基于CiteSpace的中外文化產(chǎn)業(yè)研究中“創(chuàng)意”主題的比較分析

■胡曉菲 李艷萍

21 世紀(jì)以來，文化產(chǎn)業(yè)（cultural industries）快速增長，成為世界經(jīng)濟(jì)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。1912 年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力不是均衡理論所宣稱的消費(fèi)者需求變動(dòng)，而是生產(chǎn)者以新的方式重新組合現(xiàn)在的生產(chǎn)要素，即創(chuàng)新[1]。而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)驅(qū)力的切換，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為各國關(guān)注的新經(jīng)濟(jì)引擎。文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的興起，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代發(fā)展的結(jié)果，許多國家將文化產(chǎn)業(yè)看作是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industries），以強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)是一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造活動(dòng)。概言之，創(chuàng)意是對(duì)已經(jīng)存在的事物進(jìn)行重新設(shè)定、顛覆及改善[2]35，是文化產(chǎn)業(yè)的核心。

黨的二十大報(bào)告指出中國已進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列[3]。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2022年全球創(chuàng)新指數(shù)》顯示，中國在創(chuàng)新領(lǐng)域的全球排名位列第11位，連續(xù)10年穩(wěn)步提升，位居36 個(gè)中高收入經(jīng)濟(jì)體之首，其中，創(chuàng)意產(chǎn)品出口這一細(xì)分指標(biāo)排名全球第1 位[4]。我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平日益提升，成為滿足人民對(duì)美好生活的需要的“幸福產(chǎn)業(yè)”，也成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。可見，創(chuàng)意不僅是文化產(chǎn)業(yè)的核心，對(duì)于催化其他經(jīng)濟(jì)部門、促進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)造活力、推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局也至關(guān)重要。然而，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品出口位列全球首位的國家而言，國內(nèi)學(xué)界對(duì)于創(chuàng)意的關(guān)注卻明顯落后于國外。在中外文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究中，以創(chuàng)意為主題的研究呈現(xiàn)怎樣的演變特征，當(dāng)前的研究是否有助于廓清與整合創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)化的諸多概念，是否有助于指導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，這些都是值得考察和評(píng)估的，有必要通過比較的方法去厘清。

本文采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，基于CiteSpace 軟件比較分析中外文化產(chǎn)業(yè)研究中的創(chuàng)意主題呈現(xiàn)出怎樣的演進(jìn)與特征。以文獻(xiàn)材料作為討論基礎(chǔ)的批評(píng)分析將有助于向?qū)W界、政策制定方或文化企業(yè)家反饋文化產(chǎn)業(yè)研究的主題演進(jìn)和熱門趨勢，理解中外研究的差異并分析其原因，為理論研究、政策制定和指導(dǎo)實(shí)踐提供參考。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，國際上沒有一個(gè)統(tǒng)一的定論。由于英國政府的大力推廣，約翰·霍金斯定義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍之內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門”[5]和英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組定義的“源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”[6]被多國所采納。但在世界范圍內(nèi),文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)等術(shù)語均有使用。我國則是根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的框架，采用了上位概念“文化產(chǎn)業(yè)”以統(tǒng)攝多種產(chǎn)業(yè)門類，而在各地政策中一般采用將文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混用的方式。因此，本文在表述中主要使用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念涵蓋上述術(shù)語，在樣本獲取中則注意了文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域中術(shù)語混用的問題，將各國采用的術(shù)語盡可能納入其中。

根據(jù)比較分析中外文化產(chǎn)業(yè)研究中的創(chuàng)意主題的研究目的，文獻(xiàn)數(shù)據(jù)由國內(nèi)和國外兩部分組成。為了避免大量龐雜的數(shù)據(jù)影響知識(shí)圖譜中重點(diǎn)的呈現(xiàn)，國內(nèi)數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫（CNKI），選擇中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）為檢索范圍，為保證數(shù)據(jù)的全面性，以檢索式“SU=‘創(chuàng)意’AND（‘文化產(chǎn)業(yè)’+‘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’+‘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’+‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’）”進(jìn)行檢索，剔除非學(xué)術(shù)研究性文章和無關(guān)內(nèi)容后，最終獲得相關(guān)文獻(xiàn)815 篇。國外數(shù)據(jù)來源于Web of Science 數(shù)據(jù)庫中被科學(xué)引文索引（SCI）和社會(huì)科學(xué)引文索引（SSCI）收錄的文獻(xiàn)，鑒于世界各國所采用的術(shù)語并不統(tǒng)一，為保證數(shù)據(jù)的全面性，以檢索式“TS=（creativity）AND TS=（cultural OR culture OR media OR content OR creative OR creativity OR copyright OR intellectual property）AND TS=（industry OR industries）”進(jìn)行檢索，篩選后最終獲得相關(guān)文獻(xiàn)1182 篇。國內(nèi)外文獻(xiàn)的時(shí)間范圍均為2000 年1 月1 日至2022 年1 月1 日。

