以中國電影院為例探討青島影視旅游文化資源品牌價值

趙善煜

摘?要：影視旅游是以影視相關產業發展事物為吸引使影視文化傳播特性得以強化從而帶動旅游效應和旅游產業發展的新興旅游活動。作為“影視之城”和“世界電影之都”的青島影視文化旅游資源豐富卻未形成完善的文化品牌的發掘、建設與推廣傳播，本文以中國電影院為例分析青島影視旅游文化資源的歷史文化品牌價值和發掘建設的重要性。

關鍵詞：青島；影視旅游；品牌價值；中國電影院

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.21.023

青島作為一座“影視之城”和“世界電影之都”幾乎與電影同步誕生。電影自傳入中國始，便與青島這座城市結緣頗深，保留的老影院、大量電影取景地和著名的電影人故居等，為青島留下了寶貴的影視文化歷史資源，只是這些更為多元和豐富的影視文化旅游資源，尚未完成旅游文化品牌的發掘與建設。

隨著影視媒介的發展，看電影是一件再平常不過的生活消遣。在當下科技不斷變革的今天，互聯網、數字技術、新媒體技術的革新不斷改變著人們的觀影方式。電影院逐漸成為可替代的傳統觀影場所。很少有人在影視旅游中提到電影院。隨著電影院觀影模式的式微，電影院，尤其是老影院有可能會成為“老古董”而真正卷入歷史洪流。

據考證，青島原德國水兵俱樂部，即現1907光影俱樂部電影博物館有可能是中國現存最早的具有商業性質的電影院，20世紀20年代隨著電影院的陸續興建也讓青島成為最早形成電影院線產業規模的城市。1931年開業的“山東大戲院”即今天的中國電影院，打破了當時外國人對青島電影院產業經營市場的壟斷，成為當時青島最大的影院。至今仍堅持放映電影、目前排全國“放映史”第三的中國電影院，具有可發掘的影視旅游歷史文化品牌價值。

1?中國電影院的“前世”——見證青島城市發展歷史的山東大戲院

在山東大戲院建立之前，青島便已有了3家由外國人經營的頗具規模的專業電影院。20世紀30年代初期的青島已經是一座擁有40萬人口的中國特別市（直轄市），文化發展空前繁榮，大小影院數量也隨之增長。為了開拓中國電影市場，1930年資本家劉鳴卿、張立堂等組成董事會，著名導演張石川等人加盟準備在青島籌資興建電影院。他們一起買下了中山路的黃金地段建了山東大戲院，于1931年12月完工，由楊積云擔任經理，劉鳴卿任董事長，張立堂、張石川等任董事。最初電影院定名為“青島大戲院”，后來經營者認為，應當將其立足整個山東，于是更名為“山東大戲院”。

1.1?打破外國壟斷經營的山東大戲院

當時的山東大戲院是一座4層樓木質房建筑，高20米，高大而美觀，大大優于當時青島已建的各家電影院，全樓面積1500多平方米，1、2層為觀眾廳，設有座位750個，3層是放映室，4層是宿舍，是當時青島最大的電影院。1931年12月15日，山東大戲院正式開幕，張石川專門從上海請來屆時最當紅的電影皇后胡蝶攜影片《歌女紅牡丹》前來主持剪彩。剪彩之后，放映的第一部電影是由張石川執導、洪深編劇、胡蝶主演的中國第一部有聲故事片《歌女紅牡丹》，據說這是這部影片在全國上海首映后的全國首次放映，是山東大戲院的首映，而除卻明星胡蝶的剪裁還安排了明星見面會、首映酒會等活動，形式豐富多樣比起今天的電影首映式也毫不遜色。

這可能是最早被記載下來的電影首映式。據當時媒體報道：“胡蝶是乘著‘皇后號輪船來青島的。首映《歌女紅牡丹》時，特請胡蝶來青剪彩，影迷為睹影后風采，一時中山路交通為之堵塞。胡蝶穿著華麗的時裝，婀娜多姿的身段，裊裊婷婷地走到臺前，微笑著向如潮的影迷們揮手致意……”可見當時盛況，躍然紙上。影院開張后，專門放映中國明星、聯華、天一、新華等制片廠出品的國產影片，其中有《風云兒女》《漁光曲》《馬路天使》《十字街頭》等優秀國產電影。山東大戲院《特刊》上說，“……此前青島擁有40余萬人口，地綰南北，居華北重要之地位，但沒有一家中國人辦的電影院，外國在青島僑民僅兩萬多人，卻有四家電影院……”可見，山東大戲院的建成，打破了外國人壟斷青島電影的局面，故而一度很受青島觀眾的歡迎。

