新媒體背景下短視頻制作創新研究

文懷義

（遼寧科技大學 鞍山 114001）

在互聯網時代下，信息的傳播方式變得更加高效便捷。隨著短視頻的出現，人們的言論環境變得相對比較自由，每個人都擁有展示自我的權利和機會，而短視頻這一幫助用戶展示自我的方式由于非常貼合受眾的心理，所以快速得到了廣大用戶的關注。在當前新媒體背景下，短視頻快速覆蓋了網絡市場環境，已經注冊的用戶可以在新媒體平臺上轉發和點贊他人的短視頻，同時還可以給短視頻創作者留言，這無疑使人與人之間的互動更加具有時效性。

一、短視頻的發展現狀及其問題

（一）短視頻的發展現狀

隨著短視頻的發展，信息傳播的方式發生了較大的變化，從最初簡單的文字傳播逐漸發展到了視頻、圖片、聲音等方面的綜合傳播。在這一背景下，媒體的影響力和對信息的傳播力度變得越來越大。在2013 年短視頻已經開始出現在人們的視野中，在經過了幾年的發展之后，當前短視頻已經成為了媒體傳播信息的主要方式，已經給人們的日常生活和工作帶來了較大的影響。無論是短視頻的平臺、用戶數量，還是短視頻的傳播速度，其發展情況都是非常可觀的，所以在未來加強短視頻的制作、應用和創新都是非常必要的。

（二）短視頻發展的困境和瓶頸

雖然當前短視頻的發展比較迅速，但是在其發展的過程中也會遇到相應的困境和瓶頸。如今，短視頻主要面臨兩種困境。其一，短視頻的功能鏈接點比較多且非常復雜。一個短視頻的發出，往往需要做好拍攝、上傳、編輯和合成這4 道工序，而這幾道工序又可以進一步劃分為分部拍攝、視頻的刪減、美顏、貼紙、背景音樂等等。其中包含的小功能也非常多，包括信息推送、分享鏈接、支付功能等等，所以短視頻的前端開發對技術人員的專業要求也比較高，開發需要前期投入的成本也比較多。其二，短視頻背后的服務條例包括短視頻的收集、上傳、播放、存儲、分享等等。一條短視頻的背后包含的數據信息非常多，涉及的領域非常廣，所以構建非常復雜。其三，短視頻發展到現在，關于短視頻的內容題材選擇需要進行深入地思考，是更注重內容還是視頻的表現形式，還是根據受眾的客觀需求來綜合考量兩者之間的占比情況，這都是制作短視頻需要考慮的現實問題。

二、新媒體背景下短視頻制作形式的創新

（一）鏡頭設計

短視頻的鏡頭設計一般就是指分鏡頭的腳本編寫。在進行短視頻的拍攝之前，為了能夠向受眾提供良好的視聽環境，相應的工作人員就需要先深入了解文字的轉換形式，然后再將想要拍攝的內容轉化成文字，這就叫做拍攝腳本的編寫。鏡頭設計的步驟主要包括鏡頭的推移以及拍攝角度的調整等等，其中關于鏡頭拍攝角度的調整需要根據短視頻拍攝的實際需求來進行合理的調整，只要做好這一工作就能夠為之后拍攝工作的順利完成奠定良好的基礎。在進行視頻的制作過程中，關于鏡頭的設計是非常重要的，一個短短幾分鐘的小視頻往往需要運用幾十個或上百個鏡頭，所以相應的工作人員在此過程中一般會運用專門的攝影機或是單反來進行視頻的錄制，然后再通過科學地搭配特寫、遠景、近景、短淺景的方式來完成短視頻的拍攝工作。如果視頻的素材比較長，那么一般視頻的制作也會花費大量的時間。在完成視頻的制作之后，為了凸顯出自己的拍攝特色，就應該在視頻的風格上突出不同的特征，注重對美學藝術的追求，運用干凈整潔的畫面和講究的構圖結構，給用戶帶來美的享受，從而達到超乎想象的傳播成效。另外，關于鏡頭的設計應該從內容出發，而不應該因為拍攝而拍攝，而是應該想到傳達某些思想，這樣想要表達的內容才會融入到每個鏡頭中，從而有效地表達相應的思想。例如，在2018 年我國南寧廣播電視臺制作的《總書記視察廣西一周年短視頻》中就包含了總書記的視察情況，與之相對應的是視察地點的新面貌，這樣不需要解說詞就能夠展現出南寧市的發展情況。