（二）研究方法

獲得樣本后，本文借助信息可視化軟件CiteSpace 繪制了研究主題的科學(xué)知識(shí)圖譜并進(jìn)行比較分析。科學(xué)知識(shí)圖譜具有“圖”和“譜”的雙重性質(zhì)與特征，既是可視化的知識(shí)圖形，又是序列化的知識(shí)譜系，顯示了知識(shí)單元或知識(shí)群之間網(wǎng)絡(luò)、結(jié)構(gòu)、互動(dòng)、交叉、演化或衍生等諸多隱含的復(fù)雜關(guān)系，而這些復(fù)雜的知識(shí)關(guān)系正孕育著新的知識(shí)的產(chǎn)生[7]。基于此，可以形象地展示出中外文化產(chǎn)業(yè)研究中創(chuàng)意主題的知識(shí)關(guān)聯(lián)、研究趨勢和主題熱點(diǎn)等，為進(jìn)一步進(jìn)行比較分析奠定了基礎(chǔ)。

二、知識(shí)圖譜結(jié)果分析

（一）中外研究的文獻(xiàn)量比較分析

本研究首先進(jìn)行了中外研究的文獻(xiàn)量比較分析，由圖1 兩條曲線的走勢可以得出，整體上，2001 年至2021 年以創(chuàng)意為主題的中外文化產(chǎn)業(yè)研究呈現(xiàn)出截然不同的走勢特征。國外研究起步先于國內(nèi)研究，文章總體數(shù)量大于國內(nèi)，早期國內(nèi)研究和國外研究均穩(wěn)步增長。在2012 年前后，國內(nèi)研究與國外研究的文獻(xiàn)量持平并短暫超過國外研究，但在2015年之后國內(nèi)研究的文獻(xiàn)量開始逐年下滑。而國外研究從2018 年至今迎來新一輪快速增長，增長趨勢甚至猛于研究初期，可以預(yù)見，創(chuàng)意仍是國外文化產(chǎn)業(yè)研究的熱門主題之一，相關(guān)文獻(xiàn)量可能將繼續(xù)上升。

圖1 中外研究文獻(xiàn)量對(duì)比

（二）中外研究的關(guān)鍵詞比較分析

關(guān)鍵詞是對(duì)文獻(xiàn)核心內(nèi)容的集中體現(xiàn)，通過對(duì)高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析可以捕捉國內(nèi)外研究的熱點(diǎn)。圖譜中的文字大小代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，節(jié)點(diǎn)間的連線表示在不同時(shí)間內(nèi)建立起的聯(lián)系，連線的粗細(xì)程度表示關(guān)鍵詞共現(xiàn)的強(qiáng)度。中介中心性數(shù)值（centrality）可以反映出關(guān)鍵詞的重要性及影響力，數(shù)值越大則意味著關(guān)鍵詞的中介作用越強(qiáng)。

如圖2 所示，在國外研究的文獻(xiàn)中，從關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次來看，creativity（創(chuàng)意）是最大的節(jié)點(diǎn)，innovation（創(chuàng)新）和creative industry（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）次之。從關(guān)鍵詞的中介中心性的數(shù)值來看，innovation（創(chuàng)新）的中介中心性數(shù)值最大（centrality=0.56），與其他關(guān)鍵詞的關(guān)系最為密切，advertising（廣告）、creativity（創(chuàng)意）、leadership（領(lǐng)導(dǎo)力）、cluster（集群）、creative industry（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）等關(guān)鍵詞的中介中心性數(shù)值也較高（centrality≥0.1）。排除與研究主題同義的關(guān)鍵詞creativity（創(chuàng)意）、creative industry（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），結(jié)合其他關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次與中心性可以看出，國外文化產(chǎn)業(yè)研究中與創(chuàng)意有關(guān)的熱點(diǎn)主要集中在innovation（創(chuàng)新）、advertising（廣告）、leadership（領(lǐng)導(dǎo)力）、cluster（集群）等。

