中國傳統文化元素在現代品牌包裝設計中的應用

林巖

（東莞城市學院，廣東 東莞 523000）

由于社會的不斷發展和民眾日常生活水平的提升，現代消費者不僅僅關注商品質量，更加重視品牌包裝設計，追求具有獨特設計風格和特色的品牌包裝，受到了廣大消費群體的青睞和大肆追捧。獨具特色的品牌包裝設計風格能給消費者眼前一亮的感覺，從而提升消費者的購買欲望，提高品牌產品的價值，打造產品的品牌形象。傳統文化元素是我國文化的一個重要組成部分，它不僅體現了現代人們的審美觀念和思想意識，而且在不斷的發展和積淀中，形成了一套獨具特色的文化體系?，F代品牌包裝設計中融入傳統文化元素，不僅可提升品牌形象，更能讓品牌包裝具有濃厚的文化底蘊，傳承和發揚中國傳統文化。

1 傳統文化元素運用到現代商品包裝設計中的意義

在大力弘揚我國傳統優秀文化的同時，鑒于品牌商品在市場上的超強流通性以及在人們生活中的滲透性，現代設計師可以考慮把中國傳統文化元素運用到現代品牌包裝設計中去，借用商品這個流通載體，把傳統文化寄托在上面，讓人們在購買和使用品牌商品時，能學習和了解包裝設計中蘊含的傳統文化。

眾所周知，當下人們的生活節奏越來越快，使學習和了解傳統文化的時間非常有限?，F在的學生一離開學校，更傾向于把時間花在娛樂和休閑上面，而他們走上工作崗位后就更沒時間去學習這些傳統文化。相比于系統地花時間了解傳統文化，人們更傾向于利用零碎時間來做這些事情。而商品是很好的載體，它們幾乎涵蓋了人們日常的吃、喝、住、行等。大家在買所需的商品時，會不由自主地關注其包裝，如果包裝設計者將符合這些商品特點的傳統文化元素運用其中，人們不僅會喜歡品牌本身，也會對這些與品牌相關的傳統元素感興趣。這樣消費者很有可能在這種情況下，了解和學習到商品包裝中的傳統文化。不僅如此，含有傳統文化元素的品牌包裝在市場競爭中更具有影響力，能夠推動品牌更好的發展。

2 品牌與包裝的關系

2.1 品牌

品牌是商品區別于其他品牌商品的一種獨特標志，它不僅是一種實體產品，更是一種深刻的思想意識，在消費者心中具有重要的影響力。從消費者的角度來看，品牌多樣化可以使消費者有多種的選擇，而同類產品也能滿足他們的需求。例如，現代人們在睡前通常會喝杯牛奶，許多牛奶品牌都會提供此類產品，為什么伊利品牌的牛奶卻能夠脫穎而出，這是因為它擁有獨特的品牌文化。消費者在選擇伊利品牌的牛奶產品時，不僅注重伊利品牌牛奶的質量，還會關注它所擁有的文化價值，從而認可它[1]。只有通過品牌文化的傳播，才能獲得消費者的認可。第一，品牌的定義清晰、目標明確，具有很強的專屬性。一旦提及某個品牌，消費者就會立刻想起它。第二，品牌的安全性，能夠給消費者帶來保障、信心和安心。第三，品牌的附加值，指的是除了產品本身的功能之外的其他價值。

2.2 包裝

包裝設計是品牌產品外在設計的一種手段，旨在保存產品、方便儲藏和運送，以促進消費者購買。它包括容器、物料和附屬物等。品牌包裝產品設計是企業品牌整體戰略的一部分，它不僅可以包裝產品，還能宣傳企業形象、展示企業價值、增強企業競爭力。包裝設計的作用有兩個：第一，它是用來保存和保護產品的，而不是用來保護消費者的。第二，它是用來操作的，為消費者打開商品提供便利性。第三，品牌包裝設計的視覺效果會影響消費者的心理感受和思維，進而引起各種心理聯想。品牌包裝設計的心理功能就是它的商務促銷功能，在市場競爭中，它是最直觀也最受矚目的元素。我們的心理功能基于審美，一套成功的品牌商品包裝通常能夠精準地捕捉到我們內心最渴求的東西。

2.3 包裝設計對品牌營銷的影響

如果說一個商品的第一印象能夠直接影響到顧客對其品牌品質的信任度，那么包裝設計就是其中一個最重要的因素。一個精美的品牌包裝設計可以讓消費者體驗到一種獨特的感受，而這種消費體驗和感受是平庸的品牌包裝設計無法比擬的。以外賣平臺上的外賣為例，一個精美的食品包裝可以讓消費者眼前一亮，吸引消費者購買，讓客戶更加放心地購物，甚至消費者可以通過包裝的設計直接判斷出其中的食物是否潔凈健康。所以，商品的包裝設計對消費者是否購買起到重要的作用。

3 傳統文化元素在現代食品品牌包裝設計中的合理應用

3.1 良品鋪子品牌包裝設計

良品鋪子品牌就巧妙地應用并融合了中國傳統文化元素，其產品包裝設計更是借鑒了距離今天1000多年的古老壁畫，它源自中唐時期敦煌莫高窟。“飛天”是敦煌藝術中一件非常具有代表性的藝術作品，它描繪了當時佛國世界的美麗和神奇。為了使它更為鮮艷奪目，藝術家們對品牌包裝設計使用的顏料進行了精心篩選和提煉，使得敦煌繪畫的色彩更為濃烈和鮮艷。而且，他們還充分考慮了巖彩繪畫中肌理的特殊性，使得敦煌繪畫的顏色更為自然和逼真。以良品鋪子的月餅包裝設計為例（圖1），良品鋪子月餅禮盒的外包裝設計以明亮的顏料和橙色搭配，傳統文化藝術以現代插畫的方式展現，敦煌“飛天”和嫦娥“飛天”的畫面交相輝映，包裝設計向消費者呈現出了中秋節的濃厚氣氛。在中秋節的禮盒包裝設計中，設計者選用了靈動變化的植物紋樣和敦煌壁畫中不可缺少的藻井元素，它們互相圍繞、左右疊加，創造出一種起舞弄清影的意象，傳達出團圓美妙的中秋氣氛。此外，設計者還精心挑選了敦煌文化中的傳統紋樣，采用燙金工藝，凸顯出中秋節的美妙象征意義。

