融媒體時代電視時政新聞的創新表達

賈鵬政

（瀘州市廣播電視臺 四川 646000）

時政新聞是重要的報道題材之一，主要以國家政治生活內容為主，從政治的角度報道與審視國內外領域中的社會事件，其關注視野廣泛，是最為常見的報道類型。融媒體時代的到來，人們逐漸進入到具有多元化的新聞生產主體、傳播形式、表現形式及傳播平臺的眾媒體時代，這對傳統的電視廣播、報紙為主導的媒體輿論局面產生了深刻與根本的影響。時政新聞作為在傳統新聞媒體上發展起來的節目類型，在融媒體背景下便表現出較多不適應，例如表達方式較為落后，無法滿足廣大年輕的受眾群體。缺乏用戶思維，與用戶互動不足，無法發揮融媒體平臺的優勢；時政新聞中雖然逐漸運用融媒體技術，但是節目形式較為呆板，無法滿足年輕受眾觀看需求，導致時政新聞仍有較大發展空間。

一、融媒體優勢

融媒體背景下的新聞傳播最大的優勢就在于傳播時效性，信息一旦發布在網絡媒體上，受眾便能夠在第一時間接收到信息，而傳統媒體若是想要提升信息傳遞的時效性往往只能采取直播形式。同時，融媒體時代全球信息都是關聯的，信息傳遞也突破了傳統媒體的空間限制，不僅全國上下能夠同時接收信息，包括海外各地都能夠及時了解國內信息。

另外傳統新聞媒體往往是單方面的播出新聞信息，與受眾無法實現實時互動，而融媒體時代能夠建立信息接收者與發布者之間的互動平臺，不僅有利于調動信息接收者的積極性，提升收視率，同時還能夠及時了解不同觀眾的想法，通過接受觀眾的反饋及時調整自身不足，不斷提升媒體形象。

二、融媒體背景下電視時政新聞創新存在的問題

（一）新媒體逐漸融入，但成效有待檢驗

融媒體時代背景下，新媒體形式多種多樣，各種媒體都逐漸在自身平臺基礎上建立了新媒體矩陣，將傳統電視時政新聞從大屏幕搬到了小屏幕，但是成效還有待考驗，目前所開展的新媒體下的時政新聞傳播的品牌優勢、思想價值、權威性地位都受到一定影響。首先，大多數電視臺對時政新聞進行新媒體創新主要方式就是將時政新聞內容簡單地照搬，同質化傳播，未對其內容進行提煉與改善，未針對移動端傳播特點進行針對性調整，導致電視時政新聞的權威性與獨家性受到影響，效果大打折扣。其次，傳統電視新聞媒體與新媒體平臺發展不均衡，使得電視時政新聞與新媒體融合報道有名無實，要么是沒有搭建自身的多媒體平臺，或者是新媒體基礎薄弱，無法實現二者的融合發展。又或者是新媒體與傳統媒體雖然各有口碑，但是卻各自發展，未進行深度融合，導致時政新聞的影響力無法提升。第三，有些傳統電視媒體平臺缺乏用戶思維，認為形式高過于內容，缺乏新媒體傳播思維，對于時政新聞的新媒體報道效果認識不足，當前仍然處于觀望狀態。電視時政新聞想要實現持續發展，必須要順應時代發展，從用戶思維與新媒體傳播規律入手，結合新媒體用戶特點創新電視時政新聞模式與表達形式，打造全新的傳播內容，并且進行精準投放，實現分眾傳播，以絕對的話語權優勢占據傳統電視時政新聞觀眾的思想高地，不斷擴大時政新聞的影響范圍與影響力。

（二）時政新聞在新媒體傳播中缺乏互動性

隨著新媒體形式的不斷發展與創新，受眾逐漸參與到時政新聞的生產與傳播中，尤其是隨著微信、微博等大眾喜聞樂見的媒體形式的發展。當前受眾生產與發布信息的形式主要有三種：首先是觀眾將自己所處特定環境中發現的時政新聞進行發布，包括個人評論、拍攝并發布視頻等；其次是觀眾參與到媒體策劃的時政話題討論與調查中，以及受眾觀看其他時政新聞，并且進行轉發；第三是觀眾直接參與到時政話題的生產，專業的新聞人與觀眾相互合作，共同參與到新聞的生產與傳播中。當前媒體所廣泛傳播時政新聞的平臺均設置了評論、分享與轉發的功能，受眾有著較高的熱情，為此時政新聞傳播效果較好。但是與其他自媒體公眾號相比，電視時政新聞的傳播者與觀眾之間的互動非常少，有些甚至沒有互動，這樣容易導致受眾出現一廂情愿的感覺，降低對新媒體平臺上的時政新聞的關注度。電視時政新聞在新媒體平臺上傳播過程中需要提升用戶思維，尤其是年輕用戶的思想與心理特點，從新聞內容與文風上進行調整，同時還需要加強與觀眾之間的互動與分享，更好地適應年輕觀眾的特點，從而提升時政新聞的傳播效果，實現有效的輿論引導。