圖2 國外研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

如圖3 所示，在國內(nèi)文獻(xiàn)中，可以看出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是最大的節(jié)點(diǎn)，“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”次之。從中介中心性數(shù)值來看，“文化產(chǎn)業(yè)政策”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)集群”與其他熱點(diǎn)關(guān)鍵詞之間有較強(qiáng)的聯(lián)系。同時(shí)可以看到，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”等關(guān)鍵詞的頻次雖然不高，但是其中介中心性數(shù)值比較高，說明其經(jīng)常處于和其他關(guān)鍵詞通信的路徑中，對(duì)文獻(xiàn)之間的互引關(guān)系有積極作用。排除同義的關(guān)鍵詞“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等，結(jié)合關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次與中心性可以看出，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)研究中與創(chuàng)意有關(guān)的熱點(diǎn)主要集中在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上的“文化產(chǎn)業(yè)政策”“產(chǎn)業(yè)集群”“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等。

圖3 國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

對(duì)國內(nèi)和國外文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析后，依據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次及其中介中心性數(shù)值進(jìn)行進(jìn)一步的整理和對(duì)照（見表1）。從對(duì)比中可以看出，國內(nèi)外研究共同的關(guān)注點(diǎn)有“產(chǎn)業(yè)集群”（cluster）和“全球化”（globalization），其他熱點(diǎn)相差較大；國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞相對(duì)具體和集中，多與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的術(shù)語有關(guān)，如“產(chǎn)業(yè)政策”“產(chǎn)品”等，國外研究的關(guān)鍵詞相對(duì)抽象，并不局限于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，如“創(chuàng)新”（innovation）、“領(lǐng)導(dǎo)力”（leadership）、“藝術(shù)”（art）等；國內(nèi)研究囿于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的框架，最受關(guān)注的與創(chuàng)意相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)部門是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而國外研究把“創(chuàng)意”和“創(chuàng)新”等抽象概念結(jié)合起來加以關(guān)注，最受關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)部門是廣告業(yè)（advertising）；國內(nèi)研究最關(guān)注的城市是北京，國外研究最關(guān)注的國家是中國。

表1 中外研究的關(guān)鍵詞及其頻次和中介中心性

（三）中外研究的階段性演進(jìn)分析

為了從時(shí)間維度觀照中外文化產(chǎn)業(yè)研究中的創(chuàng)意主題，本文對(duì)文獻(xiàn)的時(shí)區(qū)圖進(jìn)行了繪制。時(shí)區(qū)圖能夠?qū)⑽墨I(xiàn)的更新及文獻(xiàn)間的相互關(guān)系清晰地呈現(xiàn)在以時(shí)間為橫軸的二維坐標(biāo)中。利用CiteSpace 的時(shí)區(qū)功能，選擇時(shí)間跨度為2000—2022 年，時(shí)間分區(qū)為2 年，對(duì)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，可得出中外文化產(chǎn)業(yè)研究中創(chuàng)意主題變化的階段性趨勢。

如圖4 所示，隨著時(shí)間的推移，國外研究的重點(diǎn)和前沿發(fā)生著相應(yīng)的變化。圖中橫坐標(biāo)表示2000—2022 年的時(shí)間切片，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)越大，則關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高，各節(jié)點(diǎn)間的連線則體現(xiàn)著節(jié)點(diǎn)之間的傳承和共現(xiàn)關(guān)系。可以看出，creativity（創(chuàng)意）等關(guān)鍵詞最早出現(xiàn)在2000 年，此后至2009年期間相關(guān)研究關(guān)鍵詞增長頻繁，而頻次較高的關(guān)鍵詞innovation（創(chuàng)新）、creative industry（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）均出現(xiàn)在這一時(shí)期，這意味著相關(guān)概念的發(fā)展成熟在這一時(shí)期。近期則出現(xiàn)了關(guān)鍵詞artificial intelligence（人工智能）、covid-19（新冠病毒）、green creativity（綠色創(chuàng)意）、machine learning（機(jī)器學(xué)習(xí)）等，這一方面與數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和全球新冠疫情的大背景有密切關(guān)系，另一方面也體現(xiàn)出國外研究并不是將創(chuàng)意的研究局限在某一特定的產(chǎn)業(yè)部門，體現(xiàn)出多學(xué)科交叉融合的特點(diǎn)。

