基于扎根理論的女性健身房發(fā)展前景研究

武振艷 項(xiàng)雨

摘?要：此文聚焦于男性（不含專業(yè)人士）、女性（不含專業(yè)人士）及健身行業(yè)專業(yè)人員三類人群，圍繞對(duì)女性健身房的現(xiàn)狀了解程度、態(tài)度等內(nèi)容采用半結(jié)構(gòu)式的方法進(jìn)行訪談，基于扎根理論，通過(guò)深度訪談法收集原始資料，得到148個(gè)初始概念，并通過(guò)不斷歸納整理，將其分類為28個(gè)副范疇，10個(gè)主范疇。基于主范疇得出11個(gè)研究假設(shè)，最終提出上述“女性健身房的發(fā)展前景”理論模型，該理論模型闡述了女性健身房行業(yè)市場(chǎng)需求、社會(huì)態(tài)度及發(fā)展前景之間的聯(lián)系，并為從業(yè)人員想要取得良好的發(fā)展前景點(diǎn)明了具體的努力方向。

關(guān)鍵詞：扎根理論；女性健身房；發(fā)展前景；深度訪談

中圖分類號(hào)：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.21.025

0?引言

2022年12月7日國(guó)務(wù)院出臺(tái)疫情防控“新十條”，3年新冠肺炎疫情終于過(guò)去，提升全民身體素質(zhì)成為了一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會(huì)增長(zhǎng)至325億～35億左右，在全國(guó)總體的體育健身人口中，可能達(dá)到65%～70%的占比，承接這一部分受眾群體的健身需求，將會(huì)是未來(lái)健身房的主要功能。據(jù)了解，由于對(duì)“視覺(jué)健康”及“自覺(jué)健康”的追求，女性在健身市場(chǎng)中占比逐漸增大，女性消費(fèi)者占比達(dá)618％，男性消費(fèi)者占比382％，女性健身房正以星火燎原之勢(shì)快速發(fā)展。

女性健身房是指工作人員均為女性，且僅為女性用戶提供服務(wù)的健身場(chǎng)所。與普通健身房不同，女性健身房提供的服務(wù)及器械設(shè)施均更貼合女性需求。目前，國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者已對(duì)女性健身、女性健身房展開(kāi)了系列研究，基于對(duì)這些文獻(xiàn)的研究，我們發(fā)現(xiàn)女性健身房極具研究?jī)r(jià)值。本文基于扎根理論探究女性健身房發(fā)展前景，為從業(yè)人員想要取得良好的發(fā)展前景點(diǎn)明了具體的努力方向。

1?研究設(shè)計(jì)

1.1?深度訪談法

深度訪談法是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪問(wèn)，在訪問(wèn)過(guò)程中，一個(gè)掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員深入地訪談一個(gè)被調(diào)查者，以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感情，適合于了解復(fù)雜、抽象的問(wèn)題。

1.2?扎根理論

扎根理論研究法是運(yùn)用系統(tǒng)化的程序，針對(duì)某一現(xiàn)象來(lái)發(fā)展并歸納式地引導(dǎo)出扎根的理論的一種定性研究方法，它不僅可以保障深度訪談的順利進(jìn)行，更能使研究人員擺脫理論的束縛，從資料中產(chǎn)生“新的理論”。

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者一般采用程序化扎根理論，如圖1所示。

2?資料收集

本調(diào)研采用深度訪談的方式，通過(guò)線上社交軟件與25名受訪者進(jìn)行對(duì)話，并將對(duì)話記錄撰寫為文字稿。訪談對(duì)象包括男性（不含專業(yè)人士）、女性（不含專業(yè)人士）及健身行業(yè)專業(yè)人員3類人群，其中主要調(diào)查對(duì)象為女性。

3?范疇提煉

3.1?開(kāi)放性編碼

將其整理為148個(gè)初始概念，并通過(guò)不斷對(duì)比歸納，分類為28個(gè)副范疇。

3.2?主軸性編碼

通過(guò)對(duì)比副范疇之間的關(guān)系的進(jìn)一步得到了更具代表性的10個(gè)主范疇，主范疇及其對(duì)應(yīng)副范疇如表1所示。

3.3?選擇性編碼

通過(guò)梳理初始概念、副范疇和主范疇之間的關(guān)系，我們可得出本次調(diào)研的核心范疇為“女性健身房的發(fā)展前景”，女性對(duì)于健身房的需求主要體現(xiàn)在器械課程、安全私密、環(huán)境位置、專屬服務(wù)、營(yíng)銷刺激5個(gè)方面，行業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)女性健身房的未來(lái)展望則體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)女性健身房的態(tài)度，女性健身房對(duì)女性需求的滿足度越高，社會(huì)尤其是女性用戶對(duì)女性健身房越持看好態(tài)度，進(jìn)而體現(xiàn)了女性健身房的發(fā)展前景。各主范疇之間的典型關(guān)系如表2所示。

3.4?飽和度檢驗(yàn)

經(jīng)分析，本調(diào)研最后階段的3名受訪者（M8，男，20歲；F16，女，19歲；F17，女，20歲）所產(chǎn)生的原始訪談數(shù)據(jù)通過(guò)3級(jí)編碼體系后，均未發(fā)展出新的重要范疇，無(wú)法提出新的概念，也未發(fā)現(xiàn)新的范疇間關(guān)系，證明該調(diào)研所提煉的范疇類屬已達(dá)到理論飽和狀態(tài)。

4?模型構(gòu)建

“女性健身房的發(fā)展前景”包括10個(gè)重要范疇，根據(jù)上述分析得出他們之間的關(guān)聯(lián)為：女性健身房的器械課程、安全私密、環(huán)境位置、附加服務(wù)、營(yíng)銷刺激共同正向影響女性健身房的市場(chǎng)需求，行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)行業(yè)未來(lái)的展望共同正向影響社會(huì)對(duì)女性健身房的態(tài)度，市場(chǎng)需求影響著社會(huì)態(tài)度，且兩者共同正向影響女性健身房的發(fā)展前景。

由此提出如圖2所示的“女性健身房的發(fā)展前景”的理論模型。

參考文獻(xiàn)

[1]高昕.自我技術(shù)視角下青年女性的健身實(shí)踐：“身體美”的審美轉(zhuǎn)向與成因分析[J].中國(guó)青年研究，2022（09）：8997.

[2]高臻臻.如何變成新物種，巧妙干掉“隔壁同行”？[J].銷售與市場(chǎng)（管理版），2021（09）：9699.

[3]王卓，汪莉.淺析深度訪談節(jié)目主持人采訪思維及特色的建立——以《立場(chǎng)》為例[J].采寫編，2022（06）：9899.

[4]王宏偉.理論方法與藝術(shù)想象之間：扎根理論方法的特性、困境與補(bǔ)足[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022（04）：2028.