基于融合創(chuàng)新的音像數(shù)字出版發(fā)展路徑探討

趙麗潔

［摘要］數(shù)字化新技術的不斷發(fā)展促使音像出版業(yè)發(fā)生巨大變革，高質量的數(shù)字出版內容與知識服務，擴展了音像數(shù)字產品的傳播渠道，重塑了音像數(shù)字出版新格局。當前，音像數(shù)字出版社擁有內容優(yōu)勢，能夠基于精品內容，滿足受眾個性化、多元化、圈層化需求，其應在技術賦能融合數(shù)字出版創(chuàng)新的同時，優(yōu)化內容生產機制，提升知識服務水平，推動數(shù)字出版變革，從而實現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)內容的圈層傳播，為音像數(shù)字出版的融合創(chuàng)新探索出新路徑。

［關鍵詞］媒介融合；音像數(shù)字出版；知識服務；融合創(chuàng)新；技術變革

當前，融合創(chuàng)新已然成為傳統(tǒng)出版行業(yè)破圈生存的核心競爭力［1］。長期以來，音像數(shù)字出版社主要出版宏大主題的內容，大眾接受程度相對較低，傳播效果也不太理想。但在媒介融合的推動下，音像數(shù)字出版業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。數(shù)字信息技術更迭較快，這就要求音像數(shù)字出版發(fā)展必須符合技術邏輯，持續(xù)更新技術。所以，音像數(shù)字出版社須拓展高效能的內容生產及傳播路徑，提高富媒體內容占比，實現(xiàn)內容供給側的突破，使內容表達更加豐富，產品樣態(tài)更加多元［2］。守正創(chuàng)新是融媒體生態(tài)環(huán)境下音像數(shù)字出版發(fā)展的必經之路。

一、融合轉變音像數(shù)字出版研究的新視點

場域即關系。音像數(shù)字出版物的主要介質是磁盤和光盤，此種數(shù)字出版方式比較簡單，介于印刷出版與數(shù)字出版之間。在數(shù)字傳播生態(tài)中，不同場域對應不同受眾群體，如文學場域、英語場域、宗教場域等，在這樣的空間中，受眾群體的行為和關系“不可通約”，而音像數(shù)字出版物的受眾群體，與文學、藝術和宗教等眾多場域的受眾群體之間有著共同的文化聚合點［3］。因此，在技術的助推下，音像數(shù)字出版物的敘事文本向敘事場景延伸，互動敘事誕生的場域空間構建起敘事側枝網絡［4］，以用戶需求為導向的網絡敘事驅動敘事新場域構建。

（一）用戶參與式生產出版機制的完善

20世紀70年代，我國音像數(shù)字出版業(yè)進入發(fā)展階段，而隨著網絡技術的不斷發(fā)展，海量免費音視頻、電子書的廣泛傳播，嚴重影響了音像數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。隨著用戶參與式生產出版機制的不斷完善，公眾版權意識的不斷提高，付費的音像數(shù)字出版物在移動平臺積累了大量用戶，出版行業(yè)的風向已轉向知識付費場域，知識付費也成為音像數(shù)字出版業(yè)發(fā)展及內容運營的新生態(tài)，音像數(shù)字出版迎來了新發(fā)展機遇和新變革。

（二）音像數(shù)字產品傳播形式多樣化

從內容形式維度看，在媒介融合背景下，涌現(xiàn)了許多記錄鄉(xiāng)村生活的短視頻拍攝者，這些人通過手中的鏡頭展示具有獨特魅力的中華文化，并借助社交媒體進行傳播。例如，李子柒記錄鄉(xiāng)村生活的短視頻火爆海內外，從而收獲數(shù)千萬海內外粉絲，有效地傳播了中華文化。適時的切入口及有效的表達方式是音像數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的關鍵，廣為傳播的音像數(shù)字產品才能獲得可觀的社會效益和經濟效益。

從傳播形式維度看，圈層化使音像數(shù)字產品的傳播方式更加靈活而多樣，能夠滿足新媒體時代受眾對閱讀多樣性、多場景等的個性化需求，為音像數(shù)字產品的立體化和精準化傳播提供更多可能。在融媒體環(huán)境下，同一內容能夠借助移動媒介進行多渠道傳播，也可通過專輯形式，投放至社交媒體平臺。另外，音像數(shù)字出版社基于內容優(yōu)勢能夠實現(xiàn)音像數(shù)字出版同AR技術和H5技術的融合，從而拓展傳統(tǒng)音像數(shù)字出版業(yè)的傳播路徑。