圖4 國外研究的關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖

由圖5 可知，國內(nèi)研究高頻詞集中在2004—2011 年區(qū)間，最大的節(jié)點(diǎn)為2005 年出現(xiàn)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，高頻關(guān)鍵詞還有“文化產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意”等，特點(diǎn)是概念跨度長，影響范圍大，說明此時(shí)期的研究熱度較高，奠定了相關(guān)研究的基礎(chǔ)。相關(guān)研究持續(xù)到現(xiàn)在，后續(xù)的研究關(guān)鍵詞增長趨緩。而最近出現(xiàn)的概念則是“人工智能寫作”“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)”“信貸支持”“產(chǎn)業(yè)細(xì)分框架”等新關(guān)鍵詞，這均與數(shù)字新技術(shù)和國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)，呈現(xiàn)出國內(nèi)研究緊跟政策熱點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的特點(diǎn)。

圖5 國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖

從國內(nèi)外研究的階段性演進(jìn)趨勢對(duì)比可以看出，國外研究的關(guān)鍵詞以creativity（創(chuàng)意）為核心逐漸豐富，近幾年的新關(guān)鍵詞出現(xiàn)超越文化產(chǎn)業(yè)范疇的趨勢；而國內(nèi)研究在初期奠定了以“產(chǎn)業(yè)”為核心的研究基礎(chǔ)，但近幾年的關(guān)鍵詞增量不明顯且仍集中在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的框架中。近期國內(nèi)外研究均關(guān)注人工智能（artificial intelligence）等數(shù)字新技術(shù)，說明數(shù)字新技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的影響日益深化并得到學(xué)界的重視，而除此之外，國外研究與covid-19（新冠病毒）也緊密結(jié)合，并強(qiáng)調(diào)green creativity（綠色創(chuàng)意），這些特征均說明國外研究視野更為開闊。

（四）中外研究的前沿議題分析

通過將持續(xù)引用固定的一組基礎(chǔ)文獻(xiàn)的文獻(xiàn)進(jìn)行聚類，主要以共引聚類和引文作為分析基礎(chǔ)，其分析結(jié)果可以體現(xiàn)研究領(lǐng)域的過渡情況。CiteSpace 的時(shí)間線圖譜將文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞聚類展現(xiàn)在二維坐標(biāo)軸上，可呈現(xiàn)聚類的演變過程和前沿議題的發(fā)展?fàn)顩r。

如圖6 所示，國外研究最大的聚類是creativity（創(chuàng)意），包含34 個(gè)關(guān)鍵詞，隨著時(shí)間的推進(jìn)，關(guān)鍵詞有entertainment industry（娛樂產(chǎn)業(yè)）、fashion industry（時(shí)尚產(chǎn)業(yè)）等，該聚類表現(xiàn)出creativity（創(chuàng)意）是國外文化產(chǎn)業(yè)研究的核心，這包括對(duì)creativity（創(chuàng)意）本身的研究，還包括以creativity（創(chuàng)意）為視角與其他關(guān)鍵詞相結(jié)合的研究。

圖6 國外研究的關(guān)鍵詞時(shí)間線圖譜

如圖7 所示，國內(nèi)研究中相關(guān)文獻(xiàn)最大的聚類是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，包含85 個(gè)關(guān)鍵詞，其中包含的關(guān)鍵詞有2005 年左右提出的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，隨著時(shí)間的推進(jìn)，關(guān)鍵詞有“集聚效應(yīng)”“人才培養(yǎng)模式”“創(chuàng)意擴(kuò)散”等，該聚類主要關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)圖中近期的聚類結(jié)果可以看出，新關(guān)鍵詞有“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)”“人工智能寫作”“產(chǎn)業(yè)集聚水平”等。由此可見，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)研究中有關(guān)創(chuàng)意的議題主要集中于產(chǎn)業(yè)自身，始終圍繞具體的產(chǎn)業(yè)門類，向外拓展的趨勢不明顯。

圖7 國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞時(shí)間線圖譜

（五）中外研究的熱點(diǎn)與未來趨勢

突現(xiàn)詞是一定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)頻次比較高的詞，能反映某段時(shí)間的研究熱點(diǎn)，也是一種研究趨勢演化的判斷依據(jù)。如圖8、圖9 所示，起始年（Begin）為對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞頻次開始激增的時(shí)間，結(jié)束年（End）則是關(guān)鍵詞不再突現(xiàn)的時(shí)間，突現(xiàn)強(qiáng)度（Strength）代表該關(guān)鍵詞在突現(xiàn)的時(shí)間內(nèi)頻次突然增加的程度，線條則表示該突現(xiàn)詞持續(xù)的時(shí)間段。在此基礎(chǔ)上，從突現(xiàn)時(shí)間、突現(xiàn)強(qiáng)度和持續(xù)時(shí)間三個(gè)角度可以對(duì)研究發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