當時的山東大戲院所在的中山路是青島的一張歷史文化名片，亦是當時青島最繁華的商業街區，青島商業的“母脈”。德占時期的中山路是兩條路，以德縣路為界，北段在鮑島區（華人區），叫山東街，南段在青島區（歐人區），命名為“Frendrich?Str”，中文有不同譯法，如斐迭里街、飛喜芝街、弗里特利希街等；日本第一次占領青島時中山路叫靜岡町；北洋政府時叫山東路；1929年5月22日，為紀念孫中山先生，改名為“中山路”；二戰期間再次被日本占領時又被改回“山東路”，直到抗戰勝利后才又改回“中山路”，至今未變。1922年的《青島概要》載：“山東街在青島最為繁盛，與上海之黃浦江畔，濟南之西門大街，同占重要之位置。山谷環抱，房屋櫛比?！碑敃r老百姓還有這樣一段話形容中山路的重要性：“頭頂盛錫福，身穿謙祥益，腳蹬新盛泰，手戴亨得利，看戲上中和，吃飯春和樓，有病宏仁堂”，可見中山路在當時已是匯聚吃喝玩樂的“綜合商圈”了。而電影院也大多集中在此。除卻山東大戲院，還有后改名“福祿壽大戲院”的“中西電影院”和距離不遠的明星大戲院、青島電影院和金城電影院等，1930年代的中山路已儼然是青島最繁華的“黃金地段”。目前，如中國電影院（山東大戲院）這般自20世紀上半葉建立之初便一直放映電影而堅守至今的電影院全國不會超過10家，而山東省只剩下了中國電影院1家。按照建造歷史，中國電影院在全國也名列前3位，僅次于北京大觀樓影戲院（1905年）和上海大光明電影院（1928年）。

1.2?見證城市歷史的中國電影院

中國電影院建筑和整體風格保留完整可謂青島的電影院中的“活文物”。據相關資料顯示，20世紀二三十年代，隨著青島社會經濟進入一個穩定發展期，青島市民的收入有所提高，對娛樂文化生活的需求也逐步增加，看電影成為當時市民的一種主要娛樂休閑方式。山東大戲院因為是唯一國產片的放映平臺，故而吸引了眾多市民前來觀影。由于國產電影生產很不景氣，山東大戲院于1932年底對戲臺等設施進行了改造裝修，對舞臺、后臺也進行了改造，除放映電影之外，還可以演出戲劇。1933年由著名坤旦章遏云和著名老生奚嘯伯掛頭牌的京劇在改造完成后的山東大戲院完成了京劇首演。此外，西班牙歌舞團、上海女子歌舞團等也曾在這里演出過。1938年12月，日本侵占了青島，日本人霸占了山東大戲院，改名“國際劇場”，主要放映日本影片。在放映《萬世流芳》時，經營方還曾邀請女主角、當紅影星李香蘭來為影片助陣，舉辦了見面會，曾引起一些影迷的追星。抗戰勝利后，“國際劇場”被改成“中國影劇院”，這一時期電影、話劇輪番演出，主要以演出話劇為主，著名電影瘦星韓蘭根與著名胖星段秀岑組織的話劇團曾來此演出。

中華人民共和國成立后，“中國影劇院”收歸國有，取名“中國劇院”，“文革”時改名“新中國電影院”，1986年更名為“中國電影院”。有電影觀眾廳1個，共有坐席860個。1949年前一般影院電影票最貴的6角，而外國人經營的影院看外國影片最貴甚至要1個大洋，普通工人的平均月工資是6元，電影并不是許多人消費得起。1947年，《青島藝壇》上刊登了題為《青島影院鳥瞰》一文，其中提到“青島的電影院子，數量不算大小，共11家，9家在市區，2家在近郊，就是很多大城市如重慶、南京、漢口較之亦遜色莫及的”。這個數字一直維持到1949年全國解放，如今，上述提到的舊青島的11家老電影院中，僅存青島影劇院和中國電影院兩家，而前者已在改革的浪潮中被改為青島話劇小劇場不再放映電影了。

