基于體育小鎮建設的體育產業文化與鄉村旅游發展策略

朱曉惠 王坤

摘要：近些年，國家大力推進鄉村振興發展，體育小鎮建設工作所受的重視度也在不斷提升，在保障人們滿足體育運動需求的基礎上，鄉村經濟也可獲得更好的發展。鄉村旅游業是一種新興的旅游形式，其和體育產業文化有著相互促進的關系，兩者的融合是具有可行性的。但在體育小鎮建設過程中，受到重要因素的影響，使其建設發展無法達到預期，人們體育運動需求無法獲得滿足，鄉村旅游發展狀況也不如人意。鑒于此，本文對體育小鎮建設問題進行探究，提出優化完善的策略，以期為體育產業文化和鄉村旅游的協同發展提供有效參考。

關鍵詞：體育小鎮；體育產業文化；鄉村旅游

現如今，我國各地都已積極開展體育小鎮建設工作，此類休閑小鎮集合了休閑旅游、競技娛樂等眾多功能，可充分利用當地體育產業文化推動旅游業的發展。經濟水平的快速提升，人們的溫飽問題已全面解決，繼而更偏向于精神層面的需求，越來越多人有回歸自然、健康生活的想法，在此背景下，鄉村旅游獲得了極大的發展機遇。而隨著各國間的交流愈發密切，大量外來文化給本土文化造成沖擊，因而在大力推動鄉村旅游業發展過程中，還需注重本土體育產業文化的保護工作。體育產業文化有助于鄉村旅游產業鏈的延伸，豐富旅游資源，增加經濟效益，所以需加強體育和旅游資源的共享共建，開發出更多優質的體育小鎮品牌。

1.體育小鎮背景下體育產業文化與鄉村旅游業的關系

體育文化產業涉及了體育表演、體育健康娛樂、體育療養等眾多內容，其和鄉村旅游業有很高的契合度。由于雙方各自的發展特性以及實際發展需求，融合發展可達到更顯著的發展成效。近些年，我國各地都在積極探索將體育文化產業和旅游業結合發展的試點工作，也已取得極為不錯的成效。海南萬寧市為促進“文體旅”產業融合發展，以“活力海岸”為基礎培育了摩托艇、沖浪等旅游新產業，舉辦了多樣化的濱海賽事活動以及各種主題的音樂節，使得文旅產業的發展質量不斷提升。

1.1鄉村旅游業有助于體育產業文化繁榮發展

其一，鄉村旅游業發展過程中，體育產業文化潛在的價值也可不斷挖掘出來。旅游者通過對某個地區的體育產業文化產生興趣，繼而催生到該地旅游的動機，并在旅游過程中對異地文化有相應的了解[1]。所以，若要對海南體育產業文化有深入了解，可通過推動鄉村旅游業的發展，借此來促進體育產業文化的發展。其二，鄉村旅游產業發展過程中，體育產業文化市場會不斷延伸，使其的發展空間持續拓寬，附加值不斷提升，且還能夠增加經濟效益以及在影響力。其三，鄉村旅游有助于體育產業文化得以豐富，拓寬傳播范圍，繼而更好地實現發展與傳承。其四，鄉村旅游融入到體育產業文化當中，可使其競爭優勢得以增強，成為獨具特色的區域體育產業文化。

1.2體育產業文化有助于鄉村旅游業的創新發展

其一，鄉村旅游在體育文化產業發展過程中，也會不斷的轉型升級。在旅游消費中，文化消費是極為重要的一部分，若是缺乏文化旅行，旅行者精神層面的需求無法獲得滿足。所以，體育產業文化可讓鄉村旅游業有更加豐富的文化內涵，且有更多特色的旅游項目，發展動力更為充足。其二，體育產業文化可讓旅游者形成新的消費需求。體育產業文化有著豐富的元素，融入到鄉村旅游中可讓旅游者旅游消費層次得以提升，獲得更好的體育文化消費體驗。其三，鄉村旅游在體育文化包裝之下，可大大提升產業價值，價值鏈也會不斷延伸。其四，體育產業文化發展過程中，會引入更多的資本、人才，第三產業種類愈發豐富，鄉村旅游產業也會隨之延伸發展空間，外部環境不斷優化，經濟效益逐步增加。

2.體育小鎮建設發展存在的問題

若要促使體育小鎮實現更好的發展，就必須明晰其建設發展存在的問題，有針對性地調整發展規劃。盡管海南的體育小鎮建設都已初見成效，但仍然存在較多的不足，主要通過下述幾方面體現出來：

2.1市場認知程度不高

體育小鎮的建設與發展，離不開體育與旅游產業的融合創新發展。但很多旅游者對體育旅游產品的認知不足，接受度較低，而還有一部分旅游者接受能力不足，導致發展受到阻礙[2]。如今的體育旅游產業基本都是粗放式發展，市場主體缺乏專業化程度，開發出的基本都是同質化產品，創新性嚴重不足。體育小鎮的運行模式過于傳統，游客的興趣度難以提升，導致市場無法有效拓寬，后續的發展也受到較大阻礙。

