地體育教師、教練員、裁判員，還應有更多的體育志愿者、社會團體、體育愛好者等參與到鄉村體育產業的建設和發展中。人才發展的多元和多樣，將加速鄉村體育發展，豐富人才資源。

四、結語

把體育運動與鄉村振興結合起來，把廣大農民對美好生活的向往與全民健身、健康中國戰略融為一體，農民體育事業的發展之路就會越走越寬廣，體育強國建設的根基才能更加堅實穩固。這就要求農村體育工作必須切實起到豐富廣大農民業余文化生活和提高農民素質的作用,這是中國農村社會發展的一個重要趨勢。鄉村振興背景下遼寧鄉村體育產業的發展必定是體育旅游品牌化、體育康養融合化、體育文化創新化、體育消費信息化和人才發展多元化的格局。遼寧因其獨特的地域文化資源優勢、地理資源優勢、維度資源優勢、自然資源優勢、交通資源優勢、人群結構資源優勢，利用山水田林湖草綜合立體開發結合全民運動，形成項目特色，形成多元化業態和多邊化產業，形成獨具特色的體育產業鏈，形成鄉村的核心競爭力。