三、融媒體背景下電視時政新聞創新對策

傳統電視新聞媒體要不斷探索時政新聞與新媒體的融合發展，打通傳統媒體與新媒體之間的壁壘，實現電視端、移動端、PC 端的多渠道傳播，推動時政新聞的融合發展，更好地傳遞黨與政府的聲音，滿足人民的信息需求。融媒體背景下，電視時政新聞可以從以下幾點進行創新：

（一）構建時政新聞多媒體平臺，豐富報道與傳播渠道

隨著融媒體時代的到來，時政新聞逐漸表現出碎片化特點，受眾更為廣泛，傳播方式趨于多樣，受眾可以完全在自己興趣愛好基礎上選擇不同的新聞內容。為此電視媒體應該充分結合融媒體時代技術與受眾特點，對時政新聞進行重新調整，針對不同用戶提供不同的信息服務，實現對用戶的精準推送。無論時政新聞以何種媒體形式進行傳播，想要提升影響力，關鍵就在于新聞內容與傳播形式，為此電視媒體要應用融媒體建立自己的媒體平臺，提升時政新聞的影響力。在傳統媒體時代，時政新聞傳播經常會出現自說自話的尷尬局面，隨著融媒體時代的到來，電視新聞觀眾的習慣在不斷轉變，新聞產品也必須要順應時代發展，突破傳統局限，從作品到產品不斷轉變，不僅要始終秉承“用戶至上”的原則，同時還需要改變新聞報道主題及報道樣式，提升時政新聞的感染力、故事性，提升信息接收的便捷性，放低姿態，打造民生小眾姿態，增加多媒體平臺上的互動，不斷拉近與觀眾間的距離，提升時政新聞節目的活力，提升對觀眾的吸引力，實現讓觀眾愿意看、看了信、信了服。

例如中央電視臺的《新聞聯播》節目所推出的春節特別節目《厲害了，我的國》系別報道，邀請各行各業的人用自己手中的手機，以拍攝圖片或者視頻的形式來講解身邊的變化，表達出人民大眾對近年社會發展的自豪感，表達出自己的心聲：厲害了，我的國。《新聞聯播》后的“主播我來說”主持人說道，當下的中國是領導知道百姓要什么，百姓知道自己需要什么，干部知道怎么滿足百姓的需求，軍人知道如何保衛國家的偉大局面，所有國人團結為一體，共同為實現中華民族的偉大復興而努力。該節目也同步在中央電視臺的“兩微一端”中推出，播出后反響強烈，網友對《新聞聯播》的關注度明顯提升，有網友說：“平時不怎么看新聞的我，不知道何時《新聞聯播》變得這么接地氣，這次借助中央電視臺的報道讓我感受到國家的強大”“感謝中央電視臺讓我感受到強大的祖國，強大的民族，強大的中國精神”。可見這樣的轉變，與長篇巨制的新聞要更有溫度，更有影響力與傳播力。