（三）音像數(shù)字產品形態(tài)更加多元化

產品形態(tài)指通過設計、制造來滿足顧客需求，最終呈現(xiàn)在顧客面前的產品狀況，包括產品傳達的意識形態(tài)、視覺形態(tài)和應用形態(tài)。在數(shù)字化時代，視頻、音頻等音像數(shù)字產品的主要呈現(xiàn)方式容易讓我們陷入數(shù)字產品是光盤產品的認識誤區(qū)。音像數(shù)字產品形態(tài)并非單純地以U盤、光盤為載體投放到各類平臺上，音像數(shù)字產品具有極高的目標化要求，比如音像數(shù)字產品的目標用戶是什么，利用什么渠道去吸引用戶，以什么方式呈現(xiàn)產品內容等，以及相同的視頻內容是通過微信視頻號、抖音還是B站進行呈現(xiàn)，這些都是音像數(shù)字產品形態(tài)的目標內容。若音像數(shù)字出版社只將原來通過U盤、光盤承載的內容發(fā)布到網絡平臺上，這是對音像數(shù)字產品形態(tài)的最大誤解。

為此，音像數(shù)字出版社必須轉變傳統(tǒng)思維模式，認真思考媒介融合環(huán)境下音像數(shù)字產品的形態(tài)問題，這是音像數(shù)字產品融合發(fā)展的新關注點之一。

二、融合創(chuàng)新音像數(shù)字出版業(yè)的演進路徑

（一）以受眾為中心延伸傳播渠道

融合以受眾為中心。媒介融合使音像數(shù)字出版迎來新機遇，音像數(shù)字出版社編輯通過自建社群開展群內活動，其在社群運營中既是編輯又是群主，通過社群運營與受眾進行互動。在此過程中，受眾會產生愉悅感、參與感和滿足感。從閱讀及傳播模式的變革角度分析，音像出版領域的融合創(chuàng)新并非音像傳播、傳統(tǒng)出版的簡單融合［5］，而是以受眾為中心，實現(xiàn)內容、理念、出版方式的深度融合。在移動互聯(lián)融合生態(tài)中，受眾能夠更加便捷地選擇、獲取知識信息，且知識的呈現(xiàn)樣態(tài)更加豐富、閱讀場景更加多樣。

音像數(shù)字出版社應基于受眾的閱讀習慣，創(chuàng)新內容生產流程。得益于移動終端的普及，受眾在線上不再被動接受知識，社群成員借助數(shù)字媒介與出版機構進行互動［6］，受眾、社群成員、經銷商與出版者的聯(lián)系也日漸緊密。音像出版領域的融合創(chuàng)新不僅滿足了受眾的知識需求，為其帶來沉浸式、互動性的閱讀體驗，而且使受眾可以對出版物內容作出評價，且受眾知識獲取的途徑也更傾向于多媒體。音像數(shù)字出版社按照受眾閱讀習慣整合資源、創(chuàng)新內容，借助智能技術拓展音像數(shù)字出版的演進路徑，能夠制作出精致的H5、VR、AR等可視化數(shù)字出版物，實現(xiàn)聲、視、電、紙等的一體化，使受眾能夠在碎片化時間中獲取更多的信息知識，強化新媒體在音像數(shù)字出版?zhèn)鞑シ矫娴淖饔谩?/p>

（二）多維融合推動音像數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新

營銷維度的融合。音像數(shù)字出版社應基于融合思維創(chuàng)新知識服務方式，生產出適合全媒體傳播的富媒體電子書和有聲書，向受眾提供多元化閱讀方式，滿足其多樣化的閱讀需求［7］。當人工智能深度融入數(shù)字出版行業(yè)時，音像數(shù)字出版社應確保生產的音像內容既有獨立性又互相關聯(lián)，符合受眾碎片化的閱讀特征，切實為受眾提供豐富的知識。同時，音像數(shù)字出版社還可以借助網絡平臺打造在線集聚產品，通過應用網絡技術豐富音像數(shù)字出版物在微信、微博等社交媒體的傳播渠道，以此打造和設計爆款文創(chuàng)產品，增強音像數(shù)字出版社的品牌影響力。

產品維度的融合。網絡技術變革推動了音像數(shù)字出版物的載體及媒介的多樣化和多元化發(fā)展。當前，新技術的持續(xù)更迭為音像數(shù)字出版內容提供了各種呈現(xiàn)方式，新技術與出版的深度融合極大地豐富了出版物的形態(tài)和式樣。2021年，我國電子書市場規(guī)模達415.7億元［8］，電子閱讀市場快速增長。在產品維度的融合中，音像數(shù)字出版編輯應將出版物選題、融合出版、多維策劃作為指導意識［9］。其也可以利用智能化技術賦予音像數(shù)字出版物以電子相冊、自動翻頁、自動播放、實時調取資源內容等功能，融合應用AR技術打造多維閱讀場景，生成AR資源，進而使出版物內容更易理解、更直觀，更具趣味性，使電子音像產品更好地適用多種閱讀載體，并為受眾帶來良好的閱讀體驗。