圖1 良品鋪子品牌包裝設計

良品鋪子的包裝設計可謂是一次完美的視覺藝術設計，它不僅吸引了更多消費者，而且還將傳統元素融入到品牌包裝中，從而有效地宣揚了傳統文化，讓消費者更加深刻地認識到良品鋪子品牌的獨特魅力，也更加直觀、快速、及時的傳遞給消費者，從而形成購買行為。結合傳統文化元素與品牌包裝設計，不僅可以激發人們對商品的興趣，更能夠在品牌、企業和顧客中間架起一座大橋，引領人們將注意力投向品牌推廣，從而彰顯出傳統文化在當今市場發展中的重要性。

3.2 三只松鼠品牌包裝設計

以三只松鼠品牌的粽子為例（圖2），它以傳統的綠葉圖案作為品牌產品包裝設計的背景，再融入端午節所使用的傳統文化元素，營造出一種自然而又貼近人們生活氛圍的包裝。這不僅僅依賴于商品品牌精美的圖案，還依靠于品牌文化內涵的提升，讓消費者在享受美食的同時，也能感受到食品的安全性。因此，一個出色的包裝設計不僅能夠給消費者帶來健康、綠色的感受，還能夠給消費者以產品質量安全的印象，為企業品牌建立一道無形的誠信保障。

圖2 三只松鼠品牌包裝設計

3.3 鐵觀音品牌包裝設計

傳統文化元素具有天然的親和力，它們蘊含著豐富的寓意，在現代品牌包裝中被廣泛使用。鐵觀音茶葉（圖3），整體包裝簡潔大氣，中間區域以“龍紋”吉祥圖案點綴，給人以穩重而又充滿活力的感覺[2]。將中國傳統紋樣與現代審美完美融合，不僅展現出品牌的獨特魅力，更能夠反映出傳統文化中的精華。

圖3 鐵觀音品牌包裝設計

4 傳統文化元素與現代品牌包裝設計融合的作用

4.1 增強品牌形象的辨識度

在當今市場競爭激烈的環境下，包裝設計是品牌形象設計的重要組成部分，中國傳統文化元素可以為品牌增添美感和易讀性[3]。對于年輕一代消費者來說，他們對品牌形象的認知度越來越高，這也成為了現代品牌競爭的關鍵因素。通過將傳統文化元素進行創意化轉換，將傳統文化元素融入到產品的視覺形式中，不僅能夠更好地展現出品牌產品的特色，還能夠激發消費群體的購買欲望，增強消費群體對品牌價值的認同感，從而提高消費者對品牌價值的認知度和贊譽度。傳統文化元素在現代視覺藝術中扮演著重要的角色，它們擁有巨大的潛力，能夠為品牌帶來新的活力和生命力。中國傳統文化擁有悠久的歷史，將其融入品牌包裝設計中是一種獨特的創意。在這個市場經濟發展和信息充足的時代，任何品牌都有可能被市場淘汰，因此，要想長久發展，就必須將傳統文化元素與現代品牌包裝設計完美結合，吸引消費者的眼球，促進銷售，并為品牌的發展提供更多的可能性。

4.2 突出品牌個性

傳統文化元素作為這個時代新型的視覺藝術形式，為人們帶來了獨特的視覺體驗，拉近了傳統文化與現代人們之間的距離。通過合理運用中國傳統文化元素，根據品牌主題和目標受眾的需求，將其轉換、提取、歸納、解構和重組，使二維平面設計變成三維動態效果，有助于品牌的延續和發展。傳統文化元素與現代品牌之間有著緊密的關系，它們互相影響并促進品牌商品的發展。這種結合為商業和藝術的發展創造了更加廣大的舞臺。

4.3 提升品牌感性體驗

隨著品牌核心價值學說的發展，與消費者之間構建良性持久的伙伴關系已成為現代品牌企業發展所追求的新目標。由此，品牌商品的傳播形式由“請消費者注意”轉為“請注意消費者”，以向消費者傳遞更加具有內涵的品牌文化。傳統文化元素作為品牌包裝設計的一個重要組成部分，可以營造出情感自由、拉近與消費群體的距離、激發想象力、突出品牌特色的獨特魅力。在競爭激烈的市場經濟中，一款優秀的品牌包裝設計，能夠讓消費者的情感得以寄托，感到安心并獲得更多的關愛和尊重。

5 結語

在這個多元化發展的時期，現代品牌包裝設計面臨著機遇與挑戰。為了跟上信息時代的腳步，品牌的包裝設計應該注重現代消費者的審美需求，并與社會共同進步?，F代品牌包裝設計在與傳統文化融合的同時，也應該嘗試新的設計風格和設計手法，不斷更新和拓展自身的思維，學習更多的技能，創建更加合理、衛生、時尚的品牌包裝設計。通過與傳統文化元素的融合，現代品牌產品可以更好的展示在消費者面前，在促進品牌發展的同時，也更好的宣傳和弘揚了我國的傳統文化。