論新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展

摘要：隨著互聯網信息技術的發展和進步，新型媒體依托信息技術快速發展壯大，新媒體技術時代的沖擊力逐漸增強，對傳統媒體的權威性和吸引力逐漸減弱。這給電視新聞行業帶來了巨大挑戰。與此同時，在新媒體技術時代，電視新聞也獲得了發展的機會。在此背景下，電視新聞播音主持應該如何抓住傳統節目形式的優點，緊跟時代的步伐，加快電視新聞行業的改革，促進電視新聞播音主持創作樣態的發展，這是目前需要深入思考和探討的問題。基于此，本文從新媒體技術時代電視新聞播音主持面臨的問題入手，分析新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的特點，并提出相應的發展策略。

關鍵詞：新媒體技術時代；電視新聞播音主持；創作樣態；發展策略

一、引言

新媒體技術時代，各種新型媒體的出現和發展為人們了解新聞資訊提供了更多的渠道和選擇。人們不僅想要獲取更有價值的新聞資訊，同時對于新聞播出的方式也提出了更高的要求。然而，傳統電視新聞的播報方式過于傳統刻板，難以吸引廣大群眾的注意力，逐漸降低了對群眾的影響力，同時也影響了電視新聞播音主持的未來發展。因此，在新媒體技術時代，電視新聞行業想要保持競爭力，就必須加快電視新聞播音主持創作樣態的創新和發展，為社會群眾提供更精彩的電視節目。

二、新媒體技術時代電視新聞播音主持面臨的問題

（一）新聞播音主持缺乏鮮明的特色

在傳統媒體時期，電視新聞行業正處于快速發展階段。人們對于時政新聞、社會動態的了解都來自電視新聞，久而久之電視新聞就成為一個標志性符號，且具有極高的權威性和代表性。也逐漸形成了其嚴肅認真、刻板單一的處理模式。一方面，這種風格統一的主持模式雖然能夠提升電視新聞在傳播過程中的可信度和權威性，但從另一方面來看，新聞播音主持人在進行播報時所能夠選擇的播音方式較為單調。不論是哪一類電視新聞節目，其播音風格都非常一致，難以體現不同主持人的個人風格特色。而隨著新媒體技術時代的到來，人們對于新聞播音主持的要求越來越高。在保持新聞內容權威性的同時，還需要創新播音風格和特色。這成為目前新聞播音主持所面臨的重要挑戰。

（二）傳統工作理念僵化，創新意識不足

網絡信息技術的發展和應用推動了新媒體時代的到來，并逐步引導著電視、廣播、報紙等傳統媒介進行變革和創新。然而，從目前電視新聞行業的發展情況來看，大多數電視新聞行業始終堅持傳統的工作思路和工作方法，其創新能力不強，存在很多矛盾和沖突在與新媒體技術融合過程中。尤其是電視新聞播音工作，還存在媒體邊界模糊化、融合發展過程緩慢等問題，這不僅使得電視新聞播音的創新效果無法提升，還導致了電視新聞播音逐漸被市場和觀眾所淘汰。

分析其原因，一方面，電視新聞播音工作者傳統工作理念根深蒂固，沒有清晰地意識到加快工作理念創新和發展的重要性，忽視了新媒體技術時代群眾對于電視新聞播音的具體需求。另一方面，電視新聞播音工作者缺乏創新意識。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持的工作范圍早已不局限于傳遞新聞內容，而是要在播報過程中更為人性化地完善新聞，還要處理好受眾在感受、心聲等互動方面的需求。然而，很多電視新聞播音工作者都沒有意識到這一問題，對工作的創新力度不足，降低了傳統電視播音主持工作的核心競爭力。

（三）媒體的話語權發生變化

傳統媒體時代，人們主要依賴于電視新聞獲取相關新聞資訊，因此電視新聞在一定程度上占據著非常重要的主導地位，且掌握著媒體的話語權。但隨著新媒體技術時代的到來，微博、抖音等網絡媒體平臺也成為新聞傳播的重要陣地。新聞的解讀和評論不再是電視新聞播音的特權，普通民眾也可以通過互聯網技術發表自己的意見和看法，逐步提升了新媒體的話語權。在新媒體技術時代，電視新聞的地位受到威脅和挑戰，人們更愿意利用其他新媒體渠道快速獲取新聞資訊，隨時分享自己的所見所聞。