（二）場景設置

短視頻拍攝場景的設置是需要特別注意的內容，強化場景的搭建能夠在很大程度上起到烘托拍攝氛圍的作用，從而帶給觀眾極佳的視覺感受。而關于場景的運用往往在人物襯托下所展現的成效比較好，只要相關工作人員能夠合理地運用場景的設置，那么就一定能夠在很大程度上推動故事情節的發展。以《邏輯思維》這一視頻節目為例，這一節目的錄制一般都是在固定的演播室，所以拍攝的背景板一般都是已經提前搭建好的書架。在進行節目的錄制過程中，主持人需要坐在書架前面對著鏡頭開始講話，而這一節目背景板的設置給人一種知識淵博的感覺，而主持人在視頻中就像在知識的海洋里為大家傳授相應的知識。在這里廣大的受眾并不僅是為了獲得相應的知識，增強自己的見識，而是為了想從短視頻中感受到講述知識的獨特魅力。

（三）節目包裝

在進行短視頻節目的包裝過程中，相應的工作人員需要將片頭、片尾以及合適的濾鏡等等都加入短視頻中，同時也應該加入品牌的Logo，通過這樣的包裝就能夠將短視頻的制作提升一個檔次，從而形成獨具特色的短視頻，達到良好的宣傳效果。但是短視頻的創作者在此過程中需要綜合考慮多個方面的影響因素，如一個視頻的播放時間不應該太長，也不應該太短，太短的視頻是無法充分表達相應的內容的，而太長的內容會無法重點突出短視頻的核心內容，所以一般在制作短視頻時都會控制短視頻的時長，使其能夠符合短小精悍的特征。

三、新媒體背景下短視頻制作內容的創新

（一）新聞資訊類內容的創新

現階段，我國關于新聞資訊類型的短視頻還比較少，還沒有處于飽和狀態。在這一背景下，大多數人對于搞笑視頻和娛樂綜藝已經形成相應的審美疲勞，這無疑擴寬了新聞資訊類短視頻的發展前景。只要對新聞內容進行二次加工，讓新聞變得更適合人們利用碎片化的時間來觀看，那么就會改變新聞內容讓人感覺枯燥無味的情況。例如，有條件的新聞主流媒體可以注冊自己的短視頻賬號，將新聞內容和信息資訊剪輯為短視頻，讓人們的觀看和閱讀更加方便，人們可以在短時間內更加集中地觀看相應的新聞資訊，而這種報道形式也更有新意。

（二）娛樂自媒體類短視頻內容的創新

自從短視頻發展以來，具有娛樂性質的自媒體類短視頻就受到了用戶的關注，獲得了較高的流量地位。當前，我國短視頻市場的題材種類變得越來越多，各種形式的娛樂短視頻層出不窮，競爭非常激烈。在此過程中，人們逐漸形成了不同程度的審美疲勞。為了提升短視頻娛樂板塊在市場中的競爭力，娛樂自媒體就應該加強對自主IP 品牌的重視程度，運用IP 的吸引力，增加人們的關注力度。同時，及時地打破傳統思維的限制，以小眾娛樂為短視頻內容的創新切入點，創作出與主流思想具有一定差異的短視頻，從而獲得更好的流量和用戶支持，在促進小眾品牌發展的過程中，小眾品牌的影響力也會不斷提升。

（三）紀實類短視頻內容的創新

一般情況下，紀實類的短視頻會給人一種非常枯燥的感覺，所以相比于其他類型的短視頻，紀實類的短視頻受眾比較少，并且所獲得的流量支持也比較小。如今，紀實類的短視頻在不斷地發展過程中已經實現了創新內容、形式和主題，使其能夠符合當代年輕人的實際需求。因此，一般紀實類的短視頻內容都是選擇與人們的日常生活密切聯系的草根人物，選擇這類人群的主要原因是這些平凡人身上發生的平凡事件會更容易引起人們的情感共鳴，從而讓受眾產生相應的情感連接。除此之外，相關工作人員還應該打破呆板的講話方式，多多運用詼諧有趣的語言來講述相應的內容，使其能夠吸引一部分用戶。

（四）短視頻新穎的后期制作

在進行短視頻的制作過程中，最重要的部分就是剪輯工作。通過剪輯可以構建出短視頻的整體構架，所以剪輯的完成度會直接影響到短視頻的吸引力。短視頻不僅僅是向觀眾介紹某一事物或是某一事件的發生過程，所以關于短視頻的剪輯需要在短時間內特別突出重要的內容，制造相應的懸念。將一件事情以視頻的方式展現出來，而剪輯的目的就是為了更好地展示相應的內容。最初，我們講述一件事情的過程無非就是運用不同的敘述方式，而短視頻中不再需要像電影那樣具有相應的前因后果或者構建相應的故事框架，而是更具可操作性、靈活性，短視頻創作者可以根據背景音樂的節奏來播放照片，或者采用一秒換裝等剪輯方式來完成短視頻內容的制作。而這些都是剪輯長視頻無法達到的效果。