“文革”時期，改名為“新中國電影院”的中國電影院被收歸國有，越來越多的電影隊成立起來，扛著放映機，露天看電影成為當時的普遍觀影形式且放映的是全國八個“樣板戲”電影，票價是7分錢一張，這成為很多人“文革”中特殊的電影記憶?！拔母铩苯Y束后，電影市場再次火熱起來。20世紀80年代，正值剛剛改革開放，青島作為第一批沿海開放城市也迅速被卷入發展經濟的歷史浪潮。這也是中國電影發展最為鼎盛的一個時期。中國電影院和紅星電影院（即先后被改名的“中西電影院”和“福祿壽大戲院”）平分了青島電影市場的票房。同處在中山路黃金地段且相隔不遠的兩家影院在當時是所有在青島放映的新片的首映影院，新片在這里放映幾天后，才輪到其他影院放映?；貞洰敃r，中國電影院的呂經理用“場場爆滿”形容每天來觀影的人，“當時影院的會計，為躲避找他求票的人，呆在宿舍不敢出門”。可以想見當年一票難求的盛況。

2?中國電影院的“今生”——面臨的困境、革新堅守與新時期的品牌打造

青島中國電影院見證了青島這座城市的歷史和電影在這座城市的發展史，也經歷了不同時代的輝煌和衰落，可謂青島這座城市電影市場的縮影。

2.1?院線改革、城市變遷和時代發展帶來的困境

1993年之前的中國電影發行放映體制是“計劃”色彩無比鮮明的統購統銷（中華人民共和國成立后照搬的前蘇聯計劃經濟模式）。全國16家電影制片廠生產的影片都由中影公司獨家壟斷發行，統購包銷。1993年，中影公司的獨家經營權被中央中止，制片廠可以直接和代表了全國影院的各省級電影公司接觸，但各省級電影公司的國營經營思路在地方上依然獨家壟斷著播映權，其利益分配體制也依然畸形，并且，在作為社會主要文娛形式的中國電影業受到電視、盜版音像等“新形勢”的極大沖擊而日趨萎靡的前提下，各地國營影院普遍偷漏瞞報票房收入的“行業行為”更促成了惡性循環。甚至到進入1990年代，隨著中山路人氣的衰落電影觀眾數呈銳減之勢?！猩铰废M人群流失是影院當時受到沖擊的最大原因；1998年，青島市政府從中山路附近東移至新開發的東部新區，隨之城市商業中心重心也東移，而臺東、李村等人口聚集的次商業中心的崛起也是造成中山路人氣衰落的主因，中國電影院也受到了影響。但因沒有外來院線的進駐，沖擊并不是很大。這一段時期，青島電影公司獨家壟斷經營了青島的所有影院，包括中國電影院。

新世紀初，中國電影市場徹底跌入谷底，中央在2002年明確了院線制改革。啟動院線制改革，是當時中國電影業觸底反彈的根本動力。2002年院線制改革，就是在原有的各省級市級電影公司的基礎之上，創辦了旨在打破地域壟斷的市場化運作的電影放映院線。電影院線是以若干家影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個電影發行主體和若干電影院組合形成，實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理的發行放映機制。中國現有的所有影院，都必須加盟某一院線才能獲得放映資格，而片方需要直接與院線洽談票房分成。多條跨省院線的陸續建立，逐漸讓門可羅雀的舊式禮堂型單廳影院恢復了生氣。院線的改革、電視和網絡的沖擊，使中國電影院經營面臨一次又一次的巨大困境。

同年，政府對其投資進行了全面的改造，影院各廳全部為中央空調，放映設備是由電腦操控的先進放映機，還音系統全部為進口的SR/D杜比6聲道；一、二廳座椅采用當時國際流行的按人體工程學原理制造的高靠背座椅，三廳為高檔的情侶包廂，是當時青島唯一的按三星級影院標準改建的多廳影院。第二年，政府確立了對中山路的改造方案。2004年一些中山路的老建筑在改造中爆破拆除，這其中便包括青島紅星電影院。紅星電影院的拆除和青島市政府機構東遷造成的中山路商業老街的蕭條、落寞又一次使中國電影院落入經營低谷。中國電影院因難以為繼曾向上級部門提議改成“電影博物館”，但是并沒有得到批復，電影院只能依靠副業維持，比如電影院中的茶樓、咖啡奶茶雅座和小吃等，勉強營業，主業被“邊緣化”了。這樣的狀況一直持續到2012年。2012年，中國電影院再次改造，而此時的青島電影院線市場競爭也日趨激烈起來。進入21世紀，網絡技術不斷發展，對包括電視在內的傳統媒體也展開了新一輪的沖擊。如今的年輕人，更喜歡在電腦、手機等電子設備前看電影。隨著微視頻的“病毒傳播”，自媒體直播的流行和新媒體崛起，抖音、快手、小紅書等短視頻軟件的興起，電影院逐漸整體走向沒落。

