全媒體時代綜藝節目主持人角色轉型與升級
——以《脫口秀大會》為例

李 卉

（哈爾濱師范大學 黑龍江 150088）

社會在不斷地發展，新媒體時代已經到來，對于綜藝節目主持人來說，要求越來越高，難度也越來越大。新媒體的到來，一改原來單一的傳統主持模式，媒介融合這一現象，也正在向綜藝節目中滲透。在這種情況下，綜藝節目主持人要想獲得更好的發展前景必須要具備相應的素質與能力。它需要綜藝節目主持人本身具備更高的專業素養，從而使其在主持工作中不斷地得到提高，推動新媒體行業持續發展。

一、全媒體時代傳播媒介的新改變

大屏時代向小屏時代的轉變，使受眾的收視習慣發生變化。在媒體技術日益發達的今天，促使新媒體得到了充分發展。隨著網絡視頻平臺的興起和普及，越來越多的人開始接觸網絡視頻內容。如今，受眾可根據自身條件選擇喜愛的觀看方式。不同人群的需求和偏好也在變化著，他們對綜藝節目的內容以及表現形式都有著更多要求。例如，受眾可以選擇互聯網所代表的新媒體，還可以選擇以電視為代表的傳統媒體，也可選擇突破時間空間局限的手機等移動媒體。這些都給綜藝節目帶來了極大的挑戰和機遇。所以說人們收視習慣是伴隨著技術的進步而不斷變化，人們可根據個人喜好和個性化，選擇適當的觀賞形式，這就使綜藝節目主持人競爭的目光局限于某檔節目。同時，移動網絡媒體與傳統綜藝節目相比，具有互動性強、傳播速度快等優勢，所以越來越多的人開始關注和喜歡上了移動網絡媒體。互動傳播方式不可阻擋。網絡的普及使我們能夠隨時隨地與他人溝通和交流，甚至可以通過電腦、手機等設備實現視頻直播。全媒體時代，信息技術飛速發展，人人可在線共享信息，并可參與信息傳播過程。受眾通過網絡就能獲得更多的內容資源以及相關資訊。人人都能成為信息發布者，還可充當資料接收者。這種新型傳播方式改變了人們以往的交流方式。網絡節目主持人參與這一傳播過程，能夠突破時間空間上的局限，與受眾同步互動，也降低了傳統綜藝節目的地位。

二、全媒體時代綜藝節目主持人面臨的巨大沖擊

（一）收視主體與受眾同步變化

在全媒體時代，“90 后”“00 后”漸漸成為綜藝節目收視主體。由于這些人對新媒介有著天然的好奇心和求知欲，所以也就導致了他們在觀看綜藝節目時更加關注內容本身的娛樂性與趣味性。與常規綜藝節目相比，他們傾向于選擇突破時空限制，在移動媒體播放的網絡綜藝節目。相關資料表明，近47%的用戶每天將超過三個小時的時間用于移動媒體，且發展趨勢是人數比例越來越大。其中既有年輕群體對媒介產品的喜好，又有年輕人對媒介信息獲取方式的改變。“90 后”“00 后”都在用積極包容和開放的態度迎接移動互聯網時代，他們期待的，正是特色鮮明的媒體內容，他們樂在其中，分享社會，愛好互動風格，喜愛活潑的形式和靈活多樣的內容。因此，傳統的廣播綜藝節目已經很難滿足新時期的受眾需求。例如：隨著新媒體技術的發展，網絡自制節目層出不窮，這些節目不僅豐富著我們的生活方式，而且還對主持人提出了更高的要求。正是由于人與人之間興趣愛好個人愛好的差異，因此，受眾能夠接受并喜歡的主持人類型隨之變化，這意味著，傳統媒體上一般用同一位主持人的現象將越來越少。隨著新技術的不斷發展，傳統主持人的主持方式正在逐漸發生變化，而這些變化將對傳統主持人造成很大沖擊，同時也為他們帶來一定機遇。