圖8 國外研究的關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

圖9 國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

在國外研究方面，由圖8 可知，從時(shí)間序列來看，globalization（全球化）、cultural economy（文化經(jīng)濟(jì)）突現(xiàn)開始時(shí)間最早；artificial intelligence（人工智能）、green creativity（綠色創(chuàng)意）開始時(shí)間最晚且一直持續(xù)到現(xiàn)在，這將是日后研究可以接駁的點(diǎn)。從突現(xiàn)持續(xù)時(shí)間來看，cultural economy（文化經(jīng)濟(jì)）、cluster（集群）、design（設(shè)計(jì)）突現(xiàn)持續(xù)時(shí)間較長，說明其在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)是研究的熱點(diǎn)。從突現(xiàn)強(qiáng)度來看，green creativity（綠色創(chuàng)意）（Strength=5.09）、creative class（創(chuàng)意階層）（Strength=4.44）、artificial intelligence（人工智能）（Strength=3.93）突現(xiàn)強(qiáng)度非常高，說明其出現(xiàn)頻次大幅變動(dòng)的情況，是較為突出的研究熱點(diǎn)。labour（勞動(dòng)）研究亦是一段較短的時(shí)間中突現(xiàn)的熱點(diǎn)。green creativity（綠色創(chuàng)意）、artificial intelligence（人工智能）、entrepreneurship（企業(yè)家精神）、sustainable development（可持續(xù)發(fā)展）等不僅突現(xiàn)強(qiáng)度高且突現(xiàn)時(shí)間較晚，可以認(rèn)為是最新涌現(xiàn)的研究熱點(diǎn)。整體上，對(duì)instrinsic motivation（內(nèi)生動(dòng)力）、sustainable development（可持續(xù)發(fā)展）、green creativity（綠色創(chuàng)意）等議題的關(guān)注，還體現(xiàn)出國外文化產(chǎn)業(yè)研究向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)研究拓展的趨勢。

在國內(nèi)研究方面，由圖9 可知，從時(shí)間序列來看，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化產(chǎn)業(yè)政策”“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”開始時(shí)間最早。從突現(xiàn)持續(xù)時(shí)間來看，“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字”“產(chǎn)業(yè)融合”等的持續(xù)時(shí)間較長，說明其在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)是研究的熱點(diǎn)。從突現(xiàn)強(qiáng)度來看,“數(shù)字”（Strength=5.79）、“產(chǎn)業(yè)融合”（Strength=4.01）突現(xiàn)強(qiáng)度非常高，說明其出現(xiàn)頻次大幅變動(dòng)的情況。綜合來說，“數(shù)字”“產(chǎn)業(yè)融合”“產(chǎn)業(yè)生命周期”等不僅突現(xiàn)強(qiáng)度高，而且突現(xiàn)時(shí)間晚，可以認(rèn)為是國內(nèi)最新涌現(xiàn)的研究熱點(diǎn)。

值得注意的是，與國外研究相比，國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞強(qiáng)度較低，持續(xù)時(shí)間較短，有一些關(guān)鍵詞的突現(xiàn)時(shí)間只有2 年，缺少持續(xù)的研究熱度。尤其是2010—2016 年，大量的關(guān)鍵詞突現(xiàn)，與這一時(shí)期的文獻(xiàn)量持續(xù)增多有關(guān)，但這些關(guān)鍵詞持續(xù)的時(shí)間卻很短，往往一兩年就淡出研究者的視野。除“數(shù)字”外，關(guān)鍵詞突現(xiàn)的強(qiáng)度指標(biāo)普遍低于國外研究，與其他研究的相關(guān)度并不高，往往是國外單個(gè)理論概念的引進(jìn)介紹，導(dǎo)致后續(xù)研究乏力，國內(nèi)研究的發(fā)文總量持續(xù)下滑。以“創(chuàng)意階層”（creative class）為例，國外相關(guān)研究的熱度從2008年持續(xù)到2015 年左右，而國內(nèi)相關(guān)研究僅持續(xù)了1 年的熱度。一個(gè)新概念被引介后，既沒有融入國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也沒有啟發(fā)新的理論產(chǎn)生，這說明國內(nèi)有關(guān)創(chuàng)意主題的研究并不深入和系統(tǒng)，并未形成理論創(chuàng)新和成熟的研究局面。