2.2缺乏中高端復合型人才

企業的發展和人才質量有著密切的關系，體育小鎮能否持續發展，主要取決于該領域的人才數量與質量。而在體育小鎮發展過程中，產業融合尤為關鍵，要落實好體育和旅游兩個產業的融合工作，更加需求優質的人才參與其中。我國是近些年才開始注重體育旅游人才培養的，起步時間較晚，相關領域的人才嚴重不足，給整個產業的發展造成較大阻礙。海南省雖然也在積極落實人才培養工作，但如今的中高端復合型人才依然嚴重不足，和當地體育旅游產業發展需求不相匹配，繼而影響了體育小鎮的發展。

2.3政策法規不夠完善

海南為推動體育小鎮的發展，雖然陸續頒布了一系列的支持政策，但現有的政策法規仍然不夠完善，尤其是體育產業與旅游業融合發展的問題，在管理協調、投融資、監管等方面的機制缺失，使得兩個產業資源無法有效融合，在無章可循的情況下有管理職責不明晰、市場管理不規范、各部門協同不足等問題出現，給產業深度融合產生阻礙，體育小鎮發展也由此受到制約[3]。

2.4體育小鎮建設發展不均衡

海南屬于沿海城市，經濟發展狀況較好，其周邊的體育小鎮建設，通常可將鄉村環境好、地理位置佳的優勢發揮出來，由此在建設過程中可更好地融入田徑類體育項目，使其深層次的建設要求獲得滿足。但現如今還存在體育項目不夠豐富的問題，導致整體建設工作無法高效開展，加之建設人員水平相對有限，建設經驗不足等問題，使得體育小鎮還存在布局不科學的問題。對于布局設計，某些區域都是直接模仿其他區域布局進行設計的，使得后續建設發展時，存在布局設計和區域實況不匹配的問題，消費者體驗效果不佳，對建設工作高效開展極為不利。

2.5體育小鎮管理經驗不夠豐富

體育小鎮建設通常是基于區域產業基礎之上，圍繞著體育項目開展建設工作。現如今，很多體育小鎮建設，都是因為經驗不足等因素，使其的布局長期存在不科學的現象，導致運動性能難以有效發揮，客戶需求也無法切實獲得滿足。很多地區在建設體育小鎮時，無法采用多元化經營模式，使其發展存在模式過于單一的問題，給建設經濟發展造成制約。與此同時，由于模式單一使其后續發展與客戶需求不相匹配，客戶體驗不佳，產業自然也難以獲得較好的發展。從海南體育小鎮建設狀況來看，政府在此方面的支持力度不足，發展過程中存在技術供給不足、資金嚴重匱乏等問題，最終給整體產業的發展造成阻礙。因制度供給不足，使得建設管理工作無法落實到位，繼而引發了質量、安全等問題，都嚴重影響了產業未來的發展。

3.基于體育小鎮建設的體育產業文化與鄉村旅游發展策略

3.1完善兩大產業融合相關政策法規

體育小鎮建設過程中，體育產業和旅游業的充分融合是最為重要的內容，若是缺乏相關政策法規，會導致融合發展質量受到影響，融合的驅動力也相對不足。因而，海南需注重該領域的政策法規出臺與優化，使得政策法規體系可更好地驅動與保障體育小鎮的發展。在政策法規完善工作開展過程中，可由下述幾方面入手：一是要結合海南的情況積極研究與頒布體育和旅游兩個產業的融合發展規劃，明晰具體的發展目標與方向，為融合發展工作提供指引。二是需將政府在融合工作中的主導效用充分發揮出來，在海南現有的融合政策以及其他省份已有相關政策研究的基礎上，建立科學的產業融合政策體系，促進產業融合的健康發展。三是應結合現存的融合發展問題，結合海南的產業發展規劃，制定專門的法律法規，使得兩個產業融合工作的法治化水平可有效提升。四是應結合行業壁壘的問題，制定融合發展運行機制，突破行業間的壁壘，完善融合市場體系，規范市場環境，為融合發展工作的順利進行提供有力保障[4]。

3.2發揮政府主導作用，構建體育文化保護和傳承機制

體育產業文化并非一朝一夕可完成的工程，這是一項需長期建設的系統性工作，政府的引導與支持是必不可少的，因而建設文化保護機制是有必要性的。鄉村旅游業快速發展過程中，會給當地經濟發展起到顯著的推動作用，但也會引發生態環境問題。盡管鄉村旅游發展，促使海南多地經濟發展步伐加快，但體育產業文化也出現了丟失的問題，也有某些區域環境狀況越來越糟，此種犧牲環境與文化來推動經濟發展的做法，必然是不科學的。所以，體育小鎮的建設，必須基于文化和自然協調發展基礎之上，才可確保體育產業文化獲得較好的保護與傳承，生態環境不會受到破壞，且鄉村旅游業能夠穩步發展。