三、新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的特點

（一）電視新聞編排具有時效性

傳統媒體時代背景下，大部分電視新聞報道都是提前對新聞內容進行搜集和整理后再進行播報。在播報過程中，不涉及新聞內容臨時增加或改變等情況，對于播音工作者臨時應變的要求不高。然而，在新媒體技術環境下，為了向群眾傳遞新聞內容的最新動態和實施情況，通常會在新聞報道過程中與新聞現場、嘉賓等進行現場連線。因此，電視新聞播音主持需要具備能隨時編排新聞內容的能力。尤其是現場連線容易受到外界因素的干擾，播音主持需要在短時間內了解事情的全貌，并抓住事件的關鍵點。這需要相關人員具備一定的掌控能力。此外，外場記者或應邀嘉賓對于事情的評論和看法都具有一定的主觀性。播音主持人需要能應對突發情況，及時組織相關語言，把握新聞的大方向，隨機應變處理可能遇到的問題和危機，確保節目的始終堅持正確的政治導向。

（二）電視新聞播報具有交互性

隨著新媒體技術時代的發展，電視新聞行業也進行了一系列改革和創新。演播室的功能和模式不斷升級改版，不再局限于傳統演播室功能單一的情況，而是能夠以更加全面、豐富的方式進行信息傳遞。例如，播音主持在播報新聞資訊時，能夠切換兩個以上的不同場景，讓觀眾配合不同的新聞畫面了解新聞內容的全貌。同時，不同的主持人在不同場景下也能夠共同完成同一條新聞的播報，給予觀眾更加全面和新奇的體驗。此外，演播廳的規模也逐漸擴大，設備也日益豐富。播音主持人也不再固定在同一個位置，而是根據自己的需要隨時移動，與觀眾進行更好的互動交流，拉近觀眾與新聞之間的距離。因此，電視新聞播放的交互性已經逐漸發展成為新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的主要特征。

（三）電視新聞播報環境具有虛擬性

虛擬性功能是指借助多媒體信息技術在新聞播報過程中對新聞內容的背景進行制作，例如運用動畫視頻、虛擬情境等形式還原新聞事件。這種虛擬性播報能夠有效改變新聞資訊枯燥乏味的特點，使新聞報道內容變得更加生動形象。同時，它還能夠從不同的角度對新聞內容進行闡述，使新聞內容的播報具有更直觀的效果。在進行新聞播報時，主持人能夠將虛擬動畫、聲音和體態等要素相互融合，借助虛擬模式有效提升新聞資訊的立體性和趣味性，增強了新聞的傳遞效果和感染力，進而增強觀眾的體驗感。

（四）電視新聞播音主持人的個性化發展

目前，社會經濟發展和文化多元性促進了年輕一代思想觀念的轉變。尤其是新媒體行業的發展為年輕人提供了更多獲取新聞資訊的平臺。相較于電視新聞媒體，新媒體平臺在播報新聞時風格更加突出和鮮明，播報形式也更富有創意和趣味性。在此背景下，傳統電視新聞播報的競爭力持續下降，難以吸引年輕一代的注意力。因此，在新媒體技術時代，電視新聞播音需要積極創新自身的播報風格和播報形式。在準確傳遞新聞內容和立場的同時，也要采取年輕人喜聞樂見的方式進行新聞播報，逐步豐富自身播放語言的風格和特色，使其更適用當前的時代需求。

四、新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態發展對策

（一）轉變傳統工作理念，積極學習新時代知識

新媒體技術時代背景下，電視新聞行業的生存環境發生了巨大的改變，從新聞采集方式、制作模式、新聞播放形式等方面都有了一定的發展和不同。不僅增添了新的設備和技術，而且在形式和內容方面也需要進行創新。在此背景下，電視新聞播音主持想要在激烈的市場競爭中始終占據主導地位，必須加快傳統工作理念的轉變，積極了解并學習新聞行業的最新知識和動態，不斷提升自身的綜合素質和能力。電視新聞播音主持要時刻關注新媒體技術時代背景下新聞行業的發展情況，了解最新的行業發展理論和最新設備，確保自身的思想和工作理念始終處于行業發展的最前沿。另一方面，要加強對最新技能的學習和了解，了解和分析人們對電視新聞的具體要求和期望，積極拓展播音主持的知識范圍，為電視新聞播音主持創作樣態的發展奠定基礎。

（二）加強電視新聞播音主持的培養力度，提升專業素養

新媒體技術時代背景下，盡管多種媒體宣傳渠道占據了大部分的市場，但電視新聞在傳播政策和方針等方面仍具有不可替代的作用，因此更需要進一步加強電視新聞播音主持的專業素養和工作能力，使其能夠更好地適應新媒體技術時代背景下的工作內容。首先，要加強對電視新聞播音主持的思想政治教育，確保電視新聞播音主持始終堅持正確的價值觀念和政治立場，在新聞播音工作中能夠做好主流思想的引導工作。其次，要加強對電視新聞播音主持專業素養的培養。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持的專業素養決定了新聞節目的播出效果，因此電視新聞播音主持人不僅要具備最基本的新聞播報能力，同時還需要具備快速總結和提取信息的能力、把握新聞節奏的能力和應對突發情況的能力等。最后，要加強對電視新聞播音主持對新媒體技術應用能力的培養。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持人要熟練掌握新媒體技術的操作技巧，更好地開展新聞播報工作。