綜合上述的知識(shí)圖譜分析的結(jié)果可以看出，首先，在研究總量與趨勢上，進(jìn)入21 世紀(jì)以來，國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意主題的研究在前期均出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，說明國內(nèi)外均在21世紀(jì)初意識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)新引擎的重要作用，2014 年前后文獻(xiàn)量達(dá)到持平的狀態(tài)，在此之后，國內(nèi)外研究開始呈現(xiàn)不同的走勢，國外相關(guān)研究量急劇增加但國內(nèi)卻趨于冷淡，國外研究從2018 年至今迎來新一輪快速增長，增長趨勢甚至猛于研究初期，可以預(yù)見，創(chuàng)意仍是國外文化產(chǎn)業(yè)研究的熱點(diǎn)之一，但國內(nèi)研究對(duì)創(chuàng)意這一核心主題的重視卻相對(duì)不足。其次，在關(guān)鍵詞及其階段性演進(jìn)上，國外研究的關(guān)鍵詞更為豐富和抽象，除產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)視角外，還有多學(xué)科交叉的視角，而國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞較為具體，視野相對(duì)單一，局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的具體問題。國外研究中心中介性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞是innovation（創(chuàng)新），而國內(nèi)研究中介中心性較強(qiáng)的關(guān)鍵詞往往與產(chǎn)業(yè)政策相關(guān)，體現(xiàn)出二者在研究觀念上的差異。近期國內(nèi)外研究均關(guān)注數(shù)字技術(shù)，說明數(shù)字技術(shù)對(duì)人類創(chuàng)意活動(dòng)的重塑均得到學(xué)界的重視，而除此之外，國外研究與新冠疫情、綠色產(chǎn)業(yè)亦密切結(jié)合，整體視野更為開闊，國內(nèi)研究則集中于產(chǎn)業(yè)政策熱點(diǎn)。最后，在前沿議題、熱點(diǎn)和未來趨勢上，國內(nèi)外研究早期均與經(jīng)濟(jì)全球化的背景有關(guān)，前沿議題以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論概念為主流，但國外研究亦關(guān)注到了創(chuàng)意勞動(dòng)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)之外的課題。與國外研究相比，國內(nèi)研究的關(guān)鍵詞突現(xiàn)強(qiáng)度較低，持續(xù)時(shí)間較短，這意味著前沿議題和熱點(diǎn)問題沒有得到進(jìn)一步探討，也缺乏實(shí)踐上的融入，導(dǎo)致國內(nèi)研究并不深入和系統(tǒng)。

三、討論與啟示

結(jié)合CiteSpace 所呈現(xiàn)出的國內(nèi)外研究宏觀與微觀的特征，本研究認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意主題的研究雖然在21 世紀(jì)以來取得了一些成果，但是并沒有很好地體現(xiàn)“創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”的新發(fā)展理念，亦與我國已進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列及全球最大創(chuàng)意產(chǎn)品出口國的地位不相稱。比較國內(nèi)外相關(guān)研究的特征與趨勢，對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)研究主要有以下三點(diǎn)討論和啟示。