2.2?革新堅守與新時期的品牌價值挖掘與推廣

2012年，中國電影院在青島電影公司和政府財政補貼下修舊如舊，電影設備再一次得到更新，全部數字化，設備升級，實現了影片同步。重新裝修營業的中國電影院的放映系統已換成當時最先進的設備，4個放映廳中有1個大廳，保留了大銀幕和3個時尚小廳。中國電影院“復古”定位恰逢中山路的第三次改造以“原汁原味老青島城市原貌”為主打的中山路老建筑也在修舊如舊中，成為青島旅游的一大影視旅游文化品牌。走入中國電影院，會發現，凝固時間正是它的魅力之所在。進門后，迎面是售票的前臺，墻上貼著的還是當年紅底燙金字的“中國電影院”，一位售票員在售票。影院只有一個售票機器，售票大廳很小，沒有爆米花機，也沒有大屏影片預告，幽暗的燈光下觀眾正在等候電影開場。一段走廊，間隔出了七八個小房間，是當年頗為流行的錄像放映室，但現在已無人問津。墻面上貼著“古董”馬賽克和影院里20世紀30年代的樓梯一樣古老且耐用，是1931年影院初建時的風貌。

設備升級后的中國電影院不僅實現了影片同步，也贏回了青島一線市場的運營，將影院重新拉到了和各影院的同一起跑線上。設備升級的回報在當年（2012年）也相當明顯，不輸給坐落旁邊剛剛進駐不久的橫店影城，且已和青島其他一線影院一樣實行了會員制，與網絡媒體聯合推出自己的觀影優惠活動，能夠在電商平臺銷售本影院的電影票，已是一座能正常運轉盈利的老影院了。

隨著中山路的改造完成、地鐵的開通以及當下正在打造的大鮑島文化旅游街區的開放納客，舊時中山路作為青島商業中心的繁華也在逐漸恢復中。舊時中山路的娛樂業已相當發達，影院、戲院、茶社等在中山路商圈比比皆是。而如今，舊時眾聲喧嘩的影戲院只余中國電影院，新興的娛樂業態在中山路少見蹤跡。隨著橫店影城在中山路的入駐，中山路現有兩家影院。據調查，本地消費者還是去橫店的較多，不僅因為它設備新環境新，更因為地處大型綜合商業體悅喜客來商超內，在周末逛街的同時就可以攜全家看一場電影，便利且休閑。外地游客多喜歡到中國電影院。中山路商圈在老城區，“老”才是特點，外地游客來到這里，是為了看文化、看原生態。高樓大廈難免千篇一律，中山路所保持的民國風貌猶如穿越時空讓游客體味到青島這座城市的獨特魅力與歷史。在許多外地游客看來，從大窯溝到棧橋逛上半個小時，會深刻感受到老青島的味道，尤其是到中國電影院看一看，哪怕沒有觀影，也會對青島的電影歷史有所了解。

如今的中國電影院就是一座“活”的電影博物館。除卻正常放映電影，電影院保留了1931年建立之初的建筑和內置風格，增加了電影院歷史的展示區、青島電影歷史的展示區和電影設備更迭的展示區。電影院外的墻上有文物保護單位的建筑文物授予標牌。中國電影院負責宣傳的工作人員表示，中國電影院就是一座沒有掛牌的博物館，保留著影院建設之初的原貌，堅守著老影院最后的陣地。當下電影院的整體式微和新媒體的發展傳播使中國電影院面臨再一次升級的契機。這一次的升級目前還沒有找準定位：研學沙龍、青島電影史主題影院、增設電影書屋和咖啡茶飲、民國電影主題的“劇本殺”活動等，擴大中國電影院的文化休閑功能。升級目的就是要適應當下日益發展的新媒體沖擊下的城市商業環境，讓老影院能夠生存經營下去，真正地將中國電影院打造推廣成集休閑娛樂、歷史文化藝術教育、城市歷史文化傳播等多項功能于一體的、綜合性的影視文化旅游品牌。

因為是獨立影院，中國電影院不能像置于商超內的影院那樣占據人流和便利優勢，影院空間也限制了設備的升級，目前觀影人數與附近的橫店相比仍然處于劣勢。但是隨著大鮑島文化休閑區的開發打造，身處其中的中國電影院成為了老青島城市歷史文化品牌的重要組成部分，就會吸引更多的游客前來感受老青島老影院的歷史文化，使之成為青島名副其實的影視旅游文化名牌。

參考文獻

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