三、融合創(chuàng)新音像數(shù)字出版高質量發(fā)展新趨

在全球視角下，數(shù)字出版內涵日益深化。在人工智能、大數(shù)據和互聯(lián)網等技術的賦權下，音像數(shù)字出版發(fā)展的數(shù)字化特征更加凸顯，其面臨機遇和挑戰(zhàn)。這就要求音像數(shù)字出版社嚴控產品質量，創(chuàng)新編輯思維及編輯模式，在正確認識音像數(shù)字出版發(fā)展趨勢的基礎上，探索出一條內外深度融合的音像數(shù)字出版高質量發(fā)展之路。

（一）堅守音像數(shù)字出版的正確導向

深度融合對出版行業(yè)影響深刻。音像數(shù)字出版社肩負著傳播正確思想及意識的重任，其應把握好正確的輿論導向、政治方向以及價值取向，做好重要思想及政策的宣傳和解讀工作，主動服務黨和國家的發(fā)展大局，從科學性、思想性和政治性角度做好內容質量的判斷，深耕細作，突出音像數(shù)字出版的專業(yè)性、深度性和正向性，使其符合主流意識形態(tài)要求。隨著數(shù)字技術深度融入文化領域，出版業(yè)底層商業(yè)邏輯的轉變迫在眉睫，音像數(shù)字出版社應重塑數(shù)字出版業(yè)態(tài)，深耕出版與輿論傳播，與運營社群聯(lián)動共創(chuàng)價值空間，借助新媒體技術拓展延伸產品及服務，實現(xiàn)音像數(shù)字出版的高質量發(fā)展。

（二）創(chuàng)新思維打造精品音像數(shù)字產品

當前，各種新傳播技術及手段給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來巨大沖擊，例如，作者能夠通過自媒體平臺表達其思想和發(fā)布作品，導致其對出版單位的依賴性大大降低。作品內容形態(tài)也由傳統(tǒng)的文字、圖片樣式轉變成生動的可視、可聽的多媒體樣態(tài)。此外，受眾不再單純地追求知識的獲取，其更加注重閱讀的體驗，這些都促使出版業(yè)向創(chuàng)意創(chuàng)新和內容優(yōu)質的方向發(fā)展。這要求音像數(shù)字出版社打破傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新思維，應用逆向思維、融合思維，借助短視頻資源精準定位優(yōu)質內容發(fā)布者及平臺等，打通渠道和內容生產壁壘，歸納提煉優(yōu)質短視頻內容，將其轉化為融媒型出版物，形成線上、線下產業(yè)鏈的出版閉環(huán)，在融合創(chuàng)新中為受眾提供優(yōu)質的電子音像作品。

（三）建設音像數(shù)字出版平臺

平臺建設任重道遠。技術賦能助力融合出版和數(shù)字出版的具體體現(xiàn)是出版數(shù)字化平臺的建設［10］。當前，部分音像數(shù)字出版社已基本建成了綜合性的數(shù)據庫平臺。出版業(yè)的融合發(fā)展使出版內容的傳播渠道呈現(xiàn)前所未有的擴展之勢［11］。音像數(shù)字出版社要借助自身優(yōu)勢，打造屬于自己的音像數(shù)字出版平臺，通過平臺鏈接出版物的生產及銷售，改變單向的傳統(tǒng)產品生產及營銷模式。音像數(shù)字出版社可以借助快手、抖音、小紅書等平臺制作短視頻，為受眾提供視頻生產服務，以及向地方政府、企業(yè)等提供文化定制等服務。音像數(shù)字出版社還可以利用研學平臺打造新興出版場域，對接垂直細分平臺，實現(xiàn)自主傳播。音像數(shù)字出版社需要找準平臺定位，對各內容領域進行深耕細化，持續(xù)積累，融合創(chuàng)新。這些都離不開靈活而有效的優(yōu)質傳播平臺。當然，這也將是音像數(shù)字出版社的未來發(fā)展之本。

總之，新技術的變革及應用對音像數(shù)字出版社傳統(tǒng)的媒介基礎、業(yè)務基礎和技術基礎造成了沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)只有創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)展。音像數(shù)字出版社要轉變思維，創(chuàng)新產品生產及服務模式，通過靈活生動和有趣的表現(xiàn)方式深耕內容，打造出符合受眾需求的精品，以更好地適應數(shù)字化時代的出版生態(tài)。

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