（一）變革傳統(tǒng)觀念：創(chuàng)意作為一種視角

理解上述科學(xué)知識(shí)圖譜呈現(xiàn)的結(jié)果差異，需要回到“創(chuàng)意”這一概念的中外詞源差異上，辨析中西方關(guān)于“創(chuàng)意”的語義源流和概念表達(dá)有助于理解這一概念的內(nèi)涵。從詞源上來看，creative 詞源是拉丁語 creare。其名詞形式是creativeness，意為“有用的和創(chuàng)造性的工作，需要智慧與想象，而不僅是機(jī)械的技術(shù)”。而演變至法語的créativité，意思則是“探索獨(dú)到的有價(jià)值的解決方法”[8]。熊彼特提出的創(chuàng)新理論不僅強(qiáng)調(diào)更新，更強(qiáng)調(diào)舊要素的重新組合[1]。可以說，英文creativity 是包含了創(chuàng)造、創(chuàng)意、創(chuàng)新的涵義的一個(gè)復(fù)合概念。在中文的語境中，創(chuàng)意一詞的內(nèi)涵比creativity 狹窄，成為一個(gè)相對(duì)狹窄和實(shí)體化的概念，指向了具體的創(chuàng)意技巧和創(chuàng)意表現(xiàn)。這導(dǎo)致的后果是，首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)往往根據(jù)其產(chǎn)品來命名，而創(chuàng)意是一種精神性的投入，而非實(shí)體產(chǎn)出，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注定無法為自己在國民經(jīng)濟(jì)中找到一個(gè)清楚、確定的位置；其次，創(chuàng)意研究窄化為創(chuàng)意技巧的研究，局限于某個(gè)行業(yè)的語境中，創(chuàng)意在工程、教育、金融業(yè)中的定義與它在時(shí)尚、娛樂和傳媒業(yè)中的意義大相徑庭；最后，術(shù)語繁多、分類混亂，現(xiàn)實(shí)中文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混用，至于以何種方式命名，往往看需要強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈上的哪一環(huán)節(jié)，這導(dǎo)致概念使用的不穩(wěn)定。更進(jìn)一步的，實(shí)體觀下的“創(chuàng)意”或是導(dǎo)致國內(nèi)研究囿于產(chǎn)業(yè)框架且數(shù)量日趨下降的原因，實(shí)體化和窄化的創(chuàng)意觀念，限制了相關(guān)研究的想象力。通過前述對(duì)國內(nèi)外研究文獻(xiàn)量走勢和關(guān)鍵詞的對(duì)比可以看出，國內(nèi)研究集中在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部尤其是產(chǎn)業(yè)政策等具體問題上，而國外研究并不局限于文化產(chǎn)業(yè)，而是將很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的問題納入研究，研究問題也更加抽象。

因此，有必要反思國內(nèi)研究的創(chuàng)意觀，應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)意與創(chuàng)新結(jié)合起來，超越產(chǎn)業(yè)門類劃分的范疇，作為一種視角來理解創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的意義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是獨(dú)立于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的又一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而是觀察傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)問題，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的一個(gè)新角度，一種科學(xué)和文化融合的新思路[9]，創(chuàng)意研究不必只拘泥于具體的產(chǎn)業(yè)門類，而是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的觀念，推動(dòng)解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。

（二）聚焦創(chuàng)意主體：超越作為引擎的創(chuàng)意與作為勞動(dòng)的創(chuàng)意

自20 世紀(jì)90 年代末，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為正式術(shù)語被提出以來，創(chuàng)意、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成價(jià)值的是創(chuàng)意工作者，在既往的研究中，創(chuàng)意工作（creative work）一詞產(chǎn)生了兩種不同的概念，它們源于兩種完全不同的解釋傳統(tǒng)，又有著共同的基礎(chǔ)。一是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”研究，理查德·佛羅里達(dá)提出“創(chuàng)意階層”（creative class）概念，闡釋這一階層在物質(zhì)上的動(dòng)機(jī)與自我表達(dá)和個(gè)人發(fā)展的愿望是并存的。二是國外學(xué)者從馬克思主義基本勞動(dòng)理論出發(fā)的“創(chuàng)意勞動(dòng)”（creative labour）研究，尤其是以邁克爾·哈特和安東尼奧·內(nèi)格里為代表的國外學(xué)者對(duì)“非物質(zhì)勞動(dòng)”（immaterial labour）概念的討論。從國外研究的關(guān)鍵詞突現(xiàn)可以看出，創(chuàng)意勞動(dòng)（creative labour）的研究也是階段性的熱點(diǎn)。而我國目前的創(chuàng)意相關(guān)主題的研究，主要是對(duì)國外創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用研究，對(duì)國外馬克思主義學(xué)者的創(chuàng)意勞動(dòng)研究關(guān)注不足，同時(shí)原創(chuàng)性的理論研究也比較少。

“創(chuàng)意階層”的研究者與“創(chuàng)意勞動(dòng)”的研究者的共識(shí)是，個(gè)人的創(chuàng)造力已經(jīng)成為先鋒的驅(qū)動(dòng)力和關(guān)鍵的生產(chǎn)引擎，前者試圖充分發(fā)揮創(chuàng)意資本這一巨大寶庫的潛力，而后者警惕創(chuàng)意作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展中加劇資本的剝削。兩者對(duì)于理解中國文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意工作都具有一定的啟示意義，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)看到超越兩條路徑的更多理論建設(shè)的可能。中國自媒體平臺(tái)上大眾創(chuàng)意層出不窮、熱火朝天，而單一的“創(chuàng)意階層”或“非物質(zhì)勞動(dòng)的資本剝削”框架并不適用于中國自媒體平臺(tái)上大眾創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)解釋，應(yīng)當(dāng)關(guān)注到創(chuàng)意勞動(dòng)的矛盾性、物質(zhì)性和生成性的復(fù)雜歷史，避免陷入主體的絕對(duì)主義，因此呼喚更多立足于中國實(shí)踐的理論成果。