短視頻是因為短而更具完整性的，所以大多數時候為了將一件事講述得更加清楚，一般會運用以下兩種方法來講述相應的事情。其一，運用加速的方法將不重要的內容進行次要的講解，因為人說話的聲音需要經過相應的機器處理，所以部分內容無法清晰地表達出來，所以就應該在短視頻中加上相應的字幕。而為了使視頻畫面非常整潔，可以在進行后期處理時在短視頻的上下進行留白，然后再放置相應的字幕，這樣就可以在不破壞畫面內容的前提條件下，讓觀眾清楚地了解相應的內容。其二，直接減去不必要的內容。短視頻制作者可以通過在短視頻的前面運用文字講述的方式，讓觀眾先了解故事的發生起因或是背景條件，從而更好地理解短視頻的內容。而進行后期制作的目的是為了增強視頻對觀眾的吸引力，帶給觀眾更好的視覺體驗。

（五）短視頻多變的場景

在進行短視頻的制作過程中，場景的設置非常重要。場景的設置是為了烘托相應氣氛，一個優質的場景能夠給予觀眾豐富的視覺享受。例如，美食博主經常會選擇在家里拍攝，而背景顏色應該盡量選擇暖色調，這樣能給人一種溫馨幸福的感覺，還能夠在一定程度上增加人們的食欲。而在講述歷史故事等比較嚴肅的問題時，應該運用深色調的背景，這樣可以給人一種嚴肅的感覺，同時還可以突出人物，讓觀眾的注意力都集中到主持人和他講述的故事上。根據不同的短視頻類型，應該設置不同的場景。如果需要進行室外拍攝，那么就應該選擇符合主題且背景不雜亂的室外場景，而這種看似不經意的小技巧能夠有效地提升短視頻的整體呈現效果。

（六）短視頻的鏡頭設計

在進行短視頻制作的過程中，往往一個幾十秒的短視頻都是需要相關工作人員提前準備幾十個視頻素材，然后再通過運用合適的剪輯手法制作出來的。短視頻的拍攝和剪輯都是屬于短視頻的后期制作過程，所以一條優質的短視頻與后期的拍攝和剪輯有著非常密切的關系。在實際的拍攝過程中，為了給受眾呈現出較好的視覺效果，一個視頻往往需要從不同的角度拍攝好幾條，這樣才能為剪輯工作提供更多可用的素材。關于近景、遠景的切換以及鏡頭的旋轉和調整等等都是為了向受眾呈現更好的視覺效果。

美妙的鏡頭能夠給短視頻如虎添翼的效果，而不合理地疊加較多的效果只會畫蛇添足。為了使短視頻的整體畫面非常整潔，那么短視頻的制造者就應該在拍攝過程中合適地調整畫面的構圖形式，在剪輯過程中減去重復和無意義的鏡頭，只有這樣制造出來的短視頻才會兼顧短小精悍的同時，又具有豐富的內容。關于短視頻的內容設計應該盡可能貼合相應的整體框架，符合字幕。換句話就是說，能夠讓畫面和文字有效地聯系在一起，提升短視頻的視覺呈現效果。

（七）短視頻的背景音樂

通常情況下，優質的短視頻僅僅依靠語言和鏡頭是無法制作的，背景音樂也是其中非常重要的部分之一，只有添加正確的背景音樂，才能讓短視頻更具感染力，而運用了錯誤的背景音樂，只會降低短視頻對受眾的吸引力。關于短視頻背景音樂的選擇不可以只看音樂的熱門程度，而是應該根據短視頻制作的內容來進行合理的選擇，例如關于漢服的穿搭視頻應該運用古風音樂作品，這樣就能夠給觀眾一種身臨其境的感覺；而表達情感的短視頻應該運用抒情類的歌曲來激發觀眾的情感共鳴；宣傳國家力量的短視頻應該運用紅歌，讓觀眾感受到激昂的愛國情懷；而鼓動人心的短視頻，應該運用節奏感較強的音樂，帶動人們的熱情。只有選擇與短視頻內容相符的背景音樂，才能夠升華短視頻的主題，增強短視頻的用戶支持度。

結語

綜上所述，在新媒體背景下短視頻對信息的傳播速度更快，影響更大，這主要是因為在互聯網背景下短視頻的內容、表現形式更加豐富且生動有趣，再加上平臺的廣泛傳播，所以受眾群體變得越來越廣。隨著短視頻行業逐漸朝著商業化的方向發展，為了提升短視頻在市場中的競爭力，就應該加強對短視頻內容的創新力度，增強對技術和應用設備的利用和改造，促進短視頻研發力度能夠不斷增強。