（二）主持人的可替代性提高

為了增加收視率和受關注度，很多節目都力求編排和制作上的革新。其中，一種新趨勢是節目主持人由原來的主角轉為配角。削弱主持人的存在感，凸顯嘉賓主體地位，“去主持人化”是其最顯著特點。隨著媒體融合趨勢不斷加快，綜藝節目越來越重視對節目形式及風格上進行突破，主持人角色也隨之發生了變化。除在新聞節目和其他少數幾類節目之中，傳統主持人仍然占據節目的主體地位外，很多種類節目正朝著這個特點邁進。把節目份額更多地交給節目嘉賓和節目內容自身，擠壓或者取消主持人的上場時間，提高節目娛樂性，突出節目主題，能強化戲劇沖突，方便矛盾的設定，通過受眾間的交流與表演，烘托整個節目氛圍，才能達到吸引受眾，增強節目效果的目的。從某種意義上講，綜藝節目主持人也是一種角色轉換。例如《脫口秀大會》節目主持人存在著這一形式被削弱的趨勢，主持人是該綜藝節目的領笑員，因此，領笑員并不屬于傳統意義上主持人的范疇。此外，主持人也不像以往那樣，直接把節目的重心放在嘉賓身上，而是通過對現場受眾進行心理分析和引導，使其能夠積極地參與到節目中來。此外，較之傳統主持語言風格，在主持風格上，《脫口秀大會》似乎更“非正式化”，正因為有了這些語言，讓這檔綜藝節目和受眾的距離感極大地縮短了。從這一角度來說，《脫口秀大會》是一種比較成功的創新模式。從整體上看，這句話契合了全媒體時代受眾的需要。這也是全媒體時代綜藝類節目發展的趨勢所在。在削弱傳統主持形式的背景之下，這一主持風格漸受歡迎。因此全媒體時代，對絕大多數綜藝節目主持人來說，革新主持觀念勢在必行。

（三）主持形式有減弱的趨勢

網絡的發達給受眾帶來了大量娛樂選擇，昔日“放什么看什么”的時代已經不在了，受眾對內容的選擇，甚至受眾可以創造內容的“媒體主人翁”意識不斷加強，說教性、灌輸性節目逐漸被淘汰。受眾的偏好成了節目制作過程中的一個重要參考。甚至許多節目都把主持人這一職能轉接給嘉賓或節目制作者，使節目主持人換成了別的角色或設主持人為節目NPC，使主持人在節目環節中參加游戲等，因此主持人的稱謂也隨之發生了變化。這樣的轉變使主持人有了自己獨特的地位。視聽內容上的改變和嘗試，使主持人的邊界模糊起來，也讓大家接受了主持人“被代替”的局面。從節目發展來看，電視人開始重視主持人對節目質量的影響，越來越多的節目都會邀請一些具有豐富知識背景，有影響力的公眾人物參與其中，并通過這種方式增強節目的感染力。以《脫口秀大會》為例，從第二季開始節目中已經沒有主持人，而是用幾位領笑員來擔任，這幾位領笑員不再是專業的主持人，他們來自各個領域，屬于跨界主持，他們在節目中持不同觀點來加大節目的廣泛度和可討論性。如此才能在一定程度上提升節目知名度，能夠滿足全媒體時代受眾審美需求。另外，跨界主持還能給受眾帶來更多的互動體驗，增加受眾對節目的關注度。但跨界主持也存在致命缺陷，就是主持人可能不太穩定，不利于該節目長遠發展。

三、全媒體時代綜藝節目主持人角色轉型與升級的策略

（一）發展自己全方位的能力

全媒體時代，想做個優秀的綜藝節目主持人，首先，要充分理解受眾的特征，達到精確定位的目的。它需要主持人帶著受眾的喜好與興趣去決定節目的內容與形式，拉近和受眾之間的關系，并多運用生動、活潑的語言方式來進行表現，在主題上選擇了年輕人所關心、探討的問題。其次，主持人要具備良好的專業素養和豐富的知識儲備，這樣才能更好地服務于受眾。在表達方式上，更要選受眾所認可的表達方式，也就是張弛有度、生動活潑、語言明快、彰顯個性的方式。另外，主持人也應當根據自身情況以及不同的場合采用適合自己的語言表達技巧，使其更具吸引力。并且還要注重與受眾之間的互動交流，由此關注受眾注意力，達到與受眾良性互動。就拿《脫口秀大會》來說吧，這樣的節目有更多的現場受眾，所以，節目開講前，主持人要思考的問題就是選擇以怎樣的形式和受眾交流，由此激發受眾的濃厚興趣。另外，在節目結束時也需要有一定的時間來對節目中所涉及的問題進行總結，并將其整理成一個框架供受眾思考和評論。此外，由于網絡技術發展迅速，很多新媒體平臺也逐漸進入到人們的視野當中，這也對主持人帶來了一定的挑戰。在此基礎上，主持人既要及時與在場受眾溝通，還要在節目結束后，通過公眾號、官方微博等渠道發表自己的觀點，使線上線下的受眾可以展開討論。因此，一個優秀的綜藝節目主持人，應該具有較強的應變能力和溝通協調能力以及語言表達能力。可依據受眾的意見，以更快的速度，關注回答，并使之和節目有機地融合在一起，而這種情況恰恰是傳統綜藝節目主持人沒有的情況。因此，為了適應全媒體時代發展的需求，“一專多能”已經成為當前綜藝節目主持人所必備的一個基本素質。“一專多能”，是播音主持專業人才必備的能力之一，既體現為專業業務的高水平，也同時需要掌握多種節目。例如，綜藝節目主持人還可以勝任節目的制作。在此基礎上，主持人也要在節目經營上有所認識，并在采編、策劃等工作中能夠勝任。從某種程度上來說，“全能型”主持人才是最符合時代需求的主持人，因為只有這樣才能讓大眾更好地欣賞到綜藝節目中蘊含的藝術價值和思想內涵。