3.3加大宣傳營銷力度，提升市場認知程度

體育小鎮若要實現較好的發展，營銷宣傳是不可缺少的一環。海南應通過大型會議參展、宣傳片等途徑，加大體育小鎮的宣傳力度，并利用新興科技、創新思維的營銷手段，對消費者進行全方位的引導與教育，使其形成新的體育旅游消費觀念。需要將開發企業具有的主體作用發揮出來，組織各體育旅游企業構建合作競爭機制，拓寬開發融資渠道，鼓勵社會各界積極參與到體育小鎮投資中，快速推動體育小鎮朝著市場化方向發展，提升市場主體的專業化水平。優化市場環境，不斷完善管理方法，健全監管體制，使得體育旅游市場可更具活力，投入的資金、人力等資源也會穩步提升，研發出高品質的體育旅游產品，促進體育小鎮競爭力的提升。

3.4積極培養中高端復合型人才，建設一支優質的人才隊伍

產業競爭的核心是人才競爭，體育和旅游兩個產業能夠高效融合，人才是當中極為關鍵的因素。加快高端復合型人才的培養，必須要做好下述幾項工作：一是需結合產業融合的實際需求，對該領域的人才管理制度進行不斷優化。二是需建設完善的人才培養機制，通過外出培訓、高校訂單式培養等方式，培養出更多復合型人才。三是通過激勵制度來引入國內外的優質人才，充實現有的人才隊伍。四是對高校旅游專業課程進行優化，納入體育管理、體育旅游等內容，從根源上解決人才匱乏的問題。毋庸置疑，體育和旅游產業要實現較好的融合發展，相關人才的培養至關重要，只有兼具體育、旅游兩個領域的專業知識與能力，才可將兩個產業進行有效融合，采取科學化的策略解決現存的融合問題，為海南的體育小鎮建設提供強大助力，繼而更好地推動海南省整體經濟的發展。

3.5深入挖掘體育產業文化內涵，凸顯體育小鎮的本土特色

發展體育小鎮需要基于以當地文化資源為基礎，深入挖掘本土體育產業文化的內涵，使得體育小鎮有著明顯的本土特色，借此地方性差異來提升對游客的吸引力。各民族間的文化差異是固然存在的，而此差異可作為體育小鎮的核心吸引力。海南萬寧在體育小鎮建設過程中，充分發揮本土的地理位置優勢以及特色的海上運動優勢，近些年打造了日月灣體育旅游示范園區、石梅灣省級旅游度假區、國民水上運動中心等一系列產業項目，除了全面推進沖浪特色產業建設外，還在積極的招商，旨在對運動休閑業態進行創新，引入新的項目與服務，并對特色的沖浪、摩托艇、滑翔傘、低空跳傘等項目進行做細做強。為使得體育小鎮有更為鮮明的本土特色，可專門建設體育產業文化展示區，讓外來的游客可獲得良好的體育項目體驗外，還可了解一些民俗體育文化，最大限度利用文化和體育資源。

3.6科學開發體育小鎮旅游資源，做好環境保護工作

體育小鎮的建設，必然是需要開發本土的體育文化與旅游資源，在此過程中對生態環境的破壞是很難完全規避的。脆弱的生態環境一旦遭到破壞，極易影響生態平衡，需要很長的時間以及較大的經濟投入才可恢復。所以海南的體育小鎮開發過程中，需多加重視環境保護工作，最大限度降低給環境造成的危害。開發工作進行前，應科學評估當地的體育旅游開發規模，并明確環境的承載力，繼而預測客源規模、游客接待量，基于此來制定開發過程中的環境保護策略[5]。同時，在體育小鎮建設過程中，應對開發區域的環境、資源進行實時監測，并加大管理力度，確保開發和保護工作能夠同時進行，規避由于盲目開發而影響生態平衡的問題出現，開發的資源都可切實發揮實效。在具體開發體育旅游資源時，需要將鄉村性作為建設與發展的根本，并把環境保護作為首要解決的問題。總之，體育小鎮的建設，必須要高度重視環境保護工作，不可為了經濟的發展而盲目開發資源，繼而給生態環境造成巨大危害。

4.結束語

綜上所述，體育小鎮建設背景下，需對體育產業文化和鄉村旅游發展的關系有充分的認知，尋找科學的方式促進兩個產業的充分融合，實現協同發展。體育產業文化是新型的鄉村旅游資源，必須對其的價值有深入認知，并形成相應的保護意識，只有如此對體育產業文化的傳承起到保護作用。

參考文獻：

[1]任超. 體育小鎮背景下體育產業文化與鄉村旅游發展研究——以陜西省為例[J]. 智慧農業導刊，2021，1（13）：84-86.

[2]李健. 冰雪體育特色小鎮助推文化旅游產業發展的路徑與對策研究[J]. 黑龍江生態工程職業學院學報，2021，34（03）：36-38+76.

[3]賈乃佳. 鄉村振興戰略背景下的特色小鎮建設與體育旅游產業的融合發展研究[J]. 中阿科技論壇（中英文），2021，（01）：11-13.

[4]曹海妃. 美麗鄉村背景下浙江省休閑體育產業與鄉村文化旅游融合發展模式研究[J]. 西部旅游，2020，（11）：1-5.

[5]袁建偉. 鄉村振興戰略下特色小鎮建設與體育旅游產業的融合發展研究——以六盤水郎岱鎮為例[J]. 六盤水師范學院學報，2019，31（04）：1-6.