（二）從技術與形式兩方面創新時政新聞表達方式

在融媒體時代背景下，如何實現傳統新聞節目的改革，實現新聞價值的提升，如何利用豐富的傳播方式實現信息的廣泛傳播，成為當前媒體人所深入思考的問題。以廣東廣播電視臺為例，其“觸電新聞”客戶端便是廣東廣播電視臺自主研發與運營的新媒體項目，其核心就在于通過數據的進一步挖掘及廣電資源的進一步整合而出現的產品。結合不同用戶的需求提供智能推薦，從而滿足不同群體的信息需求。在“觸電新聞”平臺上線后，新聞模式發生了本質變化，包括傳播形式、內容及畫面，同時有助于省委、省政府的聲音得到更為廣泛的傳播。在“兩會”期間，《廣東新聞聯播》推出《超級訪問》與《小強觀察》兩個新欄目，在《超級訪問》中的節目主持人曾超坐在駕駛中的汽車上，借助代表委員參會的途中與其就提案的內容及熱點話題進行采訪互動，通過“聊天”模式解讀兩會期間的熱點新聞。對于該新聞欄目而言，采訪車實際上就是一個微型演播廳，在其空間內安裝了多臺GoPro 高清攝影儀以及多機位快速編審系統，在采訪過程中實現了畫面的不斷切換，并且以沿途動態鏡頭為背景，讓兩會話題與人們生活更為貼近。在《小強觀察》欄目中，記者小強站在同步播出的大屏幕前，滿臉朝氣與笑容，用簡潔并且接地氣的話語圍繞兩會熱點話題展開解讀，為人們解答最關注也直接關系生活的熱點問題。“觸電新聞”以鮮活、接地氣的方式傳播兩會內外的熱點信息，結合虛擬演播技術，改變傳統的讀報式播報，以電視主持人現場播報的形式，疊加與解讀話題相關的標題、視頻等資料，比傳統的照本宣讀式節目更受歡迎。另外，廣東電視臺還推出了多個聚焦民生的新型新聞節目，例如《徐嵩：對熊孩子要治未病！》《孟浩：標線要依法公民更守法》等，以靈活多變的播報形式，以輕松的新聞播報氛圍，幫助觀眾從多個角度領略代表委員的風采，了解兩會議題與人們生活之間的關系。在兩會期間，由“人民網-澤傳媒”所打造的“全國兩會省級衛視《新聞聯播》融合力榜”，對各家省級衛視的《新聞聯播》節目進行排行，其中廣東電視臺的《廣東新聞聯播》借助融媒體優勢，以推出的多檔新聞欄目獲得排行首位。能夠獲得優異成績，主要原因是廣東電視臺發揮新聞節目的豐富且多樣化的資源優勢，開展多層次、多角度的新聞節目，實現與大眾需求的完美融合。實踐表明，融媒體背景下的時政新聞要始終以新聞報道內容為核心，開展多種形式的傳播，發揮時政新聞的優勢。

（三）創新用戶思維，以受眾為中心創新產品與服務

融媒體時代，電視時政新聞已經從傳統的電視單向傳播轉變為電視與多媒體雙向互動傳播形式，觀眾已經不再是傳統意義上的接受者，同時也成為了信息的生產者與發布者，從某種角度來說，互聯網思維便是用戶思維。小米品牌創始人雷軍說，互聯網思維的核心便是口碑，口碑的核心就是超預期。口碑是源于觀眾的認可，在融媒體時代，觀眾注意力便是最核心的資源，受眾愿意將碎片化的時間停留在什么產品上，就是該產品的成功。

對于電視時政新聞而言，除了要靠優質的新聞內容吸引觀眾外，還需要為用戶提供優質的體驗，讓觀眾在共享與交互的氛圍中深度參與新聞傳播與討論，以交互與平臺的姿態掌握新聞主動權，從而為用戶帶來全新的體驗，更好地滿足當代觀眾的需求，從而得到更多年輕觀眾的認可。通過實踐證明，融媒體沒有完全以內容取勝，而忽視互動的優質產品，也沒有僅以渠道為優勢，而忽視目標客戶服務的優質產品，可見以用戶為中心，滿足用戶需求才是融媒體時代新聞發展的關鍵。電視時政新聞要不斷地創新轉型，深入研究年輕觀眾的心理特點及興趣愛好，進而針對這些特點廣泛利用多媒體平臺，不斷拓展傳播渠道，掌握微視頻、動漫等新穎的新聞傳播形式，讓報道更為生動有趣。另外還可以改變新聞語言，使其更為生活化與流行化，提升報道的親和力。從多角度出發，將用戶作為核心，創新時政新聞傳播形式，提升其傳播力與權威性。

例如在開展中國工農紅軍長征勝利80 周年宣傳時，江蘇臺便推出了《重走長征路》的新型報道方法與技術，吸引了大量年輕觀眾的關注，讓觀眾通過自己的行動付出來感受長征的艱難，從而更珍惜現在的美好生活。如何讓觀眾感受到長征的艱難，江蘇電視臺便是利用當前較為流行的“微信步數”，推出“重走長征路公益捐步”的互動，觀眾可以將自己的微信步數進行捐贈，從而共同達成行走兩萬五千里的目標。該活動共有近13 萬人參加，捐贈步數達到了1.02億步，相當于五個長征路。借助微信等多媒體平臺推出時政新聞相關活動，并且結合當下最為流行的內容，從而吸引更多的年輕人參與其中，不僅突出時政新聞的核心，同時還將觀眾置于新聞中心，生產出了更多更好的緊跟時代潮流的有品質、有溫度的時政新聞產品，有效提升時政新聞觀眾性，將黨的聲音傳遞給年輕用戶。

結語

傳統的電視時政新聞傳播方式在融媒體時代背景下已經缺乏競爭力，逐漸弱化了電視時政新聞的權威性。為了推動時政新聞不斷發揮自身宣傳價值，要順應時代發展需求，認清在融媒體時代背景下的機遇與挑戰，積極地擁抱新技術、新思路，科學合理地與新媒體技術相融合，拉近與觀眾間的距離，實現對黨和政府相關政策的積極傳播，提升時政新聞的引導力、公信力與影響力。