（三）提升電視新聞播音主持的創新能力

新興媒體的繁榮和發展帶動了新媒體技術時代的到來，電視新聞播音主持之間的競爭日益激烈。為了爭取更好的觀眾群體，提升自身的競爭力和綜合實力，電視新聞播音主持必須具備創新精神和創新能力，不斷優化自身的播報方式和形式。在新媒體技術時代的背景下，電視新聞播音主持需要正確看待所面臨的挑戰，明確未來職業發展的具體方向，并將職業目標與創新思維相結合。他們應該積極引進先進的新媒體技術和信息化手段。此外，電視新聞播音主持還應善于學習其他新媒體平臺的工作方式和具體風格，從中學習其播報的優勢，并結合自身節目特點進行創新，提升新聞播報的吸引力和影響力。

（四）適當轉換電視新聞播音主持的語言風格

新媒體技術時代背景下，觀眾對新聞內容的關注點已經從單純的新聞熱點轉向與新聞事件相關的人物，例如新聞中的當事人、記者或播音主持等。尤其是電視新聞播音主持作為新聞內容的傳遞者，他們的語言風格和表達方式都會影響觀眾對新聞內容的感受。在傳統媒體時代，電視新聞播音主持的語言較為刻板，采用嚴肅的播報形式，雖然能夠保證新聞資訊的嚴謹性和嚴肅性，但容易與觀眾產生距離感。因此，在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持需要善于改變語言風格，創新敘事方式，采取更具有趣味性和人情味的表達形式，使新聞內容更加貼近人們的生活，引導觀眾將關注點集中在新聞內容上，并引發觀眾對新聞內容的思考。例如，央視《新聞聯播》一直以來都是嚴肅認真的代表，但近年來播音主持改變了原有的播報形式，積極創新多種語言表達風格，吸引了大量年輕觀眾的喜愛和關注。然而，值得注意的是，電視新聞播音主持在創新和改變語言風格的同時，要注意避免過度娛樂化，以免損害新聞內容的權威性。

（五）形成電視新聞播音主持的個人風格

新媒體技術時代環境下，電視新聞節目想要在眾多節目中脫穎而出，極具個人風格特色的電視新聞播音主持是吸引觀眾注意的重要因素，能夠增加節目的亮點，提高節目效果。電視新聞播音主持首先要明確自身與其他主持人的區別，并針對不同的新聞內容和受眾群體進行分析，選擇適合的表達方式來呈現自己的特點，以建立個人鮮明的主持風格和特色，從而提升新聞節目對觀眾的吸引力。舉個例子，《共同關注》新聞節目的主持人朱廣權，他在進行新聞播報時采用全程押韻的方式，被網友稱為“國家級段子手”，但正是這種獨具特色的播報風格吸引了大批年輕觀眾的喜愛，也提高了《共同關注》新聞節目的關注度。此外，電視新聞播音主持還可以根據不同的媒體平臺調整自身的主持風格。例如，當主持《新聞聯播》時，要展示端莊大氣的形象和公正嚴謹的態度進行新聞播報，但在抖音等短視頻平臺上進行播報時，可以采取更加輕松幽默的方式，引導觀眾的價值理念。

總之，在新媒體技術時代，電視新聞播音主持要具備與眾不同的特色，并根據不同的新聞內容和受眾群體采取適當的表達方式，以塑造個人獨特的主持風格和特色，從而提升新聞節目的吸引力和關注度。

五、結束語

綜上所述，新媒體技術時代對電視新聞播音主持提出了更高的要求。電視新聞播音主持不僅需要具備專業素養，同時還需要不斷提升新媒體運用能力和靈活應變能力，以適應社會發展需要。因此，為了更好地開展電視新聞播報工作，電視新聞播音主持應加快思想理念的轉變，學習最新的行業知識，改變自身的語言風格和播放方式，形成鮮明的個人特色，有效提升節目的創新性和吸引力，實現電視新聞播音主持產業的可持續發展。

作者單位：王進 上海立達學院

參? 考? 文? 獻

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王進（1975.11-），男，漢族，江蘇揚州，碩士，中級講師，研究方向：播音主持方向。