（二）發揮主導作用

參加綜藝節目時，節目主持人是至關重要的，因為他們對信息的傳遞起著非常重要的作用。綜藝節目發展到今天，主持人要想獲得良好的傳播效果就必須具備多樣化的主持方式和內容。全媒體時代，節目主持人不應該只停留在一種風格上，多元化主持風格，才能夠迎合當代社會公眾的要求。同時，節目主持人要有較強的綜合素質能力和專業素養，這樣才可以為受眾帶來更好的服務體驗。因此加強主持功能，發揮主持人在節目中的主導作用是至關重要的。如今，國內綜藝節目形式各異，主持風格亦有不同之處。因此，要想讓綜藝類節目取得良好的發展效果，就要不斷地創新綜藝節目主持人的主持風格和模式，使其更加符合現代受眾的審美要求。《脫口秀大會》是一檔綜藝節目，其主持方式比較典型。它不僅以獨特的方式向受眾展現了一個成功的主持人的形象，還使其成為一檔優秀的脫口秀綜藝節目。在這個節目里，主持人體現出的主導作用逐漸強化。

（三）主持人的角色隱匿化

綜藝節目在敘事形式上多維發展，讓節目貫穿于各個要素、各個環節之間，給受眾帶來身臨其境之感，所以，主持人的角色有“隱匿化”的傾向，體現為主持人稱謂隱匿化與主持人身份隱匿化。這種隱匿化是一種趨勢，也是電視傳播技術不斷升級帶來的結果。首先是主持人稱謂的隱匿化。隨著綜藝類節目形態的演變，“主持人”這一稱呼也發生著改變。主持人對于綜藝類節目的稱呼已經悄然發生了改變，“講解員”“導師”均在節目中擔當主持人的職責。比如，《脫口秀大會》領笑員李誕一亮相，便具有主持人性質，但是領笑員這個稱呼，更能讓人感覺到與之相伴隨的是身處討論之中，比較容易體現出節目最逼真的效果，并且強調他作為一個引導者貫穿于整個節目。主持人稱謂的隱匿化，換成了“領笑員”等更有故事感的頭銜，在某種程度上，可以使主持人和節目較好地結合在一起，成了媒介融合趨勢的趨向。

其次，主持人身份的隱匿化。在全媒體時代，綜藝節目主持人在節目中的作用也傾向于和其他角色相互融合，只要發揮著掌控節目過程的作用，皆或隱或現地充當主持人的角色。例如，在《脫口秀大會》第1 季節目的主持人為張紹剛，他貫穿于節目全過程，調動了節目氣氛、推動節目進程、完成節目敘事，但實際上節目中的“隊長”，履行著名副其實的“主持人”職責。主持人身份隱匿化，越來越普遍地出現于綜藝節目之中，貼有各種標簽的人物，均可成為潛在主持人。

（四）樹立卓越規范公眾形象

綜藝節目的主持人要有完美的媒介形象，既要重視各種社會現象，傳達正面信息，并且還要具有一定的人文光環，形成別具一格的主持風格。綜藝節目主持人必須以節目內容為中心展開工作，同時還應注重自身的儀表儀態、語言技巧以及肢體語言。主持人著裝、動作和表情等，還應根據受眾易于接受的形式去發展，從而使其更貼近受眾。綜藝節目主持人必須樹立良好的職業素養和文化修養，通過不斷提升自身的專業能力來增強個人魅力。綜藝節目主持人自身所擁有的所謂個性就是指一個人與眾不同的性格和行為特征，這種個性特點會直接影響到他在節目中表現出來的能力。主持人作為節目中最重要的參與者之一，其自身所表現出來的個性對節目效果有著決定性作用。另一方面由于社會曝光率的不斷提高，主持人生活中的點點滴滴，同時也引起了廣大人民群眾的注意。如果在日常生活中主持人過于自我化，就會造成自身形象受損，影響到受眾的情緒與心理。所以主持人在生活中也要注意自身形象的維護，時刻檢點行為，發揮模范帶頭榜樣作用。

結語

總之，全媒體時代下，好綜藝節目主持人要有好的公眾形象，豐富的知識儲備，并且以此作為主持之本，樹立正確的角色意識，增強自己對節目的掌控能力，傳播正能量，從而創作出深受受眾歡迎的綜藝節目，并在綜藝節目中作出應有的貢獻。