（三）拓展傳播學(xué)學(xué)科視野：創(chuàng)意作為一種媒介實(shí)踐

各國產(chǎn)業(yè)政策中采用“創(chuàng)意”這一術(shù)語絕非偶然，多年來，管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)一直對(duì)“創(chuàng)意”一詞情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗从诮?jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)生增長理論，該理論借鑒了信息社會(huì)理論，賦予構(gòu)思、創(chuàng)意和知識(shí)以核心角色[10]。哈特利認(rèn)為創(chuàng)意走向新經(jīng)濟(jì)核心的過程與從面向產(chǎn)品向面向服務(wù)，從以生產(chǎn)者為中心到以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變相一致[2]16。

從國內(nèi)外研究對(duì)“數(shù)字”這一關(guān)鍵詞的熱議可以看出，最近的演化趨勢是，數(shù)字技術(shù)不僅在基礎(chǔ)設(shè)施和連接性的層面顛覆以往的模式，更重塑了內(nèi)容、創(chuàng)意的生產(chǎn)方式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)從信息數(shù)字化階段邁進(jìn)了業(yè)務(wù)數(shù)字化階段。當(dāng)數(shù)字技術(shù)深入融合到文化產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)數(shù)字化要求企業(yè)改變原有的自內(nèi)而外的直線價(jià)值鏈生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)“以客戶為驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)入更高階的數(shù)字轉(zhuǎn)型階段[11]。這種轉(zhuǎn)型并非以AI 取代人的創(chuàng)意工作，而是以數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意勞動(dòng)的高度結(jié)合為特征的。

需要注意的是，創(chuàng)意并不局限于某個(gè)行業(yè)，創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)新引擎并非一個(gè)既定產(chǎn)業(yè)的崛起，而是同信息與傳播技術(shù)結(jié)合，逐步演進(jìn)而形成的局面。近些年來，傳播研究對(duì)媒體的生產(chǎn)、內(nèi)容和效果的研究興趣有所轉(zhuǎn)移，關(guān)注媒介及其實(shí)踐成為趨勢。傳播學(xué)應(yīng)關(guān)注創(chuàng)意，并不是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)屬于一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而是因?yàn)閯?chuàng)意是一種媒介實(shí)踐，創(chuàng)意在傳播中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)。人人都有創(chuàng)意，但并不是人人都將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，即創(chuàng)意并不天然成為商品，創(chuàng)意是如何商品化的，這一歷程中又存在怎樣的關(guān)系與權(quán)力結(jié)構(gòu)，值得進(jìn)行縱深的研究。總之，有必要切換一種媒介的入射角，對(duì)數(shù)字時(shí)代創(chuàng)意生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)進(jìn)行在地化的經(jīng)驗(yàn)研究。

綜上所述，在中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)已然駛?cè)胄沦惖溃泊偈刮覀儾粩嗳フJ(rèn)識(shí)創(chuàng)意的重要意義和支撐作用，認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和方向。習(xí)近平總書記曾深刻指出：“激發(fā)人們創(chuàng)新創(chuàng)造活力，最直接的方法莫過于走入不同文明，發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)長，啟發(fā)自己的思維。”[12]對(duì)于國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)研究的創(chuàng)意主題進(jìn)行對(duì)比分析可以發(fā)現(xiàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)研究比較狹窄和單一，應(yīng)突破狹隘的創(chuàng)意實(shí)體觀，將創(chuàng)意和創(chuàng)新結(jié)合起來作為一種超越文化產(chǎn)業(yè)的視角，為反哺傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供思路；相關(guān)研究在“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”之外也應(yīng)從馬克思主義勞動(dòng)理論出發(fā)對(duì)“創(chuàng)意勞動(dòng)”給予重視，并在立足中國實(shí)踐的基礎(chǔ)上超越單一的路徑依賴，貢獻(xiàn)更多馬克思主義中國化時(shí)代化的理論成果；將創(chuàng)意理解為一種媒介實(shí)踐，連接起生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的全過程，有必要對(duì)創(chuàng)意的內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行深入的剖析，呼喚更多的經(jīng)驗(yàn)研究，以此探究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律及其對(duì)當(dāng